□龍良驊

（大足日報社，重慶 大足 402360）

媒體融合應(yīng)做到互補性與差異化相結(jié)合

□龍良驊

（大足日報社，重慶 大足 402360）

由于新科技的介入，新興媒體如雨后春筍般地異軍突起，傳統(tǒng)媒體正在經(jīng)歷一場最為深刻的嬗變。在短暫的迷茫、震驚之后，傳統(tǒng)媒體迅速調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，興奮地與新媒體牽手，實現(xiàn)了各種媒體的深度融合。特別是一些主流媒體，通過各平臺的融合，構(gòu)建起了全新的宣傳格局，不但繼續(xù)牢牢把握了話語主動權(quán)，堅守住了輿論的主陣地，提升了傳播的影響力，還獲得了創(chuàng)新性發(fā)展。

《大足日報》是中共重慶市大足區(qū)委的機關(guān)報，2014年，正是《大足日報》創(chuàng)刊30周年，恰逢媒體融合浪潮涌來，大足日報社抓住機遇，及時對傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體進(jìn)行重新定位和改版，同時下大力氣辦起了內(nèi)容豐富、具有本土文化特色、與讀者接近性強的大足網(wǎng)、“掌上大足”手機客戶端、“大足新聞”微信號等新媒體、新載體。短短一年時間，就收到了十分良好的效果，目前，大足網(wǎng)的日點擊量超過8萬次，“掌上大足”客戶端安裝的用戶接近10萬戶，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了報紙的發(fā)行量。中共重慶市委宣傳部、重慶廣電集團、新華社重慶分社的主要負(fù)責(zé)人先后到大足日報社視察，對在媒體融合中積極探索所取得的成績給予充分肯定。

融合是大勢所趨，融合是必由之路。這種融合，不是簡單的機械式相加，也不是單純地把報紙的內(nèi)容一成不變地移植到其它新興媒體上了事，而是根據(jù)各平臺自身的特點和優(yōu)勢，“量身打造”傳播方式和內(nèi)容，做到既突出差異化，避免同質(zhì)化；又注重互補性，實現(xiàn)一體化?，F(xiàn)以“大足學(xué)國際學(xué)術(shù)研討會暨大足石刻首次科學(xué)考察70周年紀(jì)念會”大型報道為例，談?wù)劇洞笞闳請蟆放c新媒體之間是怎么做到互補性和差異化相結(jié)合的。

大足區(qū)境內(nèi)遺存有唐宋時期的5萬余尊石刻造像，是中國晚期石窟藝術(shù)的杰出代表?？谷諔?zhàn)爭勝利前夕，著名學(xué)者楊家駱、顧頡剛、馬衡等組成考察團，對這些石刻進(jìn)行首次全面系統(tǒng)的科學(xué)考察，將大足境內(nèi)的所有石刻命名為“大足石刻”，并確立了與“云岡、龍門鼎足而三”的歷史地位。1999年12月，大足石刻成功列入《世界遺產(chǎn)名錄》。近年來，在有關(guān)專家學(xué)者和中共大足區(qū)委、區(qū)政府的共同推動下，催生了一門以研究大足石刻為基礎(chǔ)、涵蓋重慶及四川東部的文化遺存的新學(xué)科“大足學(xué)”。2014年11月24日，大足學(xué)國際學(xué)術(shù)研討會暨大足石刻首次科學(xué)考察70周年紀(jì)念會隆重召開，來自美國、印度、德國、日本、丹麥、韓國、巴基斯坦等12個國家和地區(qū)的近200名專家學(xué)者參加會議。這種高規(guī)格的文化盛宴，無疑也是一次新聞大餐，《人民日報》、《光明日報》、《經(jīng)濟日報》、中新社、中央人民廣播電臺、人民網(wǎng)等主流媒體也紛紛跟進(jìn)。作為當(dāng)?shù)氐臋?quán)威媒體，大足日報社精心組織，旗下的《大足日報》、大足網(wǎng)、“掌上大足”客戶端、“大足新聞”微信號等同時出擊，對此次會議及相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了全方位、高密度的立體報道，既彰顯了媒體融合的強大魅力，又顯示了差異化報道的異彩紛呈。

《大足日報》是傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，在報道中主要體現(xiàn)一個“深”字，即深入、深刻、深度。報紙由于采寫、編排、校對、審核、印刷、投遞等環(huán)節(jié)較多，時效性受到制約，與新興媒體相比，新聞較“舊”。于是，就避開短板，在重點報道、深度報道上下功夫。開幕式當(dāng)天，《大足日報》以兩個整版的篇幅，分別刊發(fā)了兩篇通訊《一門新學(xué)科的誕生》和《70年前的那個春天》?！兑婚T新學(xué)科的誕生》從大足石刻的開鑿追溯到怎樣列入《世界遺產(chǎn)名錄》，再到如何提出創(chuàng)建一門新學(xué)科，對“大足學(xué)”的誕生過程進(jìn)行了仔細(xì)梳理，既有歷史的縱深感，又有宏闊的視野?！?0年前的那個春天》以散文的筆法，對大足石刻首次科學(xué)考察的細(xì)節(jié)進(jìn)行了還原，突現(xiàn)了考察的重大意義，文章生動感人。然后，配合開幕式長篇消息，又刊發(fā)了社論《大足學(xué)：從歷史走向未來》，將大足石刻的開鑿與大足石刻首次科學(xué)考察、大足學(xué)的誕生比喻為一場文化的“接力賽”，深刻提示了它們的內(nèi)在聯(lián)系。會議當(dāng)中，再次以兩個整版，刊發(fā)了兩篇長篇通訊《兩百年的期待塵埃落定》、《師徒三代的大足石刻未了情》。其中，《兩百年的期待塵埃落定》主要反映第一位系統(tǒng)研究大足石刻的學(xué)者、清代大足代理知縣張澍收集整理的《大足金石錄》如何在西安碑林博物館被發(fā)現(xiàn)、如何“回歸”大足的曲折經(jīng)過；《師徒三代的大足石刻未了情》主要反映楊家駱的女弟子、臺灣中國文化大學(xué)教授陳清香如何在師傅的引導(dǎo)下走上大足石刻研究之路，陳清香的學(xué)生、臺灣中國文化大學(xué)史學(xué)系博士陳瑛又如何在老師的帶領(lǐng)下也走上大足石刻研究之路的感人事跡。這幾篇重頭報道，成為這次會議報道的亮點。

大足網(wǎng)是新興媒體，它兼具了時效性和大容量兩大優(yōu)勢，即“快”和“廣”。因此，在這次報道中，首先在首頁頂部開設(shè)了“關(guān)注大足學(xué)國際學(xué)術(shù)研討會暨大足石刻首次科學(xué)考察70周年紀(jì)念會”專欄，將所有采寫、發(fā)表的文章全部集中在一處，并收集了大量與大足學(xué)有關(guān)的石刻藝術(shù)、巴蜀文化等資料，讓讀者對大足學(xué)建設(shè)的價值、意義、背景等有了更多的認(rèn)識。在會議當(dāng)中，為了搶抓時效性，報社共派出20余名文字、攝影、攝像記者和編輯，由一名領(lǐng)導(dǎo)統(tǒng)籌，在現(xiàn)場設(shè)“網(wǎng)絡(luò)直播間”，對會議進(jìn)行了現(xiàn)場直播，要求記者在每一個議程完成后15分鐘內(nèi)寫完稿或上傳圖片，編輯10分鐘內(nèi)編審?fù)晟蟼?，由于?zhǔn)備充分，保證了每條稿件在20分鐘內(nèi)完成寫稿到編審?fù)晟蟼鞯牧鞒蹋?天的會議期間，一共現(xiàn)場直播上稿60余篇，其中多篇被人民網(wǎng)選用。同時，還精心制作了三期視頻新聞發(fā)布在網(wǎng)上，達(dá)到了有文字、有圖片、有圖像的“三有”宣傳格局，整個報道有聲有色。

“掌上大足”客戶端和“大足新聞”微信號也是新興媒體，它們的優(yōu)勢在于迅捷性、文圖并茂和便于多次傳播，即“快”、“精”、“趣”。對一些重要新聞或亮點新聞，選擇其精華內(nèi)容，以精短的文字，及時通過這兩個新興媒體發(fā)布，對特別重要的新聞還進(jìn)行“推送”，并配上大量精美的圖片?！皶雎曇簟薄ⅰ坝^點集錦”、“專家訪談”、“深度解讀”、“會場花絮”等欄目豐富，內(nèi)容精彩，所發(fā)新聞被網(wǎng)友大量轉(zhuǎn)發(fā)。

媒體融合方興未艾，要在報道中做到互補性與差異化相結(jié)合，需要對各平臺的準(zhǔn)確定位，需要高效的、能統(tǒng)攬采編工作的運行機制，需要采編人員有很強的業(yè)務(wù)能力，做多面手。