于順勤

摘 要：隨著黨的十八大的召開，“紅色”旅游逐漸升溫，但也凸顯出升級旅游勝地的巨大難度和發(fā)展瓶頸。將角色扮演、場景體驗等影視元素融入景區(qū)營銷是一個能起到扭轉(zhuǎn)乾坤作用的手段和方法，讓游客參與景區(qū)量身定做的“紅色”節(jié)目，從“紅”上深挖掘、找亮點！

關(guān)鍵詞：紅色旅游；影視元素；紅色文化

一、紅色旅游的現(xiàn)狀

近年來，山東省各級政府極為重視“紅色”文化的傳承和“紅色”景區(qū)的建設(shè)，臺兒莊古城、鐵道游擊隊紀(jì)念碑等“紅色”旅游基地如雨后春筍在齊魯大地催生，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。引山東省旅游局2015年清明節(jié)小長假最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，期間，山東省17市累計接待游客2397.6萬人次，旅游綜合收入173.6億元，同比分別增長8.1%和11.2%，并且主要方向就是紅色旅游[1]。此數(shù)據(jù)表明，紅色旅游大有前途可期。

但，“紅色”旅游一地繁花的背后，卻也凸顯出提檔升級的巨大難度和發(fā)展瓶頸。主要在于各地推出的紅色旅游項目過于單調(diào)，大都以紀(jì)念館紀(jì)念碑形式、物品陳列展覽為主，力圖用雕塑、圖畫、收藏等再現(xiàn)戰(zhàn)火紛飛的歷史場景，游客缺乏參與的能動性和主動需求，很難達(dá)成長期或者“回頭客”效應(yīng)。其二，國家新的節(jié)假日調(diào)整方案出臺后，一定程度上限制了游客遠(yuǎn)游的可能。游客選擇旅游路線，會優(yōu)先考慮風(fēng)景秀美、最大程度舒解身心壓力的旅游景區(qū)。2015年清明節(jié)日雖然紅色旅游得到了一定程度的青睞，但這跟清明的特殊意義是緊密相關(guān)的。若無適應(yīng)游客需求的大調(diào)整，其他時節(jié)紅色旅游能否再有類似小高潮，筆者感覺要打一個大大的問號了。

二、區(qū)域紅色景區(qū)的優(yōu)勢和誤區(qū)

筆者以壽光市巨淀湖景區(qū)營銷為例，談?wù)勛约旱睦斫狻?/p>

巨淀湖紅色旅游景區(qū)的條件得天獨厚。景區(qū)位于壽光市西北部，面積1.5萬畝，溝河縱橫，水波蕩漾，葦草莽莽。抗戰(zhàn)時代，敵人進(jìn)犯至此，望著茫茫無邊湖水，望而卻步。成立于原牛頭鎮(zhèn)的壽廣黨小組、壽廣黨支部、壽光黨支部是山東省農(nóng)村中最早的黨組織，是抗日時期魯東第八支隊的抗日活動起源地，景區(qū)內(nèi)的馬保三故居是山東省重點登記的革命遺址

但，筆者以為，即使當(dāng)?shù)卣?、景區(qū)負(fù)責(zé)部門做了這么多的努力，對壽光的紅色旅游并未起到太大提升和促進(jìn)作用。近幾年，筆者每年都會去巨淀湖紅色景區(qū)觀賞幾次，游客寥寥，并且多為當(dāng)?shù)匕傩?。每年四月五月，壽光一年一度的國際蔬菜科技博覽會，都會吸引近千萬人的游客規(guī)模，這樣的獨特優(yōu)勢，也并未給巨淀湖景區(qū)紅色旅游帶來質(zhì)的變化。筆者感覺，要想讓紅色旅游真正火到人心，真正發(fā)揮革命老區(qū)的歷史和文化傳播的作用，將角色扮演、場景體驗等影視元素融入景區(qū)營銷會是一個扭轉(zhuǎn)乾坤的手段和方法，而不是如現(xiàn)在一樣投入幾億元建個游樂場這樣看不到前途的做法。游樂場短期內(nèi)或許可以吸引不少游客，但要奠定“紅色旅游”基調(diào)，壯大“紅色文化”影響，就得從“紅”上下工夫，找亮點。

三、影視元素植入景區(qū)營銷

抗日戰(zhàn)爭年代，我軍武器裝備差、彈藥缺乏，這片蘆葦蕩就成了山東清東抗日根據(jù)地一個重要的兵工廠。當(dāng)?shù)亓鱾黜樋诹铮耙蛔S，建在蘆葦蕩。陳舊煉鐵爐，超齡破機(jī)床。初建十余人，應(yīng)急忙開張。先造手榴彈，接著就修槍” [2] ?，F(xiàn)在景區(qū)內(nèi)仍然保護(hù)有當(dāng)時生產(chǎn)的很多手榴彈、槍支等物品。筆者以為，可開辟一處體驗區(qū)，讓游客參與槍支等的仿造，當(dāng)然材料可以用替代物取代爆炸性材料，達(dá)到參與效果即可。

“蘆葦迷魂陣”在當(dāng)?shù)匕傩罩辛鱾魃鯊V?？蓞⒄宅F(xiàn)在非常流行的、深得游客喜歡的真人CS節(jié)目，在景區(qū)內(nèi)設(shè)仿真戰(zhàn)斗區(qū)，讓游客自行選擇八路軍、日本鬼子、偽軍等角色。游客只要進(jìn)入指定區(qū)域，立即進(jìn)入角色扮演。煙臺海陽市的經(jīng)驗可以作為很好的借鑒，他們把電影《地道戰(zhàn)》中的很多鏡頭拿到景區(qū)來，開辟專區(qū)，景區(qū)工作人員扮演各種角色，游客也可參與進(jìn)來。此前只能在電影電視上看到的場景，現(xiàn)在可以親身體驗一把，大大提高了游客的積極性和主動性，吸引很多外地游客前來。景區(qū)還可給游客全稱拍攝錄像、編輯，游客參觀結(jié)束，景區(qū)就可奉上刻有游客行蹤的影視光盤，作為紀(jì)念。參與了景區(qū)量身定做的節(jié)目，切身體驗了當(dāng)年抗日英雄和地方武裝浴血奮戰(zhàn)的場景，愉悅了心情，放松了身體，又驚險又刺激，游客怎能沒有興趣？

現(xiàn)在3D電影方興未艾，熱度不減，還可在景區(qū)辟一開闊地，利用景區(qū)內(nèi)水資源豐富的優(yōu)勢，將3D電影和水幕電影二合一，放映我國已經(jīng)成功上映的《智取威虎山》等3D影片，讓游客進(jìn)入景區(qū)，就能體會到“紅色”的魅力和感染力。

總結(jié)：紅色景區(qū)、紅色旅游、紅色文化的熱潮還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到來，大有文章可做，大有藍(lán)圖可圖，關(guān)鍵在于如何調(diào)整景區(qū)經(jīng)營者和管理者的傳統(tǒng)營銷思路?！凹t色”紀(jì)念館等必須建設(shè)，這是抗日年代革命英雄留給我們的記憶，是提醒后人勿忘國恥的寶貴財富，但，僅有這個，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場需求，唯有抓住現(xiàn)在游客重參與、重體驗、重放松的消費心理，才能讓“紅色”文化真正火起來。山東境內(nèi)“紅色”景區(qū)建設(shè)已經(jīng)有了一個良好開端和態(tài)勢，要充分利用山東革命老區(qū)的根基，將表演、角色體驗等影視元素融入景區(qū)的營銷策略當(dāng)中，強(qiáng)化游客的參與熱情，才能真正將“紅色旅游”這盤大菜做大做強(qiáng)！

參考文獻(xiàn)：

[1] 周曉荷. 小長假青島迎客291萬 大沽河、西海岸成熱門 [N]. 半島都市報，2015-04-06.

[2] 葛懷圣 孫仲春 董敬齋.壽光抗日烽火[M].北京：中國詩詞楹聯(lián)出版社，2015：86.