李曉軍

摘 ?要：民生新聞是我國(guó)新聞傳媒內(nèi)容體系的重要組成部分，其根植社會(huì)生活土壤，具有強(qiáng)烈的新聞鮮活性，是帶有中國(guó)特色的一種新聞傳播范式。進(jìn)入21世紀(jì)后，我國(guó)新聞傳媒界掀起了一股民生新聞傳播風(fēng)潮，新聞市場(chǎng)中各媒體都將民生新聞作為重要報(bào)道資源，新聞競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。在此背景下，如何在新時(shí)期煥發(fā)民生新聞風(fēng)采，使民生新聞這一帶有中國(guó)特色烙印的新聞傳播范式實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，就成為民生新聞研究者及從業(yè)者需要探究的重要課題。

關(guān)鍵詞：民生新聞;中國(guó)特色;傳播范式;途徑

中圖分類(lèi)號(hào)：G212 ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1672-8122（2015）10-0022-02

隨著“以人為本”理念的深化，現(xiàn)階段，新聞傳播領(lǐng)域中，民生新聞已逐漸成為一種新聞傳播的新范式，受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。一方面，民生新聞的在傳播制作、內(nèi)容選題上更加契合新時(shí)期社會(huì)民生動(dòng)態(tài)發(fā)展;另一方面，伴隨新聞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，在民生新聞中也涌現(xiàn)出一批內(nèi)容低俗、質(zhì)量粗糙、娛樂(lè)色彩明顯的新聞節(jié)目類(lèi)型，制約影響到民生新聞的創(chuàng)新發(fā)展。本文從民生新聞的內(nèi)涵入手，對(duì)民生新聞這一傳播范式進(jìn)行全面探究。

一、民生新聞的基本內(nèi)涵

業(yè)界在民生新聞內(nèi)涵的研究上，不同學(xué)者秉持不同的觀點(diǎn)，如有學(xué)者將民生新聞理解為新聞學(xué)范疇中多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)同時(shí)生效，以此為依據(jù)而形成的一種新聞?lì)愋蛣澐址绞?有的學(xué)者認(rèn)為民生新聞既包含了對(duì)新聞內(nèi)容的選擇，還蘊(yùn)含了新聞報(bào)道者所采取的觀點(diǎn)、立場(chǎng)，是新聞社會(huì)功能的具體體現(xiàn)。盡管說(shuō)法不一，但縱觀這些論述觀點(diǎn)，可以發(fā)現(xiàn)，從本質(zhì)上看，民生新聞就是一種具備獨(dú)特內(nèi)涵的新聞傳播范式。具體地說(shuō)，民生新聞的內(nèi)涵包括以下幾方面。

1.題材內(nèi)容上的民生化。民生新聞將人們社會(huì)生活中最為重要的幾個(gè)主題，如生活、生存、生計(jì)、生命等作為聚焦點(diǎn)，因此，在題材內(nèi)容上趨于豐富多樣化，一方面可以涵蓋日常生活各類(lèi)資訊信息，并與社會(huì)教育及時(shí)政新聞時(shí)時(shí)穿插;另一方面也囊括了經(jīng)濟(jì)及消費(fèi)信息[1]。簡(jiǎn)言之，民生新聞在題材內(nèi)容上，一切以社會(huì)大眾的實(shí)際生活狀況為立足點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)，從這層意義上說(shuō)，民生新聞已經(jīng)突破了傳統(tǒng)新聞傳播學(xué)理論關(guān)于新聞?lì)}材內(nèi)容的劃分方式，是基于“民生”的一種題材內(nèi)容的整合和升華，在題材內(nèi)容上開(kāi)辟出了新范疇。

2.報(bào)道視角上的平民化。民生新聞在題材內(nèi)容上的民生化，必然要求在報(bào)道視角上要實(shí)現(xiàn)由“俯視”向“平視”的轉(zhuǎn)變。以往的新聞報(bào)道，特別是時(shí)政新聞，過(guò)于突出了新聞報(bào)道的指導(dǎo)性，一定程度上是采取高于民眾的報(bào)道姿態(tài)來(lái)對(duì)觀眾進(jìn)行“教育”。而隨著民生新聞的發(fā)展，這種高高在上的報(bào)道視角與報(bào)道內(nèi)容不相匹配，因此，平民化的報(bào)道視角逐漸成為民生新聞的標(biāo)簽?，F(xiàn)階段的民生新聞，通常將目光更多地投注于社會(huì)大眾或弱勢(shì)群體中，新聞報(bào)道人員秉持感同身受的報(bào)道理念，站在社會(huì)大眾的立場(chǎng)上，采取平民化視角制作并傳播，從側(cè)面看，這也是民生新聞的價(jià)值優(yōu)勢(shì)所在。

3.價(jià)值理念上的民本觀念。民本思想是我國(guó)重要的執(zhí)政思想及發(fā)展觀念，隨著時(shí)代的變遷，現(xiàn)階段提出的“以人為本”的思想觀念，本質(zhì)上就是民本思想的深化及演繹。民生新聞以民本觀念作為基本的價(jià)值取向，通過(guò)實(shí)時(shí)反映社會(huì)民眾的生活狀態(tài)，滲透出濃厚的人文關(guān)懷色彩[2]。從民生新聞的發(fā)展歷程來(lái)看，正是在這種強(qiáng)烈的民本觀念的驅(qū)動(dòng)下，民生新聞才受到了社會(huì)大眾的普遍關(guān)注，而那些娛樂(lè)色彩痕跡明顯的民生新聞，失去了民本觀念支撐，在新聞價(jià)值上也就大打折扣。

4.報(bào)道風(fēng)格上的世俗化。這里所謂的“世俗化”并不含有貶義，而是包含了兩層含義：第一，在報(bào)道語(yǔ)言使用上，采納社會(huì)大眾群體通俗易懂的方式，不拘謹(jǐn)，不做作，力求達(dá)到與社會(huì)大眾心理層次無(wú)縫對(duì)接的效果，在表達(dá)方式上以“軟性”為主。如各地區(qū)民生新聞主持人往往采用聊天的方式“說(shuō)新聞”，使觀眾在親切氛圍中增加觀看的愉悅感;第二，為民眾提供意見(jiàn)及看法表達(dá)空間，增強(qiáng)民生新聞的互動(dòng)性。如民生新聞中常用的短信平臺(tái)及電話(huà)熱線形式，使民生新聞的信息傳播及交流渠道不再單一，一方面發(fā)揮了民眾的社會(huì)監(jiān)督作用，另一方面通過(guò)群眾的參與，又為民生新聞節(jié)目素材及制作方向提供引導(dǎo)。

綜上所述，民生新聞是基于民生化題材內(nèi)容、平民化報(bào)道視角、民本觀念下的價(jià)值取向、世俗化報(bào)道風(fēng)格的一種帶有中國(guó)特色烙印的新聞傳播范式。這是對(duì)民生新聞基本內(nèi)涵的較為全面科學(xué)的闡述。

二、新時(shí)期民生新聞創(chuàng)新發(fā)展的途徑

民生新聞在發(fā)展初期，憑借其獨(dú)具魅力的新聞內(nèi)容及傳播形式，獲得了新聞媒介的一致青睞，獲得了較為快速的發(fā)展，涌現(xiàn)出一批諸如《南京零距離》《民生直通車(chē)》《第一時(shí)間》《今日關(guān)注》等優(yōu)秀民生新聞節(jié)目。但隨著新聞競(jìng)爭(zhēng)的激烈化，民生新聞在內(nèi)容取材、價(jià)值方向上也出現(xiàn)了一定的偏差，不利于民生新聞的創(chuàng)新發(fā)展。因此，需要我們?cè)谛聲r(shí)期新聞發(fā)展背景下，對(duì)民生新聞創(chuàng)新發(fā)展途徑加以探究。筆者結(jié)合相關(guān)民生新聞從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，梳理總結(jié)出以下幾點(diǎn)強(qiáng)化民生新聞質(zhì)量的途徑。

1.將民生新聞內(nèi)涵落到實(shí)處。民生新聞在題材內(nèi)容上的民生化，應(yīng)進(jìn)一步加以拓展，既要包括社會(huì)生活中的瑣事及雜事，又要著重增加時(shí)政及方針政策等民生內(nèi)容，豐富民生的層次，實(shí)現(xiàn)“大民生”和“小民生”的有機(jī)融合[3]。從現(xiàn)階段民生節(jié)目?jī)?nèi)容上看，“小民生”類(lèi)內(nèi)容過(guò)多，雖然充分考慮并滿(mǎn)足了民生新聞的價(jià)值屬性，但過(guò)多的瑣事、雜事也使得觀眾的審美疲勞逐漸累積，損害了民生新聞收視率的提高。

基于這一現(xiàn)象，在新時(shí)期，要促進(jìn)民生新聞的創(chuàng)新發(fā)展，必須擺脫單一的民生取材內(nèi)容，在節(jié)目制作環(huán)節(jié)，將民生內(nèi)容加以拓展，在充分給予“小民生”報(bào)道廣度的基礎(chǔ)上，將一些關(guān)乎社會(huì)民眾切身利益的時(shí)政要聞及方針政策融入到民生新聞中，將民生新聞的內(nèi)涵落到實(shí)處，合理分配“大小民生”內(nèi)容比重，提升觀眾的收視興趣及民生新聞收視率。

2.兼顧民生新聞的廣度和深度。民生新聞作為具有中國(guó)特色烙印的一種新聞傳播范式，其報(bào)道內(nèi)容極為廣泛，涵蓋了社會(huì)生活中的各種瑣事，尤其是進(jìn)入新時(shí)期后，社會(huì)轉(zhuǎn)型變遷過(guò)程中可供民生新聞挖掘的新聞點(diǎn)眾多，民生新聞要把握這一契機(jī)，對(duì)社會(huì)民眾生活中的各種民生動(dòng)態(tài)全面深入地報(bào)道。除了諸如此類(lèi)的“小民生”內(nèi)容外，民生新聞?dòng)滞婕傲私?jīng)濟(jì)、教育、時(shí)政、體育、資訊等各類(lèi)新聞?lì)愋?，在兼容并包的同時(shí)，又具備了“攤鋪過(guò)大”的特征，在深度上往往有所欠缺。而隨著人們獲取新聞信息途徑及渠道的增多，這種“點(diǎn)到為止”的民生新聞報(bào)道方式已難以滿(mǎn)足新時(shí)期人們對(duì)民生新聞提出的需求。

針對(duì)這一變化，民生新聞一方面要增加報(bào)道廣度，另一方面又要注重報(bào)道深度的挖掘，以此形成更富層次性，更有立體感的民生報(bào)道形式，既讓觀眾看到“是什么”，又要通過(guò)結(jié)合道德、倫理、法律等理論內(nèi)容，探究其背后的“為什么”，必要時(shí)還應(yīng)向觀眾指出“怎么辦”。這樣一來(lái)，觀眾能夠全方位地了解民生新聞的全貌，在隨著民生新聞探究的過(guò)程中，使其增加對(duì)民生新聞的關(guān)注度，從而為民生新聞長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定受眾基礎(chǔ)。

例如，中央電視臺(tái)的《今日說(shuō)法》欄目，即是在法律這一“大民生”的背景下，講述人們生活中的各種行為及遭遇，一方面取材內(nèi)容緊密結(jié)合社會(huì)生活，另一方面在報(bào)道上又有深度，獲得社會(huì)大眾的廣泛關(guān)注和普遍好評(píng)。

3.強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任感，做好社會(huì)輿論引導(dǎo)。新聞傳播媒介，從微觀層面看，它是信息傳播的平臺(tái)和載體，承擔(dān)著基本的信息服務(wù)職責(zé)，從宏觀層面看，新聞傳播媒介又具有維護(hù)社會(huì)正義，保障社會(huì)公平的功效，社會(huì)公共事務(wù)傳播密度較大，并擁有一定的話(huà)語(yǔ)權(quán)。因此，在民生新聞報(bào)道處理此類(lèi)社會(huì)公共事務(wù)時(shí)，要對(duì)自身角色和參與力度進(jìn)行適當(dāng)把控，一方面充分認(rèn)識(shí)并發(fā)揮自身的報(bào)道傳播作用，另一方面又要對(duì)自身的職責(zé)和報(bào)道范圍加以明確，做到既不越權(quán)、侵權(quán)，又秉持客觀公正的報(bào)道視角來(lái)處理此類(lèi)社會(huì)公共事務(wù)。

要做到以上要求，民生新聞從業(yè)人員要注重強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任感，在進(jìn)行報(bào)道過(guò)程中，認(rèn)清自身所處的位置和肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，在發(fā)揮自身報(bào)道及監(jiān)督職能的同時(shí)，做好社會(huì)輿論的引導(dǎo)，可跟蹤報(bào)道，但并不直接參與有關(guān)民生事件的判決裁決過(guò)程，保障司法的權(quán)威性和公正性。

4.優(yōu)化創(chuàng)新民生新聞的報(bào)道形式。民生新聞要實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，不能拘泥于原有的新聞報(bào)道范式，而是要借助創(chuàng)新，增強(qiáng)民生新聞的生命力，從根本上促進(jìn)民生新聞穩(wěn)定發(fā)展，以便在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新聞市場(chǎng)中搶占有利位置[4]。隨著民生新聞傳播報(bào)道形式的固定化，民生新聞一方面迎來(lái)了發(fā)展良機(jī)，另一方面也給民生新聞的創(chuàng)新化帶來(lái)了阻礙，使民生新聞陷入發(fā)展瓶頸中。針對(duì)這一狀況，各個(gè)新聞傳播媒介都著力對(duì)民生新聞報(bào)道的形式進(jìn)行了革新，經(jīng)過(guò)實(shí)踐檢驗(yàn)，有的民生新聞在發(fā)展上探索出了一條新路，使民生新聞發(fā)展前景更加廣闊。

創(chuàng)新是在舊事物的基礎(chǔ)上催發(fā)新事物產(chǎn)生，作為民生新聞來(lái)講，其優(yōu)化創(chuàng)新在思路及形式上也并不固定，從民生新聞創(chuàng)新發(fā)展實(shí)踐看，有多種創(chuàng)新形式被證明為行之有效，如可以打造出具備獨(dú)特語(yǔ)言風(fēng)格及個(gè)體特征的民生新聞節(jié)目主持人;在新聞報(bào)道內(nèi)容上追求獨(dú)家性，連續(xù)性;報(bào)道方式及包裝風(fēng)格上進(jìn)行多樣化處理等，都是民生新聞優(yōu)化創(chuàng)新的有效途徑，能夠使民生新聞這一新聞傳播范式更具中國(guó)特色。

例如，山東電視臺(tái)旗下的綜藝頻道，有一檔名為《生活幫》的民生新聞節(jié)目，其在主持人主持風(fēng)格上較有特色，主持人辨識(shí)度較高。在報(bào)道內(nèi)容上兼顧了“小民生”與“大民生”比重。此外，在民生小事件及小糾紛的處理上，節(jié)目組還成立了調(diào)停組，借助熱心調(diào)停員，對(duì)雙方?jīng)_突進(jìn)行化解，成為了吸引觀眾的重要節(jié)目版塊。

三、小 結(jié)

總之，民生新聞作為一種新聞傳播范式，在新聞系統(tǒng)中占據(jù)重要地位。民生新聞在發(fā)展中，要深入落實(shí)其具備的基本內(nèi)涵，并結(jié)合時(shí)代發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)，在新聞傳播內(nèi)容、形式、價(jià)值取向上加以規(guī)范，從而使民生新聞更加受到社會(huì)大眾的青睞喜愛(ài)，在創(chuàng)新發(fā)展中煥發(fā)民生新聞風(fēng)采。

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[責(zé)任編輯：東方緒]