樂四青

摘 ?要：傳統(tǒng)媒體如何運(yùn)用新媒體資源助力內(nèi)容宣傳，特別是對(duì)地方特色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展發(fā)揮推介和促進(jìn)作用，筆者所在的鹽城廣播電視臺(tái)，運(yùn)用所開發(fā)的新型民生信息發(fā)布平臺(tái)——智慧鹽城手機(jī)APP，進(jìn)行了積極的嘗試。針對(duì)媒體所在的鹽城市是全國(guó)著名的農(nóng)業(yè)大市的實(shí)際，鹽城廣電在做好傳統(tǒng)的“三農(nóng)”報(bào)道的基礎(chǔ)上，充分運(yùn)用手機(jī)APP平臺(tái)，進(jìn)一步助推農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。本文著重從運(yùn)用新聞資訊類APP，宣傳推介現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)品牌;運(yùn)用生活服務(wù)類APP，搭建綠色農(nóng)業(yè)品牌銷售平臺(tái);借助娛樂休閑類APP，策劃現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷等三個(gè)方面，系統(tǒng)闡述了大力開發(fā)廣電APP服務(wù)地方現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的路徑和方式，為傳統(tǒng)媒體融合新媒體來提升節(jié)目影響和傳播效果，提供了成功的示范引領(lǐng)作用。

關(guān)鍵詞：廣電;手機(jī)APP;助力;現(xiàn)代農(nóng)業(yè)

中圖分類號(hào)：F32 ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1672-8122（2015）11-0105-02

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的快速普及，手機(jī)APP應(yīng)用呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。傳統(tǒng)的廣播電視媒體適應(yīng)新的需求，適時(shí)地開發(fā)出隸屬于旗下的新媒體平臺(tái)手機(jī)APP，更好地服務(wù)于當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和民生改善。鹽城作為全國(guó)著名的農(nóng)業(yè)大市，“三農(nóng)”報(bào)道一貫都是當(dāng)?shù)孛襟w宣傳的重要內(nèi)容。筆者所在的鹽城廣播電視臺(tái)，在做好傳統(tǒng)的“三農(nóng)”報(bào)道的基礎(chǔ)上，運(yùn)用所開發(fā)的新型民生信息發(fā)布平臺(tái)——智慧鹽城手機(jī)APP，成功助力本地現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。

一、運(yùn)用新聞資訊類APP，宣傳推介現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)品牌

在新媒體時(shí)代，廣播電視從傳統(tǒng)媒體行業(yè)中加快實(shí)現(xiàn)新媒體的融合和發(fā)展，大量推出了移動(dòng)智能終端APP，為移動(dòng)用戶提供了更廣泛的服務(wù)空間。“智慧鹽城”手機(jī)APP從2014年創(chuàng)建以來，它以融合本臺(tái)、本地資源為依托，立足于打造鹽城掌上“智慧城市”，同時(shí)，肩負(fù)著大力宣傳“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”，推介鹽城現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)品牌的責(zé)任和使命。目前，智慧鹽城手機(jī)APP已被批準(zhǔn)為鹽城智慧城市民生信息發(fā)布的門戶，下載用戶10多萬人，實(shí)際注冊(cè)用戶9萬余人。

智慧鹽城APP作為一個(gè)融媒體平臺(tái)，一方面它為鹽城廣電的節(jié)目提供了手機(jī)端的“新聞”、“直播”、“點(diǎn)播”等呈現(xiàn)方式;另一方面，它在“新聞”、“專題”及“政務(wù)”等版塊中有效聚合了廣電門戶新聞和“今日頭條”新聞，并逐步成為向客戶集中傳遞鹽城現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)品牌新聞?dòng)嵪⒌闹饕緩胶洼d體。近年來，在智慧鹽城APP平臺(tái)上發(fā)布的鹽城廣電自采新聞資訊有：《我市14個(gè)農(nóng)產(chǎn)品入選省消費(fèi)者最喜愛綠色食品》（2015-02-05 15∶46∶20），《鹽城建湖爭(zhēng)創(chuàng)首批國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣》（2015-02-12 09∶53∶08），《鹽城農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售火爆 農(nóng)村小伙年賣火雞40多萬只》（2015-02-04 16∶47∶28），《大縱湖大閘蟹與蘇寧易購(gòu)聯(lián)手 開啟農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展新模式》（2015-07-24 17∶12∶04），《紅的紫的綠的 美味的水果等你來摘》（2015-07-09 17∶01∶00），《鹽城綠色農(nóng)產(chǎn)品走俏上海 占滬上“菜籃子”十分之一》（2015-07-02 22∶18∶59），《鹽都著力打造農(nóng)產(chǎn)品流通便民通道》（2015-05-07 10∶36∶31）等。其中，《農(nóng)洽會(huì)掀面紗 各類農(nóng)產(chǎn)品等你來挑》（2015-09-12 09∶38∶27 鹽城網(wǎng)）等多篇報(bào)道，系統(tǒng)宣傳了在鹽召開的第17屆江蘇農(nóng)業(yè)國(guó)際合作洽談會(huì)盛況，重點(diǎn)推介了鹽城綠色農(nóng)業(yè)品牌，155個(gè)企業(yè)196種系列產(chǎn)品，以及鹽城在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)等綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的新業(yè)態(tài)、新機(jī)制、新成果。聚合國(guó)內(nèi)權(quán)威媒體的新聞資訊有：《鹽城：綠色發(fā)展催生新活力》（2014年12月26日07∶20 新華日?qǐng)?bào)）——綠色增長(zhǎng)力促經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效，綠色轉(zhuǎn)型助推結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)，以清潔循環(huán)為方向，聚焦發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè);《綠色農(nóng)業(yè)的“鹽城崛起”》（2015-09-08 09∶30∶04 農(nóng)民日?qǐng)?bào)）——“要把綠色發(fā)展鮮明地寫在‘建設(shè)新鹽城的旗幟上，通過綠色發(fā)展撬動(dòng)增長(zhǎng)、引領(lǐng)轉(zhuǎn)型、惠及民生、優(yōu)化環(huán)境。”等。此外，智慧鹽城APP還依靠本臺(tái)電視新聞?lì)l道開設(shè)了《創(chuàng)業(yè)鹽城人 精彩好故事》新聞專欄，通過“綠色報(bào)道”，激發(fā)創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)熱情，助力現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展。其中，如《黃海進(jìn)：返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)闖出新天地》《趙興峰：品牌創(chuàng)業(yè)顯身手》《咸正華：花甲老人的“電商人生”》《吉根林：逐夢(mèng)“菊?！睅窀弧返?，他們是各類創(chuàng)業(yè)人群的代表，同時(shí)也是現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展的帶頭人，他們創(chuàng)建的自有品牌就是當(dāng)?shù)赜杏绊懙默F(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)品牌。在他們的故事背后，都有一個(gè)用綠色發(fā)展理念謀劃現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的共同人生追求。這些新聞以體驗(yàn)式報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)式訪談、走基層采訪、平民化紀(jì)錄等“綠色報(bào)道”的方式和手段，展示了創(chuàng)業(yè)者在各地發(fā)展現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)中的示范引領(lǐng)作用。并且，通過智慧鹽城APP平臺(tái)在傳播中實(shí)現(xiàn)了新媒體綜合運(yùn)營(yíng)：鹽城網(wǎng)、智慧鹽城、欄目微信公眾號(hào)、移動(dòng)數(shù)字電視等多個(gè)媒體平臺(tái)中分享發(fā)布。

二、在生活服務(wù)類APP中，搭建綠色農(nóng)業(yè)品牌銷售平臺(tái)

智慧鹽城生活服務(wù)類APP通過手機(jī)用戶注冊(cè)，可及時(shí)看到本地各類綠色農(nóng)產(chǎn)品的銷售信息，實(shí)時(shí)進(jìn)行在線購(gòu)買服務(wù)，通過支付寶、手機(jī)網(wǎng)銀支付，操作簡(jiǎn)單快捷。由于用戶多數(shù)以本城大市區(qū)客戶為主，遇到銷售環(huán)節(jié)中出現(xiàn)的問題，或銷售產(chǎn)品的質(zhì)量問題，可直接聯(lián)系智慧鹽城APP在線服務(wù)人員，第一時(shí)間為客戶解決問題。智慧鹽城生活服務(wù)類APP借助廣電媒體品牌的影響力和公信力，其美譽(yù)度也在不斷提升。2015年6月，智慧鹽城手機(jī)APP首次推出了本市東臺(tái)“特小鳳”西瓜“惠購(gòu)”直銷第一季，在客戶們瘋搶脫貨的情況下完美落下帷幕?；顒?dòng)從接受訂貨到報(bào)名截止，5天時(shí)間銷售300多箱。智慧鹽城APP積極打造本市名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品展示和交易電商平臺(tái)，直接服務(wù)全市現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展品牌，扶持綠色特色養(yǎng)殖、種植業(yè)，方便市民生活，助推創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、成業(yè)。鹽城廣電在整個(gè)農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷活動(dòng)中，從市場(chǎng)調(diào)研，聯(lián)系農(nóng)村貿(mào)易公司，到組織物流派送，開展客戶銷售情況回訪，在銷售的每個(gè)環(huán)節(jié)中，堅(jiān)持全程跟蹤，全程服務(wù)，細(xì)節(jié)到位，以良好的信譽(yù)和質(zhì)量贏得客戶的滿意。

鹽城有獨(dú)特的現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)品牌資源：粳稻、蔬菜、生豬、家禽、林桑果等都是“雙百億”優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，東臺(tái)西瓜、大豐乳業(yè)、射陽(yáng)菊花、阜寧生態(tài)豬等都是縣域超10億元的特色產(chǎn)業(yè)，能源植物、海水蔬菜、耐鹽糧棉、沿海畜禽養(yǎng)殖則都是沿海綠色農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，它為APP銷售平臺(tái)的搭建提供了良好的基礎(chǔ)條件。

鹽城廣電智慧鹽城APP借助2015年第十七屆江蘇省農(nóng)洽會(huì)，重點(diǎn)對(duì)中國(guó)鹽城現(xiàn)代農(nóng)業(yè)名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，鹽城休閑觀光農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村旅游品牌，鹽城現(xiàn)代農(nóng)業(yè)裝備等現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)品牌進(jìn)行電子商務(wù)平臺(tái)的整合和創(chuàng)新，搭建專門的銷售與服務(wù)電子平臺(tái)，打造地域性電子商圈聯(lián)盟，助力地方現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展和提升。如，在鹽城現(xiàn)代農(nóng)業(yè)名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品方面，根據(jù)不同的季節(jié)特點(diǎn)，重點(diǎn)搭建大縱湖大閘蟹、濱海何首烏、射陽(yáng)天馬菊花，還有江蘇東臺(tái)三倉(cāng)潤(rùn)豐現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園秋葵醬、鹽城市聚賢食品蟹黃油、鹽都秦南水牛肉等智慧鹽城APP電商平臺(tái)，進(jìn)一步拓展農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道。同時(shí)，在APP搭建鹽城休閑觀光農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村旅游品牌服務(wù)平臺(tái)。

三、借助娛樂休閑類APP，策劃現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷

在2015年第十七屆江蘇省農(nóng)洽會(huì)上，鹽城市首次將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和休閑觀光農(nóng)業(yè)暨鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)場(chǎng)考察與推介作為本屆農(nóng)洽會(huì)的一個(gè)創(chuàng)新亮點(diǎn)，娛樂休閑在人們?nèi)粘Ｉ钪姓紦?jù)的重要位置越來越明顯。打造休閑觀光農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游名片，已成為發(fā)展現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)的重要抓手和有效途徑。鹽城擁有大豐荷蘭花海、阜寧馬家蕩風(fēng)景區(qū)、大縱湖風(fēng)景區(qū)、楊侍生態(tài)園等十多個(gè)農(nóng)村娛樂休閑旅游觀光目的地資源，借助智慧鹽城娛樂休閑APP平臺(tái)，依托本土生態(tài)農(nóng)業(yè)資源，策劃系列主題活動(dòng)，將有助于媒體自身品牌的打造，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村旅游品牌的營(yíng)銷，獲得更廣泛的用戶支持和肯定，從而實(shí)現(xiàn)新媒體與現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的共贏。

2015年7月，鹽城廣播電視臺(tái)與江蘇楊侍農(nóng)業(yè)生態(tài)園聯(lián)合打造了鹽城首檔競(jìng)技類真人秀節(jié)目《幸福向前沖》，依托楊侍歡樂水世界進(jìn)行競(jìng)技項(xiàng)目闖關(guān)，刺激的競(jìng)技設(shè)施、驚險(xiǎn)的挑戰(zhàn)項(xiàng)目、參與者的精彩表現(xiàn)，展現(xiàn)了全民健身運(yùn)動(dòng)帶來的活力和朝氣，也展現(xiàn)了楊侍歡樂水世界獨(dú)特的魅力，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還吸引了許多外國(guó)朋友的熱情參與，形成了一道新的風(fēng)景，其視頻在智慧鹽城APP上激情推出，點(diǎn)擊量暴增，此項(xiàng)活動(dòng)的成功策劃，不僅吸引了鹽城市區(qū)市民到楊侍生態(tài)園歡樂水世界、美食園、溫泉館、開心農(nóng)場(chǎng)游玩，而且還帶動(dòng)了上海、南京、無錫等周邊地區(qū)游客到楊侍娛樂休閑，游客量比平時(shí)多了一倍多，使這個(gè)“全國(guó)美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建試點(diǎn)村、“江蘇省康居示范村”、“江蘇省最美鄉(xiāng)村”、“江蘇省文明村”、“江蘇省生態(tài)村”、“鹽城市最美鄉(xiāng)村”在客戶心目中有了更高的知名度和美譽(yù)度，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了節(jié)目品牌和生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌的雙贏。

圍繞現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷，2015年9月，智慧鹽城APP首次推出了“中國(guó)大縱湖首屆戶外露營(yíng)節(jié)”暨大縱湖“綠丘”露營(yíng)地開營(yíng)活動(dòng)，活動(dòng)邀請(qǐng)了江蘇廣電、鹽城廣電十二位知名主持人全程參與，粉絲點(diǎn)擊“這里”選擇自己喜歡的主持人，每位主持人免費(fèi)為15位粉絲吃喝玩樂買單。主持人帶領(lǐng)粉絲玩轉(zhuǎn)露營(yíng)節(jié)：聽音樂、看電影、喝啤酒、烤全羊;拼歌跳舞、游戲角逐、房車帳篷快樂露營(yíng);飛機(jī)、皮劃艇、水上表演，共享開營(yíng)儀式、狂歡音樂節(jié)、篝火晚會(huì)、營(yíng)地表演、趣味競(jìng)技活動(dòng)?；顒?dòng)報(bào)名，在不到20個(gè)小時(shí)，180位幸運(yùn)粉絲名額就已滿員，盡管通過新的搶位通道參加露營(yíng)節(jié)的小伙伴需要自費(fèi)參加活動(dòng)，但APP平臺(tái)報(bào)名依然十分火爆。這是一次通過智慧鹽城APP為移動(dòng)客戶提供的極具吸引力的市場(chǎng)營(yíng)銷，也是一次對(duì)鹽城大縱湖風(fēng)景區(qū)的一次成功營(yíng)銷。

廣電進(jìn)軍APP已是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必然選擇，它為現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的平臺(tái)。誠(chéng)然，廣電融媒體智能客戶端APP，也不能一味只做“APP+”法，更不能一味地求多、求全、求大;有時(shí)同樣也需要做“APP-”法。那些真正能夠滿足廣大客戶個(gè)性化消費(fèi)需求，有一定市場(chǎng)占有率的APP平臺(tái)，才有生命力，才能實(shí)現(xiàn)雙贏甚至于多贏。廣電媒體也只有緊緊抓住市場(chǎng)、客戶和價(jià)值三個(gè)要素，開辟富有本地特色、實(shí)用的、精準(zhǔn)定位的APP，并充分發(fā)揮其應(yīng)有的社會(huì)服務(wù)功能，才能為現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展提供強(qiáng)有力平臺(tái)支撐。

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[責(zé)任編輯：思涵]