孫瑞

【摘 要】計算機技術是新世紀以來迅速崛起的技術，它的快速發(fā)展極大地促進了國家經濟的繁榮。而其中的計算機虛擬現(xiàn)實技術作為一種全新的綜合信息技術，彌補了很多傳統(tǒng)技術的缺點，它通過和包裝設計的有機結合，從而使構建和體驗商品包裝的虛擬世界成為可能。本文通過對計算機虛擬現(xiàn)實技術進行剖析，分析其在商品包裝設計的應用，從而更加有效地發(fā)揮計算機虛擬現(xiàn)實技術的作用，最終使商品包裝設計邁向一個新臺階。

【關鍵詞】虛擬現(xiàn)實技術 包裝設計 應用

引言

包裝技術是人類社會經濟不斷發(fā)展過程中所衍生的一個專業(yè)技術， 它具有商品性和藝術性，是一門綜合性的學科。包裝設計不僅具有商品適用功能，更有美觀的藝術追求，其創(chuàng)造的產品是物質和精神雙重影響下的結果，該產品是利用外在的物質來體現(xiàn)內在的精神活動的藝術創(chuàng)作。

得益于計算機和多媒體技術的迅猛發(fā)展，利用計算機虛擬技術這個全新的信息技術，這樣才會使構建和體驗商品包裝的虛擬世界成為可能。將該虛擬技術應用到商品包裝中，一方面可以使設計師充分發(fā)揮自己的設計意圖，另一方面又可以將消費者帶入到這個充滿藝術氛圍的虛擬世界中，讓消費者獲得一種嶄新的視覺體驗。

人類文明在發(fā)展，科技水平也在不斷提高，人們的生活方式在不斷豐富。判斷一件商品包裝設計作品成功與否，一方面要看其是否滿足商品基本功能，更重要的是看其是否給消費者帶去愉悅的享受。如此看來，商品包裝不僅是物質產品，更是精神產品，它是一種實現(xiàn)商品基本功能的同時又要反映人們精神活動的藝術創(chuàng)作。

1 何謂虛擬現(xiàn)實技術

人們口中的靈境技術就是指的計算機虛擬現(xiàn)實技術，它是一種計算機系統(tǒng)，用戶可以通過它創(chuàng)建一個虛擬世界，并且可以親身體驗到這個虛擬世界的樂趣。該計算機技術的研發(fā)和利用給設計師、客戶、消費者提供一個可以方便互動的平臺，產生的效果更加生動逼真。計算機虛擬現(xiàn)實技術具有交互性、構想性以及沉浸性等三大特性。

近些年以來，該技術的快速發(fā)展，為我國商品包裝設計提供了堅實的技術保障。隨著計算機技術的飛速發(fā)展，結合三維圖像的計算機虛擬現(xiàn)實技術在商品包裝設計中越來越受到設計師和客戶的青睞。

應用該技術的包裝設計主要具有以下優(yōu)點。（1）更加逼真，相較與傳統(tǒng)的二維平面圖像，它更能全方位體現(xiàn)商品信息；（2）沉浸感強，可以讓人有一種置身其中的感覺；（3）制作便捷、成本低廉；（4）電子文件形式更加便于攜帶、儲存和傳輸。利用虛擬現(xiàn)實技術可以給設計師、客戶和消費者創(chuàng)建一個便捷的三方互動平臺，使商品包裝設計產生質的飛躍。

2 現(xiàn)代商品包裝設計

包裝，通俗來講就是商品保護層，在商品運輸、銷售的過程中起到保護和展示作用，它最終的目的是通過特定的外在形象加工來吸引消費者達到消費的目的。因而要求包裝不僅僅要有過硬的外在保護技術，以保證其中的商品不被損壞，更要具備一定的視覺沖擊效果和傳播效應，全面反映商品的信息，從而最大可能的勾起消費者的消費欲望，達到銷售商品的目的。

隨著人類社會的不斷進步，人們已經不僅僅限于物質方面的滿足，越來越趨向對精神層次的追求。隨著社會潮流，現(xiàn)代商品包裝設計也被加入新的內涵，不在簡簡單單的是一種物質生產活動，更多的是其商品包裝本身所帶有的文化氣息、時尚品味。

3 包裝設計中所體現(xiàn)的虛擬現(xiàn)實技術應用

將計算機虛擬現(xiàn)實技術應用于包裝設計中是一種全新的工作理念，它的出現(xiàn)不僅使包裝設計變得更加美觀和直觀，而且還降低了制作成本，縮短了生產周期，進一步提高設計效率，具體分析如下。

（1）滿足消費者的個性化需求。在這個信息全球化和經濟全球化的時代里，人們的對物質文化的追求變得日益多樣化，消費者的需求變得越來越有個人特色，消費觀念隨著社會發(fā)展而不斷變化，那些時尚而個性的商品受到更多人的吹捧。企業(yè)為了能夠在競爭激烈的市場中獲得一杯羹，不得不把商品的包裝設計提升到企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略新高度，對那些新興的技術產生了濃厚的興趣。計算機虛擬現(xiàn)實技術應運而生，為包裝設計師創(chuàng)造了一個全新便捷的設計平臺。在整個包裝設計過程中，怎樣有效做到把握商品的命脈，這是所有包裝設計者面臨的最重要而復雜的關鍵環(huán)節(jié)。計算機虛擬現(xiàn)實技術在商品包裝設計中可以提供一種全新的感官體驗，這一點是傳統(tǒng)計算機技術和多媒體技術無法提供的，并且通過將計算機數字技術和計算機虛擬現(xiàn)實技術的有機結合，使兩者共同作用產生藝術成為可能。計算機虛擬技術可以充分將消費者個人的需求融入到商品包裝設計中，從而滿足客戶的多樣化需求。

（2）計算機虛擬現(xiàn)實技術完美詮釋商品包裝。從構造手段來看那些應用計算機虛擬現(xiàn)實技術設計的包裝作品，它具有技術性，但是從可視化的角度來看，它又是具有藝術性的。商品包裝設計師通過運用計算機虛擬現(xiàn)實技術，可以將自己的設計意圖簡潔、新穎的體現(xiàn)出來，并將商品的適用性和藝術性進行完美地詮釋。商品包裝設計的目的是依托商品外在的形象而最大限度的吸引消費者的目光，無限的激發(fā)他們內心的購買欲望，從而達到將商品推銷出去的目的。在當今的經濟活動中，包裝已不僅僅其保護商品完整的作用了，更承擔起宣傳商品的角色，它對擴大商品的市場認可度起著舉足輕重的作用。

（3）計算機虛擬現(xiàn)實技術可以激發(fā)包裝設計者的創(chuàng)作潛能。較之其他的包裝，包裝設計不止追求外觀的時尚美觀從而吸引眼球，更潛力于通過三維視覺圖像來全方位、多層次的將商品的信息反映在消費者面前，從而使商品獲得消費市場的廣泛認可，最終提升商品的銷量。一個上層的包裝設計不僅可以推動企業(yè)的大力發(fā)展，而且很可能會新開辟一個銷售方式。商品包裝設計和計算機虛擬現(xiàn)實技術的有機結合，可以將空間的兩個任意形體集合進行隨意組合運算，如并集、交集、合集等，給商品包裝設計師提供多種運算結果，發(fā)掘更多的可能性，從而擴散設計師的設計思維，激發(fā)設計者的創(chuàng)作潛能，最終達到無限激發(fā)他們創(chuàng)作靈感的目的。與此同時，通過計算機虛擬現(xiàn)實技術的應用還可以將設計者的設計作品更加逼真客觀的表現(xiàn)出來，這樣就可以使設計者和消費者進行思想溝通互動，如此就可以將兩者的有效建議充分融合到包裝設計中，而且還可以達到縮短商品包裝設計周期，從而降低制作成本的目的，最終將計算機虛擬現(xiàn)實技術的優(yōu)勢最大可能的凸顯出來。

結語

隨著信息全球化、經濟全球化的不斷發(fā)展，對于商品包裝設計來說，這既是一個挑戰(zhàn)也可以是一種機遇。包裝設計作為服務業(yè)中的一種新興知識性行業(yè)，它融合了多學科的技術，在企業(yè)的經濟發(fā)展中扮演著不可或缺的重要作用。普通大眾的消費觀念隨著社會經濟的發(fā)展已然從傳統(tǒng)物質追求變?yōu)槿缃竦木裎幕淖非螅幼⒅厣唐钒O計的人性化、個性化、時尚化，對商品的品牌服務、商品包裝、廣告宣傳和形象設計有了更高的要求。包裝設計唯有堅持以市場消費為導向的原則，同時具有超前的時尚嗅覺，這樣才不會被消費市場所拋棄。計算機虛擬現(xiàn)實技術與包裝設計的有機結合，為我們創(chuàng)造了一個有別于傳統(tǒng)媒介的全新視覺盛宴，使我們可以得到新穎的視覺享受，這是所有其他的設計手段所無法達到的。隨著計算機虛擬現(xiàn)實技術在包裝設計中的不斷深入應用，在未來的日子中，它的其他它優(yōu)勢肯定會得到體現(xiàn)，從而使商品包裝設計更加貼近消費者的個性需求，最終使企業(yè)在激烈的行業(yè)競爭中脫穎而出，不斷提升商品的市場份額。

參考文獻

[1]王淏.計算機虛擬現(xiàn)實技術在包裝設計中的應用[J].中國包裝工業(yè)，2015，10：89+91.

[2]李隱璞.虛擬現(xiàn)實技術在包裝設計中的應用探析[J].株洲工學院學報，2006，06：44-46.

[3]倪磊.虛擬現(xiàn)實在現(xiàn)代包裝設計中的作用[J].文教資料，2009，31：84-85.