田延艷

【摘 要】隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，世界各族文化的頻繁交流，如何在市場競爭日益激烈的情況下凸顯設(shè)計創(chuàng)意的包裝設(shè)計，彰顯民族特色是包裝設(shè)計人員面對的新課題。本文通過對中國畫元素的分析，討論中國畫元素與包裝設(shè)計結(jié)合的可行性，對中國畫元素在包裝設(shè)計中的運用進行探討和研究。

【關(guān)鍵詞】中國畫元素 包裝設(shè)計

包裝設(shè)計，是產(chǎn)品特性、品牌理念、消費心理的綜合反映，它影響到消費者的購買欲，是建立產(chǎn)品與消費者親和力的有力手段。經(jīng)濟全球化的今天，包裝設(shè)計與商品已融為一體。包裝設(shè)計作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計不得不關(guān)注的重要課題。包裝設(shè)計的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值。

1 中國畫的元素

眾所周知，我國歷史悠久豐富，5000年文明的積淀創(chuàng)造了特有的中國文化。國畫是優(yōu)秀傳統(tǒng)中非常重要的組成部分之一，它的構(gòu)成元素多樣，具有很高的藝術(shù)價值。國畫以其特有的簡單的線條和特有的筆法，在畫作中蘊含著深刻的寓意，在世界藝術(shù)歷史上都具有獨樹一幟的風(fēng)格。主要而言，它的元素構(gòu)成如下。

1.1 線條元素

線條是構(gòu)成國畫最基本的元素之一，從繪畫理論上理解筆法的妙用并不難，但是能結(jié)合藝術(shù)實踐并加以融會貫通的表現(xiàn)，才是中國畫線條的根本所在。它源于書法之奧秒，以書法表現(xiàn)中的審美標(biāo)準(zhǔn)審視中國畫的線條理意，更為包裝設(shè)計提供了豐富的美學(xué)意蘊。

1.2 筆墨元素

筆墨是指繪畫過程中多用的筆墨，不同的用量會影響畫作的特點和韻味。正如《筆法記》里闡述繪事“六要”時，才正式把“墨”作為一個重要的格法提示出來?！豆P法記》中所言“水暈?zāi)?，興我唐代”。這些論述顯然告訴我們，在包裝設(shè)計中，中國畫的墨法很關(guān)鍵，無水則無墨，水暈才能墨彩，水墨相生是中國畫的一大特色。這種特點在現(xiàn)代包裝設(shè)計中運用的高度融合。

1.3 恰如其分的章法布局

南齊謝赫在“六法”中就提出“經(jīng)營位置”的理念。構(gòu)圖不僅影響整個畫面，也能表達出畫家的創(chuàng)作意圖。中國畫歷來注重章法布局。所謂章法布局指的就是畫面的構(gòu)圖。中國強調(diào)畫面的疏密、虛實對比，“密不透風(fēng)，疏可跑馬”。

2 國畫元素在設(shè)計包裝中的使用

中國畫作品延續(xù)了5000年之久，其韻意豐富，內(nèi)涵廣博。中國畫作品不單單只是文人眼中的藝術(shù)，它的博大精深同樣體現(xiàn)在我們的日常生活之中，細心觀察不難發(fā)現(xiàn)它的養(yǎng)分，在實際中的運用也較為常見。同樣的，只有將中國畫的藝術(shù)魅力發(fā)揚廣大，與生活相聯(lián)系，才能保證它永遠煥發(fā)魅力，得到傳播。

2.1 生活包裝設(shè)計中的應(yīng)用

鑒于國畫用線的方方面面，線條是中國畫最基本的要素構(gòu)成，利用線條的樣式以及組織運用和排列，能夠在視覺上給人以一種新鮮感，讓人瞬間聚焦，吸引人們的注意力。其次，筆墨特點也是中國畫在生活應(yīng)用中最具想象力的要素之一，比如某商品標(biāo)識，就力求運用筆墨特點和構(gòu)圖抓住人們的眼球，使人們產(chǎn)生視覺上的美感，將其突出于外包裝之中，突出其優(yōu)勢。

2.2 中國畫的印章圖形的應(yīng)用

中國畫的印章圖形也是它能夠充分利用的內(nèi)容之一。印章起源于繪畫，又是在繪畫上的一次升華應(yīng)用。通過印章在生活中的使用，可以將簡潔的圖案賦予美感，圓形、方形和其他各種樣式的印章，也極具變化，能夠給人以美的感受，簡潔明了的表達商品的價值和特點，達到一目了然的視覺效果。另外，印章還蘊含著豐富的文化內(nèi)涵，利用它的這一特點，可以在商品商標(biāo)上下功夫，突出它的深層次含義，并結(jié)合作品的創(chuàng)作和風(fēng)格，彰顯它的獨特意蘊，設(shè)計出優(yōu)秀的標(biāo)志。

具體而言，它可以運用在大面積的白底上，搭配以簡單的青花印章，既能體現(xiàn)中國青花瓷的特征，又能彰顯中國瓷器深厚的文化底蘊。對于包裝設(shè)計色彩的運用，更是可以大膽地借鑒中國畫中“隨類賦色”的原理， 尤其在食品包裝設(shè)計中，可以直接采用產(chǎn)品的形象色，即產(chǎn)品的固有色，使產(chǎn)品的形象更真實、更吸引人。

3 國畫元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的作用

創(chuàng)新是進步的源泉，是發(fā)展源源不竭的動力。商標(biāo)是一個產(chǎn)品給購買者形成的第一印象，好的商標(biāo)能夠勾起人們的購買欲望，體現(xiàn)產(chǎn)品的深層次含義，彰顯藝術(shù)之美。我國民族文化歷史悠久而又豐富，在設(shè)計道路上可以借鑒的內(nèi)容豐富多樣。想要以其吸引購買者，必須與我國獨有的民族傳統(tǒng)文化相結(jié)合，對傳統(tǒng)繪畫加以重新認識和利用，尋求一條具有鮮明民族特色的設(shè)計之路，促進中國包裝設(shè)計的蓬勃發(fā)展。

參考文獻

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