高翾

【摘 要】隨著經(jīng)濟(jì)的不斷提升和人們生活水平的逐漸提高，人們對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)的關(guān)注程度越來越高。國(guó)畫作為我國(guó)傳統(tǒng)文化的重要藝術(shù)表現(xiàn)形式，在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中通過插畫的形式加以運(yùn)用，對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)揚(yáng)和現(xiàn)代國(guó)際品牌的創(chuàng)建都有非常深遠(yuǎn)的意義。本文將對(duì)國(guó)畫藝術(shù)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行研究分析，以期給相關(guān)研究者以有益借鑒。

【關(guān)鍵詞】國(guó)畫 藝術(shù) 現(xiàn)代商品 包裝設(shè)計(jì) 應(yīng)用

傳統(tǒng)的中國(guó)國(guó)畫是我國(guó)古代勞動(dòng)人民和廣大熱愛繪畫的藝術(shù)家根據(jù)自身的審美和生活需要而創(chuàng)造的一種藝術(shù)形式，是中國(guó)古代繪畫理念和規(guī)律的直觀體現(xiàn)，是我國(guó)古老文化與人們現(xiàn)實(shí)生活情境的有機(jī)結(jié)合，為多元化的世界美術(shù)發(fā)展提供了自主和自立的一面。作為中華民族幾千年光輝燦爛歷史文化的主要呈現(xiàn)形式，中國(guó)國(guó)畫藝術(shù)為現(xiàn)代商品設(shè)計(jì)提供了不可取代的素材元素，對(duì)現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展與革新起到了很大的推動(dòng)作用。

1 當(dāng)代消費(fèi)者的精神需求與中國(guó)國(guó)畫文化性的聯(lián)系

在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)范疇中，色彩設(shè)計(jì)占據(jù)著十分重要的地位，在商品美化和商品突出層面具有重要的作用。中國(guó)國(guó)畫創(chuàng)作的主要工具在于筆墨的使用，通過灰、黑、白的調(diào)配來尋求繪畫的淡雅、樸素格調(diào)，基于此來表現(xiàn)繪畫者的個(gè)人魅力和繪畫的畫面意境、情境，具有無可比擬的繪畫格調(diào)。

中國(guó)國(guó)畫的文化底蘊(yùn)博大精深且豐富多彩，這使得中國(guó)國(guó)畫擁有無比強(qiáng)大的生命力和無與倫比的超時(shí)空影響力。正是由于擁有如此特點(diǎn)，中國(guó)國(guó)畫才能夠?yàn)楝F(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)提供豐富而豐厚的素材借鑒。隨著人們物質(zhì)生活需求的不斷改善，人們對(duì)精神生活的渴望與期待也越來越大。在商品層面，現(xiàn)代商品包裝所具有的作用越來越大，企業(yè)對(duì)商品外觀品質(zhì)的重視程度日益提升，精神追求越來越成為一種社會(huì)文化發(fā)展的表現(xiàn)。人們?cè)谙M(fèi)過程中的色彩、造型和檔次追求都是他們自身審美情趣、文化修養(yǎng)的外在呈現(xiàn)，在商品包裝設(shè)計(jì)中進(jìn)行國(guó)畫藝術(shù)應(yīng)用，能在很大程度上滿足社會(huì)大眾的精神需求。

2 中國(guó)國(guó)畫藝術(shù)在商品包裝中的應(yīng)用

2.1 中國(guó)國(guó)畫與在傳統(tǒng)商品包裝設(shè)計(jì)文化的融合

現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)為了更好地滿足人們的精神需求，表現(xiàn)手段更加豐富，也急需汲取新的營(yíng)養(yǎng)。商品包裝設(shè)計(jì)和中國(guó)國(guó)畫盡管在門類上并無太多牽連，但是這兩者的有機(jī)結(jié)合，能讓它們都可在自存領(lǐng)域獲得更好、更完善的發(fā)展。在把握品牌個(gè)性和現(xiàn)代商品獨(dú)特性的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)現(xiàn)代商品同古老文明的內(nèi)在聯(lián)系，在商品設(shè)計(jì)中進(jìn)行國(guó)畫藝術(shù)應(yīng)用，提升國(guó)畫藝術(shù)文化的體現(xiàn)性，突出商品特點(diǎn)，可以讓現(xiàn)代商品更具時(shí)空性、地域性和民族性，能夠更為直觀地進(jìn)行包裝文化意境和內(nèi)涵體現(xiàn)，有利于大眾消費(fèi)媒介的打造和現(xiàn)代商品的推廣。

2.2 中國(guó)國(guó)畫的民族性與民族品牌的創(chuàng)建

好的商品包裝，不但需要符合時(shí)代潮流的要求，而且還要擁有一定的自有風(fēng)格，這就需要商品包裝深植于自身民族的文化土壤，將民族性與時(shí)代性進(jìn)行充分地融合。商品包裝具有直觀影響消費(fèi)者的作用，是提升商品集中力和注意力的主要元素之一。例如粽子的包裝，如果粽子包裝將裝潢圖案設(shè)定為圖片，就會(huì)給人一種無趣、僵硬的感覺，而這時(shí)如果將包裝裝潢圖案設(shè)定為一副意境悠遠(yuǎn)的水墨畫，不但能夠提升包裝的意境，還能讓商品民族韻味十足。包裝裝潢中水墨畫藝術(shù)的呈現(xiàn)，正是大眾對(duì)高品味精神生活的追求。在世界經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)文化、中國(guó)國(guó)畫和中國(guó)商品的優(yōu)勢(shì)正是國(guó)外相似商品所不具備的，也正是關(guān)鍵的中國(guó)特色凸顯因素，對(duì)于中國(guó)品牌的打造和提升具有重要的積極意義。

2.3 中國(guó)國(guó)畫的意境美與中國(guó)產(chǎn)品內(nèi)容的融合

在中國(guó)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，返璞歸真的水墨畫意境的表達(dá)需要我們的不斷思索，通過視覺元素的凸顯和明確進(jìn)行商品主體思想傳遞，這樣才能對(duì)其內(nèi)涵進(jìn)行精準(zhǔn)的表達(dá)，實(shí)現(xiàn)“形神皆有”、“意境與內(nèi)容統(tǒng)一”的藝術(shù)效果。商品包裝設(shè)計(jì)中進(jìn)行國(guó)畫藝術(shù)應(yīng)用時(shí)，素材的選取力求同商品信息的關(guān)聯(lián)，而且這種關(guān)聯(lián)越大越好，以準(zhǔn)確、強(qiáng)烈地將信息傳遞給消費(fèi)者。

中國(guó)國(guó)畫是在中華民族的歷史長(zhǎng)河中，在特定的民族心理?xiàng)l件和生存環(huán)境下形成的，具有自然、優(yōu)雅、通俗、樸素的特點(diǎn)，它與民眾的日常生活息息相關(guān)，其所蘊(yùn)含的寓意是最貼近消費(fèi)者的藝術(shù)表達(dá)形式。繪畫只有虛實(shí)相生、虛實(shí)結(jié)合才能產(chǎn)生各種變化，而中國(guó)國(guó)畫的虛實(shí)相生就在于其畫面的畫與無畫之中，留白的畫面就是畫面的虛。虛實(shí)關(guān)系在商品包裝中，是通過包裝設(shè)計(jì)圖文的布局來體現(xiàn)的。

留白在中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫構(gòu)圖中是非常講究的，在水墨畫構(gòu)圖中常常為了主體的突出和明確而留出一定的空白畫面。在商品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用這種獨(dú)特的水墨畫創(chuàng)作方式，能夠讓設(shè)計(jì)圖形意境更加超凡脫俗。例如，在葡萄酒包裝設(shè)計(jì)中，如果將裝潢圖案設(shè)定為葡萄水墨畫，且在應(yīng)用一些古代書法詩(shī)句，必然能夠提升包裝的真實(shí)體驗(yàn)感，通過產(chǎn)品包裝大眾就能感受到酒的韻味。

結(jié)語(yǔ)

產(chǎn)品包裝中國(guó)畫藝術(shù)的巧妙應(yīng)用，不但能夠促進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)國(guó)畫藝術(shù)的有效傳承，而且能夠讓現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)更具文化底蘊(yùn)。當(dāng)然，這種應(yīng)用絕非單純的國(guó)畫藝術(shù)復(fù)制，它需要我們?cè)谏钊胙芯總鹘y(tǒng)文化底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行一定的再設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，這樣才能讓現(xiàn)代商品包裝擁有意想不到的藝術(shù)魅力。

參考文獻(xiàn)

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