喬博

【摘 要】包裝不僅是單一的視覺設計，更是產(chǎn)品靈魂的外在表現(xiàn)，它需要設計師對產(chǎn)品內(nèi)容有深刻的理解，在設計的過程中融入觸覺，通過材料自身的獨特屬性引發(fā)人們的觸覺感受，使包裝觸動人心，通過觸覺提升人們對產(chǎn)品的認知度。

【關鍵詞】包裝設計 觸覺體驗

在日常生活中，我們買的多數(shù)產(chǎn)品都需要自己特殊的包裝，它的作用首先是保護產(chǎn)品的完整，其次是為了更直觀的與其它產(chǎn)品區(qū)分開，第三是為了介紹產(chǎn)品的功能與用途。通常人們對包裝的認識首先會聯(lián)想到文字、傳統(tǒng)圖形、色彩這三部分。后來，隨著電腦制圖軟件技術的飛速發(fā)展，圖片上可以做一些特效處理，在文字部分也加強了字體形態(tài)上的設計，使文字走向圖形化，在剛開始流行的時候確實給人們帶來了視覺上的創(chuàng)新，但包裝如果始終停留在視覺這一層面，就會不可避免地給消費者帶來視覺疲勞。假如不做創(chuàng)新，設計仍停留在二維平面設計上，包裝將失去一種情趣變得索然無味。試想設計一款獨特的包裝，我們需要了解這款產(chǎn)品的綜合信息，它的用途是什么，想表達出什么樣的理念，有著什么樣的社會需求等，然后將文字、圖片信息整合后，便可以進行版式的編排。在人們已經(jīng)表現(xiàn)出視覺疲勞的今天，一款獨特的包裝設計，僅在視覺上吸引人們的視線是遠遠不夠的。為了滿足社會發(fā)展的需要，適當加入觸覺可以有效幫助經(jīng)銷商推廣自己的產(chǎn)品，給消費者帶來深刻的印象。

在《設計中的設計》一書中，作者原研哉提出一個設計理念叫做“感覺的設計”，里面涉及到人的感覺系統(tǒng)。人有五種感覺器官，順序是視覺、觸覺、聽覺、嗅覺和味覺，觸覺作為第二大感覺器官，在人們對世界的認知過程中起著非常重要的作用。觸覺可以幫助我們更細微地去感受事物，通過手的觸碰我們可以感受到事物的大小、溫度和硬度，從而輔助視覺來提高對事物的辨識度。同時觸覺還能帶來一種心理觸動，人與人之間的觸碰，可以增加彼此的信任和好感。同樣通過觸碰不同材質(zhì)的材料也會帶給人們不同的感受，比如說我們想設計一款冷酷的包裝，除了在顏色上使用冷色調(diào)以外，還可以通過一些涼性材料或者硬度較大的材料來表現(xiàn)。

設計師在包裝設計中加入觸覺元素，可以給產(chǎn)品帶來與眾不同的感覺。從功能上看，（如圖1）拉撒路盲文酒瓶（Lazarus Wine`s Braille Wine Bottle）的瓶身包裝上采用全盲文設計，盲文像星星點點一樣遍布整個瓶標上面，黑色的瓶標上印制了白色的盲文，黑白之間強烈的對比極為引人注目，健全的人看到這瓶由全盲文書寫的瓶標會好奇地拿起來觸摸，去嘗試著感受盲人的文字世界。與此同時，這款酒的設計對視力殘疾的視障者人群來說是一款非常人性化的設計，使患有視力障礙的人與正常人一樣可以去了解商品，在觸摸瓶身的同時還能閱讀它的信息，這種貼心的觸覺設計可以幫助他們獨立地了解周圍世界，而不是時刻需要依靠他人幫助才能完成，帶有觸覺感受的設計可以增強健全人和弱勢群體之間的聯(lián)系，讓們之間的溝通更加暢通。

從視覺上看（如圖2），意大利斯米諾風味伏特加果味酒（Smirnoff）為了吸引消費者的目光，將酒瓶外體包上了一層類似實物圖案的“果皮”，增加了人們的購買欲望，人們會好奇地想知道果皮的里面包裹著什么樣的酒，當人們把酒買回去后首先要把外包裝的“果皮”層層剝落才能看到酒的瓶身，通過觸摸“果皮”和剝落的過程，產(chǎn)生一種消費者和酒瓶的互動，使人們感受到一種愉快的喜悅，仿佛是在剝一個非常新鮮的水果，輕松地擺脫了單一的擰瓶蓋開啟的方式。

從材料上看，設計師為了增加觸覺的真實性，通常會使用大自然的植物作為包裝材料，最常見的是竹子。竹子是常綠植物，種植范圍廣闊，生長周期短且易種植，相對其他材料來說，具有較強的柔韌性。竹子另一特點是它自身具有獨特的圓柱形狀，無需過多加工便可使用。竹子本身就是一個半封閉式的容器，可以原封不動的運用它的原始形態(tài)，也可以做簡單的雕刻加工，相對來說加工程序較簡單，做出來的成品生態(tài)環(huán)保、經(jīng)濟實惠。設計師會用竹筒裝液體產(chǎn)品，如酒水類產(chǎn)品，相比玻璃器皿而言，竹筒更加貼近自然，使消費者拿到產(chǎn)品后會有仿佛身臨其境的感覺，擺脫了現(xiàn)代化批量生產(chǎn)的枯燥性。當人們厭倦了工業(yè)生產(chǎn)下千篇一律的產(chǎn)品時，自然材料將重獲消費者的喜愛，顯示出一種親近大自然的淳樸，使產(chǎn)品看上去返璞歸真。從另一方面看，竹子在生長過程中受地理位置、氣候等變化會有形狀上的差異，同一片竹林也會有高、矮、粗、細、深、淺之分，所以每段經(jīng)過切割的竹筒都具有獨一無二的形狀，相比批量生產(chǎn)的酒瓶，形態(tài)各異的竹筒會更加顯現(xiàn)出其自身的個性。除了竹子以外，根據(jù)不同產(chǎn)品的需要，我們可以選取產(chǎn)品的配套材料，例如雞蛋的包裝，我們在市場上看到的雞蛋包裝主要是以防震功能為主的設計，為了保證在運輸雞蛋的過程中避免磕碰，通常包裝用泡沫保護雞蛋，如果我們從雞蛋的源頭出發(fā)，便會想到母雞在生產(chǎn)的時候，會用草來搭建一個圓形的窩，里面堆上厚厚的草，防止生產(chǎn)的時候?qū)㈦u蛋磕碎，雞窩中的草就起到了防震的作用。試想我們包裝雞蛋時，只要收集一些干草便可輕松簡單的保護雞蛋（如圖3），省去了很多化學材料的運用，節(jié)約了很多材料。當消費者使用完雞蛋后，扔掉的干草也不會對環(huán)境造成污染，與此同時去拿放在干草里的雞蛋時，會讓人們聯(lián)想到自己是去雞窩里拿的雞蛋，自然產(chǎn)生一種雞蛋很新鮮的感覺。

又如用椰子殼包裝的椰子水飲料（如圖4），通過加工將椰子水制作成飲料，再將椰子水放回到椰殼中，當人們打開椰殼時可以看見里面包裝著干凈的椰子水，在使用方面干凈衛(wèi)生，在造型上無需過多的文字解釋，人們就能輕易地辨認出它的功能，在使用后椰殼還可以當做裝飾品保留下來。

當然，在包裝設計領域也會有復制品。所謂復制品就是指通過使用加工才能塑形的物質(zhì)模仿自然材料的形狀，以及自然材料上的肌理，達到一種視覺上的類似。這種材料在使用時結(jié)構(gòu)相對穩(wěn)定，材料的重量上比自然材料要輕薄，且易于塑形。從視覺上看，產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的相似度很高，可以進行大規(guī)模的批量生產(chǎn)，制造過程中可以有效縮短制作工期，是自然材料的替代品。哈薩克斯坦設計機構(gòu)GOOD的設計師Igor Mitin設計的ZEN香水包裝采用自然界原有的形態(tài)與香水瓶相結(jié)合（如圖5），瓶身可以分解成兩段，上面的蓋子部分是模仿自然界中螺、石頭、竹子的形態(tài)外模，不需要過多的文字語言做解釋就可以強調(diào)出這款香水的目的在于它本身的自然氣味。例如竹子形的包裝，人們會想到竹子的特性，四季常青象征著頑強的生命力，瓶身竹子的自然形態(tài)設計使其讓人感覺香水的包裝也會散發(fā)出自然的竹子的清香味道，從而營造出一種回歸自然的清新氛圍。下面部分則是清澈透明的玻璃瓶，可以清晰地看到純凈的香水，兩種不同材料相結(jié)合可以使香水看起來既有視覺上的美，又讓人們禁不住去伸手觸摸復制品。顯然，ZEN香水通過材料造型的聯(lián)想體現(xiàn)出了觸覺的魅力，逼真的仿真包裝很容易吸引人們的目光，多數(shù)人會想通過觸摸的方式感受在相同肌理的情況下，復制品材料與自然材料的差別在哪里。

在產(chǎn)品的包裝設計中，觸覺體驗具有不可替代的作用。通過對產(chǎn)品外形的觸碰，可以幫助人們更深刻地認知事物，有效地提高消費者對產(chǎn)品屬性的認知度。設計師在設計包裝時，不但要考慮構(gòu)圖、文字、畫面效果，還要去分析和研究包裝材料的肌理以及質(zhì)感，通過不同材料采用不同的工藝進行加工，挖掘包裝產(chǎn)品自身的情趣，根據(jù)消費者的需求把創(chuàng)意和材質(zhì)有效地結(jié)合在一起，深入地開發(fā)自然材質(zhì)和人工材料的特性。由此改變?nèi)藗円砸曈X統(tǒng)領一切的固定思維模式，不再局限于平面設計中，使包裝產(chǎn)品達到觸動人心的效果，喚起人們的感官世界，增加產(chǎn)品和消費者之間的情感交流，通過刺激消費者的感官，使消費者感受到美好的體驗。