牛鑄科

摘 要：設(shè)計(jì)和印刷看似兩個(gè)獨(dú)立的分支，但是在結(jié)果上又是和諧統(tǒng)一的，這樣才能達(dá)到設(shè)計(jì)師預(yù)想的結(jié)果。文章首先討論了印刷工藝實(shí)踐課程發(fā)展以及旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的概念及范圍，然后著重對(duì)如何利用絲網(wǎng)印刷實(shí)踐優(yōu)化旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：印刷工藝實(shí)踐課程；旅游產(chǎn)品；包裝設(shè)計(jì)

1 印刷工藝實(shí)踐課程的發(fā)展

當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)被設(shè)計(jì)充斥的時(shí)代，設(shè)計(jì)無(wú)處不在，而通過(guò)印刷和制作的過(guò)程，那些富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)變成了實(shí)物，科技的日新月異也帶動(dòng)了印刷業(yè)的改朝換代。包裝設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)大趨勢(shì)中的一個(gè)分支，它源于生活，是人們生活中不可缺少的藝術(shù)之一，潛移默化地影響著人們的各個(gè)方面。而印刷工藝的出現(xiàn)使它有了更大的發(fā)展空間，從而更好地提升人民大眾的審美情趣，愉悅大眾的心靈。例如，燙金、湯陰、凹印、凸印、絲網(wǎng)印等印刷工藝。包裝設(shè)計(jì)與人們的意識(shí)、社會(huì)的發(fā)展有著重大的關(guān)系。包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展能更好地與印刷工藝結(jié)合，在點(diǎn)滴中發(fā)現(xiàn)印刷的影子，在細(xì)微中了解圖案的奧秘。

2 旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲以及景區(qū)的文化承載。旅游產(chǎn)品包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的重要的組成部分，是文化藝術(shù)形式的重要的內(nèi)同。旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)所涵蓋的范圍包括包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、文化內(nèi)涵以及旅游景點(diǎn)文化內(nèi)涵等多個(gè)方面，它是一門(mén)應(yīng)用范圍非常廣泛的學(xué)科。

3 如何利用絲網(wǎng)印刷實(shí)踐優(yōu)化旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

3.1 絲網(wǎng)印刷實(shí)踐在旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的應(yīng)用

（1）在標(biāo)志上的應(yīng)用。馳名商標(biāo)是旅游產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展之中不斷形成與發(fā)展的重要的無(wú)形資產(chǎn)，是旅游產(chǎn)品提升自己競(jìng)爭(zhēng)的重要的形象與口碑。在標(biāo)志的設(shè)計(jì)上，主要還是要以醒目、簡(jiǎn)潔為主要的特點(diǎn)。

（2）在包裝上的應(yīng)用。旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要想讓消費(fèi)者牢記，就必須體現(xiàn)旅游產(chǎn)品鮮明的個(gè)性特征，擁有簡(jiǎn)潔明了的文字、圖像，同時(shí)還要反映旅游產(chǎn)品文化特色和現(xiàn)代消費(fèi)時(shí)尚。

（3）產(chǎn)品手冊(cè)。產(chǎn)品手冊(cè)想要成功推進(jìn)旅游產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中的健康有序發(fā)展，就需要依靠品牌的建立。而怎么打造品牌，歸根結(jié)底還是要重視產(chǎn)品的質(zhì)量和受眾的需求。消費(fèi)者的反饋才是產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的最后環(huán)節(jié)，這也就意味著旅游產(chǎn)品是否被消費(fèi)者接受，旅游產(chǎn)品是否受到市場(chǎng)的認(rèn)可，是否能在受眾那里獲得良好的反饋，才是最重要的最不能忽視的環(huán)節(jié)。消費(fèi)者接受產(chǎn)品的效果，相信品牌的實(shí)力，才是衡量旅游產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中品牌建立的有效性的重要因素。

（4）宣傳海報(bào)?，F(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)原本是屬于廣告行業(yè)的重要組成部分，隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步逐漸自成一派。它是指在現(xiàn)代條件下，根據(jù)社會(huì)的環(huán)境和人民的需求，根據(jù)多種學(xué)科的原理，將藝術(shù)性、民族性、功能性等結(jié)合起來(lái)，滿足人民的生存和生活的發(fā)展需要，為宣傳產(chǎn)品或者思想理念而設(shè)計(jì)出的文案等。旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)通過(guò)獨(dú)特的技術(shù)手法或巧妙的廣告，突出體現(xiàn)產(chǎn)品特性和品牌內(nèi)涵，并以此促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。它包含了設(shè)計(jì)活動(dòng)中創(chuàng)造性的思維，只要是涉及創(chuàng)造新的方面，從戰(zhàn)略、形象到戰(zhàn)術(shù)以及媒體的選擇等，“創(chuàng)意”二字體現(xiàn)在新的方案上。

3.2 如何利用絲網(wǎng)印刷實(shí)踐優(yōu)化旅游產(chǎn)品圖形設(shè)計(jì)

將圖案預(yù)先印在薄膜表面，印刷的圖案層次豐富，色彩鮮艷，千變?nèi)f化。色差小熱轉(zhuǎn)印下構(gòu)圖的基本構(gòu)圖方法，是一種在設(shè)計(jì)構(gòu)圖中最重要的構(gòu)圖方式，這種方式在視覺(jué)效果上會(huì)形成一種有效的視覺(jué)透視效果，能夠形成有層次的視覺(jué)感受，在起承轉(zhuǎn)合的過(guò)程中，將所有的構(gòu)圖形成一種有效的意象表達(dá)。這樣的一種方式可以在視覺(jué)上形成一種比較完滿的感覺(jué)，給受眾一種視覺(jué)上的和諧感覺(jué)。壓紋是一種常見(jiàn)印刷工藝。壓紋工藝是一種使用凹凸模具，在一定的壓力作用下使印刷品產(chǎn)生塑性變形，從而對(duì)印刷品表面進(jìn)行藝術(shù)加工的工藝。圖形與字體放在上下兩個(gè)部分，這樣就會(huì)形成一種畫(huà)面的引導(dǎo)感，將受眾的視線從一個(gè)方向引導(dǎo)至另一個(gè)方向，增強(qiáng)了畫(huà)面的縱深感，形成一種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖突。這種構(gòu)圖方式的重要作用就是將作者所需要傳遞的重要信息通過(guò)一種視覺(jué)引導(dǎo)的方式傳遞給受眾。

（1）利用絲網(wǎng)印刷實(shí)踐優(yōu)化旅游產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)。絲網(wǎng)印刷，它的網(wǎng)點(diǎn)密度是固定的，通過(guò)調(diào)整網(wǎng)點(diǎn)的大小來(lái)表現(xiàn)色彩的深淺，可以實(shí)現(xiàn)色調(diào)的過(guò)渡。要實(shí)現(xiàn)色彩的有效控制，印刷過(guò)程中，即便輸水裝置調(diào)整和操作正確，但停機(jī)、印刷車(chē)間的溫濕度變化、印刷機(jī)器的運(yùn)行速度、油墨、紙張的種類(lèi)、版面空白部位隨著印刷份數(shù)的增多而使親水性能減弱等情況的制約，也會(huì)直接影響到水墨平衡。印版必須具有牢固的圖文基礎(chǔ)和空白基礎(chǔ)，保持親油和親水相對(duì)穩(wěn)定。若某一條件不具備，就會(huì)使水墨失去平衡。砂目的粗細(xì)要控制好。印版表面的砂目必須保持均勻細(xì)密，具有一定的物理強(qiáng)度，圖文和空白部分有牢固的依附基礎(chǔ)并有良好的儲(chǔ)水條件。車(chē)間溫度、濕度要恒定。原則上要求車(chē)間具有恒溫、恒濕的條件，因?yàn)闇囟鹊淖兓瘯?huì)引起油墨的粘度、流動(dòng)性的變化，溫度升高使水分蒸發(fā)，從而使水墨失去平衡。尤其是樹(shù)脂油墨，對(duì)溫度很敏感。最好是安裝空調(diào)，把溫度控制在20℃～25℃范圍內(nèi)。機(jī)器要?jiǎng)蛩龠\(yùn)轉(zhuǎn)。在生產(chǎn)中，機(jī)器運(yùn)行必須保持正常速度和勻速運(yùn)轉(zhuǎn)，機(jī)器忽快忽慢，易使水墨平衡失去控制。

（2）利用絲網(wǎng)印刷實(shí)踐優(yōu)化旅游產(chǎn)品圖形設(shè)計(jì)。圖形直接影響了產(chǎn)品的整體效果和內(nèi)在張力。透過(guò)圖形化符號(hào)的視覺(jué)設(shè)計(jì)表現(xiàn)傳達(dá)的信息和感情的視覺(jué)沖擊，更進(jìn)一步地影響著人們對(duì)某件產(chǎn)品的感性判斷力。而現(xiàn)代旅游平面構(gòu)成設(shè)計(jì)思想把平面構(gòu)成組合視為立體構(gòu)成組合在二維平面上的投影。絲網(wǎng)印刷實(shí)踐表現(xiàn)層次豐富而細(xì)膩，凸印產(chǎn)品輪廓清晰，筆觸有力，墨色鮮艷，凹印則線條分明，精細(xì)美觀，絲印墨層厚實(shí)有浮凸感，柔印產(chǎn)品簡(jiǎn)明的色塊、線條給人造成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。實(shí)踐過(guò)程中，印刷的墨層應(yīng)薄一些；版面水量越少越好；要采用表面強(qiáng)度高的紙張；要采用固著性快、透明度好的油墨；要采用氣墊橡皮布，適應(yīng)高速要求；相對(duì)增加印刷壓力，適應(yīng)高速要求；套色順序的安排必須符合濕疊濕的要求；油墨流動(dòng)性和粘性要合理確定，既要保證不產(chǎn)生剝紙，又要兼顧畫(huà)面的層次。因此，從審美結(jié)構(gòu)和需要出發(fā)，把直觀形象接受性的視覺(jué)感、動(dòng)態(tài)感、立體感納入設(shè)計(jì)圖案中，即以人的直觀感覺(jué)為中心來(lái)認(rèn)識(shí)和把握設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)和組合。

4 結(jié)論

為了實(shí)現(xiàn)印刷工藝實(shí)踐教學(xué)，需要研究學(xué)生心理需求，自主探究旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案，提升學(xué)生的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)興趣；重視過(guò)程，夯實(shí)基礎(chǔ)，掌握方法，提高學(xué)生的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力和操作能力；創(chuàng)設(shè)情景，循循善誘，培養(yǎng)學(xué)生良好的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)情感。

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