孫涵

摘 要：隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，越來越多的節(jié)目和企業(yè)都開始重視自身產(chǎn)品的廣告設(shè)計，通過對產(chǎn)品準(zhǔn)確的價值定位來展現(xiàn)自身產(chǎn)品的獨特之處?，F(xiàn)代廣告設(shè)計的過程中運用廣告的藝術(shù)形態(tài)設(shè)計制作出符合產(chǎn)品市場趨勢的創(chuàng)意廣告，需要立足于產(chǎn)品的社會應(yīng)用價值和產(chǎn)品的藝術(shù)形態(tài)對廣告推廣做出準(zhǔn)確的價值定位；深刻地解讀現(xiàn)代廣告藝術(shù)形態(tài)的設(shè)計內(nèi)涵。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計；藝術(shù)形態(tài)；價值體現(xiàn)原則

1 互聯(lián)網(wǎng)+的廣告創(chuàng)意

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和不斷地發(fā)展，綜藝節(jié)目衍生品的產(chǎn)業(yè)推廣的形式也在逐漸發(fā)生著變化，從傳統(tǒng)單一制的產(chǎn)業(yè)模式逐漸向著以信息技術(shù)為主要推廣形式的轉(zhuǎn)變，同樣依托創(chuàng)意在互聯(lián)網(wǎng)與觀眾進行互動的推廣形式也是不斷地出現(xiàn)。

（1）“互聯(lián)網(wǎng)+”。時下，傳媒媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的融合早已不是新鮮事，任何一家有著相當(dāng)規(guī)模的傳統(tǒng)媒體都已擁有自己的網(wǎng)站、微博賬號和微信訂閱號。但并不是每一家傳統(tǒng)媒體都能深諳互聯(lián)網(wǎng)思維下的營銷之道。如何真正使互聯(lián)網(wǎng)高效、全面的思維滲透進一檔節(jié)目的營銷骨髓，并且在“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念下真正服務(wù)于受眾并形成良性多頻次互動，各大電視媒體與網(wǎng)絡(luò)傳媒都在與互聯(lián)網(wǎng)公司尋求深入的技術(shù)合作，想依靠互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)進行產(chǎn)業(yè)鏈更大范圍的推廣，眾多的綜藝節(jié)目的運營商通過互聯(lián)網(wǎng)的平臺與觀眾進行線上交流，在線上直接進行衍生品的推廣，吸引更多社會群體的目光。

（2）依托網(wǎng)絡(luò)客戶端提高影響力——男生女生向前沖的觀眾微信搖一搖。微信是大家常用的社交客戶端，一些綜藝節(jié)目的運營商以微信為平臺與觀眾進行現(xiàn)場直播的直接互動。安徽衛(wèi)視的大型的綜藝節(jié)目男生女生向前沖，通過官方的微信賬號掃描二維碼與場外的觀眾進行直接的互動，場外的觀眾通過掃描二維碼參與現(xiàn)場的活動，利用微信搖一搖的形式進行有獎參與，直接參與到節(jié)目的活動過程中去。這些手段的利用可以有效地提高節(jié)目的知名度和收視率，吸引著更多人參與到活動當(dāng)中去。

（3）依托明星影響力進行在線推廣。創(chuàng)意廣告的價值主要在于產(chǎn)品的文化定位和收視率，換言之，也就是有多少人真正欣賞你的這個節(jié)目。而收視率較一般的節(jié)目，雖然不具備較高的文化價值定位，但是它通過明星大咖對衍生品的形象代言和廣告宣傳，提高自身的知名度和收視率，同時通過明星大咖對衍生品的推廣，也讓觀眾深刻認識到了其衍生品的價值，提高了節(jié)目自身和衍生品的知名度，為追求較大的商業(yè)價值奠定了基礎(chǔ)。同時依據(jù)明星影響力的不同，針對不同文化定位的綜藝節(jié)目的衍生品選取不同的廣告形式在社交媒體或者其他的媒體平臺上進行在線推廣，通過明星自身的使用或者喜愛，為衍生品進行代言，提高衍生品的影響力。

2 廣告設(shè)計原則中蘊含的美學(xué)思想

創(chuàng)意廣告塑造方式中蘊含著極為深刻的美學(xué)思想原則。在廣告的設(shè)計之初，就需要全面考慮廣告形態(tài)的設(shè)計手法，在滿足于實用的需求上要對廣告的結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化，滿足于簡約、時尚與使用環(huán)境進行統(tǒng)一的協(xié)調(diào)，在符合于環(huán)境氛圍的同時還要滿足于環(huán)境與實用物體間的和諧，不能高出使用環(huán)境的氛圍。

3 廣告設(shè)計優(yōu)化背景下的情態(tài)聯(lián)系

廣告設(shè)計的靈魂是創(chuàng)意的新穎，沒有創(chuàng)意的表達也不能成為成功的產(chǎn)品設(shè)計。因此，在廣告設(shè)計優(yōu)化的背景下根據(jù)不同形態(tài)的產(chǎn)品要制定出符合于產(chǎn)品自身的創(chuàng)意，在美感與廣告形態(tài)統(tǒng)一協(xié)調(diào)的同時也要注重產(chǎn)品使用功能的增強與創(chuàng)新。好的產(chǎn)品創(chuàng)意可以決定廣告形態(tài)的價值定位，滿足于不同需要的產(chǎn)品都有著自身獨特的外觀形態(tài)，這是由他自身使用的功能決定的，但是創(chuàng)新的情態(tài)聯(lián)系是在保留產(chǎn)品使用功能的基礎(chǔ)上對產(chǎn)品的外觀做出優(yōu)化排列，不僅要在外觀上進行協(xié)調(diào)搭配還要根據(jù)產(chǎn)品的內(nèi)在文化特點或者是美學(xué)特點對美學(xué)價值進行最大化的挖掘，讓廣告最大程度上發(fā)揮出其美學(xué)潛能，只有這樣才能在外觀上最大化的吸引人的注意力。因為，簡單的視覺上的刺激只會帶給人視覺的沖擊而已，要想感受設(shè)計中美的存在，就要緊緊抓住消費者的心理訴求，從心理上真正理解觀眾的真實需求，從廣告視覺畫面給人的外觀的震撼，真正的抓住觀眾的心思。

4 廣告衍生創(chuàng)意的開發(fā)

隨著創(chuàng)意廣告的這塊蛋糕越做越大，廣告衍生品開發(fā)的范圍和區(qū)域就越來越廣闊，眾多的綜藝節(jié)目都在與不同的產(chǎn)業(yè)平臺深度合作，進行創(chuàng)意開發(fā)。綜藝節(jié)目開發(fā)衍生產(chǎn)品已不是什么新聞。像燦星就借助《中國好聲音》節(jié)目開發(fā)了一條產(chǎn)業(yè)鏈。2013年，《中國好聲音》除了廣告收入、影像音頻版權(quán)收入之外，還舉辦了全國巡回演唱會，同時推出了同名電影，雖然票房只有300萬，但上映之前就依靠植入廣告收回成本。綜藝節(jié)目廣告衍生品的突出特點是多屏互動，在內(nèi)容形態(tài)的開發(fā)上，可以做游戲、電商導(dǎo)流APP、電視劇、電影等衍生開發(fā)，并直接和電商產(chǎn)業(yè)鏈掛鉤，衍生能力極強，在不同的狀態(tài)下可以與眾多的產(chǎn)業(yè)直接掛鉤進行衍生品開發(fā)，為綜藝節(jié)目的版權(quán)商提供最大的經(jīng)濟利潤，創(chuàng)造最大的廣告開發(fā)價值。

（1）熱門APP的行銷創(chuàng)意?，F(xiàn)在眾多的綜藝廣告都走向了產(chǎn)業(yè)化的手機應(yīng)用平臺的營銷活動中去，依靠技術(shù)人員對手機移動客戶端的開發(fā)，打造獨屬于自身風(fēng)格特征的手機移動的APP。使廣大的粉絲可以廣泛的參與到綜藝節(jié)目的活動中去，吸引更多人參與，激發(fā)用戶的參與熱情，打造自身的綜藝行銷體系，創(chuàng)造更多的娛樂價值，促進更多的衍生品利潤的產(chǎn)生。

（2）打通娛樂資金鏈（娛樂寶眾籌）。廣告創(chuàng)意還在于金融體系的融合。娛樂寶關(guān)于《前往世界的盡頭》的第二輪眾籌產(chǎn)品售賣，也隨著節(jié)目的第二期播出而開啟。這也是娛樂寶在綜藝節(jié)目上的一次全新嘗試。第一輪售賣在4月17日首期節(jié)目播出當(dāng)天零點進行發(fā)售，15分鐘即被搶購一空。注入100元資金即可當(dāng)“股東”，使得節(jié)目投資趨近平民化。娛樂寶通過10輪產(chǎn)品售賣，可以為《前往世界的盡頭》吸引至少1000萬用戶。不同于其他營銷方式統(tǒng)計效果的盲目性，這1000萬用戶會成為節(jié)目的高關(guān)注度收視群體。用戶自發(fā)地投資，是形成節(jié)目與觀眾之間互動的創(chuàng)新方式，金融關(guān)系的牽扯是彼此之間長期緊密互動的有效保證。

（3）手游廣告創(chuàng)意。隨著手機游戲的大眾化趨勢越來越明顯，眾多的綜藝廣告與手游公司強強聯(lián)合在一起，推出了以綜藝節(jié)目為主題的同名手游，吸引著眾多的玩家參與到了其中。眾多的綜藝節(jié)目大佬都搶占這一新陣地。一時間，電視節(jié)目同名手機游戲大行其道，甚至有成為大型綜藝節(jié)目拓展產(chǎn)業(yè)鏈的標(biāo)配之勢。這其實是電視產(chǎn)業(yè)和游戲開發(fā)商面對市場需求和商業(yè)利益的雙贏選擇。熱門IP成為手游新寵，手游借勢營銷，這并非中國電視界的首創(chuàng)。海外電影與手機游戲的合作起步更早，《速度與激情》系列、《地心引力》等好萊塢大片都早已擁有同名手游，并為電影帶來了可觀的附加經(jīng)濟效益。隨著國內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，綜藝節(jié)目日漸成為電視臺營收的頂梁柱，其品牌效應(yīng)亟須被進一步深度挖掘，手游、電影、圖書等衍生品的打造被寄予厚望。

5 結(jié)語

現(xiàn)代眾多的創(chuàng)意廣告都在尋找靈感的迸發(fā)，現(xiàn)代廣告與現(xiàn)代信息價值體系已經(jīng)深深地綁到了一起，結(jié)合傳統(tǒng)廣告的推廣和設(shè)計形態(tài)，現(xiàn)代的廣告創(chuàng)意更應(yīng)注重信息價值的最大化發(fā)掘和推廣形式的多元化配合。

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