摘 要：圖形圖像是平面廣告設計中的重要元素，在平面廣告設計中使用計算機圖形圖像處理軟件，可以有效拓展平面廣告設計題材、豐富廣告設計表現(xiàn)力、深化廣告設計創(chuàng)意及產(chǎn)品內(nèi)涵，提高企業(yè)產(chǎn)品的宣傳效果。文章分析應用計算機圖形圖像處理軟件的現(xiàn)實意義、表現(xiàn)效果及平面廣告設計原則，以Photoshop處理軟件為例，探討計算機圖形圖像處理軟件在平面廣告設計中的應用。

關鍵詞：計算機；圖形圖像處理軟件；平面廣告設計

社會的進步發(fā)展，使人們在提高思想認識的同時，加強了對新鮮事物的追求。在平面廣告設計中，擁有豐富創(chuàng)意的廣告設計更容易被公眾接受和認可。隨著市場發(fā)展對平面廣告設計需求的增大，廣告的題材、內(nèi)容、色彩、樣式成為平面廣告設計的重點。在平面廣告設計中使用計算機圖形圖像處理技術，是促進廣告行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要手段。

1 應用計算機圖形圖像軟件的現(xiàn)實意義

首先，傳統(tǒng)平面廣告設計中以人工創(chuàng)作設計為主，這樣不僅延長了創(chuàng)作時間，也難以保證設計效果，廣告風格、畫面色彩、設計內(nèi)容等嚴重受限，并且不宜修改。利用計算機圖形圖片處理軟件可以有效地避免這些問題。圖形圖像處理軟件以計算機為操作平臺，極大地拓寬了設計題材、豐富廣告設計的表現(xiàn)手法、深化設計理念和產(chǎn)品內(nèi)涵。在完成平面廣告設計工作后，利用計算機圖形圖像處理軟件對畫面進行修改，保證廣告設計的完整性和完美性，進而滿足客戶及消費者要求。

其次，計算機圖形圖像處理軟件可以有效提升平面廣告設計創(chuàng)意內(nèi)涵。傳統(tǒng)廣告設計采用人工繪制的方法，使廣告設計受到色彩、樣式的制約，難以保證廣告產(chǎn)品的豐滿性。計算機圖形圖像處理軟件的應用是對傳統(tǒng)設計方法的補充和延伸，使廣告畫面視覺效果更強、更容易引起消費者注意，豐富的題材、多樣的表現(xiàn)方法使平面廣告設計的創(chuàng)意內(nèi)涵更突出，充分體現(xiàn)平面廣告設計的現(xiàn)實意義。

最后，在平面廣告設計中應用計算機圖形圖像處理軟件，有利于設計思維解放。設計者可以結合其他制作軟件，不斷創(chuàng)新廣告設計方法，豐富設計題材和樣式，推進廣告行業(yè)的發(fā)展。圖形圖像處理軟件有效簡化廣告設計的繁雜工序，方便設計創(chuàng)意和設計產(chǎn)品的存儲、修改及傳播，提高平面廣告設計效率。

2 計算機圖形圖像處理軟件在平面廣告設計中的應用效果

（1）強化畫面色彩表現(xiàn)力。強烈的畫面色彩能夠激發(fā)內(nèi)心感情，個性化的色彩能夠吸引消費者目光，因此色彩表現(xiàn)力成為影響廣告設計成敗的關鍵因素。計算機圖形圖像處理軟件顏色設計模式多樣，設計者可以根據(jù)設計要求選擇易于表達設計效果的顏色，通過調(diào)節(jié)顏色的對比度、色階、曲線調(diào)節(jié)等豐富畫面色彩表現(xiàn)力。

（2）深化廣告創(chuàng)意內(nèi)涵。圖形圖像是一種無聲的語言，是平面廣告設計的核心要素。設計者借助圖形圖像傳達設計理念、產(chǎn)品內(nèi)涵，利用計算機圖形圖像處理軟件可以深化廣告創(chuàng)意內(nèi)涵。計算機圖形圖像處理軟件中有很多設計工具，如鉛筆、橡皮、刷子等，設計者借助這些繪圖工具進行廣告設計創(chuàng)作。利用移動、復制、選取等工具實現(xiàn)廣告設計的再創(chuàng)作，加入新的設計理念、設計內(nèi)容，創(chuàng)作新的設計產(chǎn)品。利用美圖工具對不符合要求的設計進行濾鏡、藝術美化處理，使平面產(chǎn)品設計達到宣傳產(chǎn)品的效果。

（3）整合廣告內(nèi)容排版。優(yōu)秀的平面廣告設計必定經(jīng)過了合理的版面處理，進而為觀眾呈現(xiàn)更美觀、更有吸引力的廣告內(nèi)容。協(xié)調(diào)好版面呈現(xiàn)與觀賞效應間的關系，可以有效提高平面廣告設計效果。在平面廣告設計中不斷探索新的設計形式、個性化的創(chuàng)作手法，合理處理廣告版面，使其準確傳達設計理念、產(chǎn)品內(nèi)涵。計算機圖形圖像處理軟件使設計者完成符合美感的版面設計，實現(xiàn)信息傳達、產(chǎn)品宣傳的效果，進而推動廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3 平面廣告設計中使用圖形圖像處理軟件需遵循的原則

廣告宣傳必要性原則。平面廣告設計創(chuàng)意必須與企業(yè)營銷目標一致，不可夸大產(chǎn)品效果，廣告設計作品應該以提高產(chǎn)品銷售額和企業(yè)知名度為目的，幫助企業(yè)樹立良好市場形象，引導消費者積極消費，增加企業(yè)收益。

廣告宣傳規(guī)范性原則。平面廣告設計不能違背廣告法律法規(guī)及社會道德要求，努力兌現(xiàn)廣告的社會職責。隨著廣告產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，平面廣告設計的商業(yè)性、功利性傾向越來越突出，一些廣告設計與法律法規(guī)及社會道德互相沖突，不良廣告信息的傳播，導致公眾對產(chǎn)品及企業(yè)的不信任，影響消費水平及企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

廣告宣傳情感原則。平面廣告的設計理念和宣傳內(nèi)容必須與消費者情感需求保持一致，進而實現(xiàn)情感共鳴。在利用計算機圖形圖像處理軟件時，要避免消費抵觸情感的出現(xiàn)，設計者采取各種手段降低消費者情感抵觸因素，積極與消費者產(chǎn)生共鳴，實現(xiàn)高效的產(chǎn)品宣傳效果。

4 計算機圖形圖像處理軟件在平面廣告設計中的應用（以Photoshop為例）

（1）藝術文字處理功能。在平面廣告設計中，設計者在注重圖形圖像的表現(xiàn)形式、色彩搭配的同時，也很講究對文字字體的使用。在平面廣告設計中使用Photoshop處理軟件，對文字進行創(chuàng)意性的修飾，使文字表達效果更佳。創(chuàng)意性的文字使消費者產(chǎn)生強烈視覺沖擊，激發(fā)消費者情感，引起消費欲望。

（2）圖形圖像修復功能。單靠相機是難以捕捉到引人入勝的景致，平面廣告所呈現(xiàn)的美麗景象是圖形圖像處理軟件的制作效果。在平面廣告設計中利用Photoshop處理軟件，可以有效彌補畫面光線的不足。利用Ctrl+M鍵調(diào)節(jié)曲線亮度，按住shift鍵，增加調(diào)節(jié)點使畫面亮度滿足設計需要。利用線性減淡的方式，處理平面廣告設計上的痕跡問題。

（3）圖片編輯處理功能。計算機圖形圖像處理軟件具有編輯處理圖片的功能，包括圖形放大、縮小、裁剪、拉伸、重疊等，通過圖片的編輯處理使之符合設計要求，呈現(xiàn)完美圖片效果。利用Photoshop處理軟件對圖形進行處理，不僅使平面廣告設計滿足圖片的美感需求，也是提高消費者購物欲望的重要手段。

（4）調(diào)節(jié)圖片色彩功能。為了保證平面廣告后期印刷畫面清晰、色彩鮮明、配色和諧，要求設計者在后期的圖片色彩和配色上花費更多的心思。利用Photoshop處理軟件的調(diào)色功能，不斷修改圖片圖像的內(nèi)在色彩，使其配色合理美觀，保證平面設計最終呈現(xiàn)效果。在平面廣告設計中，對圖片顏色的明暗度、圖片的大小等方面進行修改，都可以提高平面廣告設計質(zhì)量。

5 結語

計算機圖形圖像處理軟件在平面廣告設計中的應用，不僅有效地拓展了平面廣告設計題材、豐富廣告設計表現(xiàn)力、深化廣告創(chuàng)意理念，也積極推進了廣告行業(yè)的發(fā)展。圖形圖像處理軟件有效彌補了傳統(tǒng)設計方法的不足，強化了平面廣告的表現(xiàn)力和產(chǎn)品內(nèi)涵，激發(fā)了消費者消費欲望，促進了社會經(jīng)濟的增長。優(yōu)質(zhì)的平面廣告設計作品與設計觀念和技術能力息息相關。因此，要不斷提高設計者對計算機圖形圖像處理軟件的掌握及應用。

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作者簡介：嚴順威（1986—），男，本科，圖形圖像處理（Photoshop平臺）高級圖像制作員級，研究方向：計算機廣告制作。