杜明銘　徐靜

摘 要：一個優(yōu)秀的海報設計，必然有強大的視覺沖擊力和藝術感染力，它必然具備內(nèi)容精煉、主題突出、構圖美觀、色彩合理等特點，在形象、色彩、構成等要素方面必然有一個合理的方式進行組合設計，它的畫畫有很強的視覺中心，能突出重點，并且以圖片為主、文字為輔，一切以有效信息的有效傳遞為目的。而如何能達到上述這些要求，就必須要有一定的設計基礎，尤其是海報設計相關知識。該文根據(jù)一幅優(yōu)秀海報作品，通過展開海報的設計過程，嘗試分析一張優(yōu)秀海報設計的思維創(chuàng)作過程，了解如何能達到優(yōu)秀的海報設計。

關鍵詞：海報設計；思維創(chuàng)作；設計過程

海報設計是一種信息傳遞的視覺藝術表現(xiàn)形式之一，是很常見的一種招貼方式，通過設計的色彩、圖像、版面空間關系等，形成有號召力的視覺畫面，使之在第一時間吸引人們的目光，同時將所要傳遞的信息準確快速的傳達給觀眾，以合理的方式達到它的宣傳目的，使人們能接受到宣傳者所要表達的信息和含義。

海報設計的主要目的是通過視覺語言進行信息傳遞，成敗關鍵主要是信息是否正確、快速傳遞出去，同時是否給觀眾留下深刻印象，并能達到記憶或進一步思考的效果。因為只有使觀者接受信息并記住，海報才能真正起到它的作用。

海報在設計時，一般有幾個方面的特點：主題要明確、重點文字信息要突出、色彩搭配不能太復雜、符合觀者閱讀習慣、以最短的時間吸引觀者、元素不要過多要精煉、合理的構成關系。

很多初學者，雖然都懂得海報設計需要遵循的幾個特點，但在實際操作時，卻又不知從何入手設計，腦海里很多模糊或清晰的概念想法或者創(chuàng)意點居多，但卻不知如何刪選最有力的設計點，或者不能有序而準確地整理出恰當?shù)囊曈X元素進行概念的闡釋。

那么，我們嘗試以一幅優(yōu)秀的反對家庭暴力的公益海報為例，通過海報設計的步驟，展現(xiàn)海報在創(chuàng)作時的思維過程，同時也是對如何有效選擇創(chuàng)意點進行海報設計的分析。

1 調(diào)查研究，分析項目的主題和目的

首先要了解項目的主題和它宣傳的目的，然后搜集資料素材做進一步的了解。除非你之前就非常關注并了解家庭暴力這個課題，否則一定要全方位的去調(diào)研，做深層次的理解，要了解這個現(xiàn)象存在的危害、人群，從人的個體、社會整體、精神層次、政治法律、求助途徑等各方面進行分析。

同時，在調(diào)研分析的過程中，總結它的特點，什么樣的圖形、語言、文字等能表達家庭、暴力、反抗等這些詞語，甚至可以把自己當目標對象的一員，想象一下最能代表家庭暴力的精神感受和這類人的心聲，即我們需要并將收集來的信息進行整合提取。

通過調(diào)研，我們可知，家庭暴力包括肢體上的熱暴力和語言上的冷暴力，暴力的對象一般是夫妻之間或者家長和孩子之間。而在這些受害群體中，主要受害者普遍以女性為主，因女性柔弱善良的性格和對家庭的責任感以及羞愧感，包括一些受害者因為缺乏對相關法律和求助途徑的認知，導致受害女性無法阻止事件的發(fā)生，只能無奈忍受。甚至很多人認為這是家事，受害者不知可以從法律中得到幫助，施暴者不知此行會受到法律制裁。從這些調(diào)研中，明確海報的目的——讓人們關注家庭暴力，以正確、法律的目光看待，并提醒和鼓勵受害者可以通過自己結束厄運，重獲新生。

2 確定海報主題，思維推導尋找恰當?shù)囊曈X語言

根據(jù)前期調(diào)研，總結主要特點，提出海報的設計主題。如頭腦里的概念還很模糊，可用思維推導的方式，推演出海報設計的主題。

從前期調(diào)研中，選擇一個點作為你設計的切入點。例如，語言暴力，語言是有力量的，正能量會幫助一個人，負能量會毀掉一個人，難聽的語言就是武器。很多家庭普遍存在語言傷害，但又沒有足夠的認識，尤其在一些已經(jīng)構成語言暴力的家庭，因為無知和軟弱，很多人常年承受這種精神上的暴力摧殘。

在家庭暴力中，女人最容易成為受害者，所以我們鎖定設計對象——男人對女人的語言暴力，那么，我們海報的主題就是反對語言暴力，提醒大眾語言暴力的危害。我們所要表現(xiàn)的就是語言是暴力。

通過思維推導，語言會想到什么？語言——嘴巴、吵架、聲波、攻擊、難過、痛苦……暴力會聯(lián)想到什么？暴力——男人對女人、女人對男人、家長對孩子、力量、沖擊、危害、武器、殺傷力、痛苦……武器會想到什么？武器——威脅、傷害、攻擊、刀槍棍棒、石頭、導彈、拳頭、腳……

3 確定設計方法

當海報的設計概念清晰后，也就是對設計設置了一定的限制條件。所有的設計都要服務于這個概念來。如何能表達“反對語言暴力”，我們選擇用“語言是暴力”，來提醒人們“語言可以變成武器，傷害他人”。用逆向式方式闡釋“反對語言暴力”這一主題。

因此，我們選擇用情景再現(xiàn)的形式，即男人對女人吼叫的場面，既能讓觀者產(chǎn)生共鳴也是信息最準確的表現(xiàn)。

4 設計海報草圖，確定具體表達元素和各元素之間的構成關系

通過前期一系列的思考過程，我們要選擇恰當?shù)脑貋肀憩F(xiàn)語言是武器、暴力。在前面的思維推導時，我們已經(jīng)提供了一些能聯(lián)想到武器和暴力的元素（如刀槍棍棒、拳頭、石頭、痛苦），這里我們選擇拳頭，因為拳頭是施暴者的一部分，用拳頭代表“施暴者的語言”是暴力，配合受害者的痛苦表情，“語言”這一詞語的元素在我們選擇施暴時的動作和主要行為的主體——“嘴巴”，來說明家庭里的語言暴力。

在草圖上確定男人對女人吼叫的畫面，選擇側面，因為側面最具表現(xiàn)力，能展現(xiàn)人所有的表情行為和感受。然后，確定圖片的景別——選取近景，近景有突出強調(diào)作用。

5 海報制作，注意細節(jié)處理

根據(jù)項目實際要求設置海報尺寸，精心處理海報的版面構成關系，合理安排圖片在畫面的位置。選用開放式構圖，主角的頭部不要全部展現(xiàn)在畫面中，放大暴力的力量，突出暴力的危害。開放式構圖也能帶給觀者一定的想象和思考空間，在這個構成關系中保證作品有明確的視覺焦點，運用合理的色彩。在制作時使用的照片素材，需要提前進行修改和潤色。

色彩方面，要充分考慮色彩心理學，不同的色彩代表的情感作用也是不同的，我們需要有一定的色彩知識才能更好地作用于海報設計。這里，我們根據(jù)語言暴力的主題，選用灰色調(diào)，灰色具有冷漠、孤獨、壓抑的特點，通過黑白灰關系加強暴力語言的危害，從情感上深入人心，明確語言使用不當會變成為武器這一觀點。

6 調(diào)整修改

這是設計的最后一步，整體觀察，進行調(diào)整完善，直到能完整體現(xiàn)海報主題與信息突出、抓人眼球、印象深刻、簡練明了。

反對家庭暴力之語言暴力的公益海報設計最終效果。當創(chuàng)意形成，設計成稿，也可用相同的設計手法進行系列設計。可以改變角色和暴力的方式，以不同發(fā)型、膚色、體型的男女，用不同的施暴方式，以此表示無論什么種族、階層，語言暴力都有可能存在，語言暴力都是一種殺傷性極大的武器。同時，系列作品能加強設計力量和宣傳力度，達到更好地傳播效果，提醒人們注意說話方式，防止語言暴力。

7 總結

海報主要以圖形圖像或文字為主，通過簡化信息，簡短清晰地表達意義。如何簡化信息，選擇合適的視覺元素尤為重要，這需要設計者善于總結、分析、調(diào)研，最后需要合理的構成關系和色彩表現(xiàn)來為提取的信息元素服務。只要思維過程清晰，有了素材、理解，就會有概念，然后就能夠根據(jù)限定條件進行符合主題的設計，以達到海報準確傳達信息的目的。

參考文獻：

[1] 袁璐.海報設計的歷史借鑒與創(chuàng)新[J].美與時代，2004（08）.