何光祖 徐青青

摘 要：在服裝陳列中色彩的搭配對服裝至關(guān)重要，它能使陳列標(biāo)新立異，更加吸引顧客的眼球，達到更加醒目的藝術(shù)效果，如色彩的三屬性搭配法、形態(tài)搭配法、視覺分析法等。本文通過對不同燈光不同陳列道具、服裝色彩的效果分析光源對服裝質(zhì)感的影響，來探討服裝陳列中的色彩搭配運用。

關(guān)鍵詞：色彩；陳列；服裝搭配；運用

0 引言

服裝陳列中的色彩搭配和運用直接影響到服裝的銷售?！懊腌娚世碚摗敝兄赋觯喝藗儗τ谝粋€或一種商品的認識可以在七秒鐘留在腦海。由此可見，色彩對于人們的視覺有著很明顯的吸引力，在服裝賣場陳列中色彩比其他陳列設(shè)計要素更能給予消費者以視覺沖擊力，即在色彩和形狀間人們最先幾秒注意到的是色彩。所以色彩的搭配運用和研究在服裝陳列中有十分重要的意義。

1 現(xiàn)代服裝陳列中運用色彩的必要性

（1）突出品牌文化和風(fēng)格。不同風(fēng)格的服裝品牌其在色彩方面的運用也是不同的。例如，淑女裝的品牌多以粉色、白色以及明亮等色彩為主，而風(fēng)格也多為甜美、俏皮可愛；而商務(wù)裝則多以穩(wěn)重的顏色為主，風(fēng)格也是偏穩(wěn)重大氣的。成功地運用好色彩，更能提高服裝在視覺上的認知度，使其形象長留顧客心中，起到良好的指示引導(dǎo)作用。品格文化和風(fēng)格，讓顧客通過對該企業(yè)服裝品牌陳列的色彩中讀懂其中所蘊含的文化內(nèi)涵和文化價值，使顧客產(chǎn)生購買欲，從而使顧客長久地為這種文化價值和內(nèi)涵所吸引，而留住顧客。例如，一些服裝品牌在做廣告宣傳的時候，為了更好地達到該服裝品牌和文化之間的結(jié)合效果，選擇其宣傳廣告的色彩的同時，大多會去選擇與其品牌風(fēng)格相協(xié)調(diào)的色彩進行渲染，從而以最佳的效果突出該品牌的文化內(nèi)涵和價值。

（2）服裝陳列美感和協(xié)調(diào)性。對于千萬種不同的服裝品牌，因其商品系列的不同，所以，其本身的特點也是千差萬別的，最后都歸結(jié)于一點，即無論是服裝的專柜展示還是櫥窗展示，還是服裝的大賣場展示，服裝陳列色彩的第一基本要素就是展示服裝的美感和協(xié)調(diào)感。這也就要求陳列人員在進行陳列工作時要根據(jù)服裝賣場的具體空間布局和不同類型的服裝及不同顏色的服裝相協(xié)調(diào)搭配陳列。除此之外，服裝模特的造型設(shè)計和貨架空間結(jié)構(gòu)等也是影響服裝陳列美感和協(xié)調(diào)感的因素。只有將這些有機地結(jié)合起來，才能達到一種服裝陳列的整體和局部，色彩和色彩之間的美感和協(xié)調(diào)感完美效果。

（3）運用色彩激發(fā)消費者的購買欲。大部分被消費者在購買服裝產(chǎn)品的時候，最先映入其眼簾的是服裝的顏色，其次才是服裝的款式。所以當(dāng)消費者來服裝賣場購買服裝時，最先注意到的是顏色，尤其是自己所偏愛的色彩區(qū)域。利用不同的色彩區(qū)域，可以完成服裝賣場視覺上和心理上的區(qū)域劃分。賣場內(nèi)服裝陳列在區(qū)域中的合理規(guī)劃不僅使服裝的色彩一目了然，同時也可以方便顧客可以快速地找到自己所喜愛的色彩區(qū)域便于挑選。

2 服裝陳列中色彩的運用和搭配方法

（1）有關(guān)色彩的三屬性的運用方法。色彩的三屬性方法是建立于色彩的基本原理上。其三屬性分別為色相、明度和純度。色相是指色彩的樣貌的名稱，如紅、藍、綠等；明度是指色彩的明亮深淺程度；純度是指色彩的純凈程度，除此之外，色彩還有冷暖之分，還可以根據(jù)色彩位置的不同劃分為對比色和類似色。對于色彩的對比，在其運用搭配之時可以適當(dāng)?shù)卦黾由逝c色彩之間的明度差距，從而達到更好的陳列效果。間隔法是一種利用色相變化的色彩運用方法，其原理是通過將兩種以上的色彩進行間隔以及反復(fù)出現(xiàn)，從而產(chǎn)生一種特有的節(jié)奏感和韻律感。這種方法以其簡單和變化空間靈活的特點而成為服裝賣場中最為常用的方法之一。在服裝陳列計中，若服裝色彩的明度對比過于強烈，則會使服裝和服裝之間顯得格格不入；若對比過于柔弱，則會使服裝的品牌形象模糊不清，很難達到預(yù)期的效果。一般來說，色彩明度對比若是恰到好處的話，就能使服裝達到一種含蓄、明晰的效果。漸變法是利用色彩的明度不同進行的色彩運用方法。無論是哪一種方法都各有千秋，并且，這三種方法是可以相互結(jié)合的使用的。色彩自身形態(tài)也有很多，如漸變形態(tài)、對比形態(tài)、重復(fù)形態(tài)、自由骨骼、特異形態(tài)、發(fā)射形態(tài)和聚散形態(tài)。

（2）色彩風(fēng)格的運用和搭配方法。每個服裝品牌都有自己的定位和風(fēng)格，色彩風(fēng)格的運用和搭配的方法更具有強化服裝品牌的作用。而服裝賣場的色彩也是千姿百態(tài)的，也更注重服裝品牌的整體風(fēng)格的展現(xiàn)。單一的色彩風(fēng)格強調(diào)的重點是服裝色彩的風(fēng)格的秩序感，值得我們注意的是這種單一的風(fēng)格色彩方法的組合方式可以更為強烈地突顯出服裝的整體風(fēng)格，在某種程度上不僅僅提高了它的辨識度，還突顯了該服裝品牌的文化內(nèi)涵。對于不同的色彩風(fēng)格的混搭方法，這是一種以色彩風(fēng)格為主同時又與其他不同的色彩風(fēng)格相互融合運用搭配的方法。服裝賣場整體的設(shè)計風(fēng)格可以更為直觀地體現(xiàn)出多元化的服裝陳列風(fēng)格。

3 服裝陳列中對服裝色彩的效果分析研究

（1）色彩的直觀視覺效果分析和研究。從藝術(shù)的角度上來講，和諧是美學(xué)的最高境界。消費者究竟想要什么？有人曾這樣概括消費者的心路歷程：窮困時，要的是便宜、實用；小康時，要的是品牌價值和便捷的售后服務(wù)；富裕時，要的是一種感情、一種情感上的溝通。服裝是時代流行的產(chǎn)物，也是美的代表之一，所以穿在身上的服裝不僅是物質(zhì)的標(biāo)志，也是晉升上的表達和消費者在情感善的溝通。因此，建立一種服裝陳列中的和諧的視覺互動關(guān)系才是服裝陳列的真正目的。

（2）服裝色彩在不同燈光條件下的效果分析和研究在服裝陳列中，以人工照明為主，以自然燈光為輔是大部分服裝賣場的室內(nèi)照明選擇。人工照明的特點主要是可以利用燈光的效果來調(diào)整服裝賣場的空感，并且在視覺或心理上會有一種擴大或縮小賣場空間的效果，而自然光照卻很難在進行人為加工。對于服裝賣場而言，服裝的色彩是最直觀的視覺焦點，也是最能吸引顧客的地方之一。所以，服裝賣場的燈光照明不僅要滿足賣場空間的整體照明需求，同時還要突出服裝賣場內(nèi)某些特定的區(qū)域，從而使服裝的色彩在燈光的作用下具有更強的吸引力，更能展現(xiàn)服裝的美感，這樣也為服裝的銷售工作起了一定的引導(dǎo)和促進作用。

4 結(jié)語

色彩不僅可以用來確立服裝品牌的形象，也可以營造一種商業(yè)性的空間和營銷環(huán)境，既可以突出服裝本身的特點，同時也有利于展現(xiàn)其品牌的文化內(nèi)涵?？傊?，恰如其分地運用好、搭配好色彩，處理好色彩與服裝陳列之間的關(guān)系，才能完成好陳列工作，才能利于服裝的銷售，為企業(yè)贏得更強大的利益。

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