摘 要：新興視覺設(shè)計(jì)和傳播媒介載體Motion Graphics以一種綜合體驗(yàn)式的傳播框架激活了如今的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的各種視覺神經(jīng)，這種在電影、廣告、電視節(jié)目包裝、MV、UI、多媒體動(dòng)畫、游戲、手機(jī)App中迸發(fā)強(qiáng)勁生命力的信息傳遞方式有著自己的獨(dú)特魅力，本課題將對它實(shí)際產(chǎn)生的效果和設(shè)計(jì)理念進(jìn)行淺析，以期更好地開發(fā)和利用它為我們所用。

關(guān)鍵詞：Motion Graphics；動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)；視覺設(shè)計(jì)

0 前言

如今全球互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展勁頭依然勢如破竹，現(xiàn)在的視覺設(shè)計(jì)已經(jīng)完全走進(jìn)了數(shù)字時(shí)代，并且電腦技術(shù)的不斷發(fā)展、手持設(shè)備的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)速度的進(jìn)一步提升，帶動(dòng)了一種新型的視覺媒體傳播方式Motion Graphics（MG）的蓬勃發(fā)展。Motion Graphics將動(dòng)畫設(shè)計(jì)、二維平面設(shè)計(jì)、影視語言、交互設(shè)計(jì)、三維空間技術(shù)、音效融合在一起，形成了一股將靜態(tài)圖像轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)影像的新時(shí)代多媒體熱潮?；ヂ?lián)網(wǎng)作為人們獲取信息的主要傳播媒介，是促使MG動(dòng)畫在這個(gè)領(lǐng)域迅速發(fā)展的原因。

1 什么是Motion Graphics

如今網(wǎng)絡(luò)上普遍將Motion Graphics稱為“動(dòng)圖”，即動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)，這種圖形包含了動(dòng)畫、圖片、文字、影像、音樂、節(jié)奏、特效等多種元素，可以表達(dá)二維、三維、四維甚至是虛擬空間。Motion Graphics就是將這些圖形元素通過動(dòng)態(tài)的設(shè)定呈現(xiàn)出動(dòng)感，賦予信息傳遞以新的生命力。

2 Motion Graphics的設(shè)計(jì)思路

MG最根本的一個(gè)字就是“motion”，即“動(dòng)”。讓靜態(tài)的設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化，或者給予靜態(tài)的圖片新的生命。一個(gè)好的視覺設(shè)計(jì)通過活動(dòng)以及趣味來強(qiáng)化靜態(tài)元素或者圖片所要傳達(dá)的信息，讓瀏覽者更有參與感，有時(shí)候，這種動(dòng)態(tài)本身就是要傳達(dá)的信息。相對于傳統(tǒng)的影像和動(dòng)畫，MG動(dòng)畫更抽象化，更傾向于非線性建構(gòu)。制作MG動(dòng)畫需要注意以下幾點(diǎn)：

2.1 時(shí)間

掌握短片或者動(dòng)圖所要傳達(dá)的主次和順序，要使靜態(tài)元素動(dòng)起來時(shí)在觀眾所能接受的最好的時(shí)間點(diǎn)上。時(shí)間的長度應(yīng)符合觀眾的觀看需求，視頻的長度最好不要超過六分鐘，同時(shí)為了避免觀眾在觀看影片時(shí)產(chǎn)生倦怠感和不好的情緒，不能讓一個(gè)畫面展示的時(shí)間過短，這樣也沒辦法傳播信息。

2.2 運(yùn)動(dòng)

在MG動(dòng)畫中，拒絕勻速運(yùn)動(dòng)，為了體現(xiàn)動(dòng)作的張力，要靈活運(yùn)用加速度。我們生活的世界到處都是力的相互作用，速度都是有變化的。在非線性編輯軟件Adobe After Effects中運(yùn)用速度曲線編輯器就可以很好地實(shí)現(xiàn)速度的變化。還有動(dòng)作的關(guān)鍵幀的屬性也可以便捷地控制運(yùn)動(dòng)速度。在制作中要讓運(yùn)動(dòng)的圖形具有彈性運(yùn)動(dòng)和慣性運(yùn)動(dòng)，這樣的運(yùn)動(dòng)遵循生活中的運(yùn)動(dòng)規(guī)律，彈性的視覺感受直接讓人聯(lián)想到物理感受，生動(dòng)人性化。同時(shí)，還可以添加隨機(jī)運(yùn)動(dòng)。無約束的運(yùn)動(dòng)是物理世界中最常見的一種形態(tài)，無論是大小、方向、位置、角度、形態(tài)、運(yùn)動(dòng)，隨機(jī)運(yùn)動(dòng)給人一種目不暇接而非千篇一律的感覺，有利于使影片栩栩如生。遵循自然運(yùn)動(dòng)的規(guī)律，不能一蹴而就，運(yùn)動(dòng)時(shí)要在兩個(gè)狀態(tài)點(diǎn)之間鋪陳好幾個(gè)步驟或者階段，讓短片更加自然恰當(dāng)。在MG動(dòng)畫中還可以運(yùn)用一些運(yùn)動(dòng)的修飾，這些修飾元素或許沒有實(shí)際意義，但是不可或缺。這些元素使畫面更加飽滿，可以為動(dòng)畫的轉(zhuǎn)場增加特色。

2.3 空間感

在MG動(dòng)畫中，最吸引人的地方便是它豐富的細(xì)節(jié)，細(xì)節(jié)的生動(dòng)性能夠打造很棒的層次感和空間感。這樣很容易在平面的世界里創(chuàng)造一種三維甚至多維世界的假象。在創(chuàng)作中要考慮到大小、方向、位置、角度、快慢、縱深感以及方向方位的變化。要在平面的基礎(chǔ)上延伸出來生動(dòng)立體的空間架構(gòu)。

2.4 鏡頭語言

一個(gè)場景或者一張圖片的鏡頭切換方式對于信息表達(dá)有很大的影響。一個(gè)電影中，我們只能在轉(zhuǎn)場、特效以及引導(dǎo)中使用到動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，這可能也是動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)最初產(chǎn)生并突顯創(chuàng)造性的地方。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)體現(xiàn)力量、速度和變化，同時(shí)也具備平面設(shè)計(jì)的色彩、光線和構(gòu)圖，鏡頭語言和蒙太奇技巧的融入可以增強(qiáng)MG的視覺效果豐富性，使短片更加豐富多彩富有內(nèi)涵。

2.5 邏輯思維

MG動(dòng)畫的本質(zhì)便是通過瀏覽者很容易理解的圖形語言來解釋復(fù)雜信息。要用邏輯思維將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換，最重要的是將信息、數(shù)據(jù)的易懂易讀的原則放在第一位，最終讓觀眾理解和認(rèn)可。

2.6 色彩語言

色彩具有象征性，含有一定的感情。色彩有冷暖，代表積極或者消極。色彩和線條等形式因素的排列組合運(yùn)動(dòng)有助于傳達(dá)影片主題。色彩也可以增加畫面的豐富和生動(dòng)性。

2.7 聲音語言

MG動(dòng)畫大多需要配合配音內(nèi)容和音樂節(jié)奏來進(jìn)行動(dòng)態(tài)變化，增強(qiáng)視覺感染力和帶入感。藝術(shù)的表達(dá)來自于其媒材，聲音是聽覺和時(shí)間的藝術(shù)，抽象而概括，它在情感上的概括能力是其他藝術(shù)所不及的。

3 結(jié)語

在如今的傳媒時(shí)代，便攜設(shè)備的全民使用已經(jīng)可以讓影視媒體隨時(shí)隨地供人們觀看和閱讀。我們已經(jīng)習(xí)慣于通過手機(jī)來關(guān)注每天的新聞，獲取知識(shí)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的提速和帶寬的不斷增加讓信息傳播速度越來越快，短小而精悍的MG動(dòng)畫在智能手持設(shè)備上的展示不會(huì)卡頓，不會(huì)占用太多的移動(dòng)數(shù)據(jù)流量，又能夠快速生動(dòng)地穿插廣告，加上人機(jī)互動(dòng)的效果，能夠起到任何平臺(tái)都達(dá)不到的效果。Motion Graphics勢必成為營銷利器之一。MG動(dòng)畫簡潔、生動(dòng)、天馬行空，吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于靜態(tài)文字和圖像。憑借其生動(dòng)性、包容性、直觀性、審美性和互動(dòng)性，憑借其清晰具有調(diào)理，憑借其強(qiáng)大的生命力和競爭力，MG將大有作為。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：張丹妮（1992—），女，山西運(yùn)城人，云南藝術(shù)學(xué)院動(dòng)畫藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)碩士研究生。