常菲

【摘要】平面廣告的互動性設計就是一種能夠讓廣大受眾參與其中，配合和完成平面廣告設計作品，并且獲得獨特體驗的設計。人性化、互動性以及參與性是平面廣告互動設計的核心。

【關鍵詞】平面廣告 互動性設計

互動是人類生命的本質表現，是人與人之間發(fā)生的信息與情感的交流。隨著信息傳播技術的發(fā)展日趨完善，人與人之間的互動更加廣泛和深入。互動同樣發(fā)生在人與機器、物體之間，但其最終的目的還是服務于人與人之間的互動。

1、互動設計的淵源

“互：最開始是由象形文字轉變而來，它原來就是指絞繩的工具；解釋為1、 差錯 ；（各有乘互?！懛ㄑ浴肚许嵭颉罚?、掛肉的架子；（出自共其牛牲之互?！吨芏Y·牛人》）；3、古代設置在官署前用以阻攔行人的障礙物；現在引申為互相，彼此?！? “動：作也，（出自《說文》）從力重聲；動字是形聲字，之為形，重為聲；動的本義是指站起身，特指人的行動；做，引申為心理上的感動，不平靜，又表示開始；動也表示每次都，指常常、往往的意思。”2

互動英文是“Interactive”，解釋為：互相影響、相互配合。引申為相互促進，相互推動的意思?；訌闹形淖置嫔辖忉專袇⒓樱ɑ顒?、行為或是思維）的每一個個體都動起來，而且它們之間還會彼此影響。 互動最初在中國社會學中原指人類之間的感官互動、情緒互動、理智互動等相互作用，它的本意強調的是相互推動、相互溝通與共同參與，是相互間的促動和帶動。偉伯是最早強調研究互動及其意義的社會學家之一。庫利、托馬斯、米德、布魯姆等學者提出了符號互動論，符號互動理論認為，各種社會現象的分析只能從互動中獲得，那是因為社會是由互動者的個人構成的，互動是社會學中的一個重要概念。

2、互動設計的概念

在互動設計中，互動最早的理論概念是來源于社會學中的互動理論，互動一詞，最早出現在德國社會學家齊美爾與1908年出版的《社會學》一書中。“所謂社會學中的互動，符號互動論的代表人物布魯默曾說過：“在社會生活中，個人被卷入一個巨大的互動過程中，在這里他們必須對不斷變化的行動進行相互調適，這一互動過程既要向人表示自己的所作所為，又要對他人的行為進行解釋?！? “美國的計算機專家阿蘭·庫伯這樣對互動設計進行定義：“簡單地說，互動設計是人工制品，環(huán)境和系統的行為，以及傳達這種行為的外形元素的設計與定義?；釉O計不像傳統設計類型主要關注形式或者內涵，它首先旨在規(guī)劃和描述事物的行為方式，然后描述傳達這種行為的最有效方式?！?通過平面廣告信息傳播的活動，受眾對平面廣告所傳播信息的品牌印象深刻并可能產生高度的好感，當面臨購買選擇時，消費者往往會傾向于做平面廣告的品牌，因為該品牌已經深入其內心。平面廣告互動性設計為消費者提供了更為直接和深入的體驗方式，他們不再只是平面廣告信息的接受者更是平面廣告信息的生產者。

眾所周知，傳播者與受眾者在進行交易時，發(fā)生了雙重交換：產品和信息的交換。本文所說的平面廣告中的互動性設計是指平面廣告的傳播者與受眾者，通過媒介互相傳達信息，通過信息反饋，受眾者與傳播者之間實現信息互動。簡單來說平面廣告的互動性設計就是一種能夠讓廣大受眾參與其中，配合和完成平面廣告設計作品，并且獲得獨特體驗的設計。人性化、互動性以及參與性是平面廣告互動設計的核心。

3、互動性設計的優(yōu)勢

平面廣告采用了更加合理的互動性設計表現模式， 相比之下，應用互動性設計形式的平面廣告設計比原來的平面廣告設計在信息傳達方面有一些優(yōu)勢。其一，讓受眾更加便利的接受信息內容，及時的參與信息體驗過程。其二，就傳播速度而言，互動性設計形式的平面廣告遠超過原來的平面廣告的傳播速度。其三，前者在某種程度上強烈刺激了廣大受眾創(chuàng)作、參與、傳播廣告信息的熱情。

（1）表現的更生動

平面廣告的互動性設計比一般的平面廣告設計，能夠提供給受眾更生動的感官刺激，再結合互動性設計帶來的獨特性和人性化設計，這樣的互動性設計讓消費者記憶猶新。案例分析：咖啡的兩個平面廣告創(chuàng)意的對比？ 圖一是咖啡的一張普通的平面招貼廣告，畫面上一杯咖啡并且冒著熱氣，是我們經常接觸到的形式。這同樣是咖啡的廣告，但這是一個互動性設計的平面廣告，它以正在冒煙的窨井蓋為載體，把咖啡的圖片貼在上面好像是一杯正在冒著熱氣的咖啡。與之相比較后面的這種與環(huán)境互動的創(chuàng)意更加的生動，更加吸引受眾的注意。

（2）時效性更強、效率更高

時間正在成為影響需求和競爭的主要因素。平面廣告的互動性設計可在某一時間里，讓傳播者與受眾進行及時交流和溝通，達到了時效性的最高極限——零時間，這是互動性設計的競爭優(yōu)勢。傳統的平面廣告設計形式主要通過大眾媒體投放，比如說我們經常在大街上見到，有些人拿著大量的宣傳頁給路過的每一個消費者發(fā)放，雖然這種方式會取得一定的宣傳效果，但很多受眾對所傳播的信息不一定感興趣，這種傳遞信息的方法，會導致浪費大量的廣告成本?，F如今大量需要傳播的信息涌入市場，對于消費者來說大部分的信息都與自己無關，面對這種情況，受眾已經非常排斥這種接受信息的行為。而平面廣告的互動性設計，借助互動創(chuàng)意使信息傳遞的過程讓廣大受眾耳目一新。

例如戒指的雜志廣告，設計的戒指、項鏈，手表都是可以‘試戴的，非常有趣，不用再跑到商場，人們就可以看到效果。直接刺激人們的消費欲望。

（3）內容與形式的個性化

單調、傳統的平面廣告設計以大眾化傳播信息的廣告形式，不能引起受眾的關注，并且認為平面廣告所傳遞的信息與自己毫無關系。隨著互動性設計平面廣告設計在市場上的投放，原來對信息無動于衷的受眾，當看見這些個性化的、在正確的時間、地點、情況下出現的平面廣告設計作品，都毫無疑問的投入到廣告互動性體驗中去，愉快地接受了信息傳遞內容。因此說，通過互動性設計能夠主動篩選出對所傳播信息關注的受眾，并且根據這部分關注信息的受眾設計滿足他們需要的互動體驗，從而達到更快，更全面的傳遞信息。這充分體現了互動性設計平面廣告的個性化。

例如《糖》這是一顆糖，當喜歡甜食人們會主動拿起糖并且把糖吃了，吃完后會發(fā)現糖紙上的廣告，是不是甜滋滋的呢？非常個性化的設計而且找到了目標受眾。再例如這是是一家豐胸診所的廣告，名片在女性胸部的位置進行鏤空，用有彈性的材質代替，當人們將兩根指頭從后面往前推，胸部要多大有多大。這樣一來，設計作品不僅將信息內容傳達于受眾，還對受眾的心理、思想與行為產生有意識或潛在的影響，達到了完美溝通的目的。

4、互動設計的局限

平面廣告伴隨著信息技術的飛速發(fā)展而日新月異，先進的信息采集、處理與傳播手段，正在以前所未有的方式與速度，推動著當代平面廣告設計的發(fā)展，改變著人類文化的存在形態(tài)和發(fā)展方向。但是，互動性設計在帶給平面廣告設計積極作用的同時，也讓平面廣告設計出現一些局限和尷尬。許多國外平面廣告設計的作品是多元化、多感官、體驗化、呈現多交流的立體形式發(fā)展。而國內為數不少的設計者把感官刺激看做是設計的重點，重復使用一些既定的、成規(guī)的設計方法，例如有的設計把所要傳達的信息弄成所謂“個性”的圖形，只關注視覺刺激效果，以為這樣可以吸引受眾，但卻失去了設計的目的性；有的設計者忽略了作為設計者獨立思維和創(chuàng)意，設計作品簡單粗糙，毫無藝術性，過分依靠電腦程序，設計作品缺乏個性特征和獨立風格；這些都嚴重影響視平面廣告設計的繁榮發(fā)展。

平面廣告設計邁進了快速傳達的時代，狂轟濫炸式的信息傳播使受眾應接不暇，讓人看不懂所要傳達的信息是什么，設計的功能被忽視了，被這樣信息包圍的人們已處于視聽麻木的狀態(tài)。新生事物發(fā)展的必然規(guī)律永遠是在發(fā)展與質疑中不斷推進，有其利必有其弊?；有栽O計在給平面廣告設計發(fā)展帶來多元發(fā)展契機的同時，也產生了極大的沖擊。現在一說設計，人們的印象就是電腦設計，很多平面廣告設計者在設計作品時，不是用頭腦設計，而是使用電腦程序在設計，一說就是什么濾鏡呀什么蒙板呀，以為這就是設計，這樣的錯誤觀念，讓大批沒有美術基礎的，只會軟件的高手闖進了設計領域，帶來的后果是平面廣告設計整體毫無生機，無個性，無藝術性。導致了設計水平良莠不齊，整體素質難以提高。

因此.如果我們能盡早地發(fā)現問題.從而獲得解決問題的方法的話，就能盡早解決平面廣告設計的“尷尬”。平面廣告設計出現的這些缺乏個性，缺少文化性，以及設計創(chuàng)新化等問題，其實都是可以解決的?；有栽O計是一個創(chuàng)造性的活動過程，從設計創(chuàng)意的產生、表達方式的選擇到后期的制作表現都應該和生活緊密聯系，從生活中發(fā)現創(chuàng)新點、發(fā)現能夠感動受眾的共鳴點，才能真正達到有效傳遞廣告信息的目的。

由于在平面廣告中加入了互動性設計的形式，才使得平面廣告仿佛成為一個聲音，一個動作與人們互動，總之是能夠喚起廣大受眾的內心情感、引發(fā)共鳴，加強了信息的快速傳遞及信息記憶的長久性。這種互動性體驗是一種特殊人性化的體驗，讓受眾以一種參與性的活動融入設計作品之中，通過寓教娛樂于一體的傳播方式，達到傳遞信息的目的。

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