鄭浩天

2015年6月下半月，內(nèi)地電影市場較前幾年同期略顯冷清。被寄予厚望的《橫沖直撞好萊塢》首周票房失利，導(dǎo)致6月末市場表現(xiàn)未如預(yù)期，好在《侏羅紀(jì)世界》與《殺破狼2》持續(xù)給力，支撐市場大盤仍居于高位。6月下半月，票房產(chǎn)出近17.3億元，助推2015年上半年全國累計票房突破200億元大關(guān)。

“橫沖直撞”水土不服

在三大“小長假”檔期中，端午檔原本不突出，但隨著近幾年市場終端快速發(fā)展，端午檔相比清明檔和“五·一”檔在時間節(jié)點上的優(yōu)勢逐步凸顯。背靠全年市場的高峰時段暑期檔，端午檔有著更為廣闊的市場空間，越來越多的片商選擇將影片定檔在此區(qū)間。

《殺破狼2》是其中獲益最大的一部。作為續(xù)集電影，其前作不論票房還是口碑均無太多亮點，但憑借主演吳京的爆紅，《殺破狼2》映前已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上具有了高熱度，最終以410萬元的午夜場成績與6890萬元的首日票房，打破該類型電影的賣座紀(jì)錄。依靠端午小長假，該片輕松獲取4億元票房，截止目前累計票房已破5億元。

6月26日上映的《橫沖直撞好萊塢》表現(xiàn)差強人意。該片有“速度與激情”系列導(dǎo)演林詣彬的加持，且云集了趙薇、黃曉明、佟大為等當(dāng)紅明星，片方還號稱投入3億元巨資，是被寄予厚望的暑期檔“頭炮”，最終卻變成一枚“啞炮”。除了質(zhì)量問題外，另一個主要原因是，由于制作班底太過西化，影片在很多方面水土不服，無法引起國人的觀影興趣。

進口片方面，《侏羅紀(jì)世界》以6.32億元票房拿下6月下半月的冠軍寶座，成為繼《速度與激情7》《復(fù)仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)紀(jì)元》后，第三部內(nèi)地單月票房突破2億美元的電影。

縱觀6月市場，大盤整體處于震蕩上行的狀態(tài)。下半月共計放映影片218.6萬場，觀影人次4730萬人，產(chǎn)出票房17.27億元，環(huán)比上半月分別增長了2%、7.4%與6.4%，同比去年則分別增長42.2%、10%與6%。

萬達(dá)票房占比降至今年最低

院線方面，萬達(dá)院線雖然仍高居首位，但其票房占比卻下降到今年最低的11.9%，遠(yuǎn)低于此前5月15%左右的平均水平。究其原因，可能是因為近期市場上缺乏高概念視覺大片，《殺破狼2》等本土類型片的主要受眾集中在二三線城市，不太適合偏重大城市商圈的萬達(dá)院線。

影院方面，北京耀萊以半月500萬元的票房成績重登榜首，更以5430萬元的成績榮膺上半年票房冠軍。依靠上海國際電影節(jié)的舉辦，上海一眾影院在6月下半月集體爆發(fā)，其中上海大光明以475.8萬元排在票房榜第二。

終端建設(shè)方面，6月份全國新開影院僅有79家。至此，2015年上半年全國新開影院599家，同比新增75家，增幅14.3% ;新增銀幕數(shù)近2500張，同比減少約150張，降幅6.6%;新增座位數(shù)30萬余個，同比減少近4.5萬個，降幅為12.7%。至6月底，全國影院數(shù)已近5400家，銀幕數(shù)超過2.6萬張，座位數(shù)超過372萬個。

總體來說，今年上半年新增影院的速度依然保持平穩(wěn)，但新增銀幕數(shù)方面的表現(xiàn)明顯比以往遜色，除4月份新增銀幕數(shù)比去年同期多出197張外，其他月份均表現(xiàn)不佳——6月份新增銀幕數(shù)比去年同期減少87張，1月份同比減少308張。此外，從新開影院的規(guī)?？矗瑔斡霸浩骄y幕數(shù)為4.1張，同比減少0.9張;單影院平均座位數(shù)為511座，同比減少158個;單銀幕平均座位數(shù)為125個，同比減少8.8個，顯示出今年新開影院的規(guī)模同比萎縮明顯。

“變種恐龍”繼續(xù)領(lǐng)跑

中影星美電影院線6月下半月放映影片14.2萬場，觀影人次425.7萬人，票房1.5億元，同比增幅16%，環(huán)比增幅14%?！顿_紀(jì)世界》上映21天可謂力量與速度兼?zhèn)?，無論是在國內(nèi)還是其北美老家，“變種恐龍”一路狂奔，不斷吞噬原有紀(jì)錄，院線半月排映逾3.6萬場，觀影人次139.5萬人，以5541萬元的成績領(lǐng)跑;半月亞軍被口碑爆棚的《殺破狼2》摘得，半月3萬多場的排映、108.6萬人的觀影人次與冠軍旗鼓相當(dāng)，并“打”出3941萬元的票房成績;《橫沖直撞好萊塢》憑借“大為、趙薇和曉明，喜劇、動作與愛情”的多元賣點，開啟今年國產(chǎn)片暑期之旅，以1816萬元的票房成績位列第三;半月第四、第五名分屬于《末日崩塌》與《分歧者2：絕地反擊》，票房成績分別為946萬元和893萬元。（張雨竹 中影星美宣傳部宣傳策劃）

“本土狼”大戰(zhàn)“史前巨獸”

新影聯(lián)院線6月下半月放映影片3.9萬場，觀影人次逾107萬人，票房4339萬元?！捌狈抗肢F”《侏羅紀(jì)世界》毫無懸念以1735萬元掠去半月冠軍席位;半月亞軍《殺破狼2》上映以來口碑、票房雙豐收，導(dǎo)演鄭保瑞重操黑色凌厲影調(diào)，率領(lǐng)剛剛憑《戰(zhàn)狼》大戰(zhàn)四方的吳京和以《一代宗師》勇奪香港金像獎最佳男配角的張晉，與最兇猛的“史前巨獸”英勇搏斗，以862萬元摘得第二;備受矚目的“暑期檔”當(dāng)頭炮《橫沖直撞好萊塢》表現(xiàn)平平，以583萬元位居第三;好萊塢大片《分歧者2：絕地反擊》《末日崩塌》以329萬元和267萬元，分列榜單第四、第五。（張倩 北京新影聯(lián)業(yè)務(wù)運營部經(jīng)理助理）

“暑期檔”即將綻放銀幕

6月下半月，中影南方院線放映影片14.3萬場，觀影人次逾336萬人，票房近1.3億元。好萊塢科幻片《侏羅紀(jì)世界》大力吸金，以4537萬元勇奪第一;“當(dāng)紅炸子雞”吳京攜手“泰拳之王”托尼·賈、實力動作新星張晉打造的《殺破狼2》扛鼎國產(chǎn)片，以3928萬元穩(wěn)居第二;黃曉明、趙薇和佟大為的美國喜劇之旅并不如意，《橫沖直撞好萊塢》以1406萬元奪得第三;第四和第五被《末日崩塌》《分歧者2：絕地反擊》分別以1157萬元和801萬元摘得。7月，隨著“暑期檔”的開幕，《道士下山》《我是路人甲》《捉妖記》《王朝的女人·楊貴妃》《太平輪：彼岸》等一系列類型豐富、制作精良、話題活躍的中國電影精品將在大銀幕上綻放。（邱晴 中影南方新干線總經(jīng)理助理）

新片表現(xiàn)乏力

6月下半月，大地院線觀影人次449.6萬人，較去年提高10.7%;票房收入1.45億元，同比提升13.8%，為“暑期檔”迎來良好開局。從影片來看，市場熱度主要源于之前上映的兩部影片《侏羅紀(jì)世界》和《殺破狼2》;上映21天的《侏羅紀(jì)世界》后半月仍收獲5238萬元，排名第一;上映13天的《殺破狼2》斬獲5019萬元，成為表現(xiàn)最好的新上映影片;被寄予厚望的新片《橫沖直撞好萊塢》表現(xiàn)乏力，上映5天收入1934萬元，市場反響一般。馬上要進入“暑期檔”，國內(nèi)影片供應(yīng)量增大，每周都有多部新片上映，觀眾對影片質(zhì)量的要求更加挑剔。6月下半月上映的幾部新片，口碑大都差強人意，包括《少年班》《我的男友和狗》，上映12天，分別只有331萬元和137萬元的票房。（王靜 大地院線品牌主管）

《殺破狼2》發(fā)“狼威”

6月下半月，橫店院線半月票房累計7889萬元，同比增長13%;半月場次10萬多場，觀影總?cè)藬?shù)繼續(xù)攀升，突破200萬人?！顿_紀(jì)世界》繼續(xù)領(lǐng)跑票房市場，斬獲2627萬元，位列排行榜第一;《戰(zhàn)狼》之后，吳京主演的動作片《殺破狼2》再發(fā)“狼威”，上映兩周，獲得2377萬元，位列第二;由趙薇、黃曉明、佟大為主演的喜劇《橫沖直撞好萊塢》雖然表現(xiàn)不如預(yù)期，但仍以1101萬元成績位列第三;《少年班》反響平平，僅獲得282萬元，位列第六;《我的男友和狗》主打中國式“忠犬八公”，上映兩周獲155萬元，位列第七;驚悚片市場目前已趨于成熟，培養(yǎng)了一批特定觀眾，《驚魂電影院》上映兩周，以55萬元位列第十。（常菲 橫店電影院線發(fā)行主管）

《橫沖直撞》遇滑鐵盧

6月下半月，浙江時代院線累計放映8.3萬場，觀影人次181萬人，票房6496萬元。《侏羅紀(jì)世界》以2105萬元票房蟬聯(lián)半月冠軍，且在上映的第二、三周周末兩次實現(xiàn)票房、排片量逆增長;《殺破狼2》在“端午檔”眾多新片中殺出重圍，上映13天收入2073萬元，位列國產(chǎn)影片第一;《橫沖直撞好萊塢》遭遇滑鐵盧，僅收入877萬元，排在半月第三，該片上映當(dāng)周票房總產(chǎn)出未及2015年周平均線，相較去年同期《變形金剛4》和《分手大師》的兩片輝映，顯得遜色很多;《末日崩塌》再收433萬元排在第四;《分歧者2》上映12天收321萬元排在第五。（張劍 浙江時代院線市場營銷部）

“青春片”顯疲態(tài)

奧斯卡院線6月下半月放映4.4萬場，觀影人次逾100萬人，票房3358萬元，半月票房環(huán)比增幅36%?！顿_紀(jì)世界》自上映以來勢頭強勁稱霸6月影市，下半月票房1212萬元，再次奪冠;動作片《殺破狼2》以華麗的動作陣容、精彩的故事演繹和硬橋硬馬的動作打斗成為端午節(jié)檔期的國產(chǎn)片冠軍，半月票房850萬元;6月最值得期待的好萊塢式國產(chǎn)大片《橫沖直撞好萊塢》口碑參差不齊，上映5天票房633萬元;好萊塢災(zāi)難大片《末日崩塌》繼續(xù)發(fā)揮余熱，半月票房152萬元;另類青春片《少年班》半月僅收134萬元，折射出觀眾對于青春題材影片已顯示的疲憊心態(tài)。（王梓源 奧斯卡電影院線策劃部）

“好萊塢”領(lǐng)銜票房

6月下半月，保利萬和院線累計放映逾3.9萬場，與上半月基本持平;觀影人次108余萬人，環(huán)比增長1%。排名前十的影片產(chǎn)出票房4147萬元，環(huán)比上升近2%?！顿_紀(jì)世界》《末日崩塌》和《分歧者》三部震撼視覺的好萊塢大片依然是票房龍頭，分別以1550萬元、320萬元和280萬元位列第一、第四、第五。同樣與“好萊塢”沾邊的《橫沖直撞好萊塢》雖不及預(yù)期，仍以近530萬元的成績沖進前三?！稓⑵评恰窇{借過硬的功夫在6月激烈的電影市場上“打”出一片天地，半月票房位列第二，后期表現(xiàn)依然值得期待。從第六名開始，票房有明顯滑坡，另類青春片《少年班》在過去兩周僅收獲票房96萬元;臺灣小清新風(fēng)格的《我的男友和狗》排名第七，票房59萬元。（張驍 保利萬和電影院線宣傳主管）