王玲

【摘要】影視劇的熱播給拍攝地旅游業(yè)帶來的井噴現(xiàn)象，使國內(nèi)旅游界看到了影視作品對旅游地的巨大宣傳作用。本文通過分析電影作品對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的作用，提出相關(guān)建議，促使旅游業(yè)更好的發(fā)展。

【關(guān)鍵字】影視 拍攝地 旅游 促進

【中圖分類號】F592.9 【文獻標(biāo)識碼】A 【文章編號】2095-3089（2015）18-0067-02

近年來，我國電影發(fā)生著重大變革，特別是上海等幾個城市取得影片自審權(quán)、電影分級制出臺等一些列政策的放開，中國電影迎來的發(fā)展的春天。同時，人們生活水平的提高，產(chǎn)生了對休閑生活的更高要求，作為第三產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)近年來也發(fā)展迅速。時代賦予了電影和旅游結(jié)合發(fā)展的契機，一個新興行業(yè)——電影旅游業(yè)應(yīng)運而生。

一、影視旅游的概念

電影旅游，國外又稱“電影引致旅游”體現(xiàn)了電影與旅游的密切聯(lián)系。通過向觀眾展示目的地的特點和魅力，電影作品可以影響個體的旅游偏好和目的地的選擇。目前，國內(nèi)專家認(rèn)為：電影旅游是一種剛起步的旅游形式，它結(jié)合電影中所拍攝到的自然和人文景觀進行針對性宣傳和線路設(shè)計，是目前常規(guī)旅游形式的深化，也是一種特色旅游活動產(chǎn)品。這里所說的電影旅游，是指為滿足電影愛好者對影片中的景點和興趣與需要，影視旅游以優(yōu)秀影視作品為核心吸引物開發(fā)組織的一種電影專題旅游活動。有專家收集了12部知名的美國電影資料，以它們放映前的10年期間和放映后的5年期間拍攝地游客接待量為樣本進行研究，發(fā)現(xiàn)影片對拍攝地旅游的影響至少歷史4年。

二、影視作品引發(fā)旅游者心理動機

通過觀看電影，人們會對影片中美麗的風(fēng)光和獨特的文化習(xí)俗，以及人、物、故事產(chǎn)生一定的興趣和情感，當(dāng)這些情感都起到積極作用時，加上時間的允許，經(jīng)濟的允許，人們就會對拍攝地產(chǎn)生旅游的動機，從而引發(fā)旅游活動。通過現(xiàn)實實景的體驗引發(fā)對電影的回味，進一步領(lǐng)會作品的意義。因此，人們到電影拍攝地去旅游是一種重要的心理需要。攜程旅游網(wǎng)曾對2500余名旅游愛好者進行調(diào)查，其中超過四成的人會因為喜歡某部影視作品，而專程去相關(guān)外景地旅游。

三、分析影視作品對旅游地旅游發(fā)展的影響

（一）積極影響

1、提高了景區(qū)的知名度，增加了旅游人數(shù)

電影《非誠勿擾2》有2/3的景取自三亞亞龍灣熱帶天堂森林公園。自電影上映后，三亞亞龍灣熱帶天堂森林公園從一個默默無聞和新景區(qū)一躍成為海南省乃至全國最受歡迎的景區(qū)之一。影片中男女主人公牽手走過的168米長的過江龍索橋，春節(jié)期間由于游客數(shù)量太多，采取分批限量通過，以保證游客的安全。2010年春節(jié)黃金周，三亞亞龍灣熱帶天堂森林公園接待游客不足四萬人次，電影上映后的2011年春節(jié)，景區(qū)游客接待量猛增到八萬六千多人次。影片中葛優(yōu)和舒淇試婚的鳥巢酒店西區(qū)蜜月房以優(yōu)美的環(huán)境、浪漫的情調(diào)在春節(jié)期間預(yù)訂全滿，銷售均達到1.6萬左右。2013年春節(jié)公園景區(qū)接待量達9萬多人次，同比增長30%。景區(qū)內(nèi)停車場全部挺慢，周邊村民將自家庭院整理成停車場，用來接待爆滿的游客。

2012年徐錚導(dǎo)演的喜劇片《泰囧》勇奪12.6億元票房，同時使泰國游更加爆棚。同年1—11月份統(tǒng)計數(shù)字表明來自中國的游客高達252萬人，超過同期56%，大量增加的中國游客使得泰國的華語導(dǎo)游出現(xiàn)嚴(yán)重短缺。2013年3月泰國總理英拉在總理府借鑒了徐錚和電影組工作人員，感謝影片對泰國旅游的宣傳，更盛情邀請中國其他電影制片人和導(dǎo)演赴泰國取景，并承諾泰國政府將提供相關(guān)便利。

2、增加了旅游地感知，提高了旅游景區(qū)的吸引力。

影視作品是一種經(jīng)過想象結(jié)合故事情節(jié)、影像背景等多種元素創(chuàng)作出來的藝術(shù)作品，包含著大量的關(guān)于故事發(fā)生地的各種信息，人們在觀看影視劇時，容易沉浸在故事的影像世界中，自此局中的信息就潛移默化地進去人們腦海，使人們對旅游地產(chǎn)生新的認(rèn)知。

一部《茜茜公主》掀起國內(nèi)外游客去奧地利的熱情。電影中，公主老家的取景地設(shè)在了薩爾斯堡的福壽城堡，其中不可不提美泉宮。人們對美泉宮的印象完全來自于《茜茜公主》這部電影，魅力的公主住在美麗的宮殿，是個童話般的地方。馬車、王子公主，加上一些留聲機播放的歌劇選段，洛可可式或巴洛克式、東方古典式、日本式的房間，精致華麗的宮殿，置身其中，就像回到了幾百年前他們生活的年代，有一種闖進童話世界般的感覺。改革開放初期引進的另一部以阿爾卑斯山明媚風(fēng)光為背景的電影《音樂之聲》同樣也以福壽城堡為背景，因此奠定了國內(nèi)外人士對這里的向往之情。

2、帶動拍攝地地區(qū)經(jīng)濟增長，擴大了旅游就業(yè)

影視旅游對拍攝地產(chǎn)生間接經(jīng)濟聯(lián)動效益。影視城的建設(shè)可以帶動一大批與影視相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。影視劇組的進入，帶動了當(dāng)?shù)氐穆糜?，帶火了一些相關(guān)產(chǎn)業(yè)如群眾演員、道具出租、戲服制作、專業(yè)制景等。旅游者大量涌入也帶來了巨大的資金流、物流、信息流促進了經(jīng)濟的發(fā)展。例如：浙江新昌影視基地興起后，興昌縣賓館餐飲業(yè)迅速發(fā)展，新建、擴建、改建賓館，提升賓館檔次已經(jīng)成為一股熱潮。目前新昌縣城已有星級賓館11家，其中三星級4家，二星級7家，星級飯店的客房出租率達70%以上。

山西《喬家大院》開播后，3月份喬家大院共接待游客3.8萬人次，門票收入比去年同期增長了近3倍。2006年喬家大院僅門票這一項，就突破3000余萬元，旅游人次突破100余萬。喬家大院紅火起來后，大院成了喬家堡人的“金飯碗”，為當(dāng)?shù)睾芏嗳私鉀Q了就業(yè)問題。據(jù)悉，有些當(dāng)?shù)厝顺蔀槿罕娧輪T，一些年輕姑娘擔(dān)當(dāng)起喬家大院的宣講任務(wù)，同時在大院周圍擺設(shè)小攤小店，專門經(jīng)營一些民間手工藝品。眾多游客的到來，帶動了周邊地區(qū)的住宿業(yè)和餐飲業(yè)，帶動了周邊地區(qū)的經(jīng)濟增長。

（二）消極影響

1、影視拍攝對自然景觀的破壞

近年來，在拍攝過程中破壞自然景觀的現(xiàn)象愈演愈烈。好萊塢影片《海灘》在泰國普吉島拍攝時，曾因破壞海灘生態(tài)系統(tǒng)被當(dāng)?shù)丨h(huán)保主義者告上法院；2004年《神雕俠侶》劇組在九寨溝拍攝時，破壞了神仙池鈣化堤、珍珠灘植被。當(dāng)這些影視劇如期上映，經(jīng)濟效益滾滾而來時，不少千百年來形成的“天然影棚”卻難以恢復(fù)“舊貌”。

2、給拍攝地景區(qū)帶來垃圾污染和視覺污染

云南香格里拉“碧沽天池”原本是一塊不為人知的世外桃源，在《無極》劇組來前，它有一池秀水，滿山杜鵑。《無極》劇組因拍攝的需要，用沙石和樹干填出了簡陋的公路，在天池上海搭了一座木橋，同時被啟用的“海棠精舍”一直無人拆除，成了一個與周邊美景格格不入的“怪物”，這些人造鋼架、破敗木橋等給到此旅游的人產(chǎn)生視覺污染。在《無極》劇組撤離后，留下了遍地的飯盒、酒瓶、塑料袋。這些垃圾代替了原本的杜鵑花海。

目前為了強大的視覺沖擊，導(dǎo)演屢屢將自然景區(qū)作為拍攝地的原因。再加上自己發(fā)電、車輛運輸、搭建布景，一次拍攝下來如果沒有事先規(guī)劃與及時清理，對自然風(fēng)貌的破壞可想而知。

3、讓旅游地陷入定型危機

一部成功的影視作品能在很大程度上拍攝地的知名度，但如果單一依賴影視劇，忽略當(dāng)?shù)氐奈幕兔袼踪Y源的開發(fā)，就會得不償失，喬家大院因《大紅燈籠高高掛》進入人們視野，電影中的大紅燈籠也是深入人心。現(xiàn)在喬家大院到處掛滿燈籠，甚至附近大院也跟著掛上了燈籠，殊不知這并不是當(dāng)?shù)氐牧?xí)俗。

4、當(dāng)?shù)鼐用裆罾_

隨著簽證辦理的便利，人們?nèi)ハ愀圪徫锏男枨笤絹碓酱?，無論是代購還是游玩，都出現(xiàn)商場排長隊購買的現(xiàn)象。導(dǎo)致商品供應(yīng)不足，引起香港居民的不滿情緒。

四、對拍攝地旅游發(fā)展的建議

1、政府宏觀控制，避免外景地環(huán)境遭到破壞

在景區(qū)進行大規(guī)模拍攝，進行環(huán)境影響評估，由相關(guān)部門審核，科學(xué)引導(dǎo)拍攝，避免環(huán)境破壞事件發(fā)生，以達到雙贏的目的。

2、營造影視氛圍，增強游客參與性。

旅游者注重身心的放松和享受，希望在旅游中能夠體現(xiàn)自我價值，把影視拍攝景區(qū)作為體驗型旅游產(chǎn)品推出，制造出一個現(xiàn)實意外的虛擬世界，給旅游者一種置身其中的境界中的感覺，體現(xiàn)故事情節(jié)。

3、把握時機宣傳促銷

影視旅游時借助于影視的推動力發(fā)展起來的旅游，一部影視劇對觀眾所產(chǎn)生的影響不是永久的，通常呈上升后又下降趨勢的拋物線。所以，拍攝地經(jīng)營者要適時出擊，在緊隨該影視劇播放后的文化流行期大力推廣，得到最佳投入產(chǎn)出效果。

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