高立飛 米軍 劉珊珊

作者簡(jiǎn)介：高立飛（1990-），男，漢，河北邢臺(tái)人，研究生，河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)，企業(yè)管理。

米軍，本科，河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)。

劉珊珊，研究生，河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)。

摘要：電子商務(wù)浪潮席卷了我國快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)的方方面面受到了不同程度的影響。民以食為天，農(nóng)產(chǎn)品一直以來是我們生存發(fā)展的基礎(chǔ)，其流通也受到了電子商務(wù)的影響，本文對(duì)電子商務(wù)下的農(nóng)產(chǎn)品流通進(jìn)行了研究，并給出了當(dāng)下農(nóng)產(chǎn)品流通的建議，旨在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品在新的環(huán)境下更加順暢的流通，為我們的生產(chǎn)生活提供保障。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品；流通

一、引言

2014年的中央“一號(hào)文件”提出要啟動(dòng)農(nóng)村流通設(shè)施和農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)信息化提升工程，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)。實(shí)際上，電子商務(wù)對(duì)中國農(nóng)產(chǎn)品流通已經(jīng)產(chǎn)生了很大的影響，研究了電子商務(wù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流模式的影響以及農(nóng)產(chǎn)品流通在當(dāng)下環(huán)境中存在的問題并給出促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品更好流通的建議顯得意義重大。

二、電子商務(wù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通模式的影響

（一）流通模式日益多樣化。電子商務(wù)的運(yùn)用極大地豐富了我國農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)的產(chǎn)品流通模式。長(zhǎng)期以來，我國農(nóng)產(chǎn)品的流通方式都是以個(gè)別農(nóng)戶自產(chǎn)自銷，零售商參與模式，批發(fā)商參與，異地銷售模式的形式為主，它們?cè)诋?dāng)時(shí)信息化程度不高，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不還處于初級(jí)階段的條件下適應(yīng)了我國農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)的發(fā)展需求。然而隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式已經(jīng)無法滿足我國農(nóng)業(yè)流通企業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的要求。電子商務(wù)的出現(xiàn)為我國農(nóng)業(yè)流通企業(yè)的發(fā)展指明了方向。現(xiàn)階段我國除了傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式外，各種新興的農(nóng)產(chǎn)品流通模式如雨后春筍般出現(xiàn)，如“農(nóng)戶+合作社+專業(yè)物流公司+零售商”、“專業(yè)生產(chǎn)基地+物流企業(yè)+零售商”、“農(nóng)超對(duì)接模式”、“生產(chǎn)基地+電子商務(wù)交易平臺(tái)+消費(fèi)者”等多種流通模式，為我國農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)的發(fā)展提供了諸多可以選擇的模式。

（二）信息化在流通模式中的運(yùn)用程度提高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前在我國絕大多數(shù)的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、70%左右的銷售終端都將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)運(yùn)用到其領(lǐng)域中，27%左右的農(nóng)民利用網(wǎng)絡(luò)及時(shí)關(guān)注各種農(nóng)業(yè)信息，76%的農(nóng)民會(huì)利用手機(jī)等移動(dòng)技術(shù)獲取相關(guān)的農(nóng)業(yè)信息。信息化極大地促進(jìn)了我國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的一體化和規(guī)范化的進(jìn)程。企業(yè)可以運(yùn)用這些先進(jìn)的技術(shù)及時(shí)獲取農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸、儲(chǔ)存、銷售等各種重要信息，并且能夠根據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)者需求的變化及時(shí)向廣大農(nóng)戶和生產(chǎn)基地發(fā)布信息，指導(dǎo)他們進(jìn)行科學(xué)的生產(chǎn)，從而保障農(nóng)產(chǎn)品的有效供給。

（三）流通模式中的流通環(huán)節(jié)減少，成本降低。電子商務(wù)的運(yùn)用使傳統(tǒng)流通模式中許多過于中間環(huán)節(jié)得以省去，許多農(nóng)戶或大型的生產(chǎn)基地直接通過信息平臺(tái)獲取來自全國各地的需求信息，然后通過與需求方直接聯(lián)系、交易來避免中間商的流通環(huán)節(jié)，這樣不僅提高了農(nóng)產(chǎn)品的流通效益，減少了不必要的損耗，提高了廣大農(nóng)戶的收益，而且使農(nóng)產(chǎn)品的流通成本大幅下降，也是廣大消費(fèi)者得到切實(shí)的實(shí)惠。據(jù)統(tǒng)計(jì)，電子商務(wù)的運(yùn)用使農(nóng)產(chǎn)品在流通中的整體價(jià)格下降了7%—8%，其中堅(jiān)果類，特色農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格下降超過了15%。

（四）流通模式標(biāo)準(zhǔn)日益規(guī)范化。電子商務(wù)使農(nóng)產(chǎn)品流通模式標(biāo)準(zhǔn)日益的規(guī)范化。以前由于對(duì)農(nóng)產(chǎn)品信息的不對(duì)稱，許多流通模式缺乏行業(yè)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，再加上農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)本身具有很強(qiáng)季節(jié)性和地域性，從而導(dǎo)致流通模式的隨意性。電子商務(wù)的運(yùn)用讓農(nóng)產(chǎn)品信息的到及時(shí)傳播，農(nóng)戶可以了解到來自全國的需求信息，企業(yè)也可以獲取來自全國的農(nóng)產(chǎn)供應(yīng)信息，信息的暢通為農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)的生產(chǎn)提供了可靠的保障，同時(shí)也促進(jìn)的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)化。信息的通暢，產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化是農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)有了穩(wěn)定的供應(yīng)和標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品從而推進(jìn)了流通模式標(biāo)準(zhǔn)的逐步走向了規(guī)范化。

三、目前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通中存在的問題

（一）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需進(jìn)一步完善。近年來，隨著人民生活水平的日益提高，居民對(duì)具有地方特色的綠色農(nóng)產(chǎn)品需求越來越大，然而在我國許多特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的交通建設(shè)依然十分落后，農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率僅有28%左右。大型的農(nóng)產(chǎn)品冷儲(chǔ)中心和冷儲(chǔ)車輛數(shù)量明顯較少，無法適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的規(guī)模化發(fā)展的要求。

（三）產(chǎn)品附加值不高，缺乏品牌效應(yīng)。當(dāng)前的農(nóng)產(chǎn)品在流通過程中的加工大部分仍處于初級(jí)階段的簡(jiǎn)單分類包裝，缺少對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的進(jìn)一步深加工，農(nóng)產(chǎn)品在流通的過程中價(jià)值沒有得到應(yīng)有的升值。我國目前是世界上最大的蔬菜種植國和糧食、畜類生產(chǎn)大國，然而在國際和國內(nèi)市場(chǎng)上卻鮮有競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)產(chǎn)品品牌，在國際上的農(nóng)產(chǎn)品品牌中無一個(gè)國內(nèi)品牌。

（三）相關(guān)的人才缺乏。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在快速發(fā)展的同時(shí)，相關(guān)人才卻顯得明顯不足。目前只有17%左右的農(nóng)民會(huì)使用電腦獲取相關(guān)農(nóng)業(yè)信息和從事網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品交易。目前專門從事農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)相關(guān)行業(yè)的人才建設(shè)明顯滯后，無法滿足農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)快速發(fā)展的要求。

第五，電子交易和支付平臺(tái)的安全性有待加強(qiáng)。隨著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易的日漸興起，涌現(xiàn)出各種農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)，再加上近年來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融的蓬勃發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供了方便快捷的平臺(tái)。然而隨之伴隨而來的是各種金融詐騙，發(fā)布虛假信息等問題的出現(xiàn)，嚴(yán)重影響了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

四、推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通行業(yè)發(fā)展的建議

（一）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)?；a(chǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)具有信息傳遞速度快、覆蓋面廣，使用者操作簡(jiǎn)單方便，交易成本低等諸多優(yōu)點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)在我國發(fā)展二十多年以來，使用者主要集中在城鎮(zhèn)地區(qū)，雖然近年來我國農(nóng)村網(wǎng)民的數(shù)量增長(zhǎng)明顯，但在網(wǎng)民總數(shù)中所占比例依然較低，農(nóng)村通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)仍然相對(duì)落后，供求信息不對(duì)稱的現(xiàn)象仍有發(fā)生。推進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋的提升，有助于農(nóng)民及時(shí)掌握市場(chǎng)信息，指導(dǎo)農(nóng)民科學(xué)種植，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售的信息化程度。

（二）注重人才培養(yǎng)。我國目前的電子商務(wù)主要涉及具有標(biāo)準(zhǔn)化程度高、耐儲(chǔ)運(yùn)、易保存的產(chǎn)品領(lǐng)域。農(nóng)產(chǎn)品因其自身的特殊性要求對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的相關(guān)專業(yè)知識(shí)、技能、標(biāo)準(zhǔn)化的要求較高，而我國目前對(duì)這方面的人才仍十分匱乏。這就要求我國在培養(yǎng)相關(guān)人才的時(shí)候不僅要加快對(duì)農(nóng)產(chǎn)品物流專業(yè)人才和相關(guān)技術(shù)人才的培養(yǎng)，為農(nóng)產(chǎn)品物流業(yè)提供有力的人才儲(chǔ)備，推動(dòng)我國物流業(yè)發(fā)展水平的提高。第三，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)和電子支付規(guī)范化建設(shè)，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通體制的改革創(chuàng)新。電子商務(wù)的出現(xiàn)改變了以往現(xiàn)貨交易、貨幣支付方式。網(wǎng)上交易，電子支付的出現(xiàn)豐富了貨物交易方式和支付方式。公平、高效的交易平臺(tái)和安全可靠的電子支付方式也是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的前提和保障。當(dāng)前我國在這方面的建設(shè)還明顯的滯后，還未形成完善的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，我國應(yīng)學(xué)習(xí)國外將信用機(jī)制和法律機(jī)制運(yùn)用到市場(chǎng)交易的主體之中。農(nóng)產(chǎn)品的穩(wěn)定供應(yīng)關(guān)系到國計(jì)民生的大事，農(nóng)產(chǎn)品流通體制的改革要保障農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)定供應(yīng)的前提下，堅(jiān)持在市場(chǎng)化的導(dǎo)向下，敢于破除當(dāng)前制約其發(fā)展的各種體制機(jī)制的束縛。

（三）注重市場(chǎng)定位和模式選擇。從我國目前電子商務(wù)發(fā)展較為成功的企業(yè)來看，它們都十分注重對(duì)企業(yè)市場(chǎng)定位和模式的選擇。當(dāng)前，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通尚處于初級(jí)階段，各類市場(chǎng)主體看到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通行業(yè)的廣闊前景紛紛涉水搶灘，希望能夠分得一杯羹，在這個(gè)過程中也誕生了諸多的運(yùn)營模式。然而隨著行業(yè)的日益規(guī)范和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，行業(yè)的規(guī)范化程度將日益加強(qiáng)，這將必然會(huì)導(dǎo)致一大批缺乏市場(chǎng)定位和盲目模仿模式的企業(yè)隨之消失。因此企業(yè)在涉足農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通領(lǐng)域時(shí)，需要結(jié)合市場(chǎng)現(xiàn)狀和企業(yè)自身的水平準(zhǔn)確定位，探索適合自己的發(fā)展模式，制定好相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略，從而在日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中不斷發(fā)展壯大。（作者單位：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)）

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