[摘要]在信息技術(shù)高速發(fā)展的背景之下，各類新媒體不斷誕生，并逐漸滲透到人們的生產(chǎn)生活當(dāng)中，產(chǎn)生不容忽視的影響。而在數(shù)字化當(dāng)中，一個(gè)重要的環(huán)節(jié)就是關(guān)于新媒體網(wǎng)絡(luò)資源的整合，它在很大程度上關(guān)系傳媒領(lǐng)域的未來發(fā)展趨向，因此對(duì)于數(shù)字化視角下我國(guó)新媒體網(wǎng)絡(luò)資源整合的相關(guān)研究有著一定的現(xiàn)實(shí)意義。文章立足這一現(xiàn)狀展開討論，并結(jié)合我國(guó)新媒體網(wǎng)絡(luò)資源的具體特點(diǎn)進(jìn)行深入分析，進(jìn)而提出整合策略。

[關(guān)鍵詞]數(shù)字化；新媒體；網(wǎng)絡(luò)資源；整合

[作者單位]音坤，滁州學(xué)院。

[基金項(xiàng)目]全媒體時(shí)代青年大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策研究，項(xiàng)目編號(hào)：2012sk002Z。

進(jìn)入21世紀(jì)以來，數(shù)字化趨勢(shì)在多個(gè)領(lǐng)域得以顯現(xiàn)，新媒體網(wǎng)絡(luò)資源應(yīng)運(yùn)而生，這在很大程度上突破了傳統(tǒng)時(shí)空觀念的限制。從整體上來看，盡管我國(guó)近幾年在媒體與網(wǎng)絡(luò)兩個(gè)方面都取得了一定的成效，但是關(guān)于新媒體網(wǎng)絡(luò)資源的整合卻始終難以突破傳統(tǒng)格局的束縛，給文化的發(fā)展和規(guī)模效益的擴(kuò)大帶來阻礙作用。

一、數(shù)字化視角下我國(guó)新媒體網(wǎng)絡(luò)資源整合的必然性

1.現(xiàn)實(shí)緊迫性

從20世紀(jì)末期開始，互聯(lián)網(wǎng)就在全球范圍內(nèi)流行開來，其在世界上的影響力是不言而喻的。正因?yàn)槿绱?，各行各業(yè)都重視網(wǎng)絡(luò)帶來的影響，并對(duì)其加以運(yùn)用，使其優(yōu)勢(shì)能夠得到互補(bǔ)。對(duì)于媒體行業(yè)來說，這種觀念也不例外。因?yàn)槊襟w本身就和網(wǎng)絡(luò)存在一定的共性，其受眾群體也大致相似，所以關(guān)于新媒體網(wǎng)絡(luò)資源的整合也是大勢(shì)所趨。數(shù)字媒介呈現(xiàn)迅猛發(fā)展趨勢(shì)的同時(shí)，傳統(tǒng)媒介的發(fā)展則呈現(xiàn)出大幅下降的趨勢(shì)，這一現(xiàn)象也迫使我們加強(qiáng)資源的整合，做好傳統(tǒng)媒介與數(shù)字媒介之間的承接。

2.理論基礎(chǔ)的合理性

和西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)關(guān)于媒介環(huán)境的研究起步較晚，并且從整體上來看，這些研究最初的開展和西方國(guó)家之間并沒有淵源。進(jìn)入21世紀(jì)之后，我國(guó)的信息與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)呈現(xiàn)出高速發(fā)展的姿態(tài)，新媒體網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)愈來愈明顯。當(dāng)時(shí)清華大學(xué)的尹鴻教授就提出媒介生態(tài)的概念，也指出數(shù)字化環(huán)境對(duì)新媒體的影響，以及新媒體網(wǎng)絡(luò)資源整合的必要性。而后，隨著這一話題的不斷深入，愈來愈多的學(xué)者都嘗試著站在數(shù)字化的視角來分析新媒體網(wǎng)絡(luò)資源整合的必要性和可行性，在《新聞界》、《新聞大學(xué)》和《現(xiàn)代傳播》等刊物當(dāng)中都能夠看到這類主題的文章，為這一理論付諸實(shí)踐奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。我們通過這些理論研究可以清楚地看出，新媒體在經(jīng)歷其自身的發(fā)展過程的時(shí)候，也會(huì)牽涉相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)問題，而網(wǎng)絡(luò)資源包羅萬(wàn)象，存在著極大的開發(fā)潛力，又給予新媒體以重要的影響。從我們的日常生活來看，我們既離不開媒體，也離不開網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)早已滲透千家萬(wàn)戶，二者都有其自身的發(fā)展規(guī)律和發(fā)展方向，并且在這一過程當(dāng)中，二者又存在契合點(diǎn)，而這種契合點(diǎn)是提升媒體力量的關(guān)鍵所在。

二、我國(guó)新媒體網(wǎng)絡(luò)資源整合過程中存在的問題

1.對(duì)于新媒體網(wǎng)絡(luò)資源整合缺乏正確認(rèn)識(shí)

由于我國(guó)對(duì)新媒體的研究起步較晚，相應(yīng)的技術(shù)也沒有成熟，與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，很多環(huán)節(jié)存在紕漏，因此在理論付諸實(shí)踐的過程當(dāng)中往往是步履維艱。老一輩傳媒工作者始終不能正確認(rèn)識(shí)數(shù)字媒體時(shí)代的真正意義，即便是能夠予以正確的認(rèn)識(shí)，但是由于數(shù)字媒體更新速度較快，也不能夠及時(shí)跟得上時(shí)代的潮流。而新一代的傳媒工作者又缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，不能夠正確地將原有的技術(shù)和現(xiàn)有的資源有機(jī)結(jié)合，觀念上的不完善乃至落后終將成為數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)資源整合的桎梏。

2.缺乏高素質(zhì)專業(yè)人才

就現(xiàn)有狀況來看，我國(guó)對(duì)數(shù)字媒介當(dāng)中存在的網(wǎng)絡(luò)資源管理并不完善，深入探究這一問題就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這與工作人員素質(zhì)的高低有著必然聯(lián)系，因?yàn)槿肆Y源始終是發(fā)展的根本所在。調(diào)查顯示，我國(guó)各傳媒公司對(duì)員工培訓(xùn)往往只注重短期效益，不能夠根據(jù)員工的具體需要和企業(yè)的未來發(fā)展方向建立長(zhǎng)效機(jī)制。而在后續(xù)結(jié)果的轉(zhuǎn)化方面，大多傳媒企業(yè)也沒有有效的措施作為支撐，使得培訓(xùn)結(jié)果的總結(jié)情況不能夠在第一時(shí)間呈現(xiàn)出來，最終導(dǎo)致培訓(xùn)效果甚微。與此同時(shí)，人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)不整齊的情況也大多存在，其主要原因就在于員工整體素質(zhì)較為低下，使得人力資源在很多方面受到限制和影響，真正具有網(wǎng)絡(luò)資源應(yīng)用能力的高素質(zhì)人才極其缺乏。在這種情形之下，所導(dǎo)致的后果必然是我國(guó)媒體在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源的時(shí)候缺乏靈活的應(yīng)變能力，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.信息化水平較低

盡管現(xiàn)階段我國(guó)對(duì)新興媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用逐漸走向成熟，但我們對(duì)這些技術(shù)層面的應(yīng)用往往只能做到簡(jiǎn)單的信息處理，而深層次的數(shù)字化管理和應(yīng)用或傳播渠道的規(guī)劃仍然表現(xiàn)得不盡如人意。換言之，我國(guó)對(duì)新興媒體的應(yīng)用依舊沒有滲透到技術(shù)的深層次上。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家的傳媒公司實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)當(dāng)中，我們能夠清楚地看到，其對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用能夠強(qiáng)有力地和數(shù)字媒介未來發(fā)展需要結(jié)合在一起，從而實(shí)現(xiàn)效益的最大化。而我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀是，新媒體網(wǎng)絡(luò)資源整合尚處于初級(jí)階段，處于較低程度的數(shù)字化水平。

4.整合成本較高

我國(guó)之所以會(huì)存在新媒體網(wǎng)絡(luò)資源整合成本較高這一問題，其主要原因就在于，我國(guó)傳媒公司所面臨的現(xiàn)狀是傳播對(duì)象較為龐大，信息與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新速度過快。媒體的傳播并不受到時(shí)間與空間的限制，在這種前提之下，就不能夠有效地形成一種較為集中的傳播模式，以至于這項(xiàng)工作看起來極其復(fù)雜煩瑣，成本也遲遲降不下來。在革新數(shù)字化技術(shù)方面，所需要的是一筆難以節(jié)省下來的開支，這就使得新媒體網(wǎng)絡(luò)資源整合的成本加大。

三、數(shù)字化視角下我國(guó)新媒體網(wǎng)絡(luò)資源整合的措施

1.及時(shí)更新觀念

強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)對(duì)媒體發(fā)展的重要性認(rèn)識(shí)是實(shí)現(xiàn)資源整合的基礎(chǔ)所在。無(wú)論是我國(guó)政府還是傳媒公司，都需要及時(shí)更新觀念，認(rèn)識(shí)到文化軟實(shí)力的重要性，進(jìn)而重視數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)資源整合的現(xiàn)實(shí)意義。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)作為一種動(dòng)態(tài)的資源，其本身的價(jià)值是有待開發(fā)的，可以說是潛力無(wú)限、價(jià)值無(wú)限的。如果我們能夠立足傳統(tǒng)的媒體資源加以整合，就能夠在很大程度上推動(dòng)數(shù)字媒體的可持續(xù)發(fā)展。

2.注重新興數(shù)字媒體人才的培養(yǎng)和引進(jìn)

從西方發(fā)達(dá)國(guó)家的人才儲(chǔ)備與運(yùn)用來看，其存在一套適合自身發(fā)展的體系，很多大學(xué)都專門設(shè)置了數(shù)字媒體這一專業(yè)。從社會(huì)范圍內(nèi)來看，西方發(fā)達(dá)國(guó)家根據(jù)實(shí)際的需要來進(jìn)行職業(yè)教育，尤其是一些大型傳媒公司，其中的從業(yè)人員必須經(jīng)過相應(yīng)的培訓(xùn)，才能夠取得上崗的資格。而從我國(guó)的高校狀況來看，盡管很多高校都開設(shè)了與傳媒有關(guān)的專業(yè)，但是卻并沒有從根本上強(qiáng)化人才的培養(yǎng)，課程設(shè)計(jì)與課堂內(nèi)容依舊停留在舊的水平上，無(wú)法跟上新時(shí)期媒體發(fā)展的狀況。因此，無(wú)論是我國(guó)政府，還是傳媒公司自身，都有必要強(qiáng)化數(shù)字媒體人才隊(duì)伍的建設(shè)，發(fā)揮傳媒企業(yè)和高校的各自優(yōu)勢(shì)，為人才的培養(yǎng)創(chuàng)造良好的環(huán)境。對(duì)于已經(jīng)在崗的人員，傳媒企業(yè)理應(yīng)定期開展在職培訓(xùn)或者講座，使其職業(yè)道德素養(yǎng)和思想道德素養(yǎng)都能夠提到一個(gè)嶄新的層面上來。

3.提高企業(yè)的信息化水平

現(xiàn)代數(shù)字媒體的主要特點(diǎn)不僅表現(xiàn)在時(shí)間快速，還表現(xiàn)在空間的跨越，基于這些特點(diǎn)，市場(chǎng)對(duì)數(shù)字媒體當(dāng)中的網(wǎng)絡(luò)化水平提出了嶄新的要求。我們要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得一席之地，就必須調(diào)動(dòng)手中的網(wǎng)絡(luò)資源，最大限度上實(shí)現(xiàn)信息化水平的提高，從而實(shí)現(xiàn)新媒體網(wǎng)絡(luò)資源的有效整合。

4.建立適應(yīng)新媒體網(wǎng)絡(luò)資源整合的配套設(shè)施

現(xiàn)階段，數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)資源整合已經(jīng)在全球范圍內(nèi)得到有效的拓展，其發(fā)展速度較快。我們?cè)谶@里強(qiáng)調(diào)關(guān)于配套設(shè)施的完善，主要是希望數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)媒體能夠借助傳統(tǒng)媒介、廣告學(xué)等多個(gè)方面的優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)資源的有效配合，以此來實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的突破。我國(guó)政府也應(yīng)當(dāng)頒布相關(guān)的政策，并在條件允許的情況下建立貫徹全國(guó)的網(wǎng)絡(luò)通信道路，為傳媒企業(yè)的信息傳播創(chuàng)造有利的條件。

互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字媒體的迅猛發(fā)展，使得傳統(tǒng)的媒體受到前所未有的沖擊和改變。現(xiàn)階段我國(guó)數(shù)字媒體發(fā)展過程當(dāng)中卻并沒有使得網(wǎng)絡(luò)資源得到良好的整合，以至于價(jià)值難以得以體現(xiàn)。基于此，我國(guó)相關(guān)部門理應(yīng)革新觀念，通過政策的頒布和人才的吸納等多種方式實(shí)現(xiàn)資源的有效整合，進(jìn)而帶動(dòng)這一領(lǐng)域的繁榮發(fā)展。

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