高琦淞

隨著旅游業(yè)的蓬勃迅猛的發(fā)展和旅游地的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，越來越多旅游者了解到城市旅游的形象的重要性。城市形象是吸引游客最關(guān)健的因素之一。世界各地的國(guó)家開始對(duì)城市旅游形象給予了前所未有的關(guān)注與投入。為了吸引更多的人們參觀與游玩，旅游形象對(duì)于一個(gè)城市來說占據(jù)著尤其重要的角色。樹立良好的城市旅游形象，并且會(huì)在人們心中流下獨(dú)特的品牌效應(yīng)，城市旅游形象一旦較鮮明的廣為人知，在世界旅游界以及大部分的人們所熟悉，接收甚至羨慕，就會(huì)在人們心中產(chǎn)生“品牌”的形象力，這將產(chǎn)生巨大的吸引力量，并帶來更多前所未有的，不可估量的利益，因而城市旅游的視覺形象設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)城市來說有著深遠(yuǎn)的意義。

上海一座極具現(xiàn)代化而又不失中國(guó)傳統(tǒng)特色的“魔都”城市，對(duì)上海進(jìn)行城市旅游視覺形象設(shè)計(jì)，結(jié)合上海城市形象特色，以上海城市旅游形象為主，在城市旅游傳播上導(dǎo)入多樣化的現(xiàn)代視覺設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式與設(shè)計(jì)方法，突出上海的現(xiàn)代的特點(diǎn)與傳統(tǒng)的文化。力圖新穎、快速、準(zhǔn)確的向旅游者傳達(dá)上海城市的整體印象和旅游特色。

要說上海的資源那可真的是太多了。在上海如果您想?yún)⒂^景點(diǎn)，傳統(tǒng)的建筑有豫園、靜安寺等；如果您想逛現(xiàn)代都市建筑，那就是陸家嘴一帶了；如果您想逛民國(guó)時(shí)期的建筑，那外灘建筑群絕對(duì)是不能錯(cuò)過的；如果您不想?yún)⒂^了，沒問題，可以去上海有名的南京東路、淮海路、南京西路去購(gòu)物輕松一下；逛著逛著可能這個(gè)時(shí)候發(fā)現(xiàn)肚子有點(diǎn)餓，為何不去嘗嘗豫園的百年老店“南翔饅頭店”，或是嘗一嘗生煎或是本幫菜吧，絕對(duì)會(huì)能體驗(yàn)到別樣的味道；如果您覺得晚上無聊，可以買兩張?jiān)拕』蚴茄莩獣?huì)的門票，無論您喜歡的是歌劇、話劇，高興的還是悲傷的，或是交響樂，在上海大劇院都會(huì)有演出，既然上海有這么多旅游資源，那上海旅游一定會(huì)吸引更多的游客。

通過前期充分的資料調(diào)研，并對(duì)資料進(jìn)行分析，找出合適的定位與風(fēng)格，通過定位決定風(fēng)格，這對(duì)于后期的創(chuàng)作是十分重要的。在前期整理好的資料的基礎(chǔ)上，翻閱了大量的老上海設(shè)計(jì)、老上海包裝設(shè)計(jì)、老上海月份牌、老上海產(chǎn)品等等，不僅僅是只有這些，查閱了很多老上海的照片與相關(guān)文章，找到了一種適合上海城市旅游的視覺形象設(shè)計(jì)的思路，既可以表現(xiàn)現(xiàn)代都市的上海，又可以表現(xiàn)不失傳統(tǒng)文化的上海。通過提取每個(gè)建筑或是老上海產(chǎn)品的圖形符號(hào)，以單純、顯著、易識(shí)別的圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言，在運(yùn)用現(xiàn)在的互補(bǔ)顏色的重疊效果，打破語(yǔ)言文字溝通的障礙，呈現(xiàn)出多種發(fā)展趨勢(shì)。

一、定位

上海城市慢慢在發(fā)生巨大的變化，對(duì)于未來上海對(duì)城市的目標(biāo)不僅僅是現(xiàn)代化的國(guó)際大都市，而是全球城市，這對(duì)上海的旅游業(yè)也是一個(gè)好消息。因此在定位中要適應(yīng)國(guó)際的趨勢(shì)。

二、風(fēng)格

創(chuàng)作的風(fēng)格是設(shè)計(jì)中的核心部分，每個(gè)城市都有其各自不同的文化與特色，表現(xiàn)的風(fēng)格也是各自不同，因而每個(gè)城市的視覺形象自然而然也是不同的，在設(shè)計(jì)中，比較重視設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)，并把它們組合在一起作為一個(gè)整體。嘗試性的運(yùn)用圖形設(shè)計(jì)出一套上海城市旅游形象，并應(yīng)用在不同的媒介中。

三、標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)規(guī)范

在設(shè)計(jì)時(shí)需要應(yīng)用字體的時(shí)候，一定要銘記在心：字體有其獨(dú)一無二的個(gè)性和存在的具體問題。在設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)于易讀性和可讀性問題的關(guān)注，將會(huì)幫助最終受眾更清晰地理解設(shè)計(jì)作品中的信息，在不影響旅游者識(shí)別解讀的前提下，我選用兩種中文字體在上海城市形象設(shè)計(jì)中，在多用于易讀性的旅游景點(diǎn)名稱上用楷體，選用楷體的其中一個(gè)原因楷體字形的整理，是以傳統(tǒng)楷體為原型，強(qiáng)化了漢字的科學(xué)性，便于學(xué)習(xí)使用；而真正選著楷體的原因是因?yàn)樵谝郧暗拿窀飼r(shí)期的上海，無論是廣告、報(bào)紙、海報(bào)等都有用到楷體這個(gè)字體。在閱讀大量信息易讀性的字體上，我選用比較簡(jiǎn)單大方的方正準(zhǔn)圓簡(jiǎn)體多用在應(yīng)用與推廣中，它的特點(diǎn)是字體勻稱工整，識(shí)別率高。在創(chuàng)作中同時(shí)也選擇了Helvetica和Univers兩種英文字體。Helvetica是非常受歡迎的一種現(xiàn)代的無襯線字體，使得讀者在閱讀的時(shí)候?qū)Ｗ⒂谖淖炙磉_(dá)的內(nèi)容。Univers以其清晰的線條，遠(yuǎn)距離的可讀性和優(yōu)雅的風(fēng)格一直受到歡迎，在大面積空間導(dǎo)視等強(qiáng)調(diào)精確性。

四、顏色的設(shè)計(jì)規(guī)范

色彩具有記憶性的特點(diǎn)，有一定的對(duì)比度和認(rèn)知度，易于辨認(rèn)，可辨識(shí)性更關(guān)心視覺的清晰度，為了使某物可讀，就需要有充分的詞語(yǔ)圖像去識(shí)別信息；為了使某物可辨識(shí)，避免交流誤差。因此根據(jù)色彩可以把上海城市旅游形象設(shè)計(jì)讓旅游者有更清晰的視覺感受，并在旅游的途中更加方便。色彩雖然不會(huì)說話，也不具有具體的形象，但它卻可以使用非語(yǔ)言的方式表達(dá)出眼睛實(shí)際見不到的情感，給我們留下深刻的印象，因?yàn)樯逝c我們的感情有著極其密切的聯(lián)系，它可以觸動(dòng)我們的心靈。

五、視覺形象景點(diǎn)設(shè)計(jì)

國(guó)內(nèi)外游人到上海，無不驚嘆這座城市瑰麗多姿的建筑風(fēng)采。上海建筑中的傳世之作，有些是我們的先祖遺留下的，更多的則遠(yuǎn)涉重洋。觀光上海，猶如遨游一座巨大的萬國(guó)建筑博覽館，又好似流連于人類文明的浩浩殿堂。圖形是唯一一個(gè)打破了語(yǔ)言文字溝通的障礙，使不同文化背景的人得以思想上的交流，圖形已成為具有國(guó)際性的符號(hào)語(yǔ)言，得到人們廣泛的認(rèn)可和運(yùn)用，通過簡(jiǎn)單的圖形代表上海城市旅游的重要形象，這種圖形可以成為代表上海旅游景點(diǎn)特色的標(biāo)志。通過創(chuàng)作思路與定位，并在創(chuàng)作過程中對(duì)字體、顏色、圖形設(shè)計(jì)、推廣與應(yīng)用進(jìn)行深入的研究。

一個(gè)好的城市旅游形象設(shè)計(jì)能使旅游者在接受到各種形象信息的同時(shí)就可以識(shí)別出它所代表的旅游城市，并在心理產(chǎn)生良好的印象和無限美好的聯(lián)想。而上海這座城市更是適合發(fā)展其自身旅游業(yè)，做到不僅僅只有國(guó)內(nèi)的知道，更多的是讓全世界的人們知道。

作者單位：上海大學(xué)