王瑾

摘 要：現(xiàn)代平面設(shè)計是以繪畫、排版、插畫為表現(xiàn)形式的設(shè)計方式，是藝術(shù)和科技融合的產(chǎn)物。平面設(shè)計具有鮮明的時代性，所設(shè)計的作品多會受到時代和社會背景影響。新時代背景下，新材料、新思想、新媒體的出現(xiàn)，給平面設(shè)計帶來了巨大改變，現(xiàn)代平面設(shè)計的表現(xiàn)形式和種類越來越復(fù)雜多樣。平面設(shè)計的本質(zhì)是為了滿足受眾審美，吸引受眾，激發(fā)受眾消費欲望。因此設(shè)計的前提就是滿足受眾的審美需求，只有同時具有創(chuàng)意性和審美性的設(shè)計才能滿足受眾的心理需求和視覺需求。本文將針對現(xiàn)代平面設(shè)計的創(chuàng)意性和審美性展開討論分析。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；創(chuàng)意性；審美性

隨著受眾審美要求的提高，對平面設(shè)計要求也越來越高。創(chuàng)意性在現(xiàn)代平面設(shè)計中十分重要，決定著平面設(shè)計作品質(zhì)量的好與壞。現(xiàn)代人對個性化和美的追求給平面設(shè)計帶來巨大影響。在現(xiàn)代平面設(shè)計中創(chuàng)意性及審美性是必須堅持的兩點，只有同時具備這兩點，作品藝術(shù)感染力和視覺效果才會得到提升，才會受到關(guān)注。

一、現(xiàn)代平面設(shè)計

隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，市場競爭日益激烈，在激烈的市場競爭中，經(jīng)平面設(shè)計后產(chǎn)品競爭力將得到大大提升，這使得平面設(shè)計受到廣泛關(guān)注，平面設(shè)計行業(yè)得到迅猛發(fā)展。平面設(shè)計通過對信息進行分析、歸納，利用文字、圖形、色彩、造型等基本要素進行設(shè)計創(chuàng)作，將可視化信息傳達給受眾并對受眾產(chǎn)生影響的過程。平面設(shè)計起源于19世紀(jì)，是西方印刷美術(shù)的延伸和擴展，是一種將人們特定情感融入到視覺語言中，并通過藝術(shù)創(chuàng)意的形式展開出來設(shè)計活動，屬于一種視覺符號的傳達行為，是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計中的重要組成部分。平面設(shè)計基本要素有：文字、圖形、色彩。傳統(tǒng)平面設(shè)計多以靜態(tài)設(shè)計為主。新時代背景下，人們的思想發(fā)生了極大變化，靜態(tài)設(shè)計已不能滿足受眾審美需求。信息技術(shù)的融入使得平面設(shè)計基本要素、表現(xiàn)形式和手法都發(fā)生了轉(zhuǎn)變，平面設(shè)計作品開始從靜態(tài)化轉(zhuǎn)向動態(tài)化，表現(xiàn)形式不再局限于文字和圖片，而更多的是以聲圖并茂形式出現(xiàn)，更從二維逐漸走向了三維階段。

二、現(xiàn)代平面設(shè)計的創(chuàng)意性與審美性

1.現(xiàn)代平面設(shè)計的創(chuàng)意性

平面設(shè)計目的是通過對圖片、文字、符號進行藝術(shù)設(shè)計，以視覺作品表達想法，傳達訊息。優(yōu)秀的平面設(shè)計作品能夠有效傳達出產(chǎn)品特性和優(yōu)勢，提升產(chǎn)品在消費者心中的品質(zhì)感，促進產(chǎn)品銷售。想要有效將信息傳達給受眾，吸引受眾注意力，并激發(fā)受眾購買欲望，就必須要保證設(shè)計的創(chuàng)意性。平面設(shè)計屬于一種藝術(shù)設(shè)計行為，在任何藝術(shù)設(shè)計活動中創(chuàng)意性都非常重要，藝術(shù)作品幾乎都要講求創(chuàng)意和審美，平面設(shè)計也不例外。創(chuàng)意性被公認為平面設(shè)計的“生命之源”，創(chuàng)意性幾乎貫穿整個平面設(shè)計過程。在激烈的市場競爭中，廣告宣傳對產(chǎn)品銷售有著非常重要的作用，企業(yè)多把廣告作為吸引消費者消費的主要手段，但廣告職能有效發(fā)揮的前提條件就是需要有創(chuàng)意性，由此可見創(chuàng)意性對平面設(shè)計的重要性。

2.平面設(shè)計的審美性

平面設(shè)計領(lǐng)域包含了包裝、海報、廣告等方面，這些作品往往能夠給人一種非常直觀的美感，這就是平面設(shè)計審美性的具體表現(xiàn)。隨著科技的發(fā)展，平面設(shè)計運用了更多的設(shè)計軟件，這使得平面設(shè)計視覺元素越來越豐富，給人的視覺沖擊越來越強，現(xiàn)代平面設(shè)計方式已基本轉(zhuǎn)向了計算機設(shè)計，由于計算機大大豐富了設(shè)計元素，有效提升了設(shè)計審美性。所以現(xiàn)代平面設(shè)計作品展現(xiàn)的“美”越來越直觀而深刻，在設(shè)計過程中對美的追求也越來越高。審美性對平面設(shè)計有著重要意義，例如，人們在選擇產(chǎn)品時，多會選擇包裝精美的產(chǎn)品，所以現(xiàn)代產(chǎn)品都十分注重外包裝美觀性，這便是通過平面設(shè)計滿足消費者審美需求的表現(xiàn)。由于平面設(shè)計審美的主體是受眾，所以設(shè)計中就必須要考慮受眾審美心理和審美需求，只有設(shè)計滿足消費者視覺需求，產(chǎn)品才會有市場，才能獲得認同。隨著經(jīng)濟全球發(fā)展趨勢日益明顯，世界文化呈現(xiàn)出了大融合趨勢，這使得人們思維和審美發(fā)生了很大改變，現(xiàn)代人有著自己獨特的審美觀點，追求個性化。所以平面設(shè)計中也已不再局限于簡單的美化，設(shè)計更具視覺沖擊，多利用新奇的效果吸引受眾眼球，滿足受眾審美需求。

平面設(shè)計在促進經(jīng)濟發(fā)展方面發(fā)揮著積極作用，隨著信息技術(shù)的高度發(fā)展，人類社會已逐步進入了信息時代，信息技術(shù)給平面設(shè)計注入了新的力量，計算機已成為了現(xiàn)代平面設(shè)計的主要方式，計算機設(shè)計方式不僅提高了設(shè)計效率，更提高了設(shè)計審美性和創(chuàng)意性。

參考文獻：

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[2]王莉萍.論現(xiàn)代平面廣告的發(fā)展[J].新聞愛好者，2011（12）.

（作者單位：湖南省汽車技師學(xué)院）