宋亮亮

摘 要：隨著時(shí)間的推移和技術(shù)的發(fā)展，新聞內(nèi)容聚合平臺(tái)也在不斷地發(fā)生著變化和創(chuàng)新。本文從平臺(tái)演變路徑的時(shí)間角度出發(fā)，總結(jié)傳統(tǒng)媒體時(shí)代和新媒體時(shí)代兩個(gè)歷史階段新聞內(nèi)容聚合平臺(tái)發(fā)展的各自特點(diǎn)，并通過(guò)介紹當(dāng)前國(guó)內(nèi)外的一些具有代表性的新聞內(nèi)容聚合平臺(tái)，最終歸納出新聞內(nèi)容聚合平臺(tái)發(fā)展的新趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：新聞內(nèi)容聚合平臺(tái);演變路徑;新趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2015）03-0142-02

在信息化網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，人們的日常生活已經(jīng)被各種各樣的信息所包圍、充斥。各種新技術(shù)的發(fā)明與應(yīng)用，尤其是以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等為核心的新技術(shù)的出現(xiàn)與應(yīng)用，一方面擴(kuò)大了信息的整體數(shù)量和范圍，使人們真正走進(jìn)“大數(shù)據(jù)”時(shí)代;另一方面也變革了信息生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)方式，使人們時(shí)刻面臨著“信息過(guò)載”、“信息碎片”的危機(jī)。

數(shù)字化環(huán)境下，新聞業(yè)面臨著這樣的危機(jī)，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)遭受到新媒體的巨大沖擊，主要表現(xiàn)為用戶越來(lái)越傾向于使用新媒體工具來(lái)獲取和發(fā)布新聞，造成受眾和廣告收入的極大分流，以及大量UGC內(nèi)容的存在，進(jìn)一步增加獲取新聞內(nèi)容的難度和成本。因此，不斷深化新聞內(nèi)容的聚合集成平臺(tái)化建設(shè)，成為解決這一困局的重要路徑。

一、新聞內(nèi)容聚合平臺(tái)：概念與延伸

在談“內(nèi)容聚合”時(shí)，談得更多的是“信息聚合”。狹義的“內(nèi)容聚合”往往指的是相對(duì)于新聞外在形式（呈現(xiàn)方式、版面大小、布局、色調(diào)等）的新聞實(shí)質(zhì)（主要為新聞報(bào)道）的集成聚合，“信息聚合”則是一個(gè)十分寬泛的概念，包括各種信息（結(jié)構(gòu)化、半結(jié)構(gòu)化和非結(jié)構(gòu)化的信息）的集成聚合，因此，狹義的“內(nèi)容聚合”其范疇略小于“信息聚合”，并被后者所包含。廣義的“內(nèi)容聚合”大體與“信息聚合”相同，現(xiàn)在都是指利用各種技術(shù)，圍繞某種主題，把一源或多源、極度分散、高度相關(guān)前后依存的各種信息碎片，迅速及時(shí)地整合集成為有一定內(nèi)在關(guān)聯(lián)和參考閱讀價(jià)值的信息。我們這里采用廣義上的“內(nèi)容聚合”含義。從信息學(xué)的角度講，“內(nèi)容聚合”似乎更像是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)化、技術(shù)化的詞語(yǔ)。而把它放到傳媒業(yè)尤其是新聞業(yè)當(dāng)中，“內(nèi)容聚合”不僅強(qiáng)調(diào)它的網(wǎng)絡(luò)化與技術(shù)化意涵，還強(qiáng)調(diào)其是基于用戶視角下的具有一整套嚴(yán)格的把關(guān)、篩選、傳播機(jī)制的人為意涵。在存在和呈現(xiàn)形式不一的各種新聞內(nèi)容集成聚合的過(guò)程中，走“平臺(tái)”建設(shè)道路似乎是最節(jié)約成本、最有效、最具規(guī)模效應(yīng)和范圍效應(yīng)的道路。

目前，國(guó)內(nèi)對(duì)“新聞內(nèi)容聚合平臺(tái)化”還沒(méi)有明確的定義。在閱讀大量的相關(guān)文獻(xiàn)之后，筆者嘗試著給它做一個(gè)探索性的定義，認(rèn)為“新聞內(nèi)容聚合平臺(tái)”建設(shè)是在一定的原則下，運(yùn)用當(dāng)時(shí)可采用的各種方法，對(duì)分散的、多元的新聞內(nèi)容進(jìn)行聚合集成，并可實(shí)時(shí)更新、布局合理、資訊模塊化、多終端呈現(xiàn)、注重用戶和信息服務(wù)的平臺(tái)化構(gòu)建。

二、新聞內(nèi)容聚合平臺(tái)演變路徑：過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái)

傳統(tǒng)媒體與新媒體之間并沒(méi)有明顯的時(shí)間刻度劃分，新媒體往往是一個(gè)相對(duì)的、發(fā)展的概念。傳播媒介的形態(tài)變化，通常是由于可感知的需要、競(jìng)爭(zhēng)和政治壓力，以及社會(huì)和技術(shù)革新的復(fù)雜相互作用引起的[1]。

1.傳統(tǒng)媒體時(shí)代：淺層化、重目的、輕受眾、缺乏互動(dòng)與分享

傳統(tǒng)媒體對(duì)其新聞內(nèi)容進(jìn)行聚合，因囿于自身力量和傳播技術(shù)的限制，這種聚合往往是淺層化的，往往是一種文摘式、綜合式的呈現(xiàn)方式，并且注重的是傳播目的，而沒(méi)有真正意義上以受眾為中心。傳統(tǒng)報(bào)紙、雜志、廣播、電視通過(guò)較為強(qiáng)大的采編播團(tuán)隊(duì)，將各地的新聞內(nèi)容進(jìn)行聚集整合，通過(guò)建立嚴(yán)格的信息篩選和把關(guān)，分門(mén)別類地進(jìn)行聚合，最終在它們各自建立的平臺(tái)（版面、節(jié)目等）上進(jìn)行報(bào)道、刊載、播出。這種聚合形式主要從主題上進(jìn)行分類聚合，分為國(guó)內(nèi)新聞、國(guó)際新聞、評(píng)論、社區(qū)生活等欄目版塊，是一種較為簡(jiǎn)易的內(nèi)容聚合，帶有較大的主觀性，刊載與否的標(biāo)準(zhǔn)并不是以讀者或用戶為導(dǎo)向，盈利來(lái)源也主要靠的是報(bào)紙的廣告收入和發(fā)行收入。因此，在進(jìn)行內(nèi)容聚合時(shí)，表現(xiàn)出更強(qiáng)的“輕讀者，重廣告”色彩，將讀者置于一種被動(dòng)接受的境地，雖然也有“讀者來(lái)信”或“讀者反饋”等版塊，但是所占篇幅畢竟有限，交互分享程度也十分低，因而本質(zhì)上構(gòu)成仍是一種單向的傳播。

然而，它的進(jìn)步意義就在于，這種新聞內(nèi)容聚合形式的出現(xiàn)，改變了以往“無(wú)所不包、全面覆蓋”的普通報(bào)紙風(fēng)格，也改變著新聞獲取和消費(fèi)的方式，開(kāi)啟一種“聚合閱讀”時(shí)代的啟蒙。

2.新媒體時(shí)代：新聞內(nèi)容聚合平臺(tái)發(fā)展迅速，新形式、新應(yīng)用不斷出現(xiàn)

由于“新媒體”的表現(xiàn)形式、傳播特征不斷變化等因素，學(xué)界目前對(duì)“新媒體”沒(méi)有統(tǒng)一的定義，但一般認(rèn)為它是基于數(shù)字化技術(shù)下，通過(guò)交互性的固定或即時(shí)地以多媒體方式向多終端用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，目前新聞內(nèi)容聚合平臺(tái)大體可以分為Web1.0、Web2.0和Web3.0時(shí)代。

（1）Web1.0：靜態(tài)、“新聞+廣告”單向傳播。Web1.0是以門(mén)戶網(wǎng)站為代表，它的特征是以靜態(tài)、單向閱讀為主，如早期的各大門(mén)戶網(wǎng)站新浪、搜狐、百度等等。Web1.0所依賴的技術(shù)也主要是動(dòng)態(tài)HTML和靜態(tài)HTML網(wǎng)頁(yè)技術(shù)，將來(lái)源廣泛的各種信息分類整合到各個(gè)類別的主題導(dǎo)航下，供用戶瀏覽、評(píng)論。這一時(shí)期的新聞更新速度較慢，但明顯快于傳統(tǒng)媒體，靠“廣告+新聞”的形式運(yùn)營(yíng)。由于提供的內(nèi)容信息量大而廣泛，時(shí)效性強(qiáng)，分類較為合理，界面較為美觀等因素，這些門(mén)戶網(wǎng)站發(fā)展迅速，并進(jìn)一步?jīng)_擊傳統(tǒng)媒體，但本質(zhì)上仍是一種單向的，缺乏互動(dòng)分享的傳播。

（2）Web2.0：實(shí)時(shí)交互、鼓勵(lì)參與、重視分享、去中心化。Web2.0是以分享為特征的實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)，鼓勵(lì)用戶進(jìn)行參與、互動(dòng)和分享。它是以BLOG、TAG、RSS、WIKI、XML、AJAX等技術(shù)為基礎(chǔ)的，更多地關(guān)注用戶的各種信息需求，同時(shí)更具交互性。這種交互性，不僅是用戶與服務(wù)器的交互，用戶與信息之間的交互，還是不同用戶之間的各種交互。這一時(shí)期的用戶已不再滿足于被動(dòng)地獲取新聞信息，“公民記者”和UGC迅速出現(xiàn)。人們開(kāi)始自己去創(chuàng)建生產(chǎn)新聞內(nèi)容，同時(shí)運(yùn)用各種途徑去參與和分享閱讀體驗(yàn)。大量微內(nèi)容的存在和增加使得信息重量暴增。這一階段的新聞內(nèi)容聚合平臺(tái)主要以博客、維基、跨媒體、社會(huì)書(shū)簽、SNS、播客、分享服務(wù)為代表。尤其需要指出的是，傳統(tǒng)媒體在這一階段，已經(jīng)進(jìn)行了“跨媒體”甚至是“全媒體”的運(yùn)作，如“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”。很多傳統(tǒng)媒體，尤其是紙媒，紛紛開(kāi)拓了他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的數(shù)字版、網(wǎng)絡(luò)版，并將自己優(yōu)秀的新聞內(nèi)容資源重新整合、重組、呈現(xiàn)。隨著智能和移動(dòng)設(shè)備的大范圍普及，新聞內(nèi)容聚合平臺(tái)已經(jīng)呈現(xiàn)面向多終端輸送服務(wù)的特征，各種超鏈接的使用，使得人們?cè)讷@取新聞時(shí)更加便捷，真正實(shí)現(xiàn)了“無(wú)縫閱讀”。 “去中心化”使用戶真正成為了社會(huì)化媒體時(shí)代的參與主體，人們已不再是新聞內(nèi)容的被動(dòng)接受者，而成為了新聞內(nèi)容的傳受一體者。

（3）Web3.0：語(yǔ)義算法、關(guān)系化、個(gè)性化。Web3.0是基于用戶需求的智能過(guò)濾器和多元化需求滿足平臺(tái)[2]。最早是由比爾蓋茨在2005年微軟關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的會(huì)議上提出，是以網(wǎng)絡(luò)化、個(gè)性化為特征，利用各種計(jì)算機(jī)技術(shù)和語(yǔ)義算法，提供更多的人工智能信息服務(wù)。用戶可以隨時(shí)隨地參與和互動(dòng)，并可以自由創(chuàng)建自己的社會(huì)化閱讀，實(shí)現(xiàn)“關(guān)系傳播”。在追求個(gè)性、獨(dú)立的時(shí)代，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化定制和消費(fèi)已經(jīng)成為一個(gè)不能繞開(kāi)的話題。Web3.0所要構(gòu)建的正是一個(gè)符合用戶需求、行為、習(xí)慣和內(nèi)容聚合模式的應(yīng)用平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)智能網(wǎng)絡(luò)和智能應(yīng)用的完美結(jié)合。人們?cè)诓杉{這些應(yīng)用時(shí)，可以導(dǎo)入用戶關(guān)系，好友關(guān)系，分享、評(píng)論等，使閱讀體驗(yàn)進(jìn)一步關(guān)系化，同時(shí)，也更加注重用戶的參與體驗(yàn)與閱讀興趣，加快用戶獲取新聞內(nèi)容的速度，同時(shí)通過(guò)語(yǔ)義算法向用戶推薦感興趣的同類型內(nèi)容。

三、新聞內(nèi)容聚合平臺(tái)：新應(yīng)用、新特征、新趨勢(shì)

當(dāng)今，內(nèi)容呈現(xiàn)終端大量出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)電視、移動(dòng)手機(jī)、iPad、平板電腦、PDA等，都已成為可以承載多種功能的在線媒體。人們也越來(lái)越采用多種終端來(lái)生產(chǎn)、獲取和傳播新聞內(nèi)容，多種新型終端的出現(xiàn)使內(nèi)容生產(chǎn)形式越來(lái)越向平臺(tái)化發(fā)展[3]。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，也使新聞內(nèi)容聚合平臺(tái)呈現(xiàn)出一些新的特征，如更加注重即時(shí)和共享，注重用戶的個(gè)體興趣、習(xí)慣等差異，內(nèi)容資源組織和呈現(xiàn)更加多媒體化，界面更加整潔美觀，內(nèi)容服務(wù)質(zhì)量更高等。

從眾多的新聞內(nèi)容聚合平臺(tái)及應(yīng)用比較歸納來(lái)看，新聞內(nèi)容聚合平臺(tái)主要有以下一些新特征，也是現(xiàn)在和未來(lái)發(fā)展的一些新趨勢(shì)。

1.移動(dòng)化、多媒體化、社交化成主流

現(xiàn)代社會(huì)，用戶獲取新聞信息的方式主要以移動(dòng)終端來(lái)進(jìn)行，無(wú)論是哪種移動(dòng)終端，其本質(zhì)上都是一種媒介。一切媒介，無(wú)論新舊，實(shí)際上都是“媒介套媒介”（media within media）[4]。移動(dòng)化、多媒體化已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。與此同時(shí)，滿足用戶的社會(huì)化需求也是十分重要的。社交化的特征，使用戶與內(nèi)容形成合理有效的需求粘性，使用戶與用戶之間互動(dòng)加強(qiáng)，構(gòu)建弱關(guān)系和強(qiáng)關(guān)系，是信息增值加快的必然途徑。

2.個(gè)性化、社會(huì)化，基本閱讀和深度閱讀并重

用戶在進(jìn)行個(gè)性化內(nèi)容定制時(shí)，可以根據(jù)自己的興趣和愛(ài)好，來(lái)進(jìn)行分類內(nèi)容的聚合閱讀。國(guó)外的Flipboard、Taptu、國(guó)內(nèi)的ZAKER、鮮果聯(lián)播等都是個(gè)性化社會(huì)新聞內(nèi)容聚合平臺(tái)應(yīng)用的著名應(yīng)用。它們都是一款個(gè)性化訂閱和資訊聚合的多媒體閱讀軟件，操作簡(jiǎn)便，將微博、博客、圖片、RSS等眾多內(nèi)容，按照用戶個(gè)人意愿聚合到一起，實(shí)現(xiàn)深度個(gè)性化定制，具有微博、郵件等社群化互動(dòng)分享功能，具備精美雜志版式的立體翻頁(yè)效果的閱讀形態(tài)。

3.多元設(shè)計(jì)構(gòu)建用戶全新閱讀體驗(yàn)

新聞內(nèi)容的聚合服務(wù)終端以先進(jìn)的語(yǔ)義算法、不同的閱讀體驗(yàn)，應(yīng)用智能推薦、信息過(guò)濾技術(shù)和文本摘要自動(dòng)生成等技術(shù)，賦予用戶閱讀趣味，滿足用戶多重個(gè)性化需求。終端的友好人機(jī)交互界面、齊全的功能模塊、多媒體的呈現(xiàn)形式、豐富而有趣的內(nèi)容設(shè)置等都是吸引用戶的重要途徑。

廣義上講，新聞內(nèi)容聚合平臺(tái)也是社會(huì)化閱讀平臺(tái)，通過(guò)運(yùn)用多重技術(shù)，實(shí)時(shí)更新聚合新聞內(nèi)容，處理多源新聞之間的利潤(rùn)分享問(wèn)題、版權(quán)問(wèn)題，同時(shí)保護(hù)好用戶的隱私，新聞內(nèi)容聚合平臺(tái)的建設(shè)和發(fā)展將是未來(lái)發(fā)展的主要趨勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

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[3]方雪琴.創(chuàng)意時(shí)代新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的變革和創(chuàng)新[J].河南社會(huì)科學(xué)，2011（5）.

[4]（美）保羅.萊文森著.何道寬譯.新新媒介[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2010.

[責(zé)任編輯：艾涓]