朱麗

摘 要：在汶川地震、奧運(yùn)會、兩會開幕式、紀(jì)念日等重大事件面前，各大報紙的頭版紛紛讓位于這些“特別事件”，而且極盡各種視覺表征之能事，視覺話語無疑成為各大報紙重點呈現(xiàn)的元素構(gòu)成。與其他重大事件一樣，2013年的雅安地震同樣占據(jù)了報紙頭版的重要篇幅和位置。無論黨報、都市報和行業(yè)報紙，其頭版位置無一例外將目光轉(zhuǎn)向了雅安地震。

關(guān)鍵詞：頭版圖片;雅安地震;視覺元素

中圖分類號：G215 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2015）03-0112-02

2013年4月20日8時02分，四川省雅安市蘆山縣發(fā)生7.0級地震，又是地震、又是四川，面對近年來頻發(fā)的自然災(zāi)害，媒體人最好的救助就是將最真實的信息呈現(xiàn)。當(dāng)?shù)卣鹪捳Z以極具儀式性的方式呈現(xiàn)在社會公眾視域中，一種普遍的、統(tǒng)一的、集體共享的“媒介現(xiàn)實”被制造出來，雅安地震既是一場“媒介事件”，也是一場再逼真不過的“媒介儀式”。

一、理論背景：議程設(shè)置理論

麥庫姆斯（McCombs）和肖（Shaw）在《民意季刊》上發(fā)表文章《大眾傳媒的議程設(shè)置功能》，文章指出“大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置議事日程的功能，傳媒的新聞報道和信息傳遞活動以賦予各種‘議題不同程度的顯著性的方式，影響著人們對周圍世界的‘大事及其重要性的判斷”[1]。也就是說，大眾傳媒越是對某命題或事件突出，公眾則越是對此命題或事件加以關(guān)注。“議程設(shè)置理論”明確地指出，“傳播媒介對外部世界的報道不是‘鏡子式的反映，而是一種有目的的取舍選擇活動”[2]。

二、黨報與都市報的頭版配置研究

1.圖片位置分析。頭版是一份報紙最為顯要的位置，也是受眾視覺關(guān)注的第一要點，在報紙的整個版面語言中，圖片作為“非語言符號”系統(tǒng)，其版面的位置、圖片的大小等均能顯示出報紙對特定新聞事件的重視程度。筆者把頭版圖片的位置分為a-上、b-中、c-下、d-整版大圖四大類，但在具體研究中，由于頭版圖片有時不單是1張，還會出現(xiàn)2到3張且圖片位置不同的情況，為了研究方便，根據(jù)具體統(tǒng)計情況，把圖片位置細(xì)分為8種情況：A-上、B-中、C-下、D-上中、E-上下、F-中下、G-上中下、H-整版，根據(jù)內(nèi)容分析得出：（1）黨報與都市報呈現(xiàn)出不同的特質(zhì)，黨報在版面編排方式上仍以要聞型版面為主，對頭版圖片的整體應(yīng)用也更為傾向單張小型圖，兩張圖的比例相對較小，三張或整版大圖的形式不存在;（2）都市報用整個頭版篇幅以大圖形式突出“雅安地震”的做法是黨報不曾有的，這樣說來，都市報頭版大圖所產(chǎn)生的視覺沖擊越大，讀者的好奇心就越發(fā)膨脹。從這個角度講，十分符合傳播學(xué)說服理論中的“訴諸情感”這個概念：“在向?qū)ο髠鬟_(dá)一種觀點的時候不是靠理性的說理，而是通過具有煽動性質(zhì)的言語、圖片等手段，使對象在感情上受到打動，從而接受相應(yīng)的觀點”[3]。

2.圖文關(guān)系分析。圖片已然成為新聞報道常常使用的方式，圖片新聞作為新聞報道的一種類型，通常采用“圖片+文字”的形式表達(dá)。如此以來既節(jié)省了受眾閱讀上的寶貴時間，又使人視覺呈現(xiàn)上更為直觀快捷。

具體將圖文關(guān)系分為：A-圖片主導(dǎo)、B-文字主導(dǎo)、C-對話關(guān)系3大類，依據(jù)內(nèi)容分析得出：（1）都市報更加傾向于使用圖片進(jìn)行報道;（2）黨報比較傾向于純文字性表述，或以“圖+文”的形式出現(xiàn)，這成為黨報頭版圖片新聞編排設(shè)計上常使用的模式，此外，單獨使用圖片加以報道不是黨報擅用的風(fēng)格。在報紙版面編排中，圖片與文字是最重要的視覺要素，無論版面如何革新都應(yīng)圍繞“圖文一體化”的原則，實現(xiàn)圖文關(guān)系的高度一致，才能使報紙版面更具特色，這是報紙版面發(fā)展的必然趨勢。

圖1 《人民日報》4月21日 圖2 《光明日報》4月21日

黨報頭版編排——“言說”。在突發(fā)事件報道中，傳統(tǒng)報紙除了在內(nèi)容上還原事實，關(guān)注逝者、傷者以及災(zāi)難現(xiàn)場外，還可以充分利用版面語言，將內(nèi)容與形式有機(jī)結(jié)合起來，通過色彩、圖片、版式搭配等版面元素，利用醒目的標(biāo)題、黑色等表現(xiàn)形式，寄托哀思、表達(dá)悲痛的情感。版面編排是一種無聲的語言，但是，卻往往能起到此時無聲勝有聲的效果。由于大多數(shù)黨報并不直接面向市場，而是擁有固定的受眾群，所以具有較為明顯的工作性質(zhì)，在應(yīng)對“雅安地震”事件時，各級黨報基本按慣性運(yùn)作，顯示出黨報作為理性媒體的特點，在第一時間的報道中呈現(xiàn)常規(guī)化傳播態(tài)勢。如圖1、圖2、分別是《人民日報》《光明日報》地震次日的頭版版面。從標(biāo)題可以看出，不僅在內(nèi)容上以突出政府作為為主，在形式上也較為整齊劃一。此外，整個版面被大量的文字報道所占據(jù)，圖片所占篇幅較少，由此可以看出，黨報頭版起到的不是內(nèi)容展示的櫥窗作用，而是直接進(jìn)入信息腹地。

都市報頭版編排——“圖說”。美國心理學(xué)家B.F.斯金納提出“視覺接觸中心”——CVI（The Center of Visual Impact），即“視覺中心”，以報紙版面設(shè)計為例，認(rèn)為能夠在短時間內(nèi)能抓住受眾注意力的，并能引導(dǎo)受眾沿順編輯的思路進(jìn)行閱讀，這可能是一張圖片、或是一個標(biāo)題，也可能是對版面的有效編排與分割、組合等。在地震發(fā)生后，可以通過什么樣的圖片調(diào)動、契合受眾的感情，需要呈現(xiàn)什么樣的概念，又如何將概念視覺化，這一系列的問題都依賴于人的視覺經(jīng)驗帶來的你想要達(dá)到的目的和感受。你想要傳遞什么樣的概念，就要利用什么樣的元素去表達(dá)，這個不是以某一個人的意志為轉(zhuǎn)移，而是一個時代或者一個群體共有的視覺經(jīng)驗。圖3中的巨石以及圖4中的山體，一般在人們心目中都是強(qiáng)硬不可改變的物體，而在旁邊出現(xiàn)的卻是一群解放軍戰(zhàn)士，看似柔弱的群體。再看圖中的鐵鍬、挖掘機(jī)在這里是作為救援工具出現(xiàn)的，是一種力量的象征。如此配比使解放軍更具張力與受眾心理需求形成呼應(yīng)，呈現(xiàn)人們在災(zāi)難面前的無畏與無懼。

圖3 《半島都市報》4月21日 圖4 《半島都市報》4月22日

圖5 《京華時報》4月27日

此外，圖5以簡潔的構(gòu)圖，舍棄一切次要的、從屬的部分，更突出、更細(xì)致、更集中地表現(xiàn)主題，版面只有一個小孩兒手捧一支燃燒的蠟燭，卻達(dá)到了以點帶面的效果，“在文學(xué)創(chuàng)作領(lǐng)域，有一種手法講究典型環(huán)境中典型人物的典型事件”[3]，即通過一個人反映這一類，它不是簡單的表現(xiàn)人而是抓住典型環(huán)境中的典型人物，這個孩子便是一個能夠代表這一個群體的個體，而且她的動作很具典型性。

3.頭版區(qū)位分布。版面語言是報紙表情達(dá)意的一個重要手段，它對內(nèi)容的能動作用是通過版面空間和版面的編排設(shè)計進(jìn)行發(fā)揮的，所以，版面空間的作用是不容忽視的。通俗地理解，版面就是一張白紙，它本身并不構(gòu)成意義，但它如果作為一張報紙的版面而存在，那么，新聞刊登在哪里或是以什么樣的形式出刊出來，這就體現(xiàn)了不同的價值所在。人們面對一份報紙先看什么、后看什么，這是衡量某個版區(qū)重要性的關(guān)鍵指標(biāo)。中國人民大學(xué)輿論研究所傳播心理實驗工作室曾做過一項基于眼動儀的實驗，旨在尋找讀者閱讀報紙版面時是否存在一種規(guī)律性的視覺軌跡。研究表明：“在接受同等視覺信息刺激的情況下，人在閱讀報紙時的眼動軌跡呈現(xiàn)順序性的閱讀規(guī)律：即從左到右，由上及下”[4]。以我們的閱讀習(xí)慣來說，報紙左上塊區(qū)域一般成為閱讀的起始位置，而底部偏右區(qū)塊則通常是比較容易忽略的區(qū)位。當(dāng)前，除了一些黨報頭版仍在采用“四分法”，許多都市報紛紛采用更加符合閱讀習(xí)慣的“二分法”即左右分區(qū)、“三橫式”即上中下分區(qū)或“三列式”即左中右分區(qū)等，這些基于報紙的區(qū)位分割，打破了以往以“上左區(qū)”為主的傳統(tǒng)認(rèn)識，直接導(dǎo)致視覺中心的位移。這里提到報紙編輯學(xué)中的一個概念“強(qiáng)勢”，是指版面具有的吸引讀者注意的特性，其目的是以這種“強(qiáng)勢”的版面語言來突顯某一新聞以吸引讀者的關(guān)注。如今，都市報普遍流行的一種頭版版式是設(shè)計“主視覺區(qū)”，即在報紙頭版中以大字號標(biāo)題或大圖片構(gòu)成一個視覺重點，而將其余信息分布于四周，一般對于“主視覺區(qū)”之外的內(nèi)容，視覺規(guī)律呈現(xiàn)出“就近原則”，也就是說離“主視覺區(qū)”越近的區(qū)域所受到的關(guān)注度則越高?！爸饕曈X區(qū)的視覺引導(dǎo)效應(yīng)十分明顯，無論是哪個位置上的主視覺區(qū)的設(shè)置，都能夠打破30等分圖的順序性閱讀的基本眼動軌跡成為第一注視點，但是符合閱讀基本視覺規(guī)律的版面設(shè)計，即從左至右、從上至下，能在更大程度上吸引人們的視覺注意，獲取更佳的注釋效果”[4]。

三、結(jié) 語

一般情況下黨報與都市報所采用的訴求方式不同，其獲得的倫理效果也是不同的。黨報尤其是以《人民日報》為代表的媒體，在對于雅安地震的報道中，通過大量的新聞信息滿足受眾的知情權(quán)，樹立黨和政府的正面形象，不論從版面設(shè)計還是語言風(fēng)格而言，都呈現(xiàn)出客觀真實、冷靜節(jié)制的辦報風(fēng)格，給予受眾“冷思考”上的極大空間。而都市報在報道雅安地震時主要通過大幅的圖片去展現(xiàn)，這里展現(xiàn)的是一種情懷，是一種對生命的悲憫與尊重，只有懂得如何去關(guān)注生命與尊嚴(yán)，才會懂得如何與災(zāi)民一起面對災(zāi)難。一直以來無論是業(yè)界還是學(xué)界都把“視像時代”視之為當(dāng)前具有代表性的觀點。隨著視覺圖像的普遍運(yùn)用，紙媒也更加青睞于圖像的表現(xiàn)力與傳達(dá)力，當(dāng)然大眾傳媒還有待逐步提高受眾的讀圖能力和視覺素養(yǎng)，培養(yǎng)更多有深度、有思想的視覺文化受眾。

參考文獻(xiàn)：

[1]MaxwellE.McCombS and DonaldL.Shaw.The Agenda setting Funetion of the press[J] Publie Opinion Quarterly，2003.13.

[2]馮一粟.大眾傳媒導(dǎo)論[M].北京：科學(xué)出版社，2006.

[3]楊濤.《南方都市報》汶川地震新聞圖片特色、問題與對策研究[D].河北大學(xué)，2009.

[4]中國人民大學(xué)輿論研究所傳播心理實驗工作室.讀者閱讀中文報紙版面的視覺軌跡及其規(guī)律[J].國際新聞界，2007（8）.

[責(zé)任編輯：傳馨]