丁丹丹

[摘 要]“走出去”不僅是中國(guó)企業(yè)追求更大進(jìn)步，積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的體現(xiàn)，也是實(shí)現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標(biāo)之一。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，中國(guó)開(kāi)放化水平的進(jìn)一步提高，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)走出國(guó)門，到海外尋找更為廣闊的發(fā)展空間。本文首先分析了中國(guó)企業(yè)“走出去”的原因和現(xiàn)狀，并在此基礎(chǔ)上對(duì)新常態(tài)下中國(guó)企業(yè)“走出去”的發(fā)展策略進(jìn)行了探討。

[關(guān)鍵詞]“走出去”；海外投資；發(fā)展策略

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.34.029

1 引 言

現(xiàn)階段，我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，而“走出去”戰(zhàn)略的實(shí)施在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的過(guò)程中發(fā)揮著重要作用。目前，中國(guó)政府正大力推動(dòng)“一帶一路”偉大戰(zhàn)略的實(shí)施，致力于將中國(guó)打造成為一個(gè)全方位、多層次的對(duì)外投資大國(guó)。可以說(shuō)，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，國(guó)內(nèi)企業(yè)“走出去”不僅有著更好的機(jī)遇，也將會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)的發(fā)展產(chǎn)生更大的帶動(dòng)作用。

2 中國(guó)企業(yè)“走出去”的原因

第一，國(guó)內(nèi)很多企業(yè)已具備走向國(guó)際的實(shí)力，它們需要到國(guó)際市場(chǎng)上鍛煉自己，開(kāi)闊視野，得到更大的提高。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科技水平的提高，國(guó)內(nèi)企業(yè)也在不斷地發(fā)展與壯大，它們有能力也有決心和勇氣走向國(guó)際。像海爾、聯(lián)想等國(guó)內(nèi)的大公司已率先進(jìn)軍海外。第二，中國(guó)政府的大力支持與引導(dǎo)。一直以來(lái)，中國(guó)政府積極地推動(dòng)中國(guó)企業(yè)“走出去”，無(wú)論是加入自由貿(mào)易區(qū)、積極參與國(guó)際合作、還是給予政策上的優(yōu)惠和資金支持，都為中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化爭(zhēng)取了更好的環(huán)境。第三，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，一些產(chǎn)品的市場(chǎng)已處于飽和狀態(tài)。在這種情況下，中國(guó)企業(yè)“走出去”，可以開(kāi)發(fā)和利用海外市場(chǎng)，將產(chǎn)品銷售到更多的國(guó)家和地區(qū)，獲取更大的利潤(rùn)。第四，整合和利用國(guó)外資源和資金的需要。僅依靠國(guó)內(nèi)資源來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展是不夠的，因?yàn)橹袊?guó)的人均資源占有量很低，且國(guó)內(nèi)建設(shè)和人們的生活都需要消耗大量資源。因而，中國(guó)企業(yè)到資源豐富的國(guó)家參與資源開(kāi)發(fā)，利用當(dāng)?shù)刭Y源進(jìn)行生產(chǎn)，掌握資源的主動(dòng)權(quán)，才能更有底氣地與發(fā)達(dá)國(guó)家的跨國(guó)公司進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。另外，國(guó)內(nèi)融資困難的問(wèn)題也推動(dòng)了企業(yè)“走出去”，到海外尋找更多的資金來(lái)源。第五，合理規(guī)避各國(guó)貿(mào)易保護(hù)措施的需要。貿(mào)易壁壘限制了中國(guó)產(chǎn)品的出口。而企業(yè)“走出去”，直接在國(guó)外投資建廠和銷售，不僅可以有效規(guī)避貿(mào)易壁壘，且便于了解國(guó)外市場(chǎng)的需求。第六，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，提高產(chǎn)品知名度，樹(shù)立企業(yè)國(guó)際形象的需要。我國(guó)企業(yè)在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，尋找世界上生產(chǎn)成本更低的地方，參與國(guó)際合作，以實(shí)現(xiàn)全球利潤(rùn)的最大化。另外，中國(guó)企業(yè)“走出去”有利于外國(guó)消費(fèi)者了解其良好的形象，增加產(chǎn)品的名氣，擴(kuò)大企業(yè)在海外的影響力。第七，學(xué)習(xí)國(guó)外企業(yè)先進(jìn)技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)營(yíng)策略的需要。外商來(lái)華投資轉(zhuǎn)移的多是技術(shù)含量低的產(chǎn)業(yè)，真正的核心技術(shù)仍保留在他們的國(guó)內(nèi)。因此，除了“引進(jìn)來(lái)”，企業(yè)應(yīng)積極地“走出去”，通過(guò)跨國(guó)并購(gòu)等方式，更直接地接觸國(guó)外企業(yè)的核心技術(shù)，學(xué)習(xí)他們高效率的經(jīng)營(yíng)管理模式。第八，應(yīng)對(duì)人民幣升值壓力的需要。近年來(lái)，美國(guó)政府不斷地以美元貶值迫使人民幣升值。而人民幣的升值會(huì)使中國(guó)的出口產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的價(jià)格提高。在這種情況下，企業(yè)“走出去”，在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行生產(chǎn)和銷售，可以在一定程度上避免這一不利影響。

3 中國(guó)企業(yè)“走出去”的現(xiàn)狀

改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)企業(yè)海外直接投資不斷增長(zhǎng)，企業(yè)“走出去”成為一大浪潮。中國(guó)企業(yè)“走出去”正在朝著更高、更遠(yuǎn)的方向邁進(jìn)。其中，投資主體不斷向多元化發(fā)展。不過(guò)，雖然民營(yíng)企業(yè)對(duì)外投資增多，但國(guó)企仍然保持投資主體的主導(dǎo)地位；另外，投資行業(yè)朝著多樣化發(fā)展。中國(guó)企業(yè)海外投資已從批發(fā)零售業(yè)、采礦業(yè)、制造業(yè)向金融業(yè)、計(jì)算機(jī)服務(wù)與軟件業(yè)等技術(shù)或資本密集型行業(yè)蔓延，這說(shuō)明我國(guó)企業(yè)對(duì)外投資結(jié)構(gòu)得到了優(yōu)化；同時(shí)，投資的地區(qū)范圍在不斷地?cái)U(kuò)大，并以亞洲、非洲和北美洲為主要投資目標(biāo)地；此外，近年來(lái)，跨國(guó)并購(gòu)越來(lái)越成為我國(guó)企業(yè)進(jìn)行海外投資的主要方式。吉利收購(gòu)沃爾沃，聯(lián)想并購(gòu)IBM的PC業(yè)務(wù)等取得了成功，但也有不少企業(yè)并購(gòu)失敗。這說(shuō)明中國(guó)企業(yè)“走出去”的經(jīng)驗(yàn)和能力還不夠強(qiáng)，并且存在一定的盲目性，缺乏完整清晰的海外投資戰(zhàn)略；最后，值得注意的是中國(guó)企業(yè)處理在東道國(guó)法律糾紛事件的能力較弱，缺乏了解各國(guó)法律的專業(yè)人才。

可以說(shuō)，中國(guó)企業(yè)海外投資在發(fā)展過(guò)程中，也遺留了不少的問(wèn)題，這些問(wèn)題亟須我們深刻思考并找出應(yīng)對(duì)之策。

4 新常態(tài)經(jīng)濟(jì)下中國(guó)企業(yè)“走出去”的發(fā)展策略

中國(guó)企業(yè)想要在國(guó)際上走得更高、更遠(yuǎn)，需要政府和企業(yè)為之共同奮斗。

從企業(yè)層面來(lái)看：第一，企業(yè)要對(duì)自身定位準(zhǔn)確，制定科學(xué)的全球營(yíng)銷戰(zhàn)略，尊重東道國(guó)的文化習(xí)俗，熟悉東道國(guó)的法律法規(guī)，深入研究當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上消費(fèi)者的需求偏好，充分利用當(dāng)?shù)氐目萍既瞬?、自然資源等。第二，注重品牌形象建設(shè)，提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，建立完善的營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)，加大宣傳力度。一方面，企業(yè)品牌形象的建設(shè)，必須以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)作為保障，不能用假冒偽劣產(chǎn)品自毀招牌。中國(guó)企業(yè)在國(guó)際上的一舉一動(dòng)不僅代表著自身的形象，也代表了中國(guó)的形象；另一方面，運(yùn)用適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷手段，結(jié)合企業(yè)特點(diǎn)和當(dāng)?shù)亓?xí)俗，擴(kuò)大宣傳，提高企業(yè)在當(dāng)?shù)氐闹群陀绊懥?。第三，抓住“一帶一路”?zhàn)略實(shí)施的機(jī)遇?！耙粠б宦贰钡膶?shí)施在優(yōu)化企業(yè)對(duì)外投資的環(huán)境，消除沿線國(guó)家和地區(qū)的貿(mào)易壁壘，促進(jìn)投資自由化的過(guò)程中發(fā)揮著重大作用。中國(guó)企業(yè)要把握好這次機(jī)遇，借助國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，更好地“走出去”。第四，加大研發(fā)投入，提高自主創(chuàng)新能力，學(xué)習(xí)和借鑒東道國(guó)的先進(jìn)技術(shù)。中國(guó)企業(yè)要想在東道國(guó)站穩(wěn)腳跟，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量和核心競(jìng)爭(zhēng)力是關(guān)鍵。

從政府層面來(lái)看：第一，政府要為企業(yè)“走出去”提供更多的引導(dǎo)和優(yōu)惠政策，加大力度推進(jìn)“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，積極參與國(guó)際合作，加強(qiáng)與各國(guó)的談判對(duì)話，為中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化創(chuàng)造良好的平臺(tái)。第二，擴(kuò)寬國(guó)內(nèi)的融資渠道，完善融資體系，健全國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)，解決企業(yè)融資難的問(wèn)題。融資難且成本高的問(wèn)題一直制約著中國(guó)企業(yè)特別是中小企業(yè)的向外發(fā)展。因此，在今后的發(fā)展中，政府應(yīng)著重改善國(guó)內(nèi)企業(yè)的融資環(huán)境。第三，制定和完善企業(yè)海外投資的相關(guān)法律法規(guī)，為中國(guó)企業(yè)在海外發(fā)展提供有效的保障機(jī)制，使它們更加放心、大膽地“走出去”。第四，加快國(guó)內(nèi)現(xiàn)代企業(yè)制度的建設(shè)，推動(dòng)企業(yè)提高管理水平和優(yōu)化內(nèi)部激勵(lì)機(jī)制，提高企業(yè)的運(yùn)行效率，加大對(duì)我國(guó)企業(yè)海外投資的監(jiān)管。同時(shí)，加快國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，大力發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，并不斷優(yōu)化中國(guó)企業(yè)海外投資的結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大投資項(xiàng)目的范圍。第五，培養(yǎng)國(guó)際化人才，為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理、國(guó)際糾紛的處理等方面提供智力支持。政府可通過(guò)選派人員到國(guó)外學(xué)習(xí)等多種方式來(lái)培養(yǎng)國(guó)際化人才，為中國(guó)企業(yè)“走出去”及對(duì)外開(kāi)放事業(yè)的發(fā)展奠定人才基礎(chǔ)。

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