蔣艷

[摘要]非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游業(yè)的不斷接觸使兩者融合的趨勢(shì)明顯，要更好地處理兩者之間的關(guān)系，需要深層次分析兩者融合的原因以及兩者之間的相互影響。在弄清楚非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游業(yè)融合原因及影響基礎(chǔ)上，取得兩者的雙贏，必須逐步完善兩者互動(dòng)影響的機(jī)制，如經(jīng)濟(jì)利益反饋補(bǔ)充機(jī)制、人才聯(lián)合培養(yǎng)共享機(jī)制、市場(chǎng)信息共享機(jī)制。

[關(guān)鍵詞]非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；旅游業(yè)；融合；影響；機(jī)制

[DOI]1013939/jcnkizgsc201538067

1非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游業(yè)的融合的原因分析

現(xiàn)實(shí)的旅游活動(dòng)中，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化成旅游資源的原因有三個(gè)方面的因素：第一，是源于旅游者的文化需求，第二是遺產(chǎn)管理者和旅游管理者的推動(dòng)，第三是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游價(jià)值的發(fā)掘。

11人類需求和動(dòng)機(jī)具有多樣性

經(jīng)濟(jì)條件逐步改善，旅游者人文素質(zhì)不斷提升，旅游者的關(guān)注焦點(diǎn)由單純的自然環(huán)境逐步轉(zhuǎn)換到自然環(huán)境和人文環(huán)境并重。遺產(chǎn)行為和旅游行為具有很大的相似性，這在遺產(chǎn)和旅游的融合中起到了重要的作用，這也使旅游者體驗(yàn)的焦點(diǎn)從產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)向旅游者驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)移，這就創(chuàng)造了對(duì)獨(dú)特體驗(yàn)的需求。遺產(chǎn)的獨(dú)特性和豐富的文化內(nèi)涵使這類吸引物成為旅游業(yè)中的特殊“商機(jī)”。旅游者偏愛變得同以前有所不同，為了適應(yīng)這種變化，旅游者的注意力轉(zhuǎn)移到遺產(chǎn)上來。遺產(chǎn)本身深厚的文化內(nèi)涵能夠滿足旅游者高層次的文化需求動(dòng)機(jī)。為了滿足旅游者這種需求，遺產(chǎn)在產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)作的推動(dòng)下在成為一種無形的文化商品。

12旅游管理者和遺產(chǎn)管理者的推動(dòng)

在管理者的眼中，每一類型的遺產(chǎn)都與眾不同，市場(chǎng)化運(yùn)作不會(huì)影響到遺產(chǎn)。遺產(chǎn)旅游的融合是遺產(chǎn)和旅游的關(guān)系交叉。旅游行為和遺產(chǎn)相結(jié)合是企業(yè)化的行為，是管理人員的推動(dòng)，是資金運(yùn)作的結(jié)果。企業(yè)的目標(biāo)是獲取更多的利潤(rùn)，旅游企業(yè)目標(biāo)也是獲取更多的利潤(rùn)。將遺產(chǎn)和旅游相結(jié)合也是資本主義追逐金錢的體現(xiàn)。因此，遺產(chǎn)和旅游在資金運(yùn)作下聯(lián)系到一塊。社會(huì)文化的變遷使得非物質(zhì)文化遺產(chǎn)出現(xiàn)困境，要改變這種局面就需要更多的受眾認(rèn)識(shí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)本身及其價(jià)值，而將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)不斷傳承下去，需要遺產(chǎn)管理者和旅游管理者的共同努力。

13非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游價(jià)值

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)生于特定的時(shí)空背景，悠久的歷史就賦予非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特定的歷史價(jià)值和文化價(jià)值。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的數(shù)量眾多，形式多樣，展示方式各不相同，使得非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有審美價(jià)值和觀賞價(jià)值。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)經(jīng)歷了歷史的考驗(yàn)，從產(chǎn)生、發(fā)展到持續(xù)的傳承，使文化得穿越古今，成為文化的活化石。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在傳承的過程中，融入了價(jià)值觀和人生觀，使得非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有文化認(rèn)同和文化認(rèn)識(shí)的屬性，這成為非物質(zhì)遺產(chǎn)對(duì)旅游者具有吸引力的最初本源，也是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有旅游價(jià)值的重要基礎(chǔ)。

2非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游業(yè)的積極互動(dòng)影響

在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和旅游業(yè)融合的基礎(chǔ)上，在旅游者需求的拉動(dòng)和旅游管理者及遺產(chǎn)管理者推動(dòng)的基礎(chǔ)上，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游業(yè)的互動(dòng)關(guān)系變得日趨顯現(xiàn)。兩者之間的融合帶來的兩者之間直接的互動(dòng)影響，筆者將這種互動(dòng)影響分為兩種關(guān)系：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)對(duì)旅游業(yè)的積極影響和旅游業(yè)對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的積極影響。

21非物質(zhì)文化遺產(chǎn)對(duì)旅游業(yè)的積極影響

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有悠久的歷史，深厚的文化內(nèi)涵，對(duì)旅游者具有重要的吸引力，成為旅游資源中重要的一部分。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)種類多樣，不僅可以進(jìn)行靜態(tài)展示，旅游者還可以參與其中，這種雙重特性滿足了文化體驗(yàn)要求比較高的旅游者。首先，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)可以通過有形或無形的方式豐富旅游資源，加深現(xiàn)有旅游資源的文化內(nèi)涵，這是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)對(duì)旅游業(yè)的最重要影響。其次，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)增強(qiáng)旅游者體驗(yàn)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為旅游資源，不僅增加了旅游資源的數(shù)量，更重要的是提高了旅游資源的質(zhì)量。遺產(chǎn)旅游資源不同于其他旅游資源的特點(diǎn)是深厚的文化內(nèi)涵、復(fù)合旅游價(jià)值和易于參與其中。這樣的特點(diǎn)，不僅調(diào)動(dòng)旅游者的心理，也調(diào)動(dòng)了旅游者身體，使旅游者能夠更深刻地體驗(yàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。再次，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)打造了旅游品牌。承載深厚歷史文化和富有多元旅游價(jià)值的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和現(xiàn)有旅游資源結(jié)合，加深了旅游的文化內(nèi)涵的同時(shí)，使現(xiàn)有的旅游線路的主題更加明確，旅游形象更加突出，也使得旅游資源的品位得到提升。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為旅游資源添加的不僅僅是有形的物質(zhì)遺產(chǎn)，更為旅游資源添加了無形的部分，比如增強(qiáng)旅游者體驗(yàn)、塑造旅游品牌，提升旅游品位等內(nèi)容。

22旅游業(yè)對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的積極影響

社會(huì)的極速發(fā)展和轉(zhuǎn)變使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)依賴的傳承基礎(chǔ)逐步弱化，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)只有在滿足人們現(xiàn)實(shí)需要的基礎(chǔ)上，才能得到傳承和發(fā)展。旅游業(yè)為展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)打開了一扇窗戶。通過旅游這種方式，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值得以重新發(fā)掘并加以利用。首先，旅游業(yè)可以傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。借助旅游這種形式，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)拓寬了自己受眾，得到進(jìn)一步的認(rèn)知和了解。其次，旅游業(yè)可以為非物質(zhì)文化的保護(hù)和傳承提供資金。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承需要大量的資金，旅游業(yè)可以將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的資源價(jià)值轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的商業(yè)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，從而使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在旅游業(yè)的發(fā)展中獲得經(jīng)濟(jì)上的補(bǔ)償。再次，旅游產(chǎn)業(yè)可以增強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)意識(shí)。環(huán)境變遷和生活方式轉(zhuǎn)變使群眾接觸非物質(zhì)文化的機(jī)會(huì)和場(chǎng)合越來越少。旅游者出游人數(shù)不斷增加，出游頻率不斷上升，轉(zhuǎn)化為旅游資源的非物質(zhì)遺產(chǎn)通過旅游這種方式使接觸到人群越來越多，在旅游途中，導(dǎo)游員的講解使旅游者能夠更加深入地知悉非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。旅游業(yè)帶給非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的除了能夠增加傳承機(jī)會(huì)和提供資金之外，還能提升旅游者對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)意識(shí)。

3非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游業(yè)的相互推進(jìn)機(jī)制

在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和旅游業(yè)的積極互動(dòng)影響中，可以看出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)可以豐富旅游資源、增強(qiáng)旅游體驗(yàn)和打造旅游品牌等；旅游業(yè)可以促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承、提供資金和增強(qiáng)保護(hù)意識(shí)等。在熟悉兩者積極互動(dòng)影響的基礎(chǔ)上，要發(fā)揮兩者積極作用就必須重視機(jī)制構(gòu)建。要使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得雙贏的目標(biāo)需要打破部門的限制、打破行業(yè)的限制，就必須要建立以下三大機(jī)制：經(jīng)濟(jì)利益反饋補(bǔ)償機(jī)制、人才聯(lián)合培養(yǎng)共享機(jī)制和市場(chǎng)信息共享機(jī)制，見下圖。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游業(yè)積極互動(dòng)影響及相關(guān)機(jī)制圖

31經(jīng)濟(jì)利益反饋補(bǔ)償機(jī)制

在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承之前，旅游業(yè)已不斷持續(xù)發(fā)展。從兩者出現(xiàn)和發(fā)展的先后，由此可知，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和旅游業(yè)融合的過程中，旅游業(yè)處于優(yōu)勢(shì)地位，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)則處于劣勢(shì)地位。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)對(duì)旅游者的巨大吸引力，促進(jìn)了旅游者數(shù)量的增加，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入。然而，在現(xiàn)實(shí)的機(jī)制中，旅游業(yè)的收入中并沒有將部分資金投入到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承中來。非物質(zhì)文化貢獻(xiàn)出自己的吸引力，但沒有因此獲得經(jīng)濟(jì)的回饋。從非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和旅游業(yè)逐步融合的態(tài)勢(shì)來看，兩者之間的關(guān)系是相互平等的。要使兩者之間相互促進(jìn)，就必須建立經(jīng)濟(jì)利益反饋補(bǔ)充機(jī)制。這樣既能給旅游業(yè)帶來應(yīng)有的收入，也能彌補(bǔ)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承資金的巨大缺口，使兩者之間取得雙贏。

32人才聯(lián)合培養(yǎng)共享機(jī)制

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承除了面臨資金困乏的局面之外，另外遇到的一個(gè)局面是人才的缺乏。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游業(yè)的融合又給現(xiàn)有的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)人才提供了新的挑戰(zhàn)，這些人才，不僅要非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與管理知識(shí)，還需要懂得旅游業(yè)的相關(guān)知識(shí)。另外，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入旅游業(yè)中，又為傳統(tǒng)的旅游人才開拓了新的領(lǐng)域，這些旅游人才必須要懂得非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的相關(guān)知識(shí)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游業(yè)的不斷融合，帶來了兩個(gè)不同行業(yè)的人才的知識(shí)相容互通，不同行業(yè)人才具備的知識(shí)背景是不同的。要使兩者更好地融合，能夠更好地相互推進(jìn)發(fā)展，就需要更多的懂非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和旅游業(yè)的復(fù)合人才。兩者之間的融合需要跨界復(fù)合型人才。而綜合性管理人才的培養(yǎng)不僅需要在學(xué)校教育中開展，同時(shí)，兩個(gè)部分、兩者產(chǎn)業(yè)之間要建立人才互動(dòng)交流、人才聯(lián)合培養(yǎng)的機(jī)制。因此，要建立兩者人才聯(lián)合培養(yǎng)共享機(jī)制。

33市場(chǎng)信息共享機(jī)制

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和旅游業(yè)的結(jié)合促使了旅游者數(shù)量的增加。旅游者對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的偏愛吸引了他們，促使他們加入了旅游的行列。信息共享是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要特征，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和發(fā)展是遺產(chǎn)管理部門的職責(zé)，而推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展是旅游管理部門不可推卸的責(zé)任。遺產(chǎn)管理者通過網(wǎng)上調(diào)查和問卷調(diào)查等方式了解遺產(chǎn)旅游者的偏愛，而這些調(diào)查的結(jié)論是旅游管理部門不清楚的。旅游管理者通過和旅游者的接觸，掌握了旅游者的相關(guān)信息，而旅游者的相關(guān)信息是遺產(chǎn)管理者所不知道的。為了促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和旅游業(yè)的共同發(fā)展，遺產(chǎn)管理者和旅游管理者在旅游者偏愛和市場(chǎng)開發(fā)等信息方面互通有無，貢獻(xiàn)市場(chǎng)信息以及建立兩者之間的信息貢獻(xiàn)機(jī)制是推動(dòng)兩者共同發(fā)展的需要。遺產(chǎn)管理者在宣傳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承時(shí)，要添加旅游方面的基本信息；旅游管理者在宣傳旅游線路時(shí)，要突出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的亮點(diǎn)部分。這種信息的共享，能使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和旅游業(yè)雙贏。

4總結(jié)

在旅游者的文化需求、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展現(xiàn)其文化價(jià)值的內(nèi)在要求和旅游管理者以及遺產(chǎn)管理者的推動(dòng)下，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游業(yè)逐步融合。在兩者逐步融合的過程中，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游業(yè)的影響更多是正面的，積極互動(dòng)，相互推動(dòng)作用日益展現(xiàn)。積極發(fā)揮兩者的積極作用的最根本基礎(chǔ)是建立經(jīng)濟(jì)利益反饋補(bǔ)充機(jī)制、人才聯(lián)合培養(yǎng)共享機(jī)制和市場(chǎng)信息共享機(jī)制。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐芃雨，吳愧，時(shí)吉光非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相互推進(jìn)的機(jī)制研究[J].旅游縱覽（下半月），2014（3）：81-82

[2]趙小娟，譚杏，時(shí)吉光非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)及其開發(fā)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相互影響初探[J].統(tǒng)計(jì)與管理，2014（4）：111-113

[3]張軍軍論海南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與旅游開發(fā)[J].海南大學(xué)學(xué)報(bào)：人文社會(huì)科學(xué)版，2012（7）：7-11

[4]孟桃，陸莉婷，等旅游業(yè)視角下非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)探析[J].中國(guó)市場(chǎng)，2013（16）