曲志堅

摘 要：在國家大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進體育消費政策引領(lǐng)下，體育經(jīng)濟得以深化發(fā)展，尤其隨著人們健康意識的提升，體育鍛煉的消費需求增多，推動了健身市場規(guī)模和數(shù)量的增加，也成為體育經(jīng)濟發(fā)展的新方向?；诖耍疚膹捏w育經(jīng)濟發(fā)展趨勢出發(fā)，就體育經(jīng)濟視角下健身市場發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展模式進行了研究，以此激發(fā)體育消費，促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育經(jīng)濟；健身市場；現(xiàn)狀；發(fā)展策略

近年來，黨和國家高度重視體育經(jīng)濟發(fā)展，不斷加強政策、資金投資力度，且借助中國先后成功申辦2022年北京冬奧會、2022年杭州亞運會的東風(fēng)，體育產(chǎn)業(yè)正處于加速發(fā)展的機遇期，尤其是在“全民建設(shè)計劃”深化推廣的發(fā)展背景下，體育經(jīng)濟發(fā)展的市場規(guī)模和范圍也在不斷延伸，加之人們健康意識的增強，娛樂體育、休閑體育已經(jīng)其新的發(fā)展趨勢，由此衍生出來的健身市場也得以在大范圍內(nèi)推廣，其有效的滿足了人們強身健體的體育鍛煉需求，而且促進了體育經(jīng)濟的深化發(fā)展?；诖?，從體育經(jīng)濟視角下，把控其新的發(fā)展方向，深入探析健身市場發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)其發(fā)展經(jīng)驗對于提升我國體育消費總量、優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)具有重要的現(xiàn)實意義。

一、體育經(jīng)濟發(fā)展的新趨勢

體育經(jīng)濟，從經(jīng)營和生產(chǎn)的視角來分析，其是一種有效融合體育運動、鍛煉、健身活動及經(jīng)濟行為的綜合性較強產(chǎn)業(yè)，隨著社會經(jīng)濟水平的顯著提升，體育經(jīng)濟所釋放的巨大經(jīng)濟價值受到越來越多人的關(guān)注。近年來，體育經(jīng)濟的發(fā)展更是得到國家各個層面的高度重視，從頂層設(shè)計到底層執(zhí)行都有詳細規(guī)劃，以確保體育經(jīng)濟的發(fā)展取得實際效果，為響應(yīng)國家號召，以及支持地方經(jīng)濟發(fā)展，各級地方政府也在相繼推出了體育經(jīng)濟發(fā)展政策，其中涉及場館建設(shè)、品牌樹立、戶外、健身中心、賽事等體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，表示出對體育經(jīng)濟發(fā)展的極大關(guān)注。在此多措并舉、全力推進策略的影響下，我國體育經(jīng)濟得以深化發(fā)展，競技體育、休閑體育、娛樂體育都得到了不同程度的發(fā)展，有效刺激了體育消費，增加了體育消費總量，提升了體育經(jīng)濟發(fā)展水平，尤其是隨著我國經(jīng)濟實力增強，人們閑暇時間增多，健康意識增強，人們對體育消費的需求將逐漸增加，加之“全民健身計劃”的深化推廣，“花錢買健康”已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象，體育健身市場隨之興起，出現(xiàn)了各種形式和規(guī)模的娛樂健身體育館、健身俱樂部，專業(yè)、多元化的健身服務(wù)更是讓人們獲得了充分的健身體驗，且經(jīng)過市場培養(yǎng)，民眾的健身意識，健身要求以及對健身華景的追求都有不同程度的提升，極大的刺激了健身市場的擴充，健身市場的深化推廣已經(jīng)成為新時期下體育經(jīng)濟發(fā)展的新方向。

二、體育經(jīng)濟視角下健身市場發(fā)展的現(xiàn)狀

當(dāng)前，在”全民健身計劃“及終身體育思想的影響下，我國體育經(jīng)濟發(fā)展也進入了新的發(fā)展時期，體育健身的地位和作用明顯提升，加之人們生活節(jié)奏加快、工作壓力增大，身體健康問題頻發(fā)，這些都加快了健身市場延伸發(fā)展的進程，但在滲透力和擴張力上還欠缺動力支撐，健身品牌、健身環(huán)境及健身管理等方面存在許多不足，限制了健身市場發(fā)展，仍在初級階段徘徊發(fā)展，而與此同時，根據(jù)消費電子協(xié)會的數(shù)據(jù)，美國體育、健身產(chǎn)業(yè)的年營業(yè)額已達到700億美元，我國健身市場與此存在很大差距，歸其具體原因如下：

1.健身市場發(fā)展不均衡。體育健身意識的提升，健身活動參與者的增多，很大程度上取決于經(jīng)濟社會的發(fā)展，人們只有在物質(zhì)生活較為富足的情況下，才能夠兼顧精神需求，也即體育消費需求。但問題的關(guān)鍵是我國社會經(jīng)濟發(fā)展存在地區(qū)和城鄉(xiāng)差異，影響了健身市場發(fā)展的均衡性，自改革開放以來，東部地區(qū)率先發(fā)展，經(jīng)濟發(fā)展速度、規(guī)模及水平都處于領(lǐng)先地位，且城市化高，自然人們的物質(zhì)生活水平就較高，也有更多的精力關(guān)注健身狀況，對于體育健身需求也更為強烈，由此健身市場在該部分地區(qū)發(fā)展較為充分，各類健身配套設(shè)施、健身服務(wù)項目都比較健全；而相比之下，西部因經(jīng)濟發(fā)展緩慢、且城市化較低，健身市場與東部存在很大的差異性。

2.健身市場發(fā)展程度較低。體育經(jīng)濟下，健身市場的發(fā)展是多重因素共同作用的結(jié)果，其涉及的內(nèi)容較多，健身場館的建設(shè)、健身意識的影響、健身環(huán)境的成熟、健身服務(wù)的完善這些都影響這健身市場的發(fā)展程度。然而，根據(jù)目前的健身市場發(fā)展調(diào)研結(jié)果分析來看，除我國北京、天津、上海、武漢、南京等少數(shù)大城市的健身配套設(shè)施、健身氛圍及健身服務(wù)比較優(yōu)良外，其它中小城市的健身市場集中程度較低、規(guī)模分散，發(fā)展水平有限，尚沒有達到預(yù)期的發(fā)展效果。

3.健身市場經(jīng)營營銷策略不完善。當(dāng)前，在全民健身計劃及體育消費刺激下，健身市場也朝著多樣化發(fā)展，但欠缺科學(xué)有效的經(jīng)營營銷策略指導(dǎo)，存在盲目和隨意性，缺乏對市場的有效調(diào)查，各自為營，分散經(jīng)營狀態(tài)嚴(yán)重，具有品牌效應(yīng)的綜合健身場館較少，而功能單一、硬件和環(huán)境較差的中小型場館較多，不能有效滿足人們健身的多元化需求，限制了健身市場的規(guī)?；l(fā)展進程，這也說明我國健身市場的經(jīng)營營銷策略存在“短板”，經(jīng)營管理理念欠缺統(tǒng)一、協(xié)調(diào)性，無法形成整體規(guī)劃，擾亂了健身市場建設(shè)和推廣。

三、體育經(jīng)濟視角下健身市場的發(fā)展策略

1.準(zhǔn)確定位健身市場。健身市場的健康、有序、快速發(fā)展，關(guān)鍵在于找準(zhǔn)其定位，而健身市場的定位就是市場細分，也就是市場資源細分，或者說是對健身項目未來市場的分析評估，誰能夠準(zhǔn)確定位“弱水三千，我只取一瓢”誰找對了目標(biāo)客戶，誰就成功一半。因此，健身市場要以廣大民眾的體育健身需求為根本出發(fā)點，并就公眾對于健身市場的環(huán)境、設(shè)施、服務(wù)等的具體要求作詳細的市場調(diào)查分析，在此基礎(chǔ)上制定統(tǒng)一的發(fā)展規(guī)劃，以可持續(xù)發(fā)展為基本原則，以全民健身計劃的貫徹實施為指導(dǎo)，全面推進健身設(shè)施的完善，健身人才的培養(yǎng)、經(jīng)營管理理念的更新，由此形成健身市場的高覆蓋、健身需求的極大滿足。

2.打造高端的健身品牌。健身市場的推廣和發(fā)展需要有良好的聲譽和知名度作為支撐，由此才能夠形成先進的經(jīng)營理念、科學(xué)管理模式、精良的健身服務(wù)等，而根據(jù)目前健身市場現(xiàn)狀，在健身規(guī)模、檔次、知名度上都存在很大差距。因此，健身市場發(fā)展的關(guān)鍵在于引入先進的健康理念、科學(xué)的管理經(jīng)驗和技術(shù)模式，深度挖掘民族傳統(tǒng)的健身方法，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代，時尚與健身完美的結(jié)合在一起，可采用連鎖化經(jīng)營的大型高檔健身中心，全新開創(chuàng)集健身、瑜伽、SPA、快速纖體于一身的高端健身4S新模式，打造具有中國特色的健身市場發(fā)展模式。

3.有效規(guī)范健身市場。當(dāng)前，健身市場發(fā)展呈現(xiàn)分散型的發(fā)展模式，各個健身場館、健身俱樂部、健身會所之間各成系統(tǒng)，經(jīng)營營銷理念各不相同，且多數(shù)以追求經(jīng)濟利益為根本目的，加之沒有配套的法律法規(guī)及規(guī)章制度進行有效規(guī)范，僅依靠市場調(diào)節(jié)和企業(yè)自律無法保證良性競爭，從根本上阻礙了健身市場的協(xié)調(diào)發(fā)展。國家體育管理部門應(yīng)該推進相關(guān)法律規(guī)章制度的制定，建立完善的市場準(zhǔn)入和經(jīng)營管理體系，定期進行檢查，以此為健身市場的發(fā)展?fàn)I造良好的氛圍；同時，加強健身教練的理論和實踐培訓(xùn)，提升其專業(yè)的職業(yè)技能，從而對健身人員進行科學(xué)、合理的健身指導(dǎo)，實現(xiàn)健身市場發(fā)展的預(yù)期效果。

結(jié)語

近年來，我國體育事業(yè)蓬勃發(fā)展，正在由體育大國轉(zhuǎn)向體育強國，加之經(jīng)濟社會的進步，人民的生活水平顯著提高，開始將視野轉(zhuǎn)向精神層面的需求，健身意識不斷提升，對于健身市場的需求正在日益加強，在此背景下，深度挖掘體育經(jīng)濟下我國健身市場發(fā)展的具有重要的現(xiàn)實意義，是滿足需求，促進體育經(jīng)濟縱深發(fā)展的必要前提。（作者單位：廣東省深圳市寶安區(qū)西鄉(xiāng)街道流塘小學(xué)）

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