李來房

3月26日至29日，博鰲亞洲論壇2015年年會在海南博鰲舉行。這是今年中國“兩會”后的首場重大主場外交，國家主席習近平出席開幕式并發(fā)表主旨演講，參會國家領導人規(guī)模超過往屆，吸引千余名境內外媒體人，輿論高度關注。

作為全球第二大經濟體，進入新常態(tài)的中國經濟仍是海外輿論關注的焦點。今年博鰲亞洲論壇平臺上，中國最高領導人向外界釋放哪些新的政策理念和信號，各界精英如何看待中國“一帶一路”戰(zhàn)略的重大意義和機遇、中國主導籌建的亞洲基礎設施投資銀行的進展和前景如何，這些是本次年會的熱點議題和對外報道重點。

新華社的博鰲年會對外報道，緊緊圍繞上述重大熱點，采取消息、綜合、深度和評論等報道形式，傳播習近平演講和熱點議題中的中國聲音、中國理念，闡述“命運共同體”，彰顯中國和平發(fā)展、改革開放，致力于推動經濟全球化和區(qū)域經濟一體化進程，尋求與世界合作共贏。系列報道被路透社、法新社等主流外媒轉載，有力引領和影響了國際輿論，取得良好的國際傳播效果。

闡述中國“命運共同體”理念

今年博鰲亞洲論壇年會主題為“亞洲新未來：邁向命運共同體”，舉行時間比絕大多數往屆所在的4月稍早。年會系列論壇開始的26日，新華社對外播發(fā)《中國“兩會”后首場主場外交博鰲亞洲論壇引世界關注》，文章放眼國際、國內背景，分析形勢、梳理熱點、闡述“命運共同體”對亞洲未來的意義，被廣泛采用，打響了對外重點報道的頭炮。

習近平主席28日主旨演講是本次年會報道的最重要部分。演講內容豐富，新聞點多，闡述“命運共同體”和整篇演講中具有很強新聞性的論述和提法包括：“作為大國，意味著對地區(qū)和世界和平與發(fā)展的更大責任”、“中國愿同所有周邊國家商簽睦鄰友好合作條約”、“推動建立以合作共贏為核心的新型國際關系”、“中國倡議召開亞洲文明對話大會”、“看中國經濟，不能只看增長率”、“‘一帶一路建設不是要替代現有地區(qū)合作機制和倡議”，等等。這些內容先英文消息播發(fā)，然后綜合并增加與會嘉賓的解讀內容，形成主打稿《中國國家主席描繪亞洲命運共同體藍圖》，當日下午冠以“新華英文全媒頭條”重點欄目播發(fā)。系列稿件聚焦中國“命運共同體”的理念，及其對亞洲和世界和平、穩(wěn)定與發(fā)展的意義。在外媒派記者現場采訪的情況下，稿件仍被法新社等國際主流媒體轉載，體現了新華社報道的國際影響力。

新華社還對外播發(fā)了中英文《評論：命運共同體，開啟亞洲新未來的鑰匙》，指出亞洲處于轉型發(fā)展關鍵期，面對增長放緩、地區(qū)安全、領土爭端等挑戰(zhàn)，亞洲國家應把握命運，樹立命運共同體意識，管控分歧，維護安全，共謀發(fā)展。文章指出，“一帶一路”倡議和組建亞投行，是中國踐行命運共同體理念、謀求共贏發(fā)展的具體體現。評論及時配合了習近平的演講，傳播了中國聲音。

強調合作共贏與中國機遇

作為國家重大戰(zhàn)略，“一帶一路”已成為并將長期是博鰲亞洲論壇關注的重要議題，也是媒體持續(xù)關注的熱點，對外報道應積極展示中國的開放戰(zhàn)略和合作共贏的理念。論壇期間，國家發(fā)改委等部門聯合發(fā)布了“一帶一路”愿景與行動。我們的報道議題包括博鰲嘉賓怎么看“一帶一路”路線圖？報道應向海外傳遞哪些重要信息？如何回應一些文章所謂中國版“馬歇爾計劃”甚至“新殖民主義”的負面論調？

通過記者專訪或現場采訪沙特基礎工業(yè)公司董事長薩烏德親王、新加坡國立大學東亞研究所所長鄭永年、中美清潔能源論壇首席執(zhí)行官博銳思和印度馬納斯咨詢公司創(chuàng)始人拉維·布塔林加姆等多位與會的海外學者或企業(yè)家，新華社對外播發(fā)《中國聚焦：博鰲嘉賓熱議中國“一帶一路”愿景與行動》，受訪者普遍支持這一宏大戰(zhàn)略并看好帶來的重大機遇，對沿線國家將帶來的實惠和地區(qū)發(fā)展的促進，強調其開放包容和共贏，根本不同于“馬歇爾計劃”。

結合習近平主席29日與企業(yè)家座談會，對外播發(fā)新華英文全媒頭條《中國通過“一帶一路”給世界帶來更多機會》，以及《博鰲啟示：中國經濟新常態(tài)對世界意味著什么？》，深入闡述中國新常態(tài)下的投資機遇和“一帶一路”前景。圍繞中國經濟和“一帶一路”的系列稿件被《人民日報》海外版、《澳門日報》、鳳凰網、中國日報網、騰訊網等采用。這些稿件有利于海外正確、客觀、理性看待中國經濟以及“一帶一路”戰(zhàn)略。

亞投行是博鰲論壇又一熱點。年會上，俄羅斯第一副總理舒瓦洛夫、澳大利亞財政部長馬蒂亞斯·科爾曼先后宣布兩國將申請加入。這是硬新聞，新華社迅速播發(fā)英文消息，然后播發(fā)《中國聚焦：世界各國搶搭亞投行“東方快車”》，講述與會嘉賓對生逢其時的亞投行積極評價和期待，它與“一帶一路”都是具有膽識和遠見的舉措，對亞洲和世界經濟穩(wěn)定增長起到重要作用。

關于美國對亞投行的態(tài)度，記者在論壇現場采訪到“金融期貨之父”梅拉梅德和美國前商務部長古鐵雷斯并發(fā)了對外稿件，前者認為美國拒絕亞投行不明智，后者表示亞投行將促進亞洲基礎設施建設，為形成自貿區(qū)鋪路。新華社在博鰲論壇期間對外播發(fā)的亞投行有關稿件，強調這一新的多邊金融機構的開放及與現有國際金融組織的互補，有力回應了國際上的一些質疑或擔憂。稿件被路透社、BBC中文網、中央社等采用，正面引領了海外輿論。

利用網站社交平臺擴大傳播

在擴大對外傳播效果方面，新華社充分發(fā)揮了各種平臺的作用。比如，對沙特親王薩烏德的專訪稿，除了播發(fā)傳統的對外通稿線路，視頻稿被新華社CNC中英文臺采用，新華網刊登了專訪的中文實錄及阿文稿，實現了傳播最大化。

為重點展示博鰲論壇對外報道，新華社中國特稿社“穿越中國”中英文網站推出專題報道，配以圖片、圖表和視頻，有關習近平演講、亞投行和評論等多篇消息和重點稿點擊量大大高于日常報道稿件。

新華社還充分利用推特、臉譜和優(yōu)兔等海外社交媒體平臺，在這些社交平臺上首次實現了對習近平主席演講的直播，并就演講重要內容和年會熱點新聞發(fā)了多篇稿件，網民反響良好，有效擴大了海外傳播效果。

經過15年的成長，博鰲亞洲論壇已成為可與達沃斯論壇相媲美的國際對話和交流平臺，全球影響力顯著增強，成為傳播中國聲音、塑造中國形象的重要舞臺。國外媒體愈加關注。近年來，中國國家主席或總理輪流出席博鰲論壇，凸顯其規(guī)格之高。利用這一國際場合，對外報道應根據熱點話題積極設置議題，回應海外關切，從而有效影響和引領國際輿論。

海外主流媒體對今年博鰲論壇組織了許多重點報道，如美聯社《中國國家主席在博鰲論壇上倡導地區(qū)合作愿景》，路透社《中國國家主席習近平在主旨演講中宣示和平發(fā)展》，以及英國《金融時報》的《中國提醒世界：新常態(tài)帶來新機遇》、《分析：博鰲論壇盡顯中國影響力》等綜合稿件，圍繞習近平主席演講，結合他國領導人講話或表態(tài)，以及地區(qū)形勢、亞投行、中國經濟新常態(tài)等，從不同視角報道和解讀論壇。外媒還關注了中國央行行長周小川博鰲期間關于中國警惕通貨緊縮、國際貨幣基金組織副總裁朱民關于IMF支持亞投行并將與其開展合作等言論。

博鰲亞洲論壇嘉賓云集，議題和場次多。要使報道高人一籌，需要敏銳的新聞嗅覺，加強策劃，針對國際關注的熱點話題、重要人物，充分采訪報道，提煉角度，充實報道內容，使論壇報道更充分、更豐滿。在這些方面，博鰲亞洲論壇的對外傳播，仍有改進和提升空間，從而實現中國理念、中國聲音更充分、廣泛的海外傳播，促進國際社會客觀認知中國發(fā)展。