王漢熙 陳婷

摘要：以“報業(yè)數(shù)字化”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行中文學(xué)術(shù)文獻(xiàn)檢索，發(fā)現(xiàn)67篇中文學(xué)術(shù)文獻(xiàn);以發(fā)表時間、第一作者、文獻(xiàn)機(jī)構(gòu)、基金支持、研究方向和文獻(xiàn)形式為指標(biāo)，考察了“報業(yè)數(shù)字化”中文學(xué)術(shù)文獻(xiàn)整體現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)“報業(yè)數(shù)字化”中文學(xué)術(shù)文獻(xiàn)涉及7個研究方向和21個研究角度;通過典型中文學(xué)術(shù)文獻(xiàn)的研究解析，提出了6項(xiàng)結(jié)論;指出“報業(yè)數(shù)字化”學(xué)術(shù)研究，需要依托“互聯(lián)網(wǎng)+”的產(chǎn)業(yè)思維，研發(fā)數(shù)字化報業(yè)先進(jìn)采編作業(yè)模式、作業(yè)技術(shù)、作業(yè)體制、作業(yè)平臺、作業(yè)規(guī)則，構(gòu)建數(shù)字化全媒體新聞報業(yè)。

關(guān)鍵詞：報業(yè)數(shù)字化;學(xué)術(shù)研究;整體現(xiàn)狀;數(shù)字化全媒體新聞報業(yè)

中圖分類號： ?G206文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-6378（2015）05-0138-05

DOI：10.3969/j.issn.1005-6378.2015.05.023

在中國知網(wǎng)以“報業(yè)數(shù)字化”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，一共得到131條信息樣本，剔除非學(xué)術(shù)信息樣本（期刊信息、新聞信息、商務(wù)信息和新聞評論）、重復(fù)信息樣本，以及不相關(guān)信息樣本，實(shí)際得到中文學(xué)術(shù)文獻(xiàn)樣本67篇（統(tǒng)計時間截至2014年3月31日）。

一、“報業(yè)數(shù)字化”中文學(xué)術(shù)文獻(xiàn)的整體現(xiàn)狀

對采集到的67篇“報業(yè)數(shù)字化”中文學(xué)術(shù)文獻(xiàn)樣本進(jìn)行統(tǒng)計分析，得到以下結(jié)果。

統(tǒng)計之一：“報業(yè)數(shù)字化”中文學(xué)術(shù)文獻(xiàn)年度發(fā)表規(guī)模分布。結(jié)果表明，“報業(yè)數(shù)字化”中文學(xué)術(shù)文獻(xiàn)發(fā)表始于2009年;隨后，中文學(xué)術(shù)文獻(xiàn)年度發(fā)表規(guī)模呈現(xiàn)逐年遞增的態(tài)勢;截至2014年3月31日，共計發(fā)表學(xué)術(shù)文獻(xiàn)67篇（圖1）。

統(tǒng)計之二：“報業(yè)數(shù)字化”中文學(xué)術(shù)文獻(xiàn)第一作者發(fā)表規(guī)模分布。結(jié)果表明，67篇文獻(xiàn)涉及63位第一作者;發(fā)表2篇論文的作者有4人，占第一作者規(guī)模的6.35%;發(fā)表1篇學(xué)術(shù)文獻(xiàn)的第一作者有59位，占第一作者規(guī)模的93.65%（圖2）。

統(tǒng)計之三：“報業(yè)數(shù)字化”中文學(xué)術(shù)文獻(xiàn)機(jī)構(gòu)貢獻(xiàn)規(guī)模分布。以文獻(xiàn)第一作者所在工作機(jī)構(gòu)（按大學(xué)、研究院所、商務(wù)機(jī)構(gòu)、政府機(jī)關(guān)及社會機(jī)構(gòu)進(jìn)行分類）為指標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)計，結(jié)果表明，大學(xué)和商業(yè)機(jī)構(gòu)是“報業(yè)數(shù)字化”的主要關(guān)注者，其文獻(xiàn)貢獻(xiàn)規(guī)模高達(dá)88.06%;67篇文獻(xiàn)涉及54家機(jī)構(gòu);貢獻(xiàn)1篇學(xué)術(shù)文獻(xiàn)的機(jī)構(gòu)有47家，占機(jī)構(gòu)規(guī)模的87.04%;貢獻(xiàn)2～3篇學(xué)術(shù)文獻(xiàn)的機(jī)構(gòu)有6家，占機(jī)構(gòu)規(guī)模的11.11%;貢獻(xiàn)6篇文獻(xiàn)的機(jī)構(gòu)有1家，占機(jī)構(gòu)規(guī)模的1.85%，說明有機(jī)構(gòu)開始規(guī)?；刎暙I(xiàn)“報業(yè)數(shù)字化”學(xué)術(shù)文獻(xiàn)（圖3）。

統(tǒng)計之四：“報業(yè)數(shù)字化”中文學(xué)術(shù)文獻(xiàn)基金支持分布。以文獻(xiàn)所標(biāo)注的科學(xué)基金資助為指標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)計，結(jié)果表明，“報業(yè)數(shù)字化”尚未得到科學(xué)基金的資助或科學(xué)基金資助尚未形成學(xué)術(shù)成果。

統(tǒng)計之五：“報業(yè)數(shù)字化”中文學(xué)術(shù)文獻(xiàn)研究方向分布。結(jié)果表明，“報業(yè)數(shù)字化”相關(guān)研究涉及7個研究方向（圖4）。

依文獻(xiàn)規(guī)?？?，“報業(yè)數(shù)字化”的7個研究方向可以分為3類：

一是主要關(guān)注方向。由“轉(zhuǎn)型策略”“認(rèn)知問題”和“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”構(gòu)成，其文獻(xiàn)規(guī)模占文獻(xiàn)總規(guī)模的56.72%。

二是基本關(guān)注方向。由“轉(zhuǎn)型困境”、“轉(zhuǎn)型案例”和“國外經(jīng)驗(yàn)”構(gòu)成，其文獻(xiàn)規(guī)模占文獻(xiàn)總規(guī)模的38.80%。

三是潛在關(guān)注方向。由“實(shí)現(xiàn)技術(shù)”構(gòu)成，其文獻(xiàn)規(guī)模占文獻(xiàn)總規(guī)模的4.48%。

統(tǒng)計之六：“報業(yè)數(shù)字化”中文學(xué)術(shù)文獻(xiàn)“文獻(xiàn)形式”規(guī)模分布。若將學(xué)術(shù)文獻(xiàn)劃分為基于認(rèn)知理念的“綜述議論型學(xué)術(shù)文獻(xiàn)”、基于科學(xué)理論的“研究探索型學(xué)術(shù)文獻(xiàn)”和基于研發(fā)需求的“工程技術(shù)創(chuàng)建型學(xué)術(shù)文獻(xiàn)”等3種文獻(xiàn)形式。“工程技術(shù)創(chuàng)建型學(xué)術(shù)文獻(xiàn)”占1.49%;“研究探索型學(xué)術(shù)文獻(xiàn)”占4.48%;“綜述議論型學(xué)術(shù)文獻(xiàn)”占94.03%（圖5）。

圖5“報業(yè)數(shù)字化”中文學(xué)術(shù)文獻(xiàn)“文獻(xiàn)形式”規(guī)模分布

二、全媒體報業(yè)中文學(xué)術(shù)文獻(xiàn)

關(guān)注的主要問題

（一）報業(yè)數(shù)字化認(rèn)知問題

統(tǒng)計表明，報業(yè)數(shù)字化認(rèn)知問題包括價值認(rèn)知、理念認(rèn)知和現(xiàn)狀認(rèn)知3個研究角度，其中現(xiàn)狀認(rèn)知的研究較多（圖6）。

圖6“報業(yè)數(shù)字化認(rèn)知問題”中文

學(xué)術(shù)文獻(xiàn)研究角度構(gòu)成及規(guī)模

針對現(xiàn)狀認(rèn)知，郜書鍇[1]以全媒體報業(yè)為對象，從新聞學(xué)分析入手，探討了報業(yè)結(jié)構(gòu)的核心要素變遷對報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的原因、階段和內(nèi)容，并從報業(yè)新聞生產(chǎn)和報道的特征出發(fā)，討論了數(shù)字化新聞生產(chǎn)的基本原則、悖論以及不同的面向。

（二）報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略

統(tǒng)計表明，報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略分為戰(zhàn)略突破口和數(shù)字化生存2個研究角度。戰(zhàn)略突破口問題，討論了報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型應(yīng)持有的態(tài)度或理念，并在此基礎(chǔ)上尋找適合中國報業(yè)數(shù)字化發(fā)展的突破口;數(shù)字化生存命題，則是在討論是否轉(zhuǎn)型和如何轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上，探索報業(yè)在數(shù)字時代如何生存，以及自身數(shù)字化發(fā)展的相關(guān)問題（圖7）。

圖7 “報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略”中文

學(xué)術(shù)文獻(xiàn)研究角度構(gòu)成及規(guī)模

針對報業(yè)數(shù)字化生存，黃升民[2]認(rèn)為，現(xiàn)階段報業(yè)轉(zhuǎn)型缺的不是宏觀戰(zhàn)略上的重視，而是需要將這些大戰(zhàn)略、大口號逐層細(xì)化、步步落實(shí)，以內(nèi)容、渠道和商業(yè)模式為抓手，制定出具體、可行、清晰的調(diào)整與改革方案，才有可能走向轉(zhuǎn)型。

（三）報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略

統(tǒng)計表明，報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略研究包括發(fā)展策略、模式策略、內(nèi)容策略和組織策略4個研究角度（圖8）。

圖8 “報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略”中文

學(xué)術(shù)文獻(xiàn)研究角度構(gòu)成及規(guī)模

針對報業(yè)數(shù)字化發(fā)展策略，黃迎新[3]認(rèn)為，報業(yè)數(shù)字化是技術(shù)轉(zhuǎn)型，包含了采編與發(fā)行的技術(shù)改造;而數(shù)字化報業(yè)是報業(yè)生存形態(tài)與產(chǎn)業(yè)形態(tài)在整體上的轉(zhuǎn)型，現(xiàn)實(shí)中的報業(yè)轉(zhuǎn)型路徑應(yīng)該是由報業(yè)數(shù)字化過渡到數(shù)字化報業(yè)，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的改變。

針對報業(yè)數(shù)字化模式策略，石磊[4]認(rèn)為，傳統(tǒng)報業(yè)商業(yè)模式和當(dāng)前報業(yè)商業(yè)模式存在沒有完善的現(xiàn)代企業(yè)制度、經(jīng)營方式粗放、難以滿足受眾個性化地需求3類問題;基于上述認(rèn)識，提出數(shù)字報業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新應(yīng)從多點(diǎn)盈利、以消費(fèi)者為中心和精細(xì)管理3個方面著手。

（四）報業(yè)數(shù)字化實(shí)現(xiàn)技術(shù)

統(tǒng)計表明，報業(yè)數(shù)字化實(shí)現(xiàn)技術(shù)共3篇文獻(xiàn)，但卻包括了數(shù)據(jù)庫技術(shù)、多媒體技術(shù)和數(shù)字看板技術(shù)3個研究角度（圖9）。

圖9“報業(yè)數(shù)字化技術(shù)”中文

學(xué)術(shù)文獻(xiàn)研究角度構(gòu)成及規(guī)模

針對數(shù)據(jù)庫技術(shù)，黃建遠(yuǎn)[5]認(rèn)為，評價傳統(tǒng)報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型程度的最重要指標(biāo)是數(shù)字資源的建立、開發(fā)與運(yùn)用，即數(shù)據(jù)庫的開發(fā);基于上述認(rèn)識，提出優(yōu)秀的內(nèi)容供應(yīng)商應(yīng)從建立特色內(nèi)容數(shù)據(jù)庫、分工協(xié)作的開發(fā)程序，以及完善的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)3方面做起。

針對多媒體技術(shù)，唐晏[6]認(rèn)為，多媒體技術(shù)是“將形態(tài)各異的媒體信息進(jìn)行數(shù)字化，最后將其整合到一起，形成一個有機(jī)的物理邏輯體系，從而實(shí)現(xiàn)了信息的溝通和傳輸”;基于上述認(rèn)識，提出多媒體技術(shù)的應(yīng)用范圍，應(yīng)該包括構(gòu)建信息管理平臺，搭建內(nèi)網(wǎng)平臺和外網(wǎng)平臺，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)庫的有效組織與分布等。

針對數(shù)字看板技術(shù)，婁曉敢[7]認(rèn)為，“作為戶外數(shù)字閱報系統(tǒng)核心技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌”的數(shù)字看板，應(yīng)該從吸引受眾眼球，內(nèi)容的接近性，以及實(shí)現(xiàn)視頻化等方面進(jìn)行創(chuàng)新。

（五）報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型困境

統(tǒng)計表明，報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型困境包括經(jīng)營困境、版權(quán)困境和困境分析3個研究角度（圖10）。

圖10“報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型困境”中文

學(xué)術(shù)文獻(xiàn)研究角度構(gòu)成及規(guī)模

針對困境分析，呂尚彬[8]討論了中國報業(yè)數(shù)字化的發(fā)展進(jìn)程，指出“我國報業(yè)數(shù)字化進(jìn)程中所進(jìn)行的多通道出版系統(tǒng)、手機(jī)報、新聞網(wǎng)站的開發(fā)等探索，還屬于數(shù)字報業(yè)發(fā)展的‘優(yōu)先變革點(diǎn)”，目前即將向著“共存”階段發(fā)展，新的盈利模式與產(chǎn)業(yè)模式都在蓬勃發(fā)展;提出了“共存”階段的4個亟待解決的問題——組織結(jié)構(gòu)發(fā)展滯后，贏利模式尚需建立，已有形態(tài)下的新聞制作仍需繼續(xù)探索，依然存在技術(shù)壁壘、管理壁壘和法規(guī)壁壘。

（六）報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型案例

統(tǒng)計表明，報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型案例包括電子報紙、網(wǎng)站和傳統(tǒng)報業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略構(gòu)建3個研究角度。電子報紙構(gòu)建包括Ipad等移動終端版報紙，直接建立于數(shù)字平臺的The Daily，等等;傳統(tǒng)報業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略構(gòu)建案例包括重慶日報報業(yè)集團(tuán)和煙臺日報報業(yè)集團(tuán)實(shí)施的數(shù)字化報業(yè)集團(tuán)優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略研究（圖11）。

圖11“報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型案例”中文

學(xué)術(shù)文獻(xiàn)研究角度構(gòu)成及規(guī)模

針對電子報紙，王歡妮[9]通過分析The Daily的用戶定位、媒介形態(tài)、運(yùn)營模式、內(nèi)容生產(chǎn)等問題，提出數(shù)字報業(yè)發(fā)展可能會受到來自于受眾的免費(fèi)意識、內(nèi)容獲取終端受限、自身定位迷失等方面的阻礙。

針對傳統(tǒng)報紙數(shù)字化戰(zhàn)略化構(gòu)建，蔡楊[10]以媒介融合理論和媒介生態(tài)理論為支撐，從“整合媒介、戰(zhàn)略升級、格局有變、政策規(guī)制和人才需求”等角度，介紹了重慶地區(qū)數(shù)字報業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

（七）報業(yè)數(shù)字化國外轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)

統(tǒng)計表明，報業(yè)數(shù)字化國外轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)集中于中外對比分析、美國報業(yè)數(shù)字化發(fā)展，以及西方主流報紙數(shù)字化成果3個研究角度（圖12）。

圖12“報業(yè)數(shù)字化國外轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)”中文

學(xué)術(shù)文獻(xiàn)研究角度構(gòu)成及規(guī)模

針對中外對比分析，官建文[11]提出，中外報業(yè)數(shù)字化發(fā)展路徑，在4個方面的差異表現(xiàn)得尤為明顯：一是面臨的壓力不同，中國報業(yè)數(shù)字化程度不高，面對的市場壓力較小;二是話語體系不同，國外偏向市場話語，國內(nèi)注重政治話語;三是盈利模式不同，國內(nèi)多采用免費(fèi)模式，西方強(qiáng)調(diào)相關(guān)權(quán)益;四是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的保障手段不同。

針對美國報業(yè)數(shù)字化發(fā)展，曾海芳[12]以《紐約日報》《華爾街日報》《今日美國》為對象，討論了美國報業(yè)數(shù)字化發(fā)展路徑和數(shù)字化發(fā)展特色，認(rèn)為美國報業(yè)數(shù)字化發(fā)展的核心工作是“定位轉(zhuǎn)型、編輯室整合、創(chuàng)新、社交化路線和全能型報業(yè)人才”。

三、結(jié)論

一，根據(jù)“報業(yè)數(shù)字化”中文學(xué)術(shù)文獻(xiàn)年度發(fā)表規(guī)模分布，可知我國“報業(yè)數(shù)字化”學(xué)術(shù)研究規(guī)模尚小，處于萌芽期。

二，根據(jù)“報業(yè)數(shù)字化”中文學(xué)術(shù)文獻(xiàn)第一作者發(fā)表規(guī)模分布，發(fā)表1篇學(xué)術(shù)文獻(xiàn)的第一作者規(guī)模為93.65%，發(fā)表2篇學(xué)術(shù)文獻(xiàn)的樣本規(guī)模達(dá)6.35%，說明“報業(yè)數(shù)字化”學(xué)術(shù)研究處于成果孕育期。

三，根據(jù)“報業(yè)數(shù)字化”中文學(xué)術(shù)文獻(xiàn)機(jī)構(gòu)貢獻(xiàn)規(guī)模分布，貢獻(xiàn)1篇學(xué)術(shù)文獻(xiàn)的機(jī)構(gòu)為87.04%，貢獻(xiàn)2～6篇學(xué)術(shù)文獻(xiàn)的機(jī)構(gòu)為12.96%，說明絕大多數(shù)相關(guān)機(jī)構(gòu)沒有體制化地關(guān)注“報業(yè)數(shù)字化”學(xué)術(shù)研究，但有學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)開始建構(gòu)學(xué)術(shù)研究團(tuán)隊(duì)。

四，根據(jù)“報業(yè)數(shù)字化”中文學(xué)術(shù)文獻(xiàn)基金支持分布，表明國家科學(xué)研究能力體系尚未規(guī)?；刂С帧皥髽I(yè)數(shù)字化”相關(guān)研究。

五，根據(jù)“報業(yè)數(shù)字化”中文學(xué)術(shù)文獻(xiàn)研究方向分布，“轉(zhuǎn)型策略”文獻(xiàn)規(guī)模為25.37%，說明中國研究者已經(jīng)意識到傳統(tǒng)報業(yè)面臨全新發(fā)展機(jī)遇;“認(rèn)知問題”文獻(xiàn)規(guī)模為16.42%，說明中國研究者已經(jīng)開始關(guān)注報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要性，并開始探索各方面的理論支撐;“轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略”文獻(xiàn)規(guī)模為14.93%，說明報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的宏觀布局是學(xué)者們在探索過程中的關(guān)注重點(diǎn);“轉(zhuǎn)型困境”文獻(xiàn)規(guī)模為13.43%，證明了報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中挫折和障礙是產(chǎn)業(yè)萌芽階段經(jīng)驗(yàn)積累的來源;“案例研究”文獻(xiàn)規(guī)模為13.43%，以及“轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)”文獻(xiàn)規(guī)模為11.94%，說明中國研究者開始為傳統(tǒng)報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型尋找優(yōu)秀的國內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)案例;“實(shí)現(xiàn)技術(shù)”的研究僅占4.48%，說明學(xué)界還尚未意識到報業(yè)數(shù)字化工程技術(shù)的重要性。

六，根據(jù)“報業(yè)數(shù)字化”中文學(xué)術(shù)文獻(xiàn)“文獻(xiàn)形式”規(guī)模分布，“工程技術(shù)創(chuàng)建型”學(xué)術(shù)文獻(xiàn)僅占1.49%，說明數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)尚未建立完善的工程運(yùn)作模式，還處在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，探索指導(dǎo)理論，發(fā)展轉(zhuǎn)型路徑的初級階段。

七，“報業(yè)數(shù)字化”中文學(xué)術(shù)文獻(xiàn)涉及7個研究方向、21個研究角度，雖然各方向的研究都有所涉及，但學(xué)術(shù)文獻(xiàn)規(guī)模較小;更重要的是，“工程技術(shù)創(chuàng)建型”學(xué)術(shù)文獻(xiàn)規(guī)模僅占1.49%，說明“報業(yè)數(shù)字化”學(xué)術(shù)研究專注于綜述議論，理論研究剛剛起步，工程技術(shù)研發(fā)極為少見，整體上處于尋求發(fā)展契機(jī)，理清發(fā)展環(huán)境，創(chuàng)新發(fā)展模式的初級階段。

因此，“報業(yè)數(shù)字化”學(xué)術(shù)研究，需要依托“互聯(lián)網(wǎng)+”的產(chǎn)業(yè)思維，研發(fā)數(shù)字化報業(yè)先進(jìn)采編作業(yè)模式、作業(yè)技術(shù)、作業(yè)體制、作業(yè)平臺、作業(yè)規(guī)則，構(gòu)建數(shù)字化全媒體新聞報業(yè)[13-15]。

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