羅志峰

【摘要】湯陰縣作為千年古縣，周易發(fā)源地，岳飛故里，記載著歷史的傳承和信息，蘊(yùn)涵著深邃的文化遺產(chǎn)精華，對于發(fā)展旅游業(yè)來說具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。如何利用自身文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂泻诵母偁幜Φ奈幕糜螐?qiáng)縣，是一個(gè)迫切需要解決的問題。對于歷史文化名城而言，有效保護(hù)十分必要，但是如何更好利用資源優(yōu)勢，更好的幫助人們改善和提高生活品質(zhì)，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

【關(guān)鍵詞】文化旅游；旅游資源；湯陰縣

湯陰縣位于河南省安陽市，建置于公元前 205 年，歷史悠久，文化積淀深厚，湯陰是中華文化經(jīng)典《周易》的發(fā)源地，民族英雄岳飛的故里。全縣旅游資源豐富，其中融合周易文化、岳飛文化、中醫(yī)文化、詩經(jīng)文化、水庫風(fēng)光等五大要素。湯陰是南北交通要道，地理位置優(yōu)越，多條干線經(jīng)過此地，交通便利為湯陰縣文化旅游的發(fā)展提供了良好的區(qū)位條件。近年來，湯陰縣依托豐富的歷史文化資源，不斷加大加強(qiáng)旅游文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)建設(shè)力度，使湯陰成為豫北地區(qū)獨(dú)具魅力的旅游休閑觀光度假地。但是湯陰縣旅游產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)的增長貢獻(xiàn)率與豐富的資源所孕育的巨大潛在商機(jī)相比還存在很大差距，旅游景區(qū)文化內(nèi)涵開發(fā)不夠深刻、基礎(chǔ)設(shè)施滯后等問題還十分突出。要解決這些問題則需要加大宣傳力度，需要與周圍景區(qū)聯(lián)合開發(fā)，需要強(qiáng)化文化旅游資源，需要走多元化道路，需要政府主導(dǎo)各方面共同努力，從而實(shí)現(xiàn)湯陰古城文化旅游事業(yè)的騰飛。

一、加大宣傳力度，進(jìn)一步擴(kuò)大文化旅游產(chǎn)品的影響力

作為全國三大岳廟，湯陰岳飛廟的知名度不及另外兩處，周易的影響力也僅限于研究的專家，普及度不夠。近年來，湯陰縣文化旅游雖然進(jìn)行了一些宣傳活動(dòng)，但是并沒有引起大的反響，這就需要加大宣傳力度，一是積極參加各類旅游促銷活動(dòng)，宣傳推薦湯陰縣獨(dú)具特色的旅游資源，使區(qū)域旅游資源的知名度得到提高。二是邀請新聞媒體到景區(qū)采風(fēng)并進(jìn)行宣傳報(bào)道，常年為新聞媒體提供服務(wù)，從而吸引更多媒體主動(dòng)投入到湯陰縣旅游產(chǎn)品的宣傳中來。采取多項(xiàng)措施，帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝罕妳⑴c，形成當(dāng)?shù)厝罕姺e極參與宣傳湯陰旅游的良好氛圍。三是編印旅游宣傳材料。組織編寫全縣景區(qū)景點(diǎn)的導(dǎo)游詞，創(chuàng)辦《旅游》?？嚷糜涡麄鞑牧?，創(chuàng)作旅游歌曲，錄制旅游光盤，同時(shí)建設(shè)好旅游信息網(wǎng)站，加大宣傳的效果。

二、與周圍景區(qū)進(jìn)行聯(lián)合開發(fā)，形成拳頭產(chǎn)品

湯陰縣在行政劃分上屬安陽市管轄，安陽市有豐富的文化旅游資源。現(xiàn)在已廣為人知的殷墟遺址，尤其是甲骨文的發(fā)現(xiàn)，在文化史和旅游資源上具有世界壟斷意義，從而使人類文明的三大重要標(biāo)志物均在安陽出現(xiàn)，殷墟成功進(jìn)入世界文化遺產(chǎn)之列便是明證；紅旗渠作為安陽林州人民的偉大創(chuàng)造，不僅在國內(nèi)享有極高的知名度，而且在海外也有相當(dāng)影響。湯陰縣距安陽市較近，旅游距離上不是問題，湯陰縣的景區(qū)應(yīng)與這些景區(qū)進(jìn)行聯(lián)合開發(fā)，整合為具有特色的旅游線路，打包銷售，以加強(qiáng)旅游吸引力。另外，可以與有實(shí)力的旅行社進(jìn)行聯(lián)合促銷，參加旅游交易會(huì)，加大影響力。

三、強(qiáng)化文化旅游資源

湯陰縣主打文化旅游，就要樹立、強(qiáng)化完整的文化旅游資源概念，完整的文化旅游資源包括基本層面的文化景觀、核心層面的文化風(fēng)情、提高層面的文化藝術(shù)、擴(kuò)展層面的文化環(huán)境。湯陰文化旅游資源內(nèi)涵豐富，包括遺物遺址、歷史名人、宗教建筑等文化景觀，節(jié)慶祭典、宗教禮儀、民俗習(xí)慣等文化風(fēng)情，剪紙、木板年畫、舞火龍等文化藝術(shù)，良好的水域風(fēng)光等文化環(huán)境。湯陰目前的文化旅游開發(fā)注重了物質(zhì)文化資源，忽視了非物質(zhì)文化資源和文化環(huán)境，破壞了文化旅游資源有機(jī)整體性。因此，湯陰文化旅游開發(fā)應(yīng)強(qiáng)化文化旅游資源的整體概念，在注重物質(zhì)文化資源的同時(shí)注重非物質(zhì)文化資源和文化環(huán)境，通過文化資源要素整合，把不同層次的文化旅游資源因子聚合加工成完整的文化旅游產(chǎn)品，形成文化旅游的整體效應(yīng)。

四、建立形象識(shí)別系統(tǒng)，走多元化道路

旅游形象識(shí)別系統(tǒng)是指對一個(gè)地區(qū)或城市，通過塑造具有典型個(gè)性和特色的形象，使社會(huì)公眾對其旅游產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生一定的認(rèn)同感，從而達(dá)到樹立良好旅游形象。湯陰縣旅游形象不夠鮮明，使其在與其他旅游地的競爭中處于劣勢地位。湯陰縣擁有的許多資源都具有壟斷地位，但是由于開發(fā)力度不夠，沒有形成人們心中的品牌目的地形象，以至于其知名度不高，鑒于這種情況，應(yīng)該推出自己獨(dú)具特色的文化旅游產(chǎn)品。一直以來湯陰縣都是以農(nóng)業(yè)為主的，旅游業(yè)的發(fā)展沒有得到足夠的重視，已經(jīng)開發(fā)的景區(qū)也是以單純的觀光旅游為主，湯陰縣旅游要想獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展，必須走多元化道路。五個(gè)孔村至今仍流傳著孔子講學(xué)的趣事，詩經(jīng)中描寫的邶風(fēng)即是今天的邶城風(fēng)光，可以結(jié)合詩經(jīng)開展鄉(xiāng)村尋風(fēng)之旅。近年來湯陰縣建設(shè)了產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，可以開展采摘等農(nóng)業(yè)旅游，積極開發(fā)休閑度假旅游、療養(yǎng)旅游等。

五、政府主導(dǎo)，進(jìn)一步拓寬旅游開發(fā)融資渠道

實(shí)行“政府主導(dǎo)、市場運(yùn)作、公司經(jīng)營”模式，進(jìn)一步強(qiáng)化政府主導(dǎo)作用。政府主導(dǎo)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，既是旅游產(chǎn)業(yè)成長期的主要經(jīng)驗(yàn)，也是旅游產(chǎn)業(yè)提升期的重要保證。投入要抓住重點(diǎn)，制造示范和轟動(dòng)效應(yīng)，著力造環(huán)境、造聲勢，積極引導(dǎo)其它投入。要大膽探索各種有效的融資渠道，通過市場機(jī)制招商引資、多方籌資，形成多元化的籌資體制。要充分發(fā)揮湯陰縣豐富的自然景觀、深厚的文化底蘊(yùn)和眾多的歷史文物等雄厚的優(yōu)勢，制定出臺(tái)優(yōu)惠政策，采取誰投資、誰受益的辦法，鼓勵(lì)和吸引社會(huì)各類投資主體投資開發(fā)旅游景區(qū)景點(diǎn)，加快文化旅游資源開發(fā)進(jìn)程。

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