任濤 搜狐視頻全國直客銷售總經(jīng)理

新綜藝不是照搬國外的節(jié)目，而是從源頭上進(jìn)行創(chuàng)新。在實(shí)際操作中，當(dāng)客戶的需求與平臺內(nèi)容有差距時(shí)，會把內(nèi)容作為首要的考量標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)橐粰n節(jié)目的市場影響力、收視率，都源自于內(nèi)容的質(zhì)量。品牌與節(jié)目的合作，過去是“品牌+內(nèi)容”的模式，現(xiàn)在已經(jīng)成為“品牌=內(nèi)容”的模式，品牌和內(nèi)容交織在一起生產(chǎn)出來，這時(shí)品牌才是最大的受益者。

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所謂新綜藝，是可以很快地汲取到消費(fèi)者的反饋意見的一種綜藝形式。在做投入判斷時(shí)，首先是內(nèi)容，因?yàn)楹玫膬?nèi)容不只出現(xiàn)在電視上，會四處傳播。其次在審核的時(shí)候，會考慮節(jié)目中的明星與產(chǎn)品是否能夠形成關(guān)聯(lián)，最終帶動(dòng)銷售。同時(shí)，我們也會從網(wǎng)上聆聽消費(fèi)者的聲音，看節(jié)目與目標(biāo)人群是否吻合。

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創(chuàng)新是新綜藝的根本。一是模式新，顛覆和超越舊模式；二是內(nèi)容新，觸及到觀眾所關(guān)心的話題。我們在考慮創(chuàng)新的時(shí)候，會從內(nèi)容、觸達(dá)的人群和傳播的量級來考慮。新綜藝下的第一個(gè)變化是，以前內(nèi)容第一輪是不與客戶交流溝通的，因?yàn)槲艺J(rèn)為內(nèi)容是不能夠被干擾和左右的。而現(xiàn)在，越來越多的品牌的營銷負(fù)責(zé)人已經(jīng)是大半個(gè)內(nèi)容專家，在內(nèi)容的生產(chǎn)過程中，雙方早早的溝通可以讓內(nèi)容有更多的變化。另一個(gè)變化是，平臺、內(nèi)容和客戶三方的邊界在慢慢地消失，大家都基于內(nèi)容共同的傳播，朝著一個(gè)方向努力。

闞昕 星傳流線中國區(qū)總經(jīng)理綜藝為什么受重視？因?yàn)殄X越多的地方，越吸引眼球，也受重視。所以，綜藝節(jié)目在最近幾年，冠名費(fèi)之高，已經(jīng)取代了以前央視標(biāo)王的地位。

陳潛 新網(wǎng)邁廣告聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行副總裁

新綜藝，一是受眾新；二是針對新的受眾出現(xiàn)的新模式，例如視頻網(wǎng)站與工作室互動(dòng)，一批有互聯(lián)網(wǎng)思維的制作人在做節(jié)目；三是廣告主以很多創(chuàng)新的方式參與到新綜藝節(jié)目中，并用自己的產(chǎn)品渠道、資源推廣新綜藝節(jié)目。廣告主要實(shí)現(xiàn)與節(jié)目的真正融合，包括節(jié)目的版權(quán)。廣告主必須拿出自己的誠意，貢獻(xiàn)自己的線下渠道、產(chǎn)品等，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)完完全全的互動(dòng)。

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從廣告主的角度，考量新綜藝有兩個(gè)方面：一是能帶出品牌的內(nèi)涵和價(jià)值；二是能與品牌在線上線下展開互動(dòng)的模式。在選擇合作時(shí)，是以“內(nèi)容為王”作為導(dǎo)向，考察內(nèi)容與品牌的核心價(jià)值、產(chǎn)品的特點(diǎn)能否很好地契合；另一方面，品牌與制作上的合作，是一種合作，而非博弈的關(guān)系，雙方的目標(biāo)都是為了讓消費(fèi)者滿意。在考量ROI時(shí)，一個(gè)重要的審核目標(biāo)，是考察內(nèi)容怎樣與中國不同城市、不同理念的消費(fèi)者形成互動(dòng)。