齊馨 《成功營(yíng)銷(xiāo)》雜志執(zhí)行出品人、主編

現(xiàn)在，問(wèn)題已經(jīng)不是“需不需要內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”，而是“如何做出更有價(jià)值的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”。首先，我們堅(jiān)信，內(nèi)容應(yīng)該是戰(zhàn)略，而不僅僅是戰(zhàn)術(shù)。就像市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中所有重要的組成元素，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)也需要制定戰(zhàn)略，以確保所傳遞的內(nèi)容是持續(xù)一致的、與企業(yè)的長(zhǎng)期目標(biāo)掛鉤；其次，打造內(nèi)容產(chǎn)出的源動(dòng)力，依靠的是內(nèi)部組織架構(gòu)和外部合作模式的支持，建立內(nèi)容計(jì)劃，規(guī)?；a(chǎn)出，并對(duì)專(zhuān)業(yè)人才進(jìn)行投資，設(shè)立更有針對(duì)性的KPI，與行業(yè)合作伙伴探索創(chuàng)新的合作機(jī)制等。當(dāng)然，品牌內(nèi)容的持續(xù)發(fā)展，也離不開(kāi)媒介平臺(tái)這個(gè)重要合作伙伴。