楊東玲
摘要:廣播節(jié)目與其他傳播媒介最大的不同之處,就在于它所具有的互動性。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步,人類逐漸進(jìn)入了微時代。微時代下,廣播電視節(jié)目的互動顯得更為便捷和重要。本文主要從廣播節(jié)目的互動性角度,探討微時代下如何更好地互動。
關(guān)鍵詞:微時代;廣播節(jié)目;互動性
引言
所謂的微時代,就是以微信、微博等方式為傳播媒介的時代,它的主要文化特征是短小精悍。微時代下,信息傳播速度非???,內(nèi)容也更加豐富多樣且具有強(qiáng)烈的震撼力。在微時代,報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒介普遍面臨著危機(jī),然而近幾年來廣播節(jié)日卻借助微信、微博進(jìn)行互動,使節(jié)日的收聽率大幅度提升,也越來越受到媒體的認(rèn)可。整體來看,廣播事業(yè)能否因融入新媒介而出現(xiàn)新的發(fā)展,還要看廣播節(jié)日制作人對微時代下影響節(jié)日互動性的因素的把握。
l 廣播節(jié)目的互動模式分析
廣播節(jié)日與聽眾互動的成功與否,直接影響了廣播節(jié)日的收聽率,也間接影響了節(jié)日的內(nèi)容和風(fēng)格。因此,廣大廣播節(jié)日的制作人要深入研究一下廣播節(jié)日的互動模式。微時代下,廣播節(jié)日的互動模式主要有以下幾種:
1.1 采用短信互動的模式
在2002年,短信正式成為傳播媒介,經(jīng)過十幾年的發(fā)展,成為越來越重要的互動方式。在廣播媒體領(lǐng)域,廣播電臺通過建立短信平臺,與移動和聯(lián)通的服務(wù)商合作,開通短信通道。聽眾可以通過短信渠道向指定的號碼發(fā)送消息,廣播電臺主持人就可以在短信平臺上看到很多聽眾發(fā)送的消息,然后選擇合適的消息在節(jié)日中播報(bào)。然而隨著微時代的到來,這種短信通道已經(jīng)越來越落伍了。在節(jié)日中,微博和微信開始被更多的人使用,傳統(tǒng)的短信互動方式逐步被取代。特別是微信。它所具有的語音功能使節(jié)日互動變得更為方便。
1.2 直播互動模式
廣播節(jié)日在互動方面最早開始采用的就是熱線直播模式。這種直播模式可以大大提升廣播節(jié)日的互動性和感染性。因此,吸引了大批的聽眾參與,所以至今仍然是被使用最多的廣播節(jié)日互動模式。這種模式是讓聽眾通過直接撥打熱線電話來與主持人互動,讓聽眾直接參與節(jié)日,找到與節(jié)日互動的存在感。但是這種模式也存在缺陷,有時會出現(xiàn)節(jié)日時長難以把握,互動人數(shù)不足,或者電話占線等等問題。例如,筆者主持的一檔新聞?wù)勗掝惞?jié)日《今日聚焦》,播出時長為l小時,光廣告、宣傳節(jié)日內(nèi)容,點(diǎn)評熱點(diǎn)話題就要占去一定的時間,所以最多只能接聽5、6個聽眾熱線電話,這么小的受眾參與度使大量聽眾無法及時說出自己的觀點(diǎn)和立場,也會影響聽眾參與節(jié)日互動的積極性。
1.3 現(xiàn)場采訪模式
所謂現(xiàn)場采訪直播,就是在節(jié)日進(jìn)行直播時,記者通過現(xiàn)場采訪,再利用廣播轉(zhuǎn)播設(shè)備與節(jié)日直播間進(jìn)行連線互動,通過這樣的方式使聽眾與廣播節(jié)日進(jìn)行互動。這種現(xiàn)場采訪的模式不僅適用丁一些重大的新聞類播報(bào),還可以使節(jié)日形式更加多樣化,增強(qiáng)節(jié)日的感染力,通過群眾參與真實(shí)地再現(xiàn)新聞當(dāng)事人的感受,使聽眾有身臨其境之感,同時也給聽眾帶來了新鮮感。然而這種模式會受到節(jié)日播出時間和采訪人數(shù)的限制,且有時現(xiàn)場還會出現(xiàn)不可控制的局面。
1.4 微信微博為主的互動模式
隨著微信、微博的興起,人們進(jìn)入了微時代。很多廣播節(jié)日開始采用這兩個互動性強(qiáng)、覆蓋面廣且可以隨時隨地使用參與節(jié)日互動的方式。如今越來越多的人使用微信,微博進(jìn)行交流,且由于它們成本廉價(jià),使用便捷,目前已經(jīng)成為各個廣播節(jié)日重點(diǎn)使用的互動方式。浙江溫嶺電臺更是運(yùn)用車載廣播,讓聽眾通過下載電臺APP,達(dá)到三方或多方互動,使聽眾作為主角清楚地了解正在發(fā)牛和正在播出的節(jié)日內(nèi)容,這也成了廣播節(jié)日的一大新優(yōu)勢。
2 微信和微博互動的優(yōu)勢
2.1 資費(fèi)便宜
隨著無線wifi的普及和于機(jī)上網(wǎng)套餐的不斷推廣,群眾的網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)也越來越便宜。此外。由于智能于機(jī)的普及和上網(wǎng)速度的提升,都促使了人們越來越多地采用微信、微博的方式進(jìn)行節(jié)日互動。
2.2 艮好的宣傳效應(yīng)
隨廣播節(jié)日來說,微信、微博與廣播節(jié)日的融合可以產(chǎn)牛良好的群體宣傳效應(yīng),擴(kuò)大收聽群體。主持人通過微信微博等方式來與聽眾、粉絲進(jìn)行互動。可以增強(qiáng)節(jié)日的人氣,實(shí)現(xiàn)主持人和聽眾之間的多渠道互動。一些傳統(tǒng)廣播媒介吸收新媒體與節(jié)日互動的做法,通過微信、微博的方式,把原來不愛聽廣播但愛玩微博微信的群眾慢慢吸引過來,使他們開始產(chǎn)牛收聽興趣。這就在無形中擴(kuò)大了群眾收聽范圍,節(jié)日的受關(guān)注度也越來越高。另外網(wǎng)友之間還可以通過這種方式實(shí)現(xiàn)單方互動、多方互動。這樣就打破了傳統(tǒng)的廣播節(jié)日的界限,使越來越多的人參與進(jìn)來。
2.3 為主持人提供便捷
微時代下,廣播節(jié)日主持人通過快速瀏覽微博信息,然后篩選…與節(jié)日密切相關(guān)話題信息進(jìn)行播報(bào),并對用戶對節(jié)日的意見進(jìn)行搜集整理,可以在一定程度上提升節(jié)日品質(zhì)。另外這種方式也會為主持人設(shè)置議題提供便捷,議題可以設(shè)計(jì)節(jié)日推廣,內(nèi)容宣傳,節(jié)日預(yù)告等等。主持人借助微博、微信擴(kuò)大群眾的參與度,使聽眾和主持人之間可以即時互動,形成節(jié)日效應(yīng)。
3 影響節(jié)目互動的因素
3.1 節(jié)目主持人的因素
微時代下,光比節(jié)日主持人在和聽眾進(jìn)行互動時要注意以下問題:
首先,主持人在使用微信、微博時要學(xué)會換位思考,真正想聽眾所想。通過微信。微博的形式接近聽眾是主持人應(yīng)該做好的工作。主持人在微博微信平臺上與聽眾互動式常有的事,但是在與聽眾交流時,要進(jìn)行換位思考,站在聽眾的角度考慮問題。
另外,主持人的微博、微信要有自己的特色,不能T篇一律,要通過有特色的內(nèi)容來提升節(jié)日品牌價(jià)值。廣播節(jié)日主持人公開微信微博賬號,會有大量的聽眾關(guān)注。這是因?yàn)槿罕妼V播媒體還是具有一定的好奇心,而且由于節(jié)日互動的需要,聽眾也會被動關(guān)注。要想留住參與者,主持人的微博、微信都要有特色。除了要及時更新,與聽眾討論外,內(nèi)容還要緊密聯(lián)系節(jié)日。
3.2 節(jié)目的形式和內(nèi)容的因素
微時代下,要想實(shí)現(xiàn)節(jié)日與群眾的互動,讓群眾積極參與,節(jié)日的形式和內(nèi)容都要符合大眾的審美目前來說,廣播節(jié)日的聽眾還是以開車、乘車人群為主。例如,公交司機(jī),的上司機(jī)和上班族。因此,節(jié)日在內(nèi)容和形式上要以服務(wù)這樣的人群為主,要及時通報(bào)天氣和路況信息,滿足聽眾需求以擴(kuò)大傳播影響。另外要簡化節(jié)日的形式,使一些年紀(jì)大的,對網(wǎng)絡(luò)不太熟悉的人群也可以參與進(jìn)來。
4 結(jié)束語
在傳統(tǒng)媒介發(fā)展態(tài)勢下滑的時候,微博、微信等媒介為它們提供了新的發(fā)展契機(jī)。實(shí)現(xiàn)微博微信的互動是廣播等傳統(tǒng)媒介與新媒體合作的最有效途徑。廣播電視節(jié)日只有采用更有效的傳播手段,借助網(wǎng)絡(luò)平臺擴(kuò)大傳播效應(yīng),才能讓節(jié)日保持永久旺盛的牛命力。