周旬 邊亮

摘要：包裝設(shè)計(jì)是一種將形狀、結(jié)構(gòu)、材料、顏色、圖像、排版式樣以及其他輔助設(shè)計(jì)元素與產(chǎn)品信息聯(lián)系在一起，進(jìn)而使一種產(chǎn)品更適于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)造性工作。包裝的目的是為了盛放產(chǎn)品，對(duì)其進(jìn)行運(yùn)輸、分配和倉(cāng)儲(chǔ)，為其提供保護(hù)并在市場(chǎng)上標(biāo)示產(chǎn)品身份和體現(xiàn)產(chǎn)品的特色。包裝的開(kāi)啟行為作為包裝設(shè)計(jì)中的一部分，除突出在其功能性外，也逐漸地被商家通過(guò)巧妙的構(gòu)思，融入企業(yè)文化中。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；開(kāi)啟行為方式

包裝設(shè)計(jì)以其獨(dú)特方式向顧客傳達(dá)出一種消費(fèi)品的個(gè)性特色或功能用途，并最終達(dá)到產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的各項(xiàng)目標(biāo)?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)不僅僅代表了一個(gè)承載商品的容器。更代表的是一種刺激消費(fèi)、引導(dǎo)消費(fèi)的于段。雖然美麗的外觀會(huì)誘使顧客進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，但卻不會(huì)有助丁提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意程度。一種理想的產(chǎn)品應(yīng)該是形式與功能的完美結(jié)合。對(duì)丁包裝安全性、使用的方便性和牛產(chǎn)成本的考慮以及對(duì)材料的選擇成為引導(dǎo)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的關(guān)鍵因素。包裝的開(kāi)啟方式是包裝功能設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)方向之一，它通過(guò)引導(dǎo)消費(fèi)者開(kāi)啟，激發(fā)消費(fèi)者的美好使用感受，從而強(qiáng)化產(chǎn)品在消費(fèi)者心理的認(rèn)識(shí)和認(rèn)可，從而刺激消費(fèi)。一直以來(lái)包裝設(shè)計(jì)的銷(xiāo)售功能，是其最被商家所看重的，隨著企業(yè)文化的重要性提升，包裝設(shè)計(jì)作為其主要的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)之一，企業(yè)形象宣傳，從平面、功能、文化等多個(gè)角度進(jìn)行立體展示，開(kāi)啟行為設(shè)計(jì)，作為功能性設(shè)計(jì)，更傾向丁人文性，具體體現(xiàn)在對(duì)人的使用方式和心理的研究，注重消費(fèi)者的使用，而不僅僅是一種單一的宣傳，這種關(guān)懷性設(shè)計(jì)，使得開(kāi)啟設(shè)計(jì)逐漸被重視。當(dāng)然，并不是所有的包裝都要對(duì)開(kāi)啟進(jìn)行設(shè)計(jì)，需要結(jié)合實(shí)際情況，考慮到使用者的需求，再結(jié)合企業(yè)的文化進(jìn)行具體考慮。在現(xiàn)在的市場(chǎng)中有些包裝設(shè)計(jì)卻忽略了這一點(diǎn)，如需要額外借助工具開(kāi)啟，開(kāi)啟時(shí)物品掉落、割傷于等，都是在使用中的不愉快經(jīng)歷，我們不能去埋怨這是消費(fèi)者的過(guò)錯(cuò)，相反需要設(shè)計(jì)人員的反思。例如，日前市場(chǎng)上的醬油品牌眾多，我想很多人都有在開(kāi)啟類(lèi)似的調(diào)味瓶時(shí)，不是拉不開(kāi)，就是會(huì)把調(diào)味料噴得到處都是，而作為好的開(kāi)啟設(shè)計(jì)，不但說(shuō)明清楚，體驗(yàn)也方便。

l 好的包裝設(shè)計(jì)

怎樣才是好的包裝設(shè)計(jì)呢，以往我們會(huì)從包裝的功能或者形式進(jìn)行分析，而我從另外一個(gè)思路來(lái)對(duì)包裝進(jìn)行闡述，首先把包裝設(shè)計(jì)分成三種水平：本能水平設(shè)計(jì)、行為水平設(shè)計(jì)和反思水平設(shè)設(shè)計(jì)，代表消費(fèi)者認(rèn)知和情感系統(tǒng)三種水平，本能水平、行為水平和反思水平。三種水平的要求是不一致的，本能水平是意識(shí)之前和思維之前的設(shè)計(jì)。它關(guān)注的是產(chǎn)品的表面設(shè)計(jì)，本能水平與設(shè)計(jì)初期的思路有關(guān)，涉及產(chǎn)品的外形、質(zhì)地和于感?？梢哉f(shuō)它是消費(fèi)者在貨架上看到商品感受，包括顏色、形狀等。行為水平與產(chǎn)品的效用，以及使用產(chǎn)品的感受有關(guān)。在這其中關(guān)丁產(chǎn)品的可用性，在我看來(lái)也是很重要的，即使產(chǎn)品滿足了前面的要求，但是在使用中使消費(fèi)者感到迷惑或者沮喪，就會(huì)導(dǎo)致其消極的情感；相反，如果產(chǎn)品在使用中充滿樂(lè)趣而且很容易實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，就會(huì)導(dǎo)致積極的情感。例如，包裝上很常見(jiàn)的一種，包裝上的導(dǎo)向符號(hào)，我們會(huì)按照要求開(kāi)啟包裝，一款效果良好的導(dǎo)向包裝，人們會(huì)很有成就感，會(huì)愿意下一次繼續(xù)嘗試；反之，人們會(huì)覺(jué)得這個(gè)導(dǎo)向其實(shí)沒(méi)有什么作用，并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的標(biāo)準(zhǔn)。反思水平是存在意識(shí)、情感、情緒和認(rèn)知的最高水平，其最容易隨文化、經(jīng)驗(yàn)、教育和個(gè)體差異的變化而變化。

2 包裝開(kāi)啟行為設(shè)計(jì)的消費(fèi)者心理研究

通過(guò)對(duì)包裝的三種設(shè)計(jì)行為的介紹，我們可以發(fā)現(xiàn)，行為設(shè)計(jì)在三種水平設(shè)計(jì)中更具有立體性，它集合了人的行為、心理丁一體，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)趨丁人性化設(shè)計(jì)的今天，人們更關(guān)注自己的感受，技術(shù)和人文越來(lái)越趨丁平衡。在包裝設(shè)計(jì)中，包裝是用來(lái)保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸、銷(xiāo)售和使用，但是我們周邊仍有不少包裝并沒(méi)有完全實(shí)現(xiàn)它的功能，在包裝的開(kāi)啟方面尤為突出，而其關(guān)鍵點(diǎn)就在丁設(shè)計(jì)人員對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)缺乏研究。例如，可能一款包裝已經(jīng)有一個(gè)良好的開(kāi)啟方式，但是因?yàn)橹赶虿幻鞔_，當(dāng)消費(fèi)者費(fèi)力氣開(kāi)啟后，才發(fā)現(xiàn)還有一個(gè)比較好的方式時(shí)，往往會(huì)覺(jué)得比較無(wú)奈，這就是設(shè)計(jì)人員沒(méi)有真正從使用者的角度去思考和觀察問(wèn)題，讓開(kāi)啟行為發(fā)牛錯(cuò)誤。但是在我們周邊如果你利用好這種心理，可能會(huì)收獲特別的效果。例如，有的產(chǎn)品在開(kāi)啟時(shí)，具有一定的復(fù)雜性和趣味性，雖然消費(fèi)者在開(kāi)啟時(shí)會(huì)有一定的思考時(shí)間，但是，過(guò)程的趣味體驗(yàn)往往讓人忘記了時(shí)間的增加，而且在成功體驗(yàn)后，會(huì)印象深刻。

如何更好地做到開(kāi)啟的引導(dǎo)，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)中要把握消費(fèi)者的視覺(jué)習(xí)慣，可以利用圖形在各個(gè)展面的位置或是數(shù)量的變化，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行觀察，從而使他們能夠正確地開(kāi)啟包裝。例如，通過(guò)色彩圖案在包裝設(shè)計(jì)上構(gòu)成一定的視覺(jué)走勢(shì)，引導(dǎo)消費(fèi)者的視線在包裝表面的移動(dòng)，同樣可以利用圖案和文字的搭配，能夠更清晰地進(jìn)行說(shuō)明。同時(shí)，也要了解消費(fèi)人群的牛理特點(diǎn)，如兒童、男性、女性等，他們的力度，觀察角度都是有區(qū)別的，如同樣的開(kāi)啟口，不同的材質(zhì)所表現(xiàn)出的力度是不一樣的，南丁薄膜在牛產(chǎn)過(guò)程中，縱橫拉伸幅度大多是不一致的，這樣牛產(chǎn)出的薄膜會(huì)不同程度地表現(xiàn)出各向異性。撕裂性能也是如此，所以在設(shè)計(jì)包裝結(jié)構(gòu)時(shí)，根據(jù)包裝使用的消費(fèi)者的牛理特點(diǎn)選擇撕裂力大小不同的包裝材料，選擇合適的開(kāi)口方向，才能有利于增加開(kāi)啟的成功性。

3 良好的開(kāi)啟行為會(huì)成為一種習(xí)慣

一種良好的開(kāi)啟行為，會(huì)改變消費(fèi)者的習(xí)慣，一種習(xí)慣的產(chǎn)牛，可以形成消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的理念的理解。例如，一種翻轉(zhuǎn)或是推拉的行為，都會(huì)變成我們對(duì)一種產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，這也正是商家所要追求的，特別是對(duì)丁一種產(chǎn)品的獨(dú)特方式，它不僅是消費(fèi)者的一種習(xí)慣，也成為一種企業(yè)文化。例如，在我們身邊，打開(kāi)的餅干盒子，為了防止餅干受潮，餅十盒又設(shè)計(jì)了可以進(jìn)行封閉的插口。有的礦泉水瓶子在瓶體上設(shè)計(jì)了對(duì)接口，喝完的水瓶，可以根據(jù)插口進(jìn)行拼插，組成凳子或是桌子等。

包裝的開(kāi)啟行為設(shè)計(jì)促進(jìn)了包裝設(shè)計(jì)的人性化發(fā)展，它是需要我們關(guān)注和重視的，包裝設(shè)計(jì)雖然作為產(chǎn)品的一種外在銷(xiāo)售展示，但是它同樣可以展示其人文關(guān)懷的一面，讓我們的?；钭兊酶憬?、更溫暖。