婁聰

摘要：在廣播電視急需利用各種吸金手段與新媒體抗爭的形勢下，增強播音主持魅力的競爭力，注重播音主持的語言藝術(shù)的研究，是為傳統(tǒng)媒體謀得一線生機的必要途徑。播音主持的從業(yè)者和后備軍都要對自己的能力提出新的追求，使語言向個性化、口語化、時尚化和具有親和力等方向發(fā)展。用能打動民眾的心、走進民眾生活的聲音來達到良好的傳播效果。本文將從如何打造播音主持的語言藝術(shù)特征、如何培養(yǎng)語言的個性化等方面加以闡述。

關鍵詞：播音主持;語言藝術(shù);特征;個性

一、前言

新媒體時代，民眾越來越追求個性化和獨特性，自媒體為了標新立異，已經(jīng)在“作死做到死”的道路上一去不復返，廣播電視等傳統(tǒng)媒體也要放下自己莊重的架子，加入大眾化、潮流化的元素。要形成與自己欄目風格相協(xié)調(diào)、具有創(chuàng)新和時代色彩，能形象表達思想和情感的語言藝術(shù)特征。只有高水平、個性獨特的播音主持才能滿足大眾的需求、搶占市場份額。

二、播音主持語言個性化

（一）出色的個性化主持人

在中國業(yè)界內(nèi)不乏出色的主持人，他們對自己的節(jié)目有著高超的駕馭能力，對自己在節(jié)目中的角色定位有精準的把握。例如時事新聞欄目中的羅京、李修平、李瑞英，他們的語言莊重嚴肅、說話神情氣定神閑;深度報道欄目里以深度和知識性見長的白巖松、柴靜、水均益等，他們的主持發(fā)音抑揚頓挫，敘事說理清晰透徹;人物訪談節(jié)目里出色的魯豫、李靜、楊瀾，他們的互動交流平易近人，甚至不乏幽默詼諧，拉進了與嘉賓的距離并與嘉賓建立了平等輕松交流。這些主持人，每每提到他們的名字，就會讓人自然而然地想起他們的形象，并且由此聯(lián)想到《新聞聯(lián)播》、《東方時空》、《魯豫有約》等等節(jié)目。與其說是節(jié)目成就了主持人，也不如可以說是主持人成就了節(jié)目。

（二）如何實現(xiàn)播音主持的語言個性化

為了實現(xiàn)語言具有個性化，可以從外在形象開始進行設計，比如前文已經(jīng)提到過的新聞聯(lián)播播音主持人員，他們總是穿著筆挺的西裝，梳著紋絲不亂的短發(fā)，這才代表了政治的嚴肅性。其次，是要對語言有靈活和熟練的掌握，妙語佳句信手拈來，說話有聲有色。周立波喜歡又說又跳地主持，他的語言總是搞笑風趣。再則是靈活的應變能力，在舞臺上自我陶醉，全身心投入帶領觀眾和聽眾進入一個新奇的豐富的新聞世界。當然，從業(yè)者必須從根本上進行解決問題——多閱讀多感悟，增強自己的文化和道德修養(yǎng)。一個有內(nèi)涵的人才會面對事情有自己獨立的觀點和見解;一個有思想的人才會有自己的行事風格、人格特質(zhì)，不知不覺間，播音主持中會帶有屬于自己的獨特的語言風格。

三、播音主持口語化

（一）出色的口語化節(jié)目

改革開放以后，中國經(jīng)濟從國家掌控轉(zhuǎn)向市場調(diào)節(jié)，新聞報道從面向黨中央轉(zhuǎn)變成更多地面向市場，“以人為本”的呼聲一直以來越來越高，更接近生活的、口語的播音給百姓一種“這是為我打造的節(jié)目”的歸屬感和認同感。事實上，據(jù)實踐證明，現(xiàn)今許多口語化平民化的電視節(jié)目更受大眾追捧和認可，比如《魯豫有約》、《我們約會吧》、《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》等等，魯豫等主持人的親民形象也為她們代言的廣告加分增彩。

（二）如何實現(xiàn)播音主持的口語化

播音主持的口語化是對語言水平的高度追求，對主持人的心理素質(zhì)、道德素質(zhì)、專業(yè)素質(zhì)、舞臺掌控能力等綜合素質(zhì)的考驗。播音主持的口語化要求的并不是指用通俗的口語，雖然在許多省電視臺會開辦地區(qū)話的電視節(jié)目，但要想在全國范圍內(nèi)越走越遠、越來越強大，普通話的標準程度還是基本的要求。發(fā)音必然是要字正腔圓、吐字清晰的，而且要在不同的語言環(huán)境中善于把握節(jié)奏和語言格調(diào)，在抒情議論等各種文體中展現(xiàn)其各有千秋之處，盡量做到語言過渡良好。最重要的是照顧大眾的感受、尋找聽眾的情感共鳴和態(tài)度認知。貼近實際、貼近生活，關注百姓的日常生活，平等的姿態(tài)，尊重的口吻，傾聽民眾的聲音，用口語化的語言通俗而不庸俗的魅力征服觀眾。

四、播音主持的語言親和力

語言親和力不僅是在交際中拉近雙方的距離，為自己樹立良好的社會形象的行事方法，也是在廣播電視中播音主持的技巧，有利于打造親民的品牌效應，已經(jīng)成為播音主持工作人員的必殺技。語言具有親和力，使觀眾如沐春風，帶給觀眾美的享受，不僅成就了主持人，也成就了一個觀眾民生民意的節(jié)目。加之，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，讓自媒體形勢火熱，通過微博發(fā)聲、微信刷朋友圈，大眾朋友們已經(jīng)愛上了尋找存在感，希望得到尊重和關注。如果播音主持具有親和力無疑大大地滿足了百姓渴望得到任何和平等對待的需求。微笑可以最直觀地傳達善意，謙虛的神色是更近一步的技巧表現(xiàn)，最重要的就是對所播報的新聞或者報道有深入的體會，只有最真誠的情感表達才打動人心。

五、播音主持語言時尚化

可是，不管播音主持語言如何的具有個性化，強調(diào)親和力，這個節(jié)目都是為現(xiàn)代的人打造的，受眾是21世紀的男女老少，所以，時尚性關鍵性的。這意味著它帶有現(xiàn)代發(fā)展的特點，報道當下發(fā)生的新鮮、重大、典型、趣味性事件，符合時下的審美和視聽標準。時尚化包括迎合個性化的審美訴求、消費文化的潮流化，給人一種愉悅的心情和純粹、優(yōu)雅的感受。時尚化的語言體現(xiàn)主持人的生活和精神品味，使他們更有一種獨特的神韻和氣質(zhì)，。這種表達能事半功倍地俘獲年輕人的心，因為他們熱愛新潮、大膽創(chuàng)新、勇敢追求，對于時尚化的播音主持會有一種高格調(diào)的評價。播音主持作為新聞傳播事業(yè)的一分子，更應該有其新聞該有的特點和優(yōu)勢，緊抓時代脈搏、站在時代前沿、預測未來趨勢、指引未來方向。事業(yè)，認清時尚特性，追尋時尚是支持人語言努力前行的方向之一。

六、結(jié)語

綜上所述，播音主持在媒體競爭中，作為不可缺少的一分子，有著舉足輕重的作用，其語言風格必然影響播音主持的效果，乃至廣播電視節(jié)目和品牌的成敗。作為公眾人物，播音主持人員需要不斷豐富自身語言形式，提高對語言的把握和嘉駕馭能力，以順應形勢要求。播音主持的個性化、口語化、親和力和時尚性是使這一行業(yè)大放光彩的法寶。播音主持人員要對其有深刻的理解和認知，以期實現(xiàn)廣播電視節(jié)目在新媒體的步步緊逼下絕路逢生。

【參考文獻】

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