張君

當(dāng)前文化市場(chǎng)，IP改編內(nèi)容的風(fēng)頭正勁。盡管口碑有好有壞，然而但凡是披上了“IP改編”外衣的內(nèi)容，其最終的收益都足以讓其他同行眼紅。如此，在市場(chǎng)需求和利益的趨勢(shì)下，lP改編內(nèi)容越來(lái)越受到重視。那么IP到底要怎么改編，如何通過(guò)改編開(kāi)發(fā)出更高的IP價(jià)值？針對(duì)這些問(wèn)題，千朵文化傳媒CEO康米接受了《廣告主》雜志的采訪，淡了淡自己的看法。

優(yōu)質(zhì)IP難得，需經(jīng)市場(chǎng)檢驗(yàn)

名著小說(shuō)可以改變成電影電視劇，動(dòng)漫網(wǎng)游也可以改編成電影電視劇，眼下就連《新華字典》都要改編成影視作品了。這么看來(lái)，似乎IP就是一個(gè)眾所周知的事物，但作為千朵文化傳媒的CEO，康米卻并不這么認(rèn)為?！癐P是受保護(hù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但它更是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的內(nèi)容?！?/p>

康米面對(duì)《廣告主》雜志記者如是說(shuō)。而對(duì)于優(yōu)質(zhì)IP，康米以影視作品舉例說(shuō)明道：“優(yōu)質(zhì)的IP首先就要有好的故事，這是核心。其次，從商業(yè)化的角度來(lái)看，它還需要具有較高的開(kāi)發(fā)價(jià)值和性價(jià)比，特別是在IP開(kāi)發(fā)前就已經(jīng)具有了較高的知名度以及群眾基礎(chǔ)。”

而隨著IP的火熱，有許多公司和個(gè)人開(kāi)始投入到了IP的生產(chǎn)中去，對(duì)于這一現(xiàn)象康米認(rèn)為，想要用工業(yè)化的方式生產(chǎn)IP可能還不太現(xiàn)實(shí)，因?yàn)橐粋€(gè)IP的誕生乃至獲得大多數(shù)人的認(rèn)可和喜愛(ài)，需要的不光是各種專業(yè)的技術(shù)和營(yíng)銷策略，有時(shí)候它更需要各方面的機(jī)緣。而就IP的價(jià)值開(kāi)發(fā)而言，在IP內(nèi)容創(chuàng)作的初期是最困難的。當(dāng)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，每天都會(huì)出現(xiàn)無(wú)數(shù)IP，也有無(wú)數(shù)公司爭(zhēng)相購(gòu)買IP，它需要時(shí)間去積累粉絲。只有粉絲擁躉達(dá)到一定數(shù)量時(shí)，IP才具備基本的市場(chǎng)議價(jià)能力。

好IP更要好編劇，重視內(nèi)容才有商業(yè)價(jià)值

當(dāng)前，有不少著名IP改編的影視劇登上大小熒幕，但往往現(xiàn)實(shí)比理想殘酷。當(dāng)觀眾抱著一絲懷念之情坐到熒幕前時(shí)，卻一再被糟糕的編劇和粗制濫造的特效狂扇耳光。熒幕上演的和自己記憶中的不一樣，觀眾們的反映表現(xiàn)出的眾口難調(diào)的現(xiàn)象，在康米看來(lái)，“這很正常”，她說(shuō)：“有的觀眾讀了原著后再看改編的影視劇，不符合自己的心理預(yù)期，這可以理解。但是，也不排除有的影視劇確實(shí)質(zhì)量很差，讓觀眾失望。”她對(duì)《廣告主》雜志記者說(shuō)：“在改編上，編劇起到了至關(guān)重要的作用，有的電影重心全放在‘明星、‘宣發(fā)上，燒再多錢，核心東西不把握好，也是一個(gè)毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)的空殼?！币虼?，好的IP更需要好的編劇，如此才能“好灶燒好飯”。

談到IP改編，康米說(shuō)：“改編需要參考市場(chǎng)環(huán)境以及作品本身的故事核，兩者同時(shí)結(jié)合起來(lái)，既不可拘泥，又不可改編得面目全非?！彼浴读瞬黄鸬纳w茨比》為例：“電影《了不起的蓋茨比》是我非常喜歡的一部作品，雖然是文學(xué)名著改編，但電影仿佛給讀者們開(kāi)啟了看懂這個(gè)故事的另一扇大門，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，讓小說(shuō)里的人物真正‘活了起來(lái)，同時(shí)也符合現(xiàn)代商業(yè)化需求，導(dǎo)演和編劇把握的度都很好?！?/p>

IP受到重視導(dǎo)致IP內(nèi)容的生產(chǎn)爆發(fā)，而影視圈在市場(chǎng)的引導(dǎo)下，似乎正從“IP內(nèi)容大戰(zhàn)”向“IP大戰(zhàn)”轉(zhuǎn)移?？得渍J(rèn)為，“如今是內(nèi)容為王，同時(shí)營(yíng)銷也很重要，有著固定的粉絲群體就意味著lP的市場(chǎng)價(jià)值，而目前不少同一IP‘影劇雙吃的現(xiàn)象更說(shuō)明了優(yōu)質(zhì)IP的市場(chǎng)價(jià)值和潛力。內(nèi)容是前提，營(yíng)銷是渠道，兩者并重。我們要做的就是將好內(nèi)容的IP成功推銷出去創(chuàng)造出好的作品，這才是最重要的?！?/p>