本刊編輯部

馬桶圈打敗國貨：

時尚背后的虛胖

日本馬桶圈火了。

春節(jié)期間，60萬中國游客給日韓兩地的零售業(yè)、旅游業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)至少“派發(fā)”了近百億元的大紅包。

與火熱的海外商戰(zhàn)相比，國內(nèi)的春節(jié)市場卻顯得有些冷清。2月24日，中國商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全國零售業(yè)銷售額比去年同期增長11%，達(dá)到6780億元，增長率創(chuàng)出自開始實施該項統(tǒng)計的2005年以來的最低水平。

當(dāng)越來越多的中高收入者在中國最大的節(jié)日里轉(zhuǎn)向境外消費，很多人開始進(jìn)一步反思財經(jīng)作家吳曉波春節(jié)前曾經(jīng)提出的問題，中國的中產(chǎn)為什么要去日本買只馬桶圈呢？

反觀國內(nèi)，那些留存在我們記憶中的老國貨，正在經(jīng)歷怎樣的涅槃？

一些為人熟知的老品牌，不經(jīng)意間從市場上隱退了。不過，好在記憶是可以重新拾起的，當(dāng)下，它們似乎又在不經(jīng)意間復(fù)蘇了。于是，我們又看到了久違的回力鞋、梅花運(yùn)動服、飛鴿自行車、北冰洋汽水……

然而，流行只是表象，背后充斥的卻是老牌國企生存的酸楚，他們有的被假冒，有的艱難度日，有的正試圖在困境中重啟。

遙想上世紀(jì)七八十年代，只要是稍微有點名氣的國產(chǎn)貨，人們都會搶著去買。然而隨著市場經(jīng)濟(jì)的深化，這些國內(nèi)名牌的生產(chǎn)企業(yè)突然面對激烈的國際競爭，對手又都是國際巨頭，巨大的壓力下，有些企業(yè)消亡了，有些接受了跨國公司的合資或兼并。有一組數(shù)據(jù)觸目驚心：90%的中外合資合作企業(yè)，使用的是外國投資方的商標(biāo)；我國八大飲料公司有7家被可口可樂或百事可樂吞并；四大年產(chǎn)量超8萬噸的洗衣粉廠被外企吃掉了3個；國外品牌在化妝品市場占75%。

不到最后，不知道什么是品質(zhì)。

尋找老國貨，即是在尋找其興衰起落的原因，尋找那個時代的生活密碼，也是在探尋彼時簡陋而又緩慢精致的生產(chǎn)方式是否在當(dāng)下尋求高效而又生硬的商業(yè)模式下仍然有著必要的意義。

能抵抗住時光的流逝，在時間中展現(xiàn)自己品質(zhì)的，一定是流行過后依然時尚。

時間沉淀的貨值與文化

一個時代有一個時代的印記。友誼霜、回力鞋等老國貨經(jīng)過時間的沉淀，已變成了一種文化。

不少老字號企業(yè)的市場運(yùn)行人員表示，“國貨購物潮對老字號來說是一個很大的契機(jī)，越來越多的人關(guān)注國貨，老字號就有更多機(jī)會展示自己，這是老字號開拓市場不可多得的機(jī)會”。

購買經(jīng)典老品牌，一方面表達(dá)自己的愛國之情，更重要的是這些灌注著國人濃厚情感的老牌子商品質(zhì)量可靠，有些經(jīng)典老商品買回去甚至可以收藏。

拳拳之心，不爭氣的國貨，除了一股氣，還剩下什么？

至于新國貨，美特斯邦威于2011年推出“我是新國貨”主題概念，倡導(dǎo)“國貨新生”，推崇傳統(tǒng)文化的新生與叩問。冰箱、汽車、手機(jī)，一系列新國貨的誕生，本身就是大國崛起的標(biāo)志。

“一個飛船都能上天的國家，就做不出好的馬桶圈嗎？”——此種論調(diào)，有如說一個不會做飯的女人不能是美女，屬于胡謅八扯。當(dāng)然，涉及國貨，我們更關(guān)注與普通人關(guān)系密切的產(chǎn)品。

新國貨，不僅僅是商品，更是一種態(tài)度和精神，是所有擁有這種態(tài)度和精神的代表人物們。歸根結(jié)底，我們關(guān)注的是貨物背后的文化內(nèi)涵，關(guān)注貨物蘊(yùn)含的故事。

（本專題10-21頁）

國貨新生記：

那些重返生活的老物件

國民床單、永久牌自行車、回力球鞋、鳳凰甘油、百雀羚雪花膏、友誼雪花膏、宮燈杏仁蜜、雅霜……近兩年以來，這些“祖母級”的國貨老品牌化妝品卻以驚人的速度卷土重來，高揚(yáng)著“國貨、安全、懷舊、高性價比”的旗幟，迅速召集了大批擁躉。國貨重生背后，也意味著國人對生活、時尚方式的重新選擇。

□本刊記者 張霞

“奶奶雪花膏”重生：從宋美齡的珍珠膏到阮玲玉的蝶霜

搜索文藝青年的聚集地豆瓣網(wǎng)，“經(jīng)典國貨小組”、“國貨護(hù)膚小組”不下數(shù)十個，每組幾千的人數(shù)也在持續(xù)增加。記者點擊某網(wǎng)站的化妝品店發(fā)現(xiàn)，一款百雀羚的鳳凰甘油銷售記錄就達(dá)到3000多條，而其他一些國貨化妝品甚至早已賣斷貨。

對應(yīng)著網(wǎng)絡(luò)上的熱火朝天，濟(jì)南各大超市的“國貨”專柜也紛紛成立，陳列的位置從角落改到了顯眼處。記者走訪濟(jì)南家樂福超市、沃爾瑪超市，百雀羚、美加凈、蜂花等經(jīng)典品牌琳瑯滿目。超市工作人員表示，近期銷售情況很不錯，雖然這里的國貨護(hù)膚品價格都比較低，但平均每天的銷售額都能達(dá)到 1000多元。

國貨的記憶要從上個世紀(jì)20、30年代開始，一盒蝶霜雪花膏、一支謝馥春胭脂柄、一瓶來古龍香水、一罐香海桂花蜜就是舊上海女人的梳妝臺。香脂和雪花膏都是護(hù)膚化妝品的統(tǒng)稱，它們是建國前后幾十年國人所能用的兩類最多的化妝品，“統(tǒng)治”了國人臉面數(shù)十載。

百雀羚是香脂的代表，上世紀(jì)七八十年代名噪一時的影星潘虹曾為之代言。與之齊名的，還有友誼雪花膏、奧琪增白粉蜜、少女之春、美加凈等等，這些產(chǎn)品被統(tǒng)稱為“香香”。上世紀(jì)六七十年代，這些東西可能是父輩們結(jié)婚的嫁妝。

“大寶，天天見！”是90年代初國產(chǎn)化妝品品牌膾炙人口的廣告語，然而90年代末期和21世紀(jì)初，國產(chǎn)化妝品廠的日子可以用每況愈下來形容。隨著外來化妝品的大量進(jìn)入中國，歐萊雅、雅芳、雅詩蘭黛、玉蘭油等國外品牌占了國內(nèi)化妝品市場大半壁江山。

2000年左右，國貨價值“二度開發(fā)”成為商家的議題，各大論壇里一些冷門的品牌，如蛤蜊油、紫羅蘭沉香粉、謝馥春鴨蛋粉，也都重新浮出水面。2010年9 月，在上海楊浦區(qū)平?jīng)雎飞?，已?3年歷史的老字號回力鞋在國內(nèi)的首個旗艦店正式開業(yè)，重新殺回市場；標(biāo)價1080元人民幣的“雙妹”玉容霜奢侈上市……

從大金鹿到回力鞋：

國貨是怎樣回暖的？

山東本土的老品牌，雞牌味精、康巴斯手表、濼口醋、北極星座鐘、大金鹿自行車，這些在我們貧乏時代深入生活細(xì)節(jié)的種種老國貨、老物件，或者消失不見，或者改頭換面，在商業(yè)大潮的一陣陣洗禮中，死而復(fù)生、老樹開花的隨處可見。

國貨的重生事實上依舊源自于“西方文化軟實力”的入侵。幾年前，法國人帕特里斯在上海的街頭驚艷“飛躍鞋”，著手將這個擁有濃郁中國歷史與文化特點的品牌推向國外。

帕特里斯為其描繪了一個很酷的故事。飛躍網(wǎng)站上如此介紹：它受到中國各個社會階層的喜愛，從農(nóng)民到政客，從國家足球隊員到著名的少林武僧；是7000年的中國歷史和現(xiàn)代碰撞的產(chǎn)物。技術(shù)與設(shè)計均經(jīng)過改良的“飛躍鞋”在歐洲市場的價格為50歐元到85歐元不等，產(chǎn)品系列的命名大多來自中國武術(shù)， 比如經(jīng)典款Shaolin Soul（少林精神）。

然而“國貨”依舊面臨不少困難?！督?jīng)濟(jì)蕭條學(xué)》一書中介紹，“在經(jīng)濟(jì)寒冬中，一群由團(tuán)購族、試吃族、返券族、國貨族組成的消費大軍正悄然滋長，誰瞄準(zhǔn)了其中潛伏的商機(jī)，誰就能化危為機(jī)，成為大蕭條時期的最佳商機(jī)獵手?！庇浾哒{(diào)查，購買國貨的人群主要由80后和50年代之前出生的人構(gòu)成，經(jīng)濟(jì)能力一般中??；消費心理大致為圖便宜、趕懷舊時髦、彰顯個性、安全。

（下轉(zhuǎn)第12頁）