林柏成

（廣西欽州港遠大港務發(fā)展有限公司，廣西 欽州 535000）

廣西欽州坭興陶始于唐代開元年間，至今已有一千三百多年的悠久歷史。坭興陶與江蘇宜興紫砂陶、四川榮昌陶和云南建水陶同被譽為“中國四大名陶”。細膩的材料、精湛細致的雕刻手法、獨具特色的“窯變”特征和制作工藝、風格多樣的造型裝飾，使得這個千年延續(xù)下來的傳統民間藝術，成為世界陶瓷藝苑中一朵璀璨的花朵，充滿了濃厚的歷史文化底蘊與人文氣息。近百年來，坭興陶多次參加國內外展覽會評比并獲得大獎40多項，其歷代珍品更為20多個國家級博物館珍藏，產品遠銷東南亞、東歐、美洲以及港澳臺等30多個國家和地區(qū)。

新時期，由于北部灣經濟區(qū)的建設、政府的重視，以及技藝的革新，坭興陶產業(yè)發(fā)展呈現出新的生機與活力。但挑戰(zhàn)與機遇并存，困難與問題同在，近年來，產品價值開發(fā)不足且產業(yè)鏈短、市場拓展和占有率不高、行業(yè)競爭力較弱，品牌效應尚未充分發(fā)揮等問題，逐漸成為了制約廣西欽州坭興陶產業(yè)進一步發(fā)展的阻礙。

一、廣義虛擬經濟理論為廣西欽州坭興陶產業(yè)的發(fā)展提供了新視角

欽州坭興陶集技術和藝術為一體，其陶瓷產品可分為日用陶與工藝美術陶，日用陶是快消品、走量產品，工藝陶、藝術陶可做高端產品、藝術品、收藏品。坭興陶理趣具備、用賞兼優(yōu)的獨特品質決定了其本身既具有較高的使用價值，還蘊含著豐富的藝術觀賞、收藏價值。既有使用價值，又有虛擬價值，這符合廣義虛擬經濟的內涵特征。

同時滿足人的物質需求和心理需求（并且往往是以心理需求為主導）的經濟，以及只滿足人的心理需求的經濟總和統稱為廣義虛擬經濟。其基本特征表現為二元價值容介態(tài)，即傳統商品價值由于不斷容納入旨在滿足人的心理需求的信息介質而進化為更高級的商品價值（林左鳴，2009）。廣義虛擬經濟理論認為，“生活是財富之父”，當前經濟活動由“物本”向“人本”轉變，社會財富觀念發(fā)生了革命性的變化。生活的對象化創(chuàng)造豐富的虛擬價值，構成了廣義虛擬經濟活動。廣義虛擬經濟帶來了社會生活等諸多方面的變化，展現出資源配置的新杠桿，提示出新的發(fā)展邏輯，也給我們研究探討坭興陶產業(yè)的發(fā)展提供了一個更嶄新的思維視角。從廣義虛擬經濟視角看，價值大革命促使產品由實物價值為主導向非實物價值為主導的轉變，這預示著當今時代進入了廣義虛擬經濟時代，在注重產品的使用價值的基礎上，更加注重其虛擬價值，它包括人文、社會、生態(tài)、文化等多種價值的創(chuàng)造，這會給產業(yè)發(fā)展帶來更大的經濟與社會效益。同時，廣義虛擬經濟理論中強調的，注重虛擬經濟極端形態(tài)的運用，重視人才資源，善用人氣和題材，搞好制度建設等，亦給坭興陶產業(yè)的發(fā)展及品牌提升帶來了更全新的啟示。

二、廣義虛擬經濟視角下促進廣西欽州坭興陶產業(yè)發(fā)展策略建議

（一）革新坭興陶產業(yè)的價值創(chuàng)造模式，提升產品的附加值

虛擬經濟時代的第一要務，是在實體經濟的基礎上大力發(fā)掘商品的虛擬價值，使傳統產業(yè)和商品形成新的高附加值。坭興陶產品本身的功能和價值定位，給坭興陶產業(yè)價值創(chuàng)造模式的革新提出了新要求。革新就是要變革思維，善于植入新概念，加入新標簽，將坭興陶產業(yè)與虛擬經濟現象有效結合，打造滿足人們心理需求的新亮點；既要充分發(fā)揮坭興日用陶的經濟價值，更要進一步注重工藝陶、藝術陶等的虛擬價值創(chuàng)造效應。

從業(yè)人員以及書畫、美術等方面的專家應深刻把握市場動向信息，分析現有市場，探尋潛在市場，從滿足市場不同人群的心理需求出發(fā)，做好坭興陶產品的設計、研發(fā)工作?？商剿鏖_發(fā)滿足市場人群個性化需求的日用陶、工藝美術陶作品，積極采用現代科技，從坭興陶的造型設計、雕刻技藝、制作焙燒技術等方面進行創(chuàng)新，不定期地打造系列產品，更新陶瓷生產制作周期，保持客戶對坭興陶不同個性化產品的持續(xù)渴望，形成源源不斷的客戶新期待，增加消費動力。

應突破產品價值鏈低端鎖定，從增加文化含量、科技含量、藝術含量入手，增加其“新賣點”，提高產品的附加值：如可根據紫紅朱泥質地細膩、天然潔凈、富含多種對人體有益的礦物質為依據，在日用陶中植入“低碳環(huán)保”的理念，打造“原生態(tài)保健陶”、“新一代環(huán)保日用陶”等產品，倡導“綠色消費”，刺激消費者購買欲望。

高端工藝陶、藝術陶首先具有藝術的獨創(chuàng)性、稀缺性，同時具有價值隨時間流逝不斷增值的特征。僅僅停留在坭興陶的使用價值層面上，它們難以產生超出自身使用價值的虛擬價值，只有當擁有坭興陶、投資坭興陶成為一種文化時尚時，它們才有可能成為一個好的題材。所以，可將工藝陶、藝術陶定位為“尊貴禮品”、“藝術品投資理財精選”、“工藝精品增值項目”等，使其逐漸成為高端客戶群關注與收藏的藝術品，升格陶瓷品位，做好向“時間尋租”的文章。這樣的文化轉型，既提高了人們的文化層次，又創(chuàng)造了產品可以追求虛擬價值的空間，高端藝術精品可轉化為經濟高價值；再配合相關的制度規(guī)范，坭興工藝陶、藝術陶完全可以成為新的財富標志，具備變現尋租的能力、期望增值的權利，能實現陶瓷業(yè)經濟效益與社會效益的雙贏。

（二）健全產業(yè)發(fā)展融資體系，為產業(yè)振興提供良好保障

健全產業(yè)融資體系，一是要積極爭取有關部門對坭興陶產業(yè)的發(fā)展資金，如爭取國家、自治區(qū)及市級財政的生產扶持周轉資金，民委的少數民族發(fā)展基金和貼息貸款，科委的新產品開發(fā)科研資金等；同時鼓勵社會、民間資本介入，提供資金支持。二是建立以政府出資為引導、多元化投資、市場化運作的擔保機構，成立坭興陶企業(yè)信用擔保基金和信用再擔保公司。廣虛經濟時代中，信用是比黃金更值錢的財富，因此三是要增強坭興陶企業(yè)誠信經營意識，建立坭興陶企業(yè)信用信息庫，金融機構及其相關監(jiān)管部門要共同做好企業(yè)的信用評級工作，增加投資者、金融機構與社會大眾對坭興企業(yè)的信心。四是搭建銀企合作平臺，推動政府、銀行與企業(yè)的溝通和合作；銀行要根據坭興陶企業(yè)的具體實際，降低信貸準入門檻，積極開發(fā)適合坭興陶企業(yè)經營特點的金融產品。

廣義虛擬經濟視野下的產業(yè)融資，特別重視虛擬經濟極端形態(tài)的運用，要搞好金融創(chuàng)新。金融衍生工具的應用，會給產業(yè)經濟的發(fā)展注入新題材，如可將坭興陶產業(yè)鏈延伸至影視文化業(yè)、展覽業(yè)等，可拍攝反映傳統制陶技藝和獨特陶業(yè)習俗為主題的電視紀錄片、連續(xù)劇、電影，策劃以家族制陶歷史為主題的陶瓷展覽等，對它們進行風險募資；還可給高端工藝陶、藝術陶植入商業(yè)保險，將陶瓷的價值鎖定在一個較高的價位且不易于崩盤；如果再引入工藝陶、藝術陶的期貨，那么就能有助于坭興陶的虛擬價值不至于被無限炒高；如果坭興陶企業(yè)做得夠大，還可以讓以坭興陶為主題的企業(yè)上市，進行公開募股集資。沒有風險投資機制的支持，坭興陶產業(yè)品牌與文化的傳承就只能是一句空話。

（三）建立“以人為本”的行業(yè)機制，加強人才隊伍建設

從廣義虛擬經濟的理念來看，人才資源是虛擬價值創(chuàng)造的關鍵。坭興陶文化及品牌是虛擬價值的典型表現，搞好產品的技術設計研發(fā)，培養(yǎng)、引進、造就一批專業(yè)技藝人才，是坭興文化得以世代相傳和發(fā)揚光大的重要保障，是坭興陶產業(yè)得以保護和發(fā)展、坭興陶品牌提高市場占有率的有效動力。

建立“以人為本”的行業(yè)機制，就是要重視人才在企業(yè)中的主體地位，充分發(fā)揮人才資源的重要作用。可在坭興陶企業(yè)中，建立投資者與陶藝人、營銷人、研發(fā)人員的利益分享機制，完善人才收入分配制度，對不同職稱級別的人員實行不同激勵政策，形成待遇津貼梯度，對吸引到的人才用待遇留人、感情留人等方式加以穩(wěn)定。人才對信息資源的敏銳把握與激情投入，能有效促進坭興陶產業(yè)結構優(yōu)化與創(chuàng)新，應特別注重加大對坭興陶知識產權的保護力度，對坭興陶名師及佳品做好資格認證與登記管理，統一核準頒發(fā)資格證書；對新開發(fā)的優(yōu)秀產品積極進行商標注冊或申請專利保護。同時，可聯合區(qū)各高校、各職業(yè)院校、北部灣大學及坭興陶行業(yè)協會等，探索建立“坭興文化理論研究所”和“人才培養(yǎng)培訓基地”，招聘或引進更多的有關科技、文化產業(yè)、工藝美術設計、陶藝制作等專業(yè)的人才進企業(yè)；定期或分批加強對現有的坭興從業(yè)人員的技術業(yè)務培訓，或舉辦專題培訓班集中學習，或派遣人員考察并學習先進地區(qū)的經驗，或聘請專家、學者、高級技藝師等與坭興陶技藝骨干結對掛鉤、學藝拜師，不斷提高制陶人員的專業(yè)理論素養(yǎng)和創(chuàng)作、設計、雕塑、陶刻等技能。有條件的企業(yè)可以與專家學者進行技術攻關課題研究，尋求產學研的有機結合，不斷形成重視人才、培養(yǎng)人才、發(fā)展人才的良好氛圍。

（四）善用各類渠道、信息與平臺，做好題材和人氣的文化尋租工作

在虛擬經濟時代，“人氣”是靠相互差異的生活“題材”而提升和聚集的，“題材”是“人氣”的溫床，“題材”越豐富多樣，“人氣”就越旺，滿足人們心理需求的虛擬價值就會越高，財富效應就越顯著。這樣的虛擬價值，不僅是反映在坭興陶的產品及后續(xù)服務上，更反映在企業(yè)及產品的品牌效應上。

一是要充分利用廣義虛擬經濟時代打造人氣、傳遞信心的媒體資源，積極發(fā)揮其強大的輻射促進作用，將坭興陶“炒”出新花樣，有效發(fā)揮其聚集人氣的優(yōu)勢平臺效應，積累文化品牌資產：可以聯合電視臺錄制有關欽州坭興陶介紹的紀錄片、電影、歌曲、廣告等，或是利用報紙、雜志、互聯網、光碟等媒介，設立有坭興名陶、坭興發(fā)展歷史、坭興人物、坭興新品及展望等專題，增加宣傳成品，并結合市場營銷推廣，提升人們對欽州坭興陶的認知面與關注度，積極打造欽州“千年陶都”城市文化名片。二是讓坭興陶每年定期參加區(qū)域性或國際性的會展、研討會、論壇、交易會等，如廣交會、博鰲亞洲論壇、中國—東盟博覽會，以參展或饋贈的方式，讓坭興陶更好地進入公眾視野，提高坭興陶的文化層次與知名度。三是在欽州市舉辦每年一度的以坭興陶為主題的坭興產品推介會、展銷會、拍賣會、招商洽談會等主題文化活動。四是升級、完善融城市景觀、文化、旅游、產業(yè)、物流為一體的“坭興陶文化創(chuàng)意產業(yè)園”，在園區(qū)內建設坭興陶文化公園、大師工作室、廠房、休閑陶藝吧、商業(yè)街等；在當中的坭興商業(yè)街區(qū)、坭興文化生態(tài)保護區(qū)等，要注重地方特色，展現古陶風光，把握好現代性與歷史文化的有機融合；園區(qū)中的以“坭興陶”為主題博物館、檔案館、文化館或名人作品館，要從提高文化品位上下功夫，改變簡單的圖片展示和櫥窗式的陶瓷重塑陳列，運用現代科技手段，可嵌入坭興名人故事講解、制陶工藝介紹、技師現場教學等方式，提高展示的娛樂性、趣味性；還可在園區(qū)內的陶藝吧中開展“體驗經濟”活動，讓游客親自參與制作坭興陶，使他們在動手實踐中領略欽州陶瓷的文化風采，增強感染力與現場感。

（五）搞好制度建設，營造良好的服務環(huán)境

制度建設是政府經營的永恒話題，合理的制度是廣義虛擬經濟最有效的依托體。樹立產業(yè)科學可持續(xù)發(fā)展的觀念，搞好配套服務，營造良好氛圍，促進政策、制度與經濟實現有效二元容介態(tài)，是今天做強經濟產業(yè)、打響經濟品牌的基礎和前提。

欽州政府部門，要探索建立國土資源、文化、旅游、環(huán)保、規(guī)劃、二輕等部門的有效溝通協調機制，以提高行政效能、推進政務信息化進程為契機，建立統一的欽州市坭興陶產業(yè)信息資源庫和信息共享平臺?？蓪嵭蓄I導聯系重點企業(yè)、重點項目制度，每月召開例會，每季度召開坭興陶產業(yè)經濟運行分析會，切實幫助企業(yè)解決困難和問題。要將坭興陶產業(yè)發(fā)展納入區(qū)、市、縣級經濟發(fā)展規(guī)劃中，在資金傾斜、企業(yè)用地、工商登記、稅收貿易等，積極給予鼓勵與重點支持，降低審批門檻，最大限度地給予政策優(yōu)惠。要特別注重做好“欽州坭興陶申報世界非物質文化遺產”及“國家地理標志保護產品”工作，可抽調相關部門人員，成立專門小組委員會，有序推進調研、論證、申報等工作。積極打造“坭興陶產業(yè)投資高地”，鼓勵外商到欽州投資辦企業(yè)，或讓其參與投資合作開發(fā)新產品，用優(yōu)質的服務營造親商、引商、安商、富商的發(fā)展氛圍，使投資項目有力扎根、有效落實、有序推進。

積極引導各個坭興企業(yè)結成戰(zhàn)略聯盟，讓各企業(yè)共享創(chuàng)新成果，加強溝通協作。重點培育民營龍頭企業(yè)，通過規(guī)?；洜I，發(fā)揮好先進示范效應。主動適應經濟發(fā)展“新常態(tài)”，有效發(fā)揮互聯網營銷優(yōu)勢，構筑欽州坭興陶電子信息商務平臺，引導企業(yè)開展陶瓷產品網絡銷售業(yè)務。加強行業(yè)管理，要求各坭興陶企業(yè)每月每季度定期、如實匯報各項經營銷售經濟指標；幫助指導坭興陶企業(yè)業(yè)主或制作者申請注冊商標，注重商標培育的梯次性，認真打造出真正屬于欽州的、享譽國內外的坭興陶“知名商標”。

法律部門應及時為坭興陶企業(yè)及投資創(chuàng)業(yè)者提供便捷、高效的法律服務；執(zhí)法部門應嚴格按照專門的意見與法規(guī)，依法參與整治和規(guī)范坭興陶市場秩序，對涉及坭興陶領域的案件開設“綠色通道”與“便捷窗口”，依法制裁假冒偽劣等違法行為，為坭興陶產業(yè)的發(fā)展營造嚴明規(guī)范的法治環(huán)境。

只有做好相關政策引導和制度上的有效保障，發(fā)揮政治政策與產業(yè)經濟容介態(tài)的效應，坭興陶產業(yè)的發(fā)展、品牌地位的提升才會有更堅實的環(huán)境保障。

三、小結

無論是從事什么產業(yè)，經營何種產品，最終做的是文化，產品承載的是文化。坭興陶文化的精髓在于坭興傳統的制陶技藝和民間陶業(yè)風俗，蘊含著豐富的歷史信息和深刻的文化內涵，是欽州城市千年風尚記憶的代表，是坭興陶與歷史信息的容介態(tài)。廣義虛擬經濟時代坭興陶產業(yè)的發(fā)展，需要我們樹立宏觀的戰(zhàn)略思維，應把促進坭興陶產業(yè)的發(fā)展看作是一個系統工程。只要我們善于運用廣義虛擬經濟的思維去考量廣西欽州的坭興陶產業(yè)，充分掌握廣虛經濟規(guī)律，將文化的功能效果應用到產業(yè)的實踐中去，就能有效提高坭興陶的產品競爭力，彰顯其品牌優(yōu)勢，坭興陶產業(yè)的發(fā)展定會迎來新的發(fā)展春天。

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