范桃英

摘 要：期刊品牌在刊社發(fā)展過程中的作用日益凸顯，特別是當(dāng)今社會加強品牌建設(shè)已成為各項工作的重中之重。對于航天領(lǐng)域科技期刊來說，如何在眾多科技期刊中脫穎而出，成為品牌刊物，是一個值得深思和迫在眉睫需要完成的工作。該文結(jié)合《中國航天》雜志的具體情況，通過選題策劃、團隊建設(shè)、專業(yè)敏感度、嚴格審校、建設(shè)服務(wù)體系等5個方面對期刊品牌建設(shè)的創(chuàng)新進行了探討。

關(guān)鍵詞：科技期刊 品牌建設(shè) 品牌創(chuàng)新 策劃

中圖分類號：G23 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-098X（2015）12（a）-0201-02

我國航天事業(yè)從1956創(chuàng)建至今已整整60周年。隨著我國航天事業(yè)的發(fā)展，人們最早通過報紙、雜志，后來通過電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒介來了解中國航天事業(yè)。雜志作為眾多媒介中的一種，有其優(yōu)勢和劣勢。眾所周知，雜志一般通過對新聞事件的深入分析和報道來吸引讀者。但是，航天事業(yè)由于其特殊性，在公開報道方面有一定的限制，這就造成了航天雜志內(nèi)容的局限性。那么如何讓一本航天雜志在眾多的科技期刊中獨樹一幟，進而創(chuàng)造出更高的發(fā)行量和經(jīng)濟效益，是每一個航天雜志人都要思考的問題。該文結(jié)合《中國航天》雜志近兩年在品牌建立過程中所做的嘗試，淺談一下航天科技類期刊的品牌創(chuàng)新，供同行參考借鑒。

1 選題策劃是期刊品牌的創(chuàng)新靈魂

一本科技期刊，如何在短時間內(nèi)抓住讀者的眼球，是辦刊人員首要考慮的問題。期刊的選題策劃如同期刊的靈魂，是吸引讀者的關(guān)鍵所在。尤其是航天科技期刊，由于其深奧的專業(yè)詞匯、高端的技術(shù)屬性，導(dǎo)致受眾面較窄，要想吸引更多的讀者，選題策劃就成為重中之重。

以《中國航天》為例，從1987年創(chuàng)刊至今，始終把選題策劃放在首位。隨著近幾年航天事業(yè)的蓬勃發(fā)展，航天事業(yè)越來越受到了眾多專業(yè)及大眾讀者的關(guān)注和喜愛，為了適應(yīng)并引導(dǎo)受眾對航天信息的現(xiàn)實需求，《中國航天》在選題策劃方面做了一些探索。

1.1 把握形勢圍繞重大事件及核心人物策劃

在每期選題策劃時，會根據(jù)航天大事件進行深入分析，對航天動態(tài)進行跟蹤深入報道。例如：2016年是航天事業(yè)發(fā)展60周年，在剛剛過去的2015年和今年的2016年，《中國航天》適時重點推出并報道一些航天業(yè)界有影響力的事件和人物，諸如《航天兩大集團多種型號裝備亮相閱兵式》《海洋二號成果回眸》《“雙星”計劃十周年》等事件報道，以及《專訪航天科技集團高級技術(shù)顧問王禮恒院士》《欒恩杰：中國探索太空的腳步不會停止》《孫家棟：北斗導(dǎo)航應(yīng)用前景廣泛》等重量級人物專訪，均受到了前所未有的關(guān)注。

1.2 靠近前沿做創(chuàng)新性選題策劃

要從靠近科研、靠近前沿、靠近讀者的角度出發(fā)，根據(jù)社會關(guān)注、科研發(fā)展以及讀者的需求不斷調(diào)整思路，把選題策劃當(dāng)作是一項創(chuàng)造性的工作來開展。航天科技期刊的編輯熟悉負責(zé)欄目的關(guān)鍵技術(shù)、學(xué)科前沿的進展情況、科研的熱點難點問題、主要科研團隊的研究方向及其研究成果，了解航天體系內(nèi)相關(guān)科研項目的中長期發(fā)展規(guī)劃，甚至能夠預(yù)見一定時期科研的發(fā)展方向。

《中國航天》的編輯常常會密切跟蹤中國航天系統(tǒng)前沿課題的最新進展，同時與科研團隊負責(zé)人保持著緊密的聯(lián)系，常?？梢缘玫絼?chuàng)新科研成果的首發(fā)權(quán)和科研論文的發(fā)表權(quán)，例如《月球探測器月夜生存熱控技術(shù)及展望》《院士分析重型運載火箭研制趨勢》《俄質(zhì)子號、美獵鷹9火箭發(fā)射失利綜合分析》等，保證了高水平論文在第一時間刊發(fā)。

1.3 用國際視角開展選題策劃

科技期刊編輯通常視野開闊，接觸范圍較廣，要充分發(fā)揮這一優(yōu)勢。目前一些國外著名期刊已將觸角伸向全球，在世界范圍內(nèi)尋找高水平的作者?！吨袊教臁吩诰o緊抓住本國作者的同時，也在積極尋求與國際知名作者的合作。與此同時，《中國航天》不斷推出一些具有國際視角的文章，如《國外商業(yè)航天的發(fā)展及啟示》《洛馬披露貨運飛船方案》等，受到了很多航天業(yè)內(nèi)讀者的好評，認為這些報道具有很高的借鑒意義，并且在一定程度上擴大了航天科技期刊的國際影響力。

2 團隊建設(shè)系期刊品牌創(chuàng)新的核心

2.1 團隊是品牌創(chuàng)新持續(xù)性的保障

團隊是科技期刊品牌創(chuàng)新的重要保障。通過團隊的不懈努力、不倦探索、不斷深化認識和實踐，航天科技類期刊的發(fā)展才能落實國資委對中央企業(yè)的要求“品牌建設(shè)是內(nèi)強素質(zhì)、外樹形象的系統(tǒng)工程，是一項需要一以貫之、持之以恒的工作”，才會走出一條發(fā)展自我、完善服務(wù)、推動創(chuàng)新、運用高新科學(xué)技術(shù)武裝、提高質(zhì)量和水平、進入世界前列的科技期刊創(chuàng)新之路。這就需要航天科技期刊品牌創(chuàng)新要在團隊建設(shè)方面加大力度，進行新的探索。

實踐是最鮮活的課堂，人是最有內(nèi)生動力的元素。必須不斷加強品牌創(chuàng)新意識，才能為科技期刊品牌創(chuàng)新提供源源不斷的動力?！吨袊教臁吩诙嗄甑霓k刊實踐中，重視團隊建設(shè)，培養(yǎng)了一支出色的辦刊隊伍，包括編輯、記者、攝影、圖片編輯以及撰稿人等，并且不斷強化品牌創(chuàng)新理念，使品牌意識深入人心，逐漸形成了忘我的敬業(yè)精神和嚴謹?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)，為期刊的品牌建設(shè)持續(xù)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

2.2 品牌創(chuàng)新要從點滴創(chuàng)新抓起

在現(xiàn)實工作中，必須把人的主動性、積極性、創(chuàng)造性充分調(diào)動起來，方能創(chuàng)新無限?！吨袊教臁肪庉嫴勘M可能給予每個崗位的人員以廣闊的舞臺，充分發(fā)揮各自的才能。寬松的創(chuàng)新環(huán)境形成了巨大的團隊凝聚力，為維持人員隊伍的穩(wěn)定起到了積極的作用。從業(yè)多年、具有豐富經(jīng)驗的辦刊團隊對于航天領(lǐng)域的理解和詮釋是品牌創(chuàng)新的基礎(chǔ)。每一幅圖片調(diào)整、每一版面的設(shè)計、每一篇文章的編輯都在點滴之間體現(xiàn)出創(chuàng)新，正是這點滴的創(chuàng)新匯集起來，共同成就了《中國航天》的品牌創(chuàng)新。

3 專業(yè)敏感度是期刊品牌創(chuàng)新關(guān)鍵

3.1 敏銳的專業(yè)敏感度

期刊采編隊伍具備專業(yè)敏感度是品牌創(chuàng)新的關(guān)鍵所在，尤其是要對前沿問題保持高度的敏感和警覺，當(dāng)學(xué)科內(nèi)出現(xiàn)重要關(guān)鍵詞和重量級作者時，能夠迅速做出反應(yīng)，展開調(diào)查、組織稿件。如《中國航天》在2015年第12期中，針對我國商業(yè)遙感衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)、返回式衛(wèi)星成功40年、北斗導(dǎo)航系統(tǒng)開始新征程，以及當(dāng)時我國剛剛發(fā)射遙感衛(wèi)星二十八號和二十九號、老撾一號等新聞事件做了深度詮釋，受到了讀者一致好評。

3.2 創(chuàng)建特色欄目

依托科研優(yōu)勢創(chuàng)建特色欄目是航天科技期刊的品牌支柱。它形成了期刊的亮點，也是吸引作者和讀者的磁石。著名編輯家鄒韜奮先生就曾經(jīng)說過，“沒有個性或特色的刊物，生存已成問題，發(fā)展更沒有希望了?！焙教炜萍计诳加凶约旱霓k刊方針、學(xué)科優(yōu)勢、歷史傳統(tǒng)和作者隊伍，應(yīng)根據(jù)已有的條件和基礎(chǔ)，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢和特長，努力創(chuàng)造自身的特色欄目，爭取高水平的稿源。只有辦出特色欄目，才能生存和發(fā)展，才有影響力。

3.3 適時開辟專欄

期刊欄目應(yīng)相對固定，但須留出一定版面，可根據(jù)熱點、發(fā)展方向定期進行更新，配備學(xué)術(shù)水平高、熱心學(xué)術(shù)公益、有影響力的編委，不斷創(chuàng)新，使特色欄目日久彌新?！吨袊教臁放c中國長城工業(yè)總公司聯(lián)合開辟了國際航天法律研究專欄，對相關(guān)政策和法律進行深入研究分析，對于國內(nèi)航天的發(fā)展和國際航天合作起到了積極的推動作用。專欄運作幾年來，在業(yè)內(nèi)獲得良好的反響，得到了業(yè)內(nèi)人士的肯定。

4 嚴格審校是期刊品牌創(chuàng)新基礎(chǔ)

嚴抓審稿、編校環(huán)節(jié)，提升期刊質(zhì)量審稿與編校質(zhì)量是航天科技期刊的血肉，是品牌的保證。即使是內(nèi)容上乘的論文，還要經(jīng)過編輯仔細認真地加工校對、修改潤色，消除知識性、科學(xué)性的錯誤，使表達更清楚規(guī)范。隨著期刊國際化的發(fā)展，科技論文要符合EI、SCI等國際檢索系統(tǒng)的要求，期刊的各種評比、評獎也都要求期刊必須有較高的編校質(zhì)量。

科技期刊的文章均要經(jīng)過編輯初審、專家審稿、主編終審或同行評議等嚴格的審稿環(huán)節(jié)。初審不僅要進行形式審查，如稿件的獨創(chuàng)性、作者的學(xué)歷與職稱等，還要進行內(nèi)容審查，如：論文的科學(xué)性、先進性、創(chuàng)新性等。通過編輯的初審，能將一篇晦澀難懂的文章修改成清楚明白、重點突出、引人關(guān)注的杰作。

不是所有知名專家的論文都具有高水平，也不是默默無聞的年輕人寫不出高水平的論文，關(guān)鍵是要慧眼識珠。航天領(lǐng)域年輕人很多，學(xué)歷普遍比較高，專業(yè)素養(yǎng)也很好，《中國航天》刊發(fā)了很多青年作者的文章，其學(xué)術(shù)水平往往都能得到專家們的認可。

過硬的編校質(zhì)量，要求編輯具備良好的編輯素養(yǎng)、職業(yè)道德、業(yè)務(wù)能力，完善的知識結(jié)構(gòu)，強烈的責(zé)任意識、品牌意識，使質(zhì)量管理落到實處。從而保證刊發(fā)的文章具有創(chuàng)新性、指導(dǎo)性、實用性，代表相關(guān)領(lǐng)域的科研水平。

5 建設(shè)服務(wù)體系是期刊創(chuàng)新保障

航天科技期刊真正做到服務(wù)讀者、關(guān)注科研、占領(lǐng)前沿時，就會擁有良好的口碑，贏得讀者的信賴。目前航天類大部分期刊都建立了自己的網(wǎng)站，介紹期刊及編輯部，闡明投稿的流程和要求，發(fā)布各期的目錄，提供網(wǎng)上檢索和瀏覽，期刊的出版已不再是期刊工作的結(jié)束，宣傳推廣成為品牌期刊越來越重視的工作環(huán)節(jié)。將各期的目錄和優(yōu)秀論文通過電子郵箱、微信平臺等分別推送給廣大作者、編委、審稿專家以及投稿人，成為吸引作者，提高影響力、被引頻次、知名度以及提升品牌的重要手段。

另外，當(dāng)今世界已經(jīng)進入數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的時代，出版的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化成為期刊的品牌特征，是科技期刊走向國際化的必然趨勢。網(wǎng)上組稿、審稿、加工、校對、索取，拉近了作者、編輯、讀者的距離，加快了編校的進程，縮短了出版周期，拓寬了信息獲取的途徑，擴大了宣傳的手段和力度，增強了品牌的價值，成為品牌期刊發(fā)展的必然。

最后，在辦刊宗旨的指導(dǎo)下，還要統(tǒng)籌人力資源配置、資金來源、稿件來源以及廣告運營等方面的服務(wù)體系，使期刊的運營處于良好狀態(tài)。

“桃李不言，下自成蹊”，航天科技類期刊品牌創(chuàng)新的培育和提升不是一蹴而就的，需要周全的策劃和長時間的精心培育，需要統(tǒng)籌謀劃、精心組織、常抓不懈，讓期刊品質(zhì)、期刊文化、期刊形象等在讀者心中占據(jù)強有力的位置。

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