李欣耘

摘 ?要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科技的進(jìn)步，信息傳播媒介增多，傳統(tǒng)媒體發(fā)熱發(fā)展受到新媒體的沖擊。電視節(jié)目為了達(dá)到保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位、增加節(jié)目收視率和影響力的目的，必然要對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新與改進(jìn)。本文將介紹當(dāng)前媒體環(huán)境狀況與發(fā)展趨勢(shì)，提出幾點(diǎn)關(guān)于電視系列節(jié)目的創(chuàng)新與改進(jìn)方法，探討在創(chuàng)新改進(jìn)過(guò)程中的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視專題節(jié)目;問(wèn)題;創(chuàng)新

[中圖分類號(hào)]：G222 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2015）-12--01

所謂的新媒體時(shí)代是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。媒體形態(tài)因科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而不斷發(fā)展，在信息傳播媒介增多，傳統(tǒng)媒體發(fā)展受到新媒體沖擊的局面下，電視節(jié)目的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)地位岌岌可危，因此電視系列專題節(jié)目的創(chuàng)新與改進(jìn)迫在眉睫，本文將從以下幾點(diǎn)探討關(guān)于節(jié)目的創(chuàng)新與改進(jìn)問(wèn)題。

一、當(dāng)前媒體環(huán)境的狀況與發(fā)展趨勢(shì)

新媒體是信息社會(huì)的產(chǎn)物，大眾傳播方式因新媒體時(shí)代的到來(lái)正在發(fā)生翻天覆地的變化。新媒體的信息往往以聲音、文字、圖形、影像等復(fù)合形式呈現(xiàn)，具有很高的科技含量，可以進(jìn)行寬媒體、跨時(shí)空的信息傳播，還具有傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的互動(dòng)性等特征。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，手機(jī)、計(jì)算機(jī)等終端，在全天候和全覆蓋的狀態(tài)下，向人們提供信息和娛樂(lè)服務(wù)。從全球范圍看，信息化已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的主流，世界各國(guó)紛紛把發(fā)展信息技術(shù)作為社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大戰(zhàn)略目標(biāo)?？茖W(xué)和技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，在推動(dòng)信息社會(huì)的發(fā)展方面發(fā)揮了越來(lái)越重要的作用。而電視節(jié)目在媒體行業(yè)中有著不可或缺的獨(dú)特作用，電視節(jié)目的群體受眾較廣，電視機(jī)作為電視節(jié)目的傳播媒介家家必背，這為電視節(jié)目的收視率提供了一定的保障，只要電視節(jié)目有足夠的吸引力，就會(huì)有較高的收視率。

二、目前電視系列專題節(jié)目存在的問(wèn)題

1、電視節(jié)目過(guò)于娛樂(lè)化

電視節(jié)目是重要的文化傳播者和發(fā)聲者，擁有著龐大的觀眾群體，尤其以年輕人居多，而現(xiàn)在的許多電視節(jié)目卻過(guò)度娛樂(lè)化，沒(méi)有起到它應(yīng)當(dāng)有的傳播社會(huì)正能量和優(yōu)秀文化的作用。娛樂(lè)元素廣泛滲透到電視節(jié)目中，有的電視節(jié)目對(duì)娛樂(lè)明星進(jìn)行過(guò)度包裝宣傳，對(duì)明星炒作嚴(yán)重，以緋聞八卦等漫天飛的低趣味吸引觀眾，使得電視節(jié)目逐漸偏離主流文化，越來(lái)越往低俗化、庸俗化方向發(fā)展?；蚴请娨暪?jié)目邀請(qǐng)的嘉賓在節(jié)目中言辭夸張，帶有大量不合時(shí)宜的濃重的個(gè)人感情色彩。青少年中容易產(chǎn)生模仿心理，不利于少年的學(xué)習(xí)和健康成長(zhǎng)。

2、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏原創(chuàng)節(jié)目

為了迎合觀眾，獲取最大利益，電視節(jié)目之間的抄襲和克隆日益嚴(yán)重。我國(guó)電視節(jié)目普遍缺少原創(chuàng)性，為了高收視率而從節(jié)目的編排等方面抄襲類似節(jié)目，令觀眾大失所望，也使原創(chuàng)節(jié)目遭受損失。劉謙初次在春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的舞臺(tái)表演后，魔術(shù)就吸引了大量觀眾的眼球。獲得觀眾青睞本是一件好事，但是為了迎合觀眾趣味，獲得高收視率，十幾個(gè)魔術(shù)表演節(jié)目如雨后春筍般相繼在各衛(wèi)視推出。

三、電視系列專題節(jié)目創(chuàng)新與改進(jìn)的方法

1、符合時(shí)代發(fā)展節(jié)奏，與時(shí)俱進(jìn)

跨界合作，將新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合。多機(jī)位、高片比、深剪輯，并與特效技術(shù)相結(jié)合。電視節(jié)目的制作要符合時(shí)代特征，宣傳正能量，擔(dān)起傳播優(yōu)秀文化的重?fù)?dān)。實(shí)現(xiàn)推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，滿足人民群眾精神文化需要的目標(biāo)。注重內(nèi)容價(jià)值，抓住當(dāng)前社會(huì)人們關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，進(jìn)行深度層次的分析和展示，挖掘最具價(jià)值的節(jié)目?jī)?nèi)容，使節(jié)目?jī)?nèi)容既能貼近社會(huì)現(xiàn)實(shí)，又能具有時(shí)代氣息依據(jù)現(xiàn)代人生活工作的節(jié)奏和習(xí)慣來(lái)實(shí)現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新，現(xiàn)代人生活工作的壓力加大，心中苦悶情緒得不到有效釋放，可以抓住這一特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)節(jié)目的構(gòu)思和創(chuàng)作。關(guān)心社會(huì)發(fā)展動(dòng)向，把握群眾需求，是電視系列專題節(jié)目自我完善和自我發(fā)展的必要步驟。

2、把握受眾心理，找準(zhǔn)節(jié)目定位

早間節(jié)目以新聞節(jié)目類為主，提供給觀眾最新發(fā)生的最有價(jià)值的事件。而如今社會(huì)女性成為職場(chǎng)女強(qiáng)人的大有人在，執(zhí)著于工作而至今單身，被父母催婚，所以相親類節(jié)目也大行其道。但是好的相親節(jié)目一定要有細(xì)致精致的包裝和精準(zhǔn)的觀眾定位才能脫穎而出。比如參與者年齡定位要準(zhǔn)確，是青年相親類還是中年類等都要有準(zhǔn)確定位。要外形氣質(zhì)俱佳，表現(xiàn)要奪人眼球。節(jié)目中游戲規(guī)則的制定要合理準(zhǔn)確充滿趣味，戲劇性十足。受眾的需求與認(rèn)同是電視節(jié)目創(chuàng)新的起點(diǎn)與歸宿，是檢驗(yàn)電視節(jié)目創(chuàng)新是否有效的關(guān)鍵。歷來(lái)贏得贊譽(yù)的節(jié)目創(chuàng)新實(shí)踐證明，只有得到了觀眾認(rèn)可的節(jié)目創(chuàng)新才是成功的節(jié)目創(chuàng)新。

3、改變傳統(tǒng)盈利模式

銷售載體和銷售廣告是傳統(tǒng)媒體盈利的主要方面。而過(guò)多的廣告嚴(yán)重制約了我國(guó)電視媒體和電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。尊重觀眾，體現(xiàn)以人為本。將原有節(jié)目資源進(jìn)行整合，與新媒體技術(shù)結(jié)合，利用新媒體技術(shù)的傳播渠道個(gè)資本，將資源價(jià)值發(fā)揮到最大化，探索新的盈利模式。在新媒體時(shí)代的環(huán)境條件下，從觀眾的角度出發(fā)，為觀眾創(chuàng)造價(jià)值。創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容，使新的盈利模式凸顯生命力。創(chuàng)造具有品牌效應(yīng)的原創(chuàng)經(jīng)典電視節(jié)目，向播放該節(jié)目的電視臺(tái)收取版權(quán)費(fèi)。

總結(jié)：

在新媒體時(shí)代下，電視媒體的受眾依然廣泛，將新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，利用新媒體技術(shù)的先進(jìn)性、傳播的即時(shí)性和受眾廣的特點(diǎn)將電視節(jié)目設(shè)計(jì)得更加高質(zhì)量實(shí)現(xiàn)高社會(huì)影響力、高質(zhì)量、與高盈利的三贏局面。

參考文獻(xiàn)：

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[2]吳競(jìng)韡. 媒介融合背景下電視節(jié)目形態(tài)的變革與創(chuàng)新[D].南京理工大學(xué)，2014.