很多企業(yè)，常常會面臨一種被圍之困，如何讓自己的產(chǎn)品和品牌能在重重圍困中跳躍而出？無論是小企業(yè)，還是大鱷魚，這都是一個發(fā)展的難題?？缃鐒?chuàng)新，可以幫助企業(yè)實現(xiàn)市場突圍。

鱷魚，處于地球食物鏈的頂端，而能用“大鱷”來形容的企業(yè)，自然都是市場和行業(yè)的佼佼者。

可即便是鱷魚，也有餓的時候。

今天的中國市場，很多行業(yè)、很多企業(yè)都面臨著越來越激烈的產(chǎn)品銷售和品牌推廣競爭，跟房地產(chǎn)市場息息相關的家居建材行業(yè)也不例外，企業(yè)產(chǎn)能過剩、市場疲軟、供需矛盾加劇等問題愈加凸顯，同質(zhì)化競爭必然導致的是利潤越來越薄，行業(yè)大鱷普遍感到的是增長乏力。

同時，移動網(wǎng)絡時代的到來和家居新消費群體的不斷成長，也為傳統(tǒng)的家居建材企業(yè)提出了很多新的發(fā)展命題，電商O2O要不要做？要怎么做？傳統(tǒng)的產(chǎn)品和品牌營銷傳播方式還能不能鎖定不再傳統(tǒng)的消費者？企業(yè)要面對越來越碎片化的渠道終端和傳播媒介，要不斷為自己的產(chǎn)品和品牌加入藝術美學、健康環(huán)保、全屋定制等新的消費迎合和激發(fā)元素，才能滿足“80后”“90后”甚至是“00后”消費者對家居的非傳統(tǒng)需求。

鱷魚很兇猛，但也需要極大的食量補充才能滿足機體的生存需要，如何捕食，跨界時代，自然離不開跨界創(chuàng)新。

德國鱷魚漆在傳統(tǒng)同質(zhì)化競爭激烈的家居涂料市場，為了不做挨餓的鱷魚，進行了積極的產(chǎn)品品類創(chuàng)新，用彩妝漆開辟出一塊屬于自己的消費捕獵場。同樣，今天中國家居建材行業(yè)的很多行業(yè)大鱷，都在努力尋求跨界性的企業(yè)突圍，從小家居到大家居再到家居之外，從線下到線上再到“線下+線上”，產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、品牌、渠道、傳播乃至文化，企業(yè)大鱷們的跨界往往是一個系統(tǒng)性的戰(zhàn)略組合，要緊跟時代發(fā)展的新常態(tài)。

餓，也是一個企業(yè)應有的發(fā)展常態(tài)心理，小企業(yè)要變大，大企業(yè)要變強，對生存和發(fā)展的渴望，是中國企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新進步的原動力。

而有了餓，鱷魚才能是永遠的鱷魚！