李園

摘要：近些年來，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和人們生活水平的不斷攀升，居民的消費結(jié)構也不斷升級優(yōu)化，其中文化消費已占據(jù)了越來越重要的位置，且越來越呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。加強西北地區(qū)文化消費對居民生活的促進優(yōu)化作用及其在經(jīng)濟社會發(fā)展中的地位具有重要意義。

關鍵詞：

西北地區(qū)；文化消費；消費結(jié)構

中圖分類號：F014.5 文獻標志碼：A 文章編號：1008-2921（2015）02-0068-05

文化消費主要是指人們?yōu)榱藵M足自己的精神文化生活而采取不同的方式來消費精神文化產(chǎn)品和精神文化服務的行為，是對精神文化類產(chǎn)品及精神文化性勞務的占有、欣賞、享受和使用等，是指消費主體在文學、藝術、教育、科學、旅游、體育等方面的支出和消費活動。作為文化產(chǎn)業(yè)鏈上的最終環(huán)節(jié)和促進居民消費結(jié)構升級的重要力量，文化消費對于促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構優(yōu)化升級以及提高國民素質(zhì)都有著十分重要的意義。

一、我國西北地區(qū)文化消費現(xiàn)狀

近年來，隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展和居民收入水平的不斷提高、物質(zhì)生活改善及教育水平的提高，我國西北地區(qū)居民消費結(jié)構不斷優(yōu)化升級，文化消費成為居民消費中日益重要的組成部分，并呈現(xiàn)出多元化發(fā)展態(tài)勢。

1.西北地區(qū)文化消費總勢向好，城鄉(xiāng)居民文化消費需求持續(xù)保持增長

2011年全國城鄉(xiāng)文化消費總量增長15.36%，而西北五省（區(qū)）的陜西、甘肅、寧夏、青海、新疆的城鄉(xiāng)文化消費總量增長分別為12.61%、15.20%、18.98%、24.44%、17.51%，除陜西、甘肅外，其他三省區(qū)的文化消費總量的增長速度均高于全國水平，其中寧夏、青海增幅明顯高于全國增幅3.62%和9.08%。2011年，西北五?。▍^(qū)）的陜西、甘肅、寧夏、青海、新疆的城鄉(xiāng)人均文化消費增長均高于自身“十五”年均增長。分別為：2.39%、5.32%、10.77%、7.35%、11.07%。同時，陜西、甘肅、寧夏、青海、新疆的城鄉(xiāng)人均文化消費增長亦均高于自身“十一五”年均增長，分別為0.38%、12.83%、3.75%、15.24%、5.96%，顯示了隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展及人民收入的不斷提高，人們對文化消費需求的顯著增長及文化消費對經(jīng)濟的拉動作用。[1]

2.西北地區(qū)居民的文化消費意識不斷抬頭，人均文化消費十年間大幅攀升

2000—2011年，西北五?。▍^(qū)）的人均文化消費水平增長較快，十余年間，人均文化消費不斷走高，顯示了人們對文化消費的意識不斷抬頭。2000—2011年，陜西城鄉(xiāng)人均文化消費從197.43元增長至673.01元，增加475.58元，總增長240.89%，年均增長11.79 %；甘肅城鄉(xiāng)人均文化消費從180.38元增長至440.20元，增加259.82元，總增長 144.04%，年均增長8.45%；寧夏城鄉(xiāng)人均文化消費從188.11元增長至590.64元，增加402.53元，總增長213.99%，年均增長10.96 %；青海城鄉(xiāng)人均文化消費從114.34元增長至431.53元，增加317.19元，總增長277.41%，年均增長12.83%；新疆城鄉(xiāng)人均文化消費從160.28元增長至388.53元，增加228.25元，總增長142.41%，年均增長8.38%。[1]

3.西北地區(qū)居民的文化消費形式愈加豐富

西北地區(qū)城鄉(xiāng)居民文化消費的主要形式是看電視、聽廣播和上網(wǎng)。調(diào)查結(jié)果顯示，看電視、聽廣播是目前西北城鄉(xiāng)居民文化消費最主要的形式，其次是上網(wǎng)，閱讀書報雜志是居民的第三選擇。旅游、運動場所健身、KTV唱歌、電影院看電影在居民文化消費中也占有一定比例并逐漸增加。藝術品收藏，到劇院、音樂廳看文藝演出和聽音樂會等文化休閑娛樂活動在居民生活中所占比例很小。

從居住地分組看，城區(qū)居民的文化消費形式更加豐富，除看電視、聽廣播之外，城區(qū)居民在其他文化消費項目上的參與率均高出鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村。其中在上網(wǎng)、讀書看報、電影院看電影、KTV唱歌、運動健身方面，城區(qū)居民的參與率分別比鄉(xiāng)鎮(zhèn)高出許多。

從年齡分組看，高年齡組居民文化娛樂活動主要集中在一些傳統(tǒng)的項目上。60歲以上居民看電視聽廣播、閱讀書報雜志、參觀博物館和展覽館、到運動場所健身及其他文化活動的參與率均高于中年組和青年組；低年齡組居民文化娛樂活動更傾向于娛樂性，30歲及以下居民到電影院看電影和KTV唱歌的參與率遠遠高于其余年齡組。從職業(yè)分組看，離退休人員、農(nóng)民、個體戶、無業(yè) （失業(yè)）人員最主要的文化休閑娛樂形式是看電視、聽廣播；企業(yè)職員、在校學生最主要的文化消費形式是上網(wǎng)。另外，黨政機關、社團和事業(yè)單位人員、離退休人員和在校學生閱讀書報雜志的參與率均較高。

從學歷分組看，高中及以下學歷者最主要的娛樂方式是上網(wǎng)、看電視、聽廣播；大專及以上學歷者最主要的娛樂方式是上網(wǎng)、旅游。在上網(wǎng)、閱讀書報雜志、到電影院看電影、看文藝演出和聽音樂會、到KTV唱歌、到運動場所健身等文化消費項目中，學歷越高，參與率越高，居民文化娛樂活動的豐富程度與學歷高低成正比。

從收入分組看，月收入6 000元以下的居民家庭最主要的文化消費方式是看電視、聽廣播；月收入6 000元以上居民家庭最主要的文化消費方式是上網(wǎng)。另外，閱讀書報雜志在居民中很具普遍性，月收入2 000元以上的居民家庭中，有超過50%的居民參與其中。收入越高，在傳統(tǒng)性、大眾性以外的文化消費項目，如觀看文藝演出和音樂會、旅游、KTV唱歌、參觀博物館和展覽館、藝術收藏、健身方面的參與率越高，文化消費的種類越豐富。

從性別分組看，女性在看電視聽廣播、到電影院看電影、到KTV唱歌等室內(nèi)活動方面的比例分別比男性要高，而男性在旅游、藝術品收藏、運動場所健身方面比女性要高。

4.公共文化消費持續(xù)增長

2012年，西北地區(qū)公共圖書館總流通2 241.27萬人次，比上年增加454.27萬人次，增長25.4%；公共圖書館圖書外借1 547.04萬冊，比上年增加172.04萬冊，增長12.5%；群眾文化機構共組織文藝活動65 788次，比上年增加4 429次，增長7.2%；群眾文化機構共培訓228.2萬人次，比上年增加30萬人次，增長15.4%。[2]西北地區(qū)公共文化消費不斷上揚，蓬勃發(fā)展。

5.文化精品創(chuàng)作成效顯著，進一步帶動了文化消費，提升了消費品位

[JP+2]近年來，西北地區(qū)深入挖掘文化內(nèi)涵，成功地推出了一批承載著西北地區(qū)厚重歷史，在社會上叫得響、在全國有影響力的精美文化名片。具有濃郁寧夏地方特色和強烈時代氣息的原創(chuàng)舞劇 《月上賀蘭》《花兒》先后在國家大劇院及全國各地演出獲得好評，其中《月上賀蘭》獲“文華大獎特別獎”。極具甘肅文化特色的《大夢敦煌》和《絲路花雨》兩部舞劇同時榮獲文化部首屆“優(yōu)秀保留曲目大獎”，電視劇《老柿子樹》榮獲中宣部“五個一工程”優(yōu)秀作品獎。具有濃郁新疆民族風情和地域特色的維吾爾族歌劇《木卡姆先驅(qū)》和歌舞《我們新疆好地方》在國內(nèi)外舞臺一展風采。以“文學陜軍”“西部影視”等為重點，一批富有陜西特色、在全國影響較大的作品不斷涌現(xiàn)，以《胡楊女人》《永不消逝的電波》等為代表的影視劇作和《米脂婆姨綏德漢》為代表的陜北秧歌劇將陜西厚重的地域文化推到了全國面前，反響熱烈。隨著文化影響力的傳播，西北地區(qū)的文化消費不斷彌漫開來，并在消費品味和檔次上逐漸提升。

二、我國西北地區(qū)文化消費中存在的問題

雖然我國西北地區(qū)的文化消費取得了長足的發(fā)展，但同樣不可否認的是，目前西北地區(qū)文化消費領域中還存在大量不盡如人意之處。

1.西北地區(qū)文化產(chǎn)品的短缺抑制了文化消費潛力的釋放

文化產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模小、質(zhì)量低，文化產(chǎn)品服務內(nèi)容老化、運營模式單一，遠遠不能滿足消費者日益增長的精神文化需求。文化產(chǎn)品和服務的數(shù)量與質(zhì)量與消費者的實際需要和期待之間存在著嚴重的脫節(jié)。消費者在文化市場上普遍感到東西多、精品少，可消費的東西多、值得消費的對象少。電視、報刊等內(nèi)容雷同，各類演出數(shù)量和種類都不足，服務運營模式單一，娛樂產(chǎn)品缺乏吸引力。隨著西部經(jīng)濟社會的發(fā)展，居民在階層、職業(yè)和收入上的差距逐漸拉開，文化趣味上的差異也日漸明顯，但是文化產(chǎn)業(yè)的市場細分還不能與之同步，不能滿足西部居民多樣化的文化消費需求。

2.西北地區(qū)文化消費總量及人均文化消費均低于全國水平

2000—2011年全國城鄉(xiāng)文化消費總量年均增長12.75%，而西北五?。▍^(qū)）的陜西、甘肅、寧夏、青海、新疆的城鄉(xiāng)文化消費總量年均增長分別為12.09%、8.50%、12.47%、13.83%、10.30%，除青海外，其余四省的文化消費總量均低于全國水平。2000—2011年全國城鄉(xiāng)人均文化消費年均增長12.11%，而西北五省（區(qū)）的陜西、甘肅、寧夏、青海、新疆的城鄉(xiāng)人均文化消費年均增長分別為11.79%、8.45%、10.96%、12.83%、8.38%，除青海外，其余四省均低于全國水平，其中，甘肅、新疆兩省區(qū)的城鄉(xiāng)人均文化消費明顯低于全國增幅。

2011年，全國城鄉(xiāng)人均文化消費占人均總消費比重的7.35%，而西北五?。▍^(qū)）的陜西、甘肅、寧夏、青海、新疆的人均文化消費占人均總消費的比重分別為7.66%、6.97%、6.80%、5.84%、5.16%。除陜西外，其余四省區(qū)的這一比重均低于全國水平。不過，2011年全國城鄉(xiāng)人均文化消費占人均收入的比重為5.20%，而西北五省（區(qū)）的陜西、甘肅、寧夏、青海、新疆的人均文化消費占人均收入的比重分別為6.04%、5.63%、5.23%、4.55%、4.02%，除青海、新疆外，其余三省區(qū)的這一指標都高于全國平均水平。[1]

3.西北地區(qū)文化耐用消費品擁有量落后于全國平均水平，進一步顯示了其消費差距

從表1可以看出，2005年至2012年，全國城鎮(zhèn)居民家庭平均每百戶年末文化耐用消費品擁有量中彩色電視機和照相機的變化不大。由于人們聽音樂的方式已經(jīng)多樣化，所以組合音響的擁有量反而從2005年的每百戶28.79套下降到2012年的23.63套。而隨著網(wǎng)絡不斷普及，旅游在人們生活中分量逐漸加重。生活方式的多樣化，計算機和攝像機的使用量大幅提升，分別從2005年的41.52臺、4.32架增加到了2012年87.03臺、10架，增加了2倍之多。鋼琴及其他中高檔樂器也提升較快，反映了人們生活品位的提高及對孩子的教育逐漸注重全面化發(fā)展。

西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民家庭平均每百戶年末文化耐用消費品擁有量的變化基本與全國趨同，但這些文化耐用消費品的擁有量和全國相比，差距依然很大，除了陜西在西北五省的表現(xiàn)較為搶眼外，其他四?。▍^(qū)）均處低靡之勢。

[JP2]從表2可以看出，2005年至2012年，全國農(nóng)村居民家庭平均每百戶年末文化耐用消費品擁有量中黑白電視機基本已經(jīng)處于絕跡，從2005年的每百戶21.77臺下降到2012年的1.44臺，而彩色電視機增加較快，從2005年的每百戶84.08臺增加到了2012年的116.90臺。照相機從2005年的每百戶4.05臺增加到了2012年的5.18臺。增加最明顯的是計算機，從2005年的每百戶2.10臺增加到了2012年的21.30臺，增加了10倍之多。

西北地區(qū)農(nóng)村居民家庭平均每百戶年末文化耐用消費品擁有量的變化基本與全國趨同，但這些文化耐用消費品的擁有量和全國相比，差距依然很大，西北五省的文化耐用消費品擁有量均低于全國，反映了西北地區(qū)農(nóng)村居民文化消費依然還處于很低的層面。

4.西北地區(qū)文化消費和東部發(fā)達省區(qū)相比，差距頗大，文化消費結(jié)構層次較低

2011年，上海城鄉(xiāng)人均文化消費為2 289.18元。而西北五?。▍^(qū)）的陜西、甘肅、寧夏、青海、新疆的人均文化消費總量分別為673.01元、440.20元、590.64元、431.53元、388.53元。上海城鄉(xiāng)人均文化消費為西北地區(qū)城鄉(xiāng)人均文化消費最低的新疆自治區(qū)的5.89倍，[1]即使陜西的城鄉(xiāng)人均文化消費水平為西北最高，也不足上海的三分之一。如此大的文化消費差距不得不引起我們的重視。

從西北地區(qū)消費者的消費偏好看，非教育性知識文化消費較少，很多人熱衷于武俠言情影視片、休閑書刊、流行音樂，經(jīng)常出入于各種娛樂場所，對高雅文化不感興趣，對自身的繼續(xù)教育舍不得投資。從生產(chǎn)經(jīng)營方面看，娛樂業(yè)發(fā)展迅速，從事娛樂文化生產(chǎn)與經(jīng)營者獲利豐厚。暢銷書排行榜，影視作品的高上座率、高收視率，大多被娛樂文化所占有，一些娛樂界影視明星更是名利雙收，成為眾人追捧的對象。相比之下，嚴肅文化、高雅文化則倍受冷落。中小學生對娛樂界明星了如指掌，而對中外表演藝術家則知之甚少。

三、提升西北地區(qū)文化消費的對策建議

文化消費的繁榮一方面取決于居民的消費能力和消費意愿，另一方面則取決于文化產(chǎn)品的供給。因此，兩方面要齊抓共管，方能促進西北地區(qū)文化消費的提高。

1.發(fā)展重點文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新文化產(chǎn)品和服務

文化部于2012年2月發(fā)布《“十二五”時期文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃》，明確提出“十二五”期間，文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增長速度20%以上，到2015年，產(chǎn)值將比2010年至少翻一番，實現(xiàn)倍增。該計劃提出，未來五年，文化部將重點發(fā)展11個行業(yè)，尤其重視促進動漫、網(wǎng)游等數(shù)字文化內(nèi)容的消費，力爭到2015年我國動漫產(chǎn)業(yè)增加值超過300億元，網(wǎng)絡游戲業(yè)收入達到2 000億元。文化部還將制定動漫產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃，重點扶持國產(chǎn)動漫。[3]西北地區(qū)應抓住機遇，培育發(fā)展西北動漫游戲產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意、數(shù)字內(nèi)容等新興文化業(yè)態(tài)，扶持原創(chuàng)民族動漫，推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

此外，隨著新媒體發(fā)展與“三網(wǎng)融合”的推進，西北地區(qū)應緊緊抓住政策機遇，出臺措施鼓勵發(fā)展西部地區(qū)動漫、游戲、網(wǎng)絡新媒體、信息服務、數(shù)字出版與創(chuàng)意文化、電子商務等新興產(chǎn)業(yè)。尤其是要采取措施鼓勵發(fā)展具有西部特色的文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)。

2.提高西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民的收入水平

第一，逐步提高西北各省區(qū)城鎮(zhèn)低收入者基本生活的最低生活保障標準，建立社會保障的托底機制，幫扶低收入群體，構建完善的社會安全網(wǎng)。西北地區(qū)低收入群體的競爭能力相對較弱，因此幫助低收入家庭提高收入的根本出路還是應當增加就業(yè)，政府要對低收入家庭且有勞動能力的人在再就業(yè)方面給予必要的政策傾斜。還應根據(jù)各地的經(jīng)濟發(fā)展水平，適時制定和調(diào)整當?shù)刈畹凸べY標準，以保證職工的平均工資水平能隨經(jīng)濟的發(fā)展而有所增長，讓居民切實享受到經(jīng)濟發(fā)展的成果。

第二，擴大中等收入者在社會收入結(jié)構中的比重，提高中等收入群體的收入水平。與低收入者不同，中產(chǎn)階級收入的增加主要依靠自身的教育水平及專業(yè)技術才能。因此，要擴大中等收入者的群體，政府需加大對義務教育的投入，讓每個社會成員能擁有公平的教育機會，以保證居民收入分配的起點公平、機會公平。還應當重視人力資源能力建設，更好地整合各種社會教育培訓資源，建立起覆蓋全省的教育培訓網(wǎng)絡。適當規(guī)范提高政府部門人員的收入，建立起與經(jīng)濟發(fā)展、物價水平、財政收入、工作效率等因素掛鉤的同步增長機制。

第三，依法規(guī)范高收入階層的收入來源。對于高收入階層，一方面應對合法經(jīng)營、努力工作所取得的收入采取保護的政策，另一方面對過大的收入差距采取稅收等方面的政策來合理調(diào)節(jié)。必須加強對壟斷行業(yè)收入分配的監(jiān)管，通過征收特許經(jīng)營稅、資源稅等手段將行政性的壟斷所得收歸國有，以調(diào)節(jié)壟斷行業(yè)的過高收入。

3.積極發(fā)展消費信貸，加快居民信用體系的建立，擴大居民的即期消費

[JP+2]首先，政府應當盡快開展有關消費信貸的立法工作，以便于消費信貸的正常運作。尤其是要與商業(yè)銀行協(xié)調(diào)好有關事項，為文化消費提供充足的資金支持。其次，重點開發(fā)中短期和中小額度的消費信貸品種，比如教育、旅游等專項消費，有針對性地擴大文化消費需求。再次，制定與之配套的激勵措施，比如對居民短期文化消費在利率上給予一定的優(yōu)惠，以鼓勵居民消費。對一些貧困學生及家庭采取貼息或低息的方法，這幾年高校實施的貧困生貸款就是一個很好的例子。最后，加強對文化消費信貸的宣傳力度。消費信貸在西方國家比較流行，居民也樂于采用這種方式，但是我國由于文化的差異，很多人寧可不消費也不愿意貸款提前消費，在這種環(huán)境下，政府應加大消費信貸的宣傳力度，讓居民切實體會到這種方式的優(yōu)點及便捷。就現(xiàn)階段講，在信貸消費群體的選擇上，重點引導有較新消費觀念的青年群體及中等收入階層，由點及面逐漸鋪開。

4.完善社會保障體系，增強西北地區(qū)消費者的消費信心

健全的社會保障體系可以解除消費者的后顧之憂，從而可以提高居民的消費傾向，尤其是可以激發(fā)居民產(chǎn)生巨大的即期消費。為此，政府應當在現(xiàn)行社會保險的基礎上擴大社會保險的覆蓋，落實好下崗失業(yè)人員的社會保險補貼政策，切實解決困難及破產(chǎn)企業(yè)退休人員參加養(yǎng)老保險的問題。在醫(yī)療保險方面，應當采取有效措施將各種就業(yè)人員納入城鎮(zhèn)職工基本醫(yī)療保險的體系當中；完善多層次的醫(yī)療保障體系，搞好各項醫(yī)療保障制度的銜接。

參考文獻：

[1] 王亞南，高書生.中國文化消費需求景氣評價報告[M].北京：社會科學文獻出版社，2013.

[2] 中國文化文物統(tǒng)計年鑒 （2013）[M].北京：國家圖書館出版社，2013.

[3] 梁敏.文化產(chǎn)業(yè)增加值五年至少翻一番 扶持政策將陸續(xù)出臺[N].上海證券報，2012-02-29.

Abstract： In recent years，with Chinas rapid economic development and people living standard rising，peoples consumption structure is also escalating optimization，among which，the cultural consumption has occupied an increasingly important position，and increasingly showing a diversified development trend.To strengthen and promote optimal function of cultural consumption in the northwest will be of vital significance to the residents living and its position in the economic and social development.

Key words： northwest area；cultural consumption；consumption structure

責任編輯：孟 筱