高文

摘要：遼寧省休閑農業(yè)資源豐富且多樣。在分析遼寧省休閑農業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，參考發(fā)達地區(qū)休閑農業(yè)發(fā)展的成熟模式的基礎上，提出遼寧省休閑農業(yè)發(fā)展應遵循的原則與對策，以期為促進遼寧省休閑農業(yè)的進一步發(fā)展提供依據。

關鍵詞：休閑農業(yè) 發(fā)展 原則 對策 遼寧

中圖分類號：F592文獻標識碼：A文章編號：1674-1161（2015）02-0073-02

近年來，在經濟不斷發(fā)展和生活水平不斷提高的前提下，人們對休閑農業(yè)的需求量逐年增加，使得越來越多的城市或區(qū)域開始大力發(fā)展休閑農業(yè)項目，造成休閑農業(yè)市場的競爭增加。為了爭取到更多的消費者，獲得更多的經濟效益，原有的休閑農業(yè)發(fā)展模式必須有所創(chuàng)新。目前遼寧省的休閑農業(yè)剛處于起步階段，有很多不足需要彌補，有很多資源需要挖掘整合，在今后的發(fā)展中，除了要借鑒國內外的先進經驗和成功模式，更重要的是要結合遼寧省的自身特點，走既能使社會經濟效益提高、也能使環(huán)境效益提高的特色道路。

1遼寧省休閑農業(yè)發(fā)展應遵循的原則

1.1從“大農業(yè)”角度看問題

發(fā)展休閑農業(yè)，一定要站在一個宏觀的角度去看問題，才能對資源進行綜合有效的開發(fā)，并得到最大的經濟效益和環(huán)境效益。隨著社會經濟的發(fā)展，僅種植業(yè)已經不能代表農業(yè)的全部了，“大農業(yè)”思想的提出為發(fā)展休閑農業(yè)奠定了新的理論基礎。

“大農業(yè)”是一種將傳統(tǒng)的種植業(yè)作為一個分支，以現(xiàn)代農業(yè)為發(fā)展方向的一種對農業(yè)的新定義。“大農業(yè)”涵蓋農、林、牧、副、漁，另外還包括農產品的深加工及銷售、經濟作物的種植等，其中休閑農業(yè)就可以歸劃到副業(yè)中去。站在“大農業(yè)”的角度去看休閑農業(yè)的發(fā)展，能夠看得更遠，想得更全面，統(tǒng)籌全局，全方位打造休閑農業(yè)，從而實現(xiàn)“大產業(yè)、大生態(tài)、大農村”的現(xiàn)代農業(yè)的發(fā)展模式，推動農業(yè)的戰(zhàn)略轉型，使休閑農業(yè)走向產業(yè)化。

1.2堅持走可持續(xù)發(fā)展的道路

可持續(xù)發(fā)展，是既滿足當代人的需要，又不對后代人滿足其需要的能力構成危害的發(fā)展，遼寧省休閑農業(yè)要進一步發(fā)展，必須走可持續(xù)發(fā)展的道路，并且要堅定不移地走下去。以可持續(xù)發(fā)展理論為基礎發(fā)展休閑農業(yè)，指導資源的合理開發(fā)利用，注意保護農村生態(tài)環(huán)境，不僅僅要體現(xiàn)在物質層面，同時更要卜.功夫保護農村地區(qū)的文化民俗，尤其是對遼寧省傳統(tǒng)農耕文化的保護與發(fā)展十分重要。

1.3以“體驗經濟”為理論指導

休閑農業(yè)的發(fā)展，首先就是以體驗經濟為主要的經濟學基礎的。體驗經濟重點強調參與性、互動性、體驗性，休閑農業(yè)產品的開發(fā)就是以這幾點為先決條件的。例如：“采摘觀光”這種最為廣泛開展的休閑農業(yè)活動，讓游客自己親手采摘蔬菜或水果，以體驗田間勞作的樂趣：日本的“農村留學”也是從體驗的角度出發(fā)，讓生活在城市的孩子親身感受農村生活，參加田間勞作，鍛煉意志品質。從國內外休閑農業(yè)發(fā)展的成功模式來看，所有的休閑農業(yè)項目都是以體驗經濟為經濟學的理論依據，主要體現(xiàn)在娛樂體驗、教育體驗、逃避體驗和審美體驗4個方面。

2遼寧省休閑農業(yè)發(fā)展的對策

2.1加強政府扶持.建立制度保障

從目前遼寧省休閑農業(yè)發(fā)展環(huán)境來看，未來要進一步發(fā)展遼寧的休閑農業(yè)，政府必須要加大塒休閑農業(yè)的扶持力度。首先，各級政府要加強對休閑農業(yè)的認識，在相關政策的制定上，不僅每年都要站在宏觀的角度發(fā)布扶持休閑農業(yè)發(fā)展的指導性文件，更要制定細致的扶持計劃，保證將宏觀的政策切實有效地落實到實際行動中來，讓休閑農業(yè)的相關從業(yè)者能夠感受到政府的扶持力度。其次，在休閑農業(yè)的發(fā)展上，政府相關部門要充分發(fā)揮各自的職能，從融資、稅收、工商管理、社會保障等方面加大扶持力度，執(zhí)行相關政策，為有意從事休閑農業(yè)開發(fā)的個人或企業(yè)提供制度上的保證。

2.2搞好科學規(guī)劃，實行規(guī)范管理

從宏觀的角度來看，遼寧休閑農業(yè)發(fā)展需要科學規(guī)劃、整體布局，要有一個明確的政府管理部門牽頭，對全省的休閑農業(yè)資源情況和發(fā)展狀況進行摸底調查、匯總，聘請專家學者對全省的休閑農業(yè)進行科學、合理的研究論證，梳理出清晰的發(fā)展思路，制定可行的發(fā)展戰(zhàn)略，改變休閑農業(yè)景點開發(fā)力度不均衡的情況。在對休閑農業(yè)的行業(yè)管理上，要制定、出臺統(tǒng)一的管理規(guī)范和法規(guī)制度。

從休閑農業(yè)從業(yè)企業(yè)的角度來看，對所投資的休閑農業(yè)項目在前期進行科學論證、整體規(guī)劃、合理布局，可以在最大程度上避免重復投資、資源浪費、經濟效益不高的情況發(fā)生。休閑農業(yè)企業(yè)應制定規(guī)范的管理制度，定期對員工進行系統(tǒng)的培訓，聘請專業(yè)的管理者，盡量減少決策的主觀性，以形成積極健康的企業(yè)文化氛圍，提高服務質量，提升企業(yè)形象，從而促進休閑農業(yè)企業(yè)發(fā)展和增加經濟收入。

2.3拓寬投資渠道，完善基礎設施

要想使遼寧省休閑農業(yè)更進一步發(fā)展，必須要改變現(xiàn)有的以私人投資為主的投資模式，拓寬投資渠道。首先，可以吸引政府投資，由政府建立相關的扶持基金，在休閑農業(yè)項目融資上給予一些優(yōu)惠政策：或以入股的形式投資，分擔私人投資的風險，刺激休閑農業(yè)發(fā)展。其次，可以鼓勵農民合作社形式的投資方式，將分散的資金和資源有效地結合和利用起來，突出農民的主體地位，刺激農民的投資熱情，利用民間資本的投資還利于民，減少政府的財政壓力。

無論從政府投資還是從休閑農業(yè)企業(yè)建設方面來看，都要更進一步完善基礎設施建設。完善農村的基礎設施建設，既能滿足改善民生的需要，也能吸引到更多的休閑農業(yè)投資者，促進當?shù)亟洕l(fā)展。休閑農業(yè)企業(yè)要不斷完善自身基礎設施建設，尤其是“農莊類”的休閑農業(yè)企業(yè)。

2.4重視品牌建設，提高知名度

在市場經濟條件下，消費者選擇商品往往是以商品的知名度為首要選擇條件的。休閑農業(yè)項日的特殊性在于，它是體驗性的、不可感知的，必須經消費者親自體驗后才能感受到好與壞。因此，在消費者購買休閑農業(yè)產品之前，相關休閑農業(yè)產品的信息傳遞就顯得尤為重要。經體驗傳遞出來的休閑農業(yè)產品信息，所表達出來的產品質量和品質將直接影響其他消費者的消費傾向。品牌就是一個傳遞信息的載體，在決定消費行為方面發(fā)揮著極其重要的作用。

打造休閑農業(yè)品牌，要結合遼寧省的休閑農業(yè)資源，整體規(guī)劃，使資源得到合理利用。重點要突出休閑農業(yè)項目的特點，凸顯其與眾不同的競爭優(yōu)勢，進而打造出具有知名度和號召力的休閑農業(yè)品牌。在現(xiàn)代高度商業(yè)化的市場經濟中，只要一個商品在同類商品中具有選擇彈性，消費者就會更愿意將目光投向那些知名度更高、品牌更成熟的商品，從而使消費心理得到滿足。休閑農業(yè)作為一種特殊的商品也是一樣，打造一個知名度更高的休閑農業(yè)項目或企業(yè)，使其在市場中更具有競爭力，從而把當?shù)氐男蓍e農業(yè)資源優(yōu)勢轉變成經濟效益。

2.5實現(xiàn)區(qū)域集團化發(fā)展，適應市場競爭

針對遼寧省內部分地區(qū)休閑農業(yè)資源豐富多樣，對現(xiàn)有休閑農業(yè)資源進行了適當開發(fā)、初具規(guī)模并形成了一定的社會影響的現(xiàn)狀，這部分地區(qū)在未來的發(fā)展中走區(qū)域集團化發(fā)展道路，是適應市場競爭的最好對策。

參考文獻

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PrincipleandCountermeasuresofLeisureAgriculturalDevelopmentinLiaoning

GAOWen

Abstract：TheleisureagriculturalresourceisvariousinLiaoning.Thearticleanalyzesthedevelopmentst.atusofleisureagriculture，onthebasisofreferringtothematuredmodeofleisureagricultureindevelopedarea，proposestheprincipleandcounterrneasuresforthedevelopmentofleisureagricultureinLiaoning，inordertoprovideareferenceforpromotingfurtherdevelopmentofleisureagricultureinLiaoning.

Keywords：leisureagriculture；development；principle；countermeasure；Liaoning