◇李英超

二次元世界：90后比80后更愛“和風(fēng)”

◇李英超

動(dòng)漫，填充了大多數(shù)人的童年時(shí)光。對(duì)于80后、90后，ACG（漫畫、動(dòng)畫和游戲）創(chuàng)造的二次元世界更是生活中難以割舍的一部分。據(jù)零點(diǎn)指標(biāo)數(shù)據(jù)最新調(diào)查顯示：80后群體雖比90后有更多動(dòng)漫迷，但癡迷于日本動(dòng)漫的比例低于90后。兩成多動(dòng)漫愛好者贊同“動(dòng)漫適合所有年齡段”；漫畫周邊產(chǎn)品中，玩具和雜志消費(fèi)率達(dá)兩成；手機(jī)看動(dòng)漫恐成新趨勢(shì)。

動(dòng)漫迷：80后比90后還瘋狂

在受訪的3000多名居民中，有12.5%的受訪者喜歡動(dòng)漫，1.7%表示自己是瘋狂的動(dòng)漫迷。其中，男女動(dòng)漫愛好者比例相當(dāng)。80后動(dòng)漫愛好者的比例最高（41.4%），甚至高于年輕的90后（26.5%），40后及以前則幾乎沒有動(dòng)漫愛好者（0.3%）。

動(dòng)漫可以老少通吃：兩成動(dòng)漫愛好者贊同

本次調(diào)查結(jié)果顯示，77.1%的居民認(rèn)為動(dòng)漫適合兒童和少年，但“動(dòng)漫成人化”也得到部分受訪者的認(rèn)同：其中，7.6%的人認(rèn)為動(dòng)漫適合所有年齡段，認(rèn)為動(dòng)漫適合青年、中年和老年的比例合計(jì)為7.2%。預(yù)料之中的是，動(dòng)漫愛好者對(duì)“動(dòng)漫可以成人化”的觀點(diǎn)有較高的認(rèn)可。兩成多（20.3%）動(dòng)漫愛好者贊同“動(dòng)漫適合所有年齡段”，而持此觀點(diǎn)的非動(dòng)漫愛好者僅有6.4%。

圖1　對(duì)動(dòng)漫的愛好程度（%）

44.3%的受訪者還是覺得日本動(dòng)漫最正點(diǎn)

對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)地的偏好調(diào)查顯示，44.3%的受訪者最喜歡日本動(dòng)漫，接下來是國產(chǎn)動(dòng)漫（31.7%），遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過對(duì)歐美動(dòng)漫（13.2%）和韓國動(dòng)漫（4.0%）的喜愛。

值得注意的是，動(dòng)漫愛好者更加“崇日”。超過半數(shù)的動(dòng)漫迷首先推崇日本動(dòng)漫（56.4%），國產(chǎn)動(dòng)漫雖然排在第二位，但落后了30多個(gè)百分點(diǎn)。而非動(dòng)漫迷對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫的喜愛程度與日本動(dòng)漫相當(dāng)(37.6%,36.3%)。歐美動(dòng)漫及韓國動(dòng)漫對(duì)兩個(gè)群體的吸引力相當(dāng)，且都比較弱。

此外，雖然不同性別和年齡段的人都最喜歡日本動(dòng)漫，但男性（高于女性4.5個(gè)百分點(diǎn)）、90后（高于80后10個(gè)百分點(diǎn)）相對(duì)更癡迷。這似乎暗示著雖然國產(chǎn)動(dòng)畫在不斷努力，但在年輕人群體中，和日本動(dòng)漫的吸引力差距在進(jìn)一步拉大。

圖2　受訪者喜歡不同地區(qū)動(dòng)漫的分布示意

26.5%的動(dòng)漫愛好者購買過漫畫雜志

對(duì)于不同種類的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，動(dòng)漫玩具和漫畫雜志的消費(fèi)率最高（22.0%，20.5%），而對(duì)動(dòng)漫相關(guān)的裝飾用品（18.5%）以及服飾（13.2%）也有較高的購買比例。

無論是動(dòng)漫愛好者還是非動(dòng)漫愛好者購買動(dòng)漫產(chǎn)品排前三的均為玩具、漫畫雜志和裝飾用品，但我們可以清楚地發(fā)現(xiàn)，所有動(dòng)漫產(chǎn)品的購買比例中，動(dòng)漫愛好者比非動(dòng)漫愛好者的購買比例均明顯要多。其中，漫畫雜志、裝飾用品等的購買比例均多出10多個(gè)百分點(diǎn)。

90　后動(dòng)漫世界：手機(jī)與電視的較量

曾幾何時(shí)，每天晚上六點(diǎn)開電視看動(dòng)畫片是孩子們準(zhǔn)時(shí)的守候。而現(xiàn)在，僅36.7%的受訪居民仍然用電視看動(dòng)漫，而已有24.3%的受訪者開始使用電腦，另有9.7%選擇用手機(jī)看動(dòng)漫愛好者中，使用電腦和手機(jī)的比例均更高（36.1%，17.4%）。新新人類90后群體看動(dòng)漫最常用的已經(jīng)不是電視而是電腦（31.3%），手機(jī)看動(dòng)漫的比例雖然還不足兩成（17.9%），但是在各年齡段中，已經(jīng)逼近用電視看動(dòng)漫的比例。

圖3　不同年齡段采用電腦、手機(jī)以及電視看動(dòng)漫的比例（%）

技術(shù)說明：本次調(diào)查采用入戶訪問的調(diào)查方式，在北上廣等12座城市3190名18歲以上普通公眾中進(jìn)行。95%的置信區(qū)間下相對(duì)抽樣誤差為1.1%。

（作者單位：零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)·指標(biāo)數(shù)據(jù)）