木子

原料本是紡織產業(yè)賴以生存的基礎，如今卻成了制約產業(yè)持續(xù)發(fā)展的掣肘。一方面是高額的國內外棉花價差增加了企業(yè)生產成本，另一方面是替代棉花的天然纖維供給不足，化纖技術有待提高。在此背景下，美國同際棉花協(xié)會在上海舉行COTTON USA美棉標志在全球推出25周年活動，并推出了全新的LOGO標識，分享了COTTON USA品牌的全新理念“純凈、品質、責任”。

中國棉紡織業(yè)的未來十年會是什么樣？中國棉花原料業(yè)的未來十年會是什么樣？中國服裝品牌的未來十年市場會是什么樣？這樣的問題想必很多服裝品牌CEO都想過，紡織服裝行業(yè)產業(yè)鏈對全球棉花市場經濟現(xiàn)狀和中國棉花供應政策都高度關注，畢竟棉花原料是服裝最重要的大宗原料。而在日前舉行的COTTON USA未來論壇上，每一位與會的嘉賓都為此問題做出了各自的精彩解答。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長助理、中國針織工業(yè)協(xié)會會長楊世濱認為，在中國收儲政策執(zhí)行幾年之后，中國棉紡行業(yè)出現(xiàn)四個方面的變化：即政策之變、市場之變、企業(yè)之變和產品之變。

2014年，中國實行棉花目標價格政策，取消了臨時收儲政策，預計總體棉價會出現(xiàn)下降趨勢。中國棉花與國際棉花價差在逐漸縮小，最近這一價差已經縮小到歷史最低水平。

受這幾年棉花政策影響，原本中國棉花加工量一直保持在1000萬噸到1100萬噸之間，但目前我國正從棉紗主要出口國變?yōu)檫M口國。

國際市場服裝消費預期將有所回升，而國內市場服裝零售也在保持著總量的增長率。雖然實體零售增長率下降，但是服裝網絡零售一直在高速增長。消費方式的變化，使得服裝行業(yè)對棉花的需求量還是會保持一定的數(shù)量。與會的專家在談及市場時一致認為，棉質服裝還將有相當大的市場需求。

楊世濱認為，棉紡企業(yè)結構調整的步伐在加快。據(jù)2013年國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，棉紡行業(yè)主營業(yè)務收入占行業(yè)的16%，利潤總額占到了全行業(yè)的43.6%，這一增長呈持續(xù)增高態(tài)勢，棉紡企業(yè)運用各種資源的能力則在增強。

“棉紡產品向高質量發(fā)展，各種替代原料的應用也在不斷地增加。綜合來看，棉花原料依然是行業(yè)非常重要的原材料，但從近一段時間看，我國棉花價格還在下行空間，棉花的質量問題比較突出。”楊世濱判斷說。

中國下一年度的棉花供應量和價格成為全球矚目的焦點。COTTON USA會長Mn Jordan Lea向與會嘉賓介紹了全球目前棉花市場和經濟狀況。他認為中國將取消臨時儲備棉政策，新疆將實施目標價格計劃，目標價格為每噸19800元。

Mr.Jordan Lea預測，中國2013/14年度的棉花庫存與用量比為1 68：1。同時，Mr.Jordan Lea預測美國棉花2014年度的種植面積將增長6.7%。2013/14年度，美國棉花預訂出口中國達到52.4萬噸。

目前世界棉花供過于求，Mn Jordan Lea表示，對此市場本身會做出調節(jié)。市場十分關注中國的棉花政策，這對棉花市場的影響很大。

美國棉花公司的戰(zhàn)略和項目副總裁Kim Kitchings發(fā)布了對中國市場的調研，調研顯示中國消費者在服裝方面的消費依然表現(xiàn)十分堅挺，如果不計歐盟和拉丁美洲，到2020年中國將是全球最大的服裝消費市場，而且中國消費者依然喜歡棉質服裝。

他預測到2020年，全球的服裝消費將是增長的態(tài)勢，2020年歐洲服裝消費將較2013年增長6%，達到4400億美元，中國服裝消費將增長74%，將近4000億美元，美國將增長14%，將近3700億美元，拉丁美洲將增長22%，印度將增長57%。

同時，Kim Kitchings認為，到2020年，互聯(lián)網在世界范圍的普及率將大大提高。美國將達到90%，歐盟將達到87%，日本將達到86%，中國將達到63%，印度將達到26%、

而從服裝在消費品中所占的比重看，目前在美國的消費者中，服裝競爭力正下降。Kim Kitchings列出的數(shù)據(jù)顯示，從2003年到2013年，美國消費者選擇購買的產品中，服裝的比重從原來的38%下降到31%，而餐飲和電子產品的比重上升。

發(fā)達市場對服裝的購買頻率也在下降。也從2003到2014年，意大利的消費者從每月甚至更短的時間購買一次服裝的比重從65%下降到48%，英國、德國、日本都是下降的趨勢，而只有中國，這個比重從31%上升到63%。

國際品牌紛紛在中國市場實現(xiàn)零售擴展和品牌多元化戰(zhàn)略，到2020年，優(yōu)衣庫計劃在中國新開700家門店，Zara和Ht&M各自將新開500到700家門店。

而在美同棉花協(xié)會對中國消費者的調研中可以看到，中國消費者認為在時尚度方面，國際服裝品牌好過國內服裝品牌；在聲譽方面，國際服裝品牌好過國內服裝品牌；在耐久性和可持續(xù)方面，國內服裝品牌好過國際服裝品牌；在整體偏好方面，國內服裝品牌依然略勝一籌。

為此，從全球生活方式的變遷看，消費者愿意為采用高性能技術的服裝支付更高價格的比重在增加。支持環(huán)保事業(yè)的消費者比重也在增加，而未來的服裝消費模式也在發(fā)生變化。

服裝如何能夠像新一代蘋果手機一樣性感？全渠道業(yè)務模式在中國能否可行？你的企業(yè)如何在社交媒體上與客戶進行更多互動？你的企業(yè)如何追求創(chuàng)新？如何平衡產業(yè)價格壓力與消費者對質量、真實性以及透明度的需求？Kim Kitchings認為，這些都是服裝零售在下一階段中的重點問題。

香港紡織及成衣研發(fā)中心總裁葛儀文就當前中國目前策略性行業(yè)以及消費品市場狀況進行了分析，并且呼吁行業(yè)同仁思考行業(yè)未來的發(fā)展策略和方向。他提出，在目前的混亂市場中，改變不是可選項，而是意味著生存，所以，改變將變成一種常態(tài)。他呼吁企業(yè)要增加研發(fā)投入，要研究產品、系統(tǒng)、企業(yè)模式。

中國棉花協(xié)會常務副會長兼秘書長高芳女士則就目前廣受關注的新疆棉花目標價格政策試點，闡述了中國棉業(yè)未來發(fā)展趨勢。

COTTON USA執(zhí)行總裁梁凱華同時介紹了美國棉業(yè)和澳大利亞棉業(yè)去年聯(lián)手合作的Cotton LEADS^TM負責任的棉花種植認證計劃。Cotton LEADS^TM認證由美國國際棉花協(xié)會、美國國家棉花總會、美國棉花公司和澳洲棉花協(xié)會攜手創(chuàng)立，旨在提高人們對美國和澳大利亞負責任的棉花種植和生產的認知度。