鄭磊

到底什么叫“商業(yè)設(shè)計(jì)”？

商業(yè)設(shè)計(jì)和搞藝術(shù)還存在著很大的差異，藝術(shù)領(lǐng)域更多的是個(gè)人所思所想的展現(xiàn)，而商業(yè)設(shè)計(jì)卻還要加上商業(yè)投資人的理念和第三方合作者的實(shí)施技能兩個(gè)元素。

我們?yōu)橐粋€(gè)商業(yè)品牌做設(shè)計(jì)，不只是我認(rèn)為如何就要做成如何，還要根據(jù)客戶品牌的實(shí)際情況，以及他們希望對(duì)品牌未來預(yù)期的規(guī)劃做統(tǒng)籌，就算是村上?。═akashi Murakami），當(dāng)他為L(zhǎng)V設(shè)計(jì)新形象的時(shí)候也要考慮LV客群、品牌歷史以及經(jīng)典元素，之后才用他擅長(zhǎng)的新普普畫風(fēng)設(shè)計(jì)與品牌相結(jié)合。

因此，設(shè)計(jì)者之所以在講他的店鋪原始構(gòu)思因緣，也是想說，世上沒有無緣無故的愛，也沒有無緣無故的恨。多數(shù)商業(yè)設(shè)計(jì)的設(shè)置來源于設(shè)計(jì)者對(duì)這個(gè)品牌歷史及各個(gè)時(shí)期展現(xiàn)成果的總結(jié)。

以LV最標(biāo)志性的外櫥窗玻璃墻來講，它使用的是雙層透明玻璃，通過兩層玻璃中間進(jìn)行磨砂或貼膜形式形成的雙層立體格紋展現(xiàn)樣式。這種操作手法，同樣在DIOR和DE BEERS的櫥窗中也在用。

如果你有機(jī)會(huì)去新開的DIOR店外和LV店外一對(duì)比就可以看出，無論從材質(zhì)、表現(xiàn)形式、燈光應(yīng)用形式兩者都如出一轍，只不過是在表面底紋上有所區(qū)別而已，這就說明，不同品牌可能會(huì)有一樣或者雷同的展示需求。

實(shí)際上，對(duì)于一個(gè)店鋪而言，其中的設(shè)置和規(guī)劃每個(gè)品牌大多數(shù)都是根據(jù)自己品牌的風(fēng)格定位甚至習(xí)慣來制作的，出現(xiàn)相似的表現(xiàn)方法也經(jīng)?？梢栽谝恍┥虉?chǎng)中看到，是不足為奇的。

細(xì)心的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，PRADA終端店常常和GUCCI做鄰居，他們?cè)诤芏嗟赇侀T頭上使用的裝飾方法是一樣的，以香港廣東道的店鋪為例，二者都是以豎型仿銅鋼脊為排列樣式，不過一個(gè)是用排列組合的方式展現(xiàn)底紋，另一個(gè)是用表面波紋方式體現(xiàn)截面。

DIOR店鋪中大量使用黑色的鏡面材質(zhì)，包括層板邊緣使用的，而在我主導(dǎo)的一個(gè)設(shè)計(jì)品牌終端店也展示了相似的設(shè)計(jì)風(fēng)格，但我們的商業(yè)設(shè)計(jì)跟它其實(shí)并不完全一樣，我們使用的材質(zhì)是白色的，只是因?yàn)榈孛娣垂馑钥雌饋砗芏囡@示是黑色，而在中島上也使剛的是烤漆，并非鏡面。包括其它一些設(shè)置也是根據(jù)現(xiàn)有店鋪面積、規(guī)格和整體產(chǎn)品布局而進(jìn)行的獨(dú)立開發(fā)，因此這個(gè)終端店鋪的商業(yè)設(shè)計(jì)與DIOR HOMME從整體裝修表現(xiàn)效果相似，但表現(xiàn)手法又不一樣，這是一種借鑒創(chuàng)新。

每個(gè)品牌都有每個(gè)品牌的風(fēng)格，在應(yīng)用過程中需要根據(jù)自己的品牌進(jìn)行裝修設(shè)置，而裝修更只是一個(gè)小小的基礎(chǔ)而已。眾所周知，在賣場(chǎng)之中所講求的三元素“人、貨、場(chǎng)”。人：是指品牌受眾和店鋪內(nèi)的服務(wù)人員；貨：是指售賣的產(chǎn)品和產(chǎn)品的陳列展示形式；場(chǎng)：是指店鋪的整體氛圍與裝修布局。

三者之間沒有哪個(gè)是重要的，哪個(gè)是可以省略的，它們是相輔相成的，缺一不可。

因此，在現(xiàn)有的時(shí)裝店鋪設(shè)計(jì)之中，需要從品牌的源文化人手，這樣才能夠?qū)ⅰ叭?、貨、?chǎng)”三者結(jié)合，或者說這樣才能使得自己的設(shè)計(jì)站住腳。

店鋪裝修只是品牌外在展示或裝飾的一個(gè)點(diǎn)，更多在于產(chǎn)品的表現(xiàn)和即時(shí)消費(fèi)的需求，購物欲望不是購買裝修欲望，這在你逛街的時(shí)候也會(huì)有體會(huì)，消費(fèi)者需要追求舒適或者耳目一新的感覺。

商業(yè)設(shè)計(jì)者要深究品牌和店面地理區(qū)位背景，它們往往是設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)源頭，無根之水怕是只有孫猴子才能請(qǐng)來，如果你的方案與品牌之間的關(guān)系無從談起那么你的客戶為什么會(huì)相信你？你的消費(fèi)者為什么會(huì)相信你？

商業(yè)設(shè)計(jì)者只有對(duì)一個(gè)品牌的知識(shí)了解得盡量多，才能在制作和講述的時(shí)候更加游刃有余，商業(yè)設(shè)計(jì)者與客戶進(jìn)行方案合作之時(shí)不可能靠自我憑空想象，商業(yè)設(shè)計(jì)者要用客戶能理解的、知道的、希望獲得的東西與他們拉近距離。