林 堃，魏炳堅

（仰恩大學 人文學院，福建 泉州 362014）

永安市城市文化品牌的塑造

林 堃，魏炳堅

（仰恩大學 人文學院，福建 泉州 362014）

加大城市文化品牌建設的力度，全力打造富有深厚內(nèi)涵和鮮明特色的城市文化品牌，已成為各地新一輪城市建設的戰(zhàn)略目標和重大課題。以SWOT分析法為基礎，結(jié)合永安市城市文化品牌開發(fā)與建設的實際，永安市應采取相應的發(fā)展策略與保障措施，以此推動永安市城市文化品牌的建設，提升永安市城市文化形象，從而促進永安市城市經(jīng)濟發(fā)展，增強永安市的城市競爭力。

城市文化品牌；永安市；SWOT分析法

近年，不少城市提出了建設“文化名城”“生態(tài)城市”“宜居城市”的發(fā)展目標，國內(nèi)有關機構(gòu)開展了“全國文明城市”“中國優(yōu)秀旅游城市”等評比活動，打造城市品牌已成為城市發(fā)展的動力和重要戰(zhàn)略。文化品牌作為城市品牌的重要組成部分，具有提升力、吸引力和輻射力，建設文化品牌是提升城市文化影響力的關鍵所在，是打造品牌城市、提升城市形象、推動城市發(fā)展的重要途徑和戰(zhàn)略舉措。

永安市是福建省三明市的縣級市，別名燕城，素有“金山銀水”之美譽。永安市歷史悠久，資源豐富，交通便利，是“閩中水陸交通樞紐”和“中國優(yōu)秀旅游城市”，具有“地質(zhì)博物館”和“綠色植物寶庫”稱號。在抗戰(zhàn)時期，永安市作為國民黨福建省戰(zhàn)時臨時省會長達七年半之久，并逐漸成為當時東南戰(zhàn)場前沿的政治、軍事、經(jīng)濟中心，成為當時東南抗戰(zhàn)文化名城。此外，永安市在2006年10月以“城在林中、林在城中、路在綠中、房在園中、人在景中”的獨特生態(tài)魅力被CCTV授予“中國魅力城市”。

一、構(gòu)建城市文化品牌的重要意義

城市品牌是一個城市在推廣自身城市形象的過程中，根據(jù)城市的發(fā)展戰(zhàn)略定位所傳遞給社會大眾的核心概念，并得到社會和大眾的認可。市場營銷專家菲利普·科特勒認為：“品牌是一種名稱、名詞、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是籍以辨認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務，并使之同競爭對手的產(chǎn)品或服務區(qū)別開來；品牌的內(nèi)涵具體包含四個方面的內(nèi)容：名稱、標記、商標和版權。”[1]（P47-49）因此，城市文化品牌是指用來識別城市文化的一種名稱、標志、符號或設計等相關要素，其作用是用以識別一個城市與另一個城市在文化上的區(qū)別，并使之同競爭對手的城市文化區(qū)別開來，在公眾頭腦中形成印象，產(chǎn)生對該城市文化的認知。[2]（P35-38）

城市文化品牌是一座城市“內(nèi)在和外在”的綜合體現(xiàn)，是城市人們智慧的結(jié)晶，它的構(gòu)成要素包括以下三個方面：第一，政治層面上包括政策支持、城市制度、地域特征等；第二，經(jīng)濟層面上包括交通通達度、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、經(jīng)濟實力屬性；第三，文化層面上包括文化底蘊、人文風情、旅游景區(qū)等。城市文化品牌的構(gòu)成元素不僅包含這個城市的性格特征，還必須具有較強的可識別性，讓人一眼就能產(chǎn)生聯(lián)想，這個形象可以是單獨的自然或人文景觀，也可以是一系列形象組合，例如永安市的名人中國航空領域先驅(qū)李寶浚、著名演員張靜初，永安市的筍竹文化、抗戰(zhàn)文化、畬族文化、閩越文化等。

構(gòu)建永安市城市文化品牌具有重要意義：第一，城市文化品牌建設是推動城市發(fā)展的內(nèi)在精神動力，能充分激發(fā)城市主體——“人”（市民）的主觀能動性，包括提高永安市的城市吸引力，打響永安市在全國的城市知名度，促進永安市的特色產(chǎn)品銷售；也包括增強永安市市民的自豪感，凝聚人文力量，提升市民素質(zhì)。第二，城市文化品牌建設是城市發(fā)展的重要經(jīng)濟支撐，文化產(chǎn)業(yè)被認為是當今社會的朝陽產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展能有力地促進城市經(jīng)濟的增長，有助于推動永安市城市建設，增強城市綜合競爭力，例如閩臺（永安）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、“福建·永安筍竹文化旅游節(jié)”的建設，促進了旅游、特色產(chǎn)品銷售等第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。第三，城市文化品牌建設是優(yōu)化城市發(fā)展環(huán)境的重要推動力。城市發(fā)展外在表現(xiàn)為城市總體的形象，內(nèi)在表現(xiàn)為城市文明的程度。永安市城市文化品牌的塑造有助于提高永安市的城市吸引力，提升永安市城市的文化形象；還能以文化品牌效應推動城市經(jīng)濟和文化資源的深層次發(fā)展，永安市豐富的文化資源，對其深入挖掘和開發(fā)進而塑造永安市城市文化品牌，有助于增強永安市的城市競爭力。

二、永安市城市文化品牌建設的SWOT分析

目前，國內(nèi)城市文化品牌的建設理論研究尚處于探索階段，大多停留在文化、旅游等產(chǎn)業(yè)角度的層面，對環(huán)境、政策、管理等要素對城市文化品牌形成的影響認識尚不足，對城市文化品牌建設實踐缺乏系統(tǒng)歸納與理論提升。SWOT分析法也叫做態(tài)勢分析法或優(yōu)劣勢分析法，用來確定事物自身的競爭優(yōu)勢（strength）、競爭劣勢（weakness）、機會(opportunity)和威脅（threat）。本研究借助SWOT分析法，將永安市城市文化品牌發(fā)展戰(zhàn)略與自身建設的內(nèi)部資源、外部環(huán)境有機地結(jié)合起來，并對這些因素展開綜合分析，為永安市城市文化品牌的科學發(fā)展提供依據(jù)。

（一）內(nèi)部優(yōu)勢（Strength）

1.豐富的文化資源

優(yōu)秀的旅游品牌是塑造城市文化品牌的重要元素，永安市擁有桃源洞、鱗隱石林、安貞堡、天寶巖、九龍竹海公園等10余處國家級旅游資源。目前，永安市正在全力打造“中國優(yōu)秀旅游城市”“國家地質(zhì)公園”“國家4A級旅游景區(qū)”“國家園林城市”等國家級旅游品牌優(yōu)勢。另外，青水畬族鄉(xiāng)所代表的畬族文化、貢川古城墻歷史文化都獨具特色，開發(fā)潛力和空間都較大。

2.雄厚的經(jīng)濟基礎

永安市自1995年起連續(xù)19年被評為 “福建省縣域經(jīng)濟實力‘十強’縣（市）”，經(jīng)濟發(fā)展走在福建省縣級市的前列。根據(jù)《2014年永安市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，2014年永安市全年生產(chǎn)總值(GDP)為297.23億元，按可比價格計算，比上年增長10.4%。[3]

3.極具特色的文化

永安市作為 “中國筍竹之鄉(xiāng)”“中國竹子故鄉(xiāng)”，竹文化歷史悠久；作為抗戰(zhàn)時期的福建臨時省會、福建省首批歷史文化名鄉(xiāng)，永安吉山保存有大量的抗戰(zhàn)文化遺址。竹文化和抗戰(zhàn)文化作為永安市特色文化元素，為永安市城市文化品牌的打造賦予了更多的內(nèi)涵。

4.文化基礎設施等建設逐步完善

近幾年，永安市先后建成中國林改展覽館、國家地質(zhì)博物館、永安民間民俗文化館等十多個標志性特色文化展館，“十二五”期間永安市還將大力建設永安桃源洞，創(chuàng)建5A級旅游景區(qū)，綜合提升項目和閩臺（永安）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園項目等文化基礎項目的建設。另外，隨著泉三高速、永武高速、永寧高速的全線通車，永安市成為高速公路樞紐，同時漳永高速和南三龍快速鐵路也預計分別于2015年底和2017年通車，永安市交通樞紐的地位日益凸顯。文化基礎設施和交通樞紐建設的逐步完善，為永安市建設城市文化品牌奠定了基礎。

（二）內(nèi)部劣勢（W eakness）

1.人才結(jié)構(gòu)欠合理

塑造城市文化品牌，文化策劃和經(jīng)營管理的人才必不可少。永安市作為新興的工業(yè)城市，理工類人才居多，從事文化工作的人才所服務的范圍有限，所形成的力量較為薄弱，以至于沒有一個相對專業(yè)化的隊伍來組織永安市的文化品牌建設，使得永安市的城市文化品牌資源尚未得到有效開發(fā)。

2.城市品牌建設和文化營銷存在不足

要讓物品廣為人知，重點在于宣傳和營銷，而提高城市文化知名度，除了關注這個城市的品牌建設之外，選擇何種營銷方式將城市推廣出去也很重要?，F(xiàn)階段的永安市，在城市文化的宣傳和營銷力度方面尚未形成合理有效的體系，并且缺乏文化品牌建設戰(zhàn)略，導致很多外地人并不知曉永安市。

3.各類資源未實現(xiàn)有機結(jié)合

永安市具有豐富的文化資源，但永安地域文化不像客家文化、閩南文化那樣特色鮮明，而且尚沒有對城市文化進行深層次的挖掘，缺乏類似沙縣小吃這樣的精品文化，城市建設缺少創(chuàng)意。此外，由于小城市的內(nèi)部市場有限，外部市場還未大面積開拓，永安市的文化資源還未形成相關的產(chǎn)業(yè)鏈。

（三）外部機會（Opportunity）

1.中央和地方政府政策的支持

隨著國務院 《關于支持福建省加快建設海峽西岸經(jīng)濟區(qū)的若干意見》和《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》等文件的出臺，福建省文化產(chǎn)業(yè)在政策背景、地理區(qū)位、資源整合等方面的優(yōu)勢明顯提升。隨著永安市吉山高速公路樞紐的建成，永安市的區(qū)域優(yōu)勢得到凸顯：位于海西經(jīng)濟區(qū)地域的中心地理位置，使人流、物流、資金流、信息流快速向永安市匯聚，這為永安市城市文化品牌的發(fā)展帶來機遇。

2.城市知名度的提高

永安市山清水秀，氣候宜人，重視城市綠化，是一個適合“慢節(jié)奏”生活的山區(qū)美城，具有“中國優(yōu)秀旅游城市”“中國魅力城市”“國家園林城市”等美譽，每年舉辦的“筍竹文化旅游節(jié)”系列活動吸引了大量游客，城市知名度在近幾年得到較大提高，為永安市城市文化品牌的建設和傳播提供了機會。

（四）外部威脅（Threat）

1.外部競爭加劇

在文化產(chǎn)業(yè)高速成長的今天，越來越多的國內(nèi)城市開始重視本土文化品牌的宣傳，保護和開發(fā)各類本土文化資源，提升城市的知名度與影響力，從而打造特色的城市文化品牌。永安市現(xiàn)有的文化資源還沒有被有機整合，對永安市來說，要建設“有競爭力”的城市文化品牌壓力很大。

2.省內(nèi)其他城市存在競爭

雖然永安市的經(jīng)濟和地理區(qū)位優(yōu)勢較為明顯，但從城市文化特色來看，省內(nèi)其他一些城市的文化特色更加明顯，例如武夷山世界文化與自然遺產(chǎn)、福建土樓世界文化遺產(chǎn)、廈門鼓浪嶼文化、莆田媽祖文化、德化陶瓷文化等文化，相比永安市的城市文化更為外地人所熟悉，這對永安市的城市文化品牌建設構(gòu)成了一定挑戰(zhàn)。

三、永安市城市文化品牌的發(fā)展策略

永安市在制定城市文化品牌發(fā)展戰(zhàn)略時，首先要進行清晰的城市定位，明確哪些應該是大力發(fā)揚的，哪些是可以適時放棄的；其次，要有現(xiàn)代化思維、創(chuàng)新投融資機制和樹立新型人才觀念。只有這樣，才能較為合理地篩選出體現(xiàn)永安市特色和人文氣息的文化品牌元素，構(gòu)建起真正的永安文化形象。

（一）進行清晰的城市定位，深度挖掘永安市文化資源價值

清晰的定位是引領城市文化品牌建設的重要策略，永安市山清水秀，是中國南方48個重點林區(qū)縣（市）之一，有“最狹長的一線天”——桃源洞，東南奇秀“天故隱其跡”——鱗隱石林和享譽東南“福建省首批歷史文化名鄉(xiāng)”——吉山抗戰(zhàn)文化遺址等在國內(nèi)有一定比較優(yōu)勢的旅游資源。同時，永安市是中國筍竹之鄉(xiāng)、中國竹子之鄉(xiāng)，舉辦過多次筍竹文化節(jié)，被譽為全國林改的一面旗幟。

雖然每個品牌都很誘人，但是無論用現(xiàn)有哪一種品牌代表永安市都略顯單薄，除了“永安市”是它們的共性外，很難從名稱上找一個清晰的文化主線來貫穿和定位。所以，永安市在構(gòu)建城市文化品牌的過程中，不能一味追求品牌數(shù)量，而是要做到“量的積累、質(zhì)的轉(zhuǎn)變”，使各品牌相互促進、相互結(jié)合，最終衍生品牌合力。對于永安市來說，“綠都仙境，魅力永安”和“生態(tài)園林城市”是永安市城市文化的基調(diào)，城市文化品牌的塑造可以圍繞這兩點進行規(guī)劃。

（二）傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融共生，打造綠色生態(tài)的永安市城市形象

城市形象作為城市文化品牌的“外衣”，應以城市名、市標、城市建設為載體，吸引更多的文化消費者。永安市擁有中國十佳魅力城市、中國優(yōu)秀旅游城市、國家園林城市、國家級林業(yè)科技示范市、全國綠色小康縣等稱號，作為“海峽西岸重要的生態(tài)休閑和文化旅游勝地”，永安市的城市形象建設實際上有一個非常具體的方向。

永安市城市形象重點應在“生態(tài)休閑”上做好文章，城市經(jīng)營管理者應樹立 “城市生態(tài)休閑”的概念，逐步把永安市建設成綠色生態(tài)城市、休閑城市、文明城市。同時，提高永安市城區(qū)的綠化覆蓋率，城市綠化關鍵不在于人工化的城市廣場多少，而在于城市生態(tài)休閑公園的建設；城市生態(tài)休閑公園主題應該是多元化的文化公園，如名人公園、科普公園等。此外，永安市區(qū)的建筑應以低容積、低層建筑為主，除城市地標建筑外，應從“綠色生態(tài)”入手：尊重自然、注重綠色、保護生態(tài)，突顯永安的特色城市形象。

永安市作為一個山好水美的山區(qū)美城，抗戰(zhàn)文化名城吉山、清代建筑藝術瑰寶槐南安貞堡等古民居、民俗文化活化石的青水“大腔戲”等，在人們心中有較大的認知度。但是隨著城市建設的現(xiàn)代化進程，許多現(xiàn)代化建筑與文化也日益突出，例如永安佳潔廣場、體育中心、誠上廣場、閩臺（永安）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等，這些新元素，已成為永安市的城市新地標，將成為永安市城市發(fā)展的新引擎，為永安市城市形象的再升級奠定堅實的基礎。

（三）建立多元化文化投入體制，完善永安市文化品牌建設的多元化資金籌措機制

構(gòu)建城市文化品牌，資金籌措是一個重要的問題，永安市可以考慮以政府投入為主、集體投入為輔、社會投入為補充的多元化投入機制，建立多元化資金籌措機制。第一，加大政府財政的投入，設立專項資金用以支持城市文化品牌的構(gòu)建，并結(jié)合永安市實際在不同區(qū)位增添文化基礎設施；第二，采取新型的融資方式，放寬投融資門檻，鼓勵投資主體以不同的方式配合永安市城市文化建設；第三，建立文化資源庫，對有發(fā)展?jié)摿Φ馁Y源進行立項，通過招商引資的方式使其產(chǎn)業(yè)化。但是永安市文化資源要轉(zhuǎn)換成文化項目或文化品牌，必須進行全市的文化資源摸底調(diào)查，才能明確招商引資的目標，進而用永安市優(yōu)質(zhì)城市文化元素吸引國內(nèi)外知名創(chuàng)意團隊和文化企業(yè)來永安市發(fā)展，實現(xiàn)城市文化建設的產(chǎn)業(yè)化。

（四）樹立新型人才理念，加大永安市城市文化建設的人才培養(yǎng)和營銷宣傳力度

城市文化品牌建設，人才資源是第一資源，必須用戰(zhàn)略的眼光看待城市文化品牌建設中的人才培養(yǎng)，樹立新型的人才理念。但是目前文化人才相對短缺，這與永安市城市文化品牌建設的緊迫性相矛盾，要想解決這一矛盾，必須從人才培養(yǎng)和人才引進兩方面做準備。第一，加大人力資本的投入力度，增強文化人才競爭力，為永安市的城市品牌建設服務。第二，要想提升永安市城市知名度，也需要一定力度的宣傳，這時候采取何種營銷方式顯得很重要。例如永安市每年10月18日的“筍竹文化旅游節(jié)”便是很好的平臺，借用不同媒體對永安市進行多角度、全方位的宣傳，不僅能達到對外宣傳交流合作的作用，還能通過廣告、品牌代言、大型活動等形式加強大眾對永安市的知曉度和認可度，提升永安市的城市品牌形象。

四、永安市城市文化品牌建設的保障措施

近年來，盡管永安市在城市文化品牌建設中取得了不少成績，但仍有不足，表現(xiàn)為：一是對城市文化品牌的認知不夠；二是永安市文化品牌建設缺乏豐富的內(nèi)涵支撐，個性不強；三是永安文化品牌基礎薄弱，缺乏有效的載體支撐；四是永安現(xiàn)有文化旅游價值不高，文化景點的宣傳力度不夠，產(chǎn)業(yè)鏈不完整，吸引力不足；五是永安文化資源眾多，但文化項目不多，缺乏全方位體現(xiàn)永安特色的大型文化活動，最佳競爭優(yōu)勢不夠凸顯。因此，永安市在城市文化品牌建設中可規(guī)劃適度的實施保障措施。

（一）樹立品牌理念，制定文化規(guī)劃，整合文化資源，創(chuàng)新文化品牌

一座城市的文化品牌形象不僅體現(xiàn)在城市的過去和現(xiàn)在、特色城建上，還體現(xiàn)在市民的衣食住行等各個方面。因此，永安市要塑造城市文化品牌，必須樹立品牌理念，制定文化規(guī)劃，整合文化資源和創(chuàng)新文化品牌。首先，品牌理念要求任何事情必須具備“理念先行，規(guī)劃跟上”的意識，所以城市文化品牌建設中，樹立品牌理念很重要。永安市在制定城市文化建設的整體規(guī)劃時，應把品牌理念貫穿始終，在筍竹文化、抗戰(zhàn)文化等特色文化資源品牌上下功夫，全方位整合有效文化資源，并從政策等方面支持永安城市文化品牌的建設。其次，為了防止對文化資源的不合理開發(fā)，永安市政府應依據(jù)本地實際情況制定相應的長遠規(guī)劃，使重點文化品牌能持久發(fā)展。對已形成品牌優(yōu)勢或具有重點品牌潛力但未形成品牌優(yōu)勢的一些資源，要重點整合、重點突破，以組織學術研討會、出版文集、通過媒體傳播等方式，提升永安市的城市文化品位。[4]（P79）再次，在有特色的永安市城市文化品牌化建設中，永安市應做到“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我強”，而不是盲目跟風，發(fā)展缺乏自身特色，如過于現(xiàn)代化或是重工業(yè)建設，就會忽略永安市本身 “海峽西岸重要的生態(tài)和文化旅游勝地”的生態(tài)休閑優(yōu)勢。

（二）把握品牌主調(diào)，運用市場化手段來發(fā)展城市文化品牌

構(gòu)建城市文化品牌，從理論方面來說不僅要進行市場化運作，從具體實施保障上也應讓市場與文化資源有良好的“對話”，建立互動關系。對于永安市來說，山水和人文是城市文化品牌建設的兩個主調(diào)，城市文化品牌的打造應圍繞這兩點進行創(chuàng)新整合。在塑造城市文化品牌時，把握現(xiàn)代化、品牌化的山水和人文主調(diào)，依據(jù)政府制定的文化發(fā)展規(guī)劃和相關政策，在政府的引導下，與市場形成良性互動，這樣才能建設有特色又符合永安市自身發(fā)展的城市文化品牌。但是在塑造城市文化品牌的進程中，市場化手段“無形之手”要求城市文化的發(fā)展和文化品牌的打造必須遵循市場的發(fā)展規(guī)律，不能貪圖假大空。同時，為了防止城市文化品牌建設中的長官意志，陽光公務也顯得尤為重要。

此外，在把握城市文化品牌主調(diào)的合理性問題上，可由永安市建設局、文化局等政府部門牽頭，把市內(nèi)分散的文化產(chǎn)品或是重點行業(yè)進行有機整合，深層次挖掘和創(chuàng)新永安市優(yōu)質(zhì)文化資源，形成城市文化產(chǎn)業(yè)鏈，為城市文化品牌建設創(chuàng)造政治、經(jīng)濟和文化等條件，成為發(fā)展優(yōu)勢。

（三）實施品牌戰(zhàn)略新舉措，打造永安市文化知名品牌

永安市作為全國文化信息資源共享工程建設先進縣，具有豐富的文化信息資源和城市文化品牌優(yōu)勢，打造永安市城市文化知名品牌，可實施以下品牌戰(zhàn)略新舉措。

1．特色的城市品牌形象

任何一個城市要脫穎而出，就必須打造與眾不同、個性化的品牌，才能有其獨特的存在價值。通過對永安市的城市實地調(diào)研和綜合分析，本研究認為可以打造永安市的“綠都仙境”個性名片，城市綠地系統(tǒng)對于保障城市環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展具有重要意義，同樣對于城市形象建設和城市景觀的維護有著不可替代的重要作用。永安市可以從城市景觀生態(tài)角度對永安城市綠地系統(tǒng)進行景觀生態(tài)規(guī)劃，加大公園景觀帶綠化美化設施建設力度，打造永安市宜居宜業(yè)的“生態(tài)名片”。

永安市要走進大眾的視野，良好的城市品牌形象很關鍵，在永安市城市形象的建設上，除了對原有永安城市形象的升級再創(chuàng)造外，有必要設計一個蘊涵永安本土文化的標志，類同于“市標”，這樣永安就有了區(qū)別于其他城市的文化品牌，經(jīng)過文化內(nèi)涵的豐富和全方位的宣傳，使之成為永安市對外發(fā)展的知名“商標”。

2．創(chuàng)意的城市宣傳

立足于永安市現(xiàn)狀，從民俗文化、紅色文化、抗戰(zhàn)文化、兩岸文化交流（閩臺城市“五人制”足球賽）、生態(tài)文化（筍竹文化旅游節(jié)）、古琴文化品牌（明代古琴大師楊表正名人效應）等方面進行多角度、全方位的城市文化宣傳。另外，城市宣傳片可打造、凸顯城市的亮點，給人留下深刻的印象。永安市也可以借鑒這種宣傳方式，制作出一套融合永安市城市文化、城市形象、城市投資環(huán)境、城市發(fā)展前景等全方位內(nèi)容的宣傳片，借助廣告宣傳片的形式展現(xiàn)永安市的獨特魅力，擴大永安市城市文化品牌的知名度。

3．打造特色的旅游產(chǎn)品

作為山水和人文并濟的休閑旅游城市，永安市不僅可以選擇在“生態(tài)綠色”上做文章——向諸多景區(qū)學習，開發(fā)生態(tài)旅游項目，例如建造生態(tài)休閑度假區(qū)等；還可以發(fā)揮古鎮(zhèn)貢川、吉山、青水畬族鄉(xiāng)等特色文化旅游資源，把大腔戲、打黑獅和安貞旌鼓加工打包成文化旅游產(chǎn)品，并延伸出附屬紀念品，給游客提供視聽享受或紀念品購買，以“人無我有、人有我新、人新我特”為出發(fā)點，形成地方文化特色旅游產(chǎn)品。

4．推動文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地就是文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的有效載體和文化品牌的孵化器，對于塑造特色城市文化品牌、提升城市整體形象、全面提升城市整體競爭力具有重要作用。目前，永安市已建立閩臺（永安）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，作為文創(chuàng)園發(fā)展引擎的竹天下文化旅游產(chǎn)業(yè)園項目不僅致力于永安市“竹產(chǎn)業(yè)基地”建設，致力成為全國最具文化魅力的竹文化產(chǎn)業(yè)中心，同時又是永安市的一張生態(tài)文化名片。但是作為永安城市建設的新引擎，閩臺（永安）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園應該向更加規(guī)?；?、高端化和集聚化方向發(fā)展，帶動新園區(qū)內(nèi)其他文化產(chǎn)業(yè)項目，真正實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，提高永安市文化產(chǎn)業(yè)的競爭力和輻射力，打造具有永安特色的拳頭品牌和有影響力的文化產(chǎn)業(yè)基地。[5]（P71-75）

城市文化品牌是一個城市形象和城市競爭力的綜合體，如西湖之于杭州、好萊塢之于美國、東方明珠之于上海等，這些文化品牌大眾耳熟能詳，便是城市文化品牌的傳播影響力所在。本研究在進行走訪調(diào)查和相關文獻查閱后，借用SWOT分析法，通過對永安市城市文化品牌發(fā)展過程中的優(yōu)勢、劣勢、機遇與威脅分析，從城市定位、城市形象、創(chuàng)建舉措、多元化文化投入體制以及人才培養(yǎng)、宣傳營銷等方面對永安市城市文化品牌的建設和發(fā)展提出建設性的發(fā)展策略和可行性的保障措施。以期通過對永安市城市文化品牌的研究，由點及面，為其他城市的文化品牌塑造提供一些啟迪或是可借鑒之處。另外，雖然國內(nèi)各城市的文化品牌塑造發(fā)展勢頭迅猛，但在城市文化品牌管理和品牌維護等方面還很薄弱，這又是值得思考和亟待解決的另一關鍵問題。

［1］柏定國．文化品牌學［M］．長沙：湖南師范大學出版社，2010．

［2］蘇萱，李錦華．城市文化品牌概念模型及分析［J］．城市問題，2010（6）．

［3］永安市人民政府．2014年永安市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報 ［EB／OL］．（2015-03-03）［2015-05-12］．http：／／www．ya．gov．cn／Government／PublicInfoShow．a(chǎn)spx？ID=9108.

［4］蔣瑤，趙媛媛．城市文化品牌構(gòu)建初探［J］．企業(yè)導報，2013（11）．

［5］劉文儉．城市文化品牌建設對策研究［J］．城市，2009（1）．

（責任編輯：劉建朝）

On the Building of City Culture Brand of Yong'an

LIN Kun,WEI Bing-jian

(School of Humanities,Yang-En University,Quanzhou 362014,China)

It has been the most significant strategic target and the key subjects of new urban construction to reinforce the construction of the urban culture brand and create the rich connotation and distinctive characteristics of urban culture brand. Aim ing to promote the brand building of Yong'an's urban culture,this paper,based on the SWOT analysis,puts forward feasible development strategies and safeguards according to the reality of Yong'an city,which is beneficial to contribute not only to improve the city's cultural image and econom ic development,but also enhance its competitiveness.

urban culture brand;Yong'an city;the SWOT analysis

G127

A

1673-4343（2015）05-0080-06

10．14098／j．cn35－1288／z．2015．05．017

2015-05-22

泉州市社會科學規(guī)劃項目（2014H 14）

林堃，女，福建泉州人，講師。主要研究方向：文化傳播、社會傳播。