摘要：展覽取得成功的關(guān)鍵是在最短的時(shí)間內(nèi)引起大眾的注意，且通過視覺因素對(duì)展品的信息進(jìn)行傳達(dá)是引起大眾注意的關(guān)鍵途徑之一。因此在許多展示設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者越來越重視對(duì)視覺因素的有效利用，將視覺傳達(dá)運(yùn)用在具體的展示設(shè)計(jì)中，可以使產(chǎn)品受到更多受眾的關(guān)注。本文主要對(duì)視覺傳達(dá)在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用效果進(jìn)行詳細(xì)的分析，突出展示設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)的重要作用，為展示設(shè)計(jì)活動(dòng)的成功提供有利條件。

關(guān)鍵詞：展示；設(shè)計(jì)；視覺傳達(dá)；作用；運(yùn)用

前言

展示是指人們科學(xué)合理的、有意識(shí)的將精神產(chǎn)品、物質(zhì)產(chǎn)品以藝術(shù)形式展現(xiàn)出來，給人視覺上有煥然一新的感覺，達(dá)到對(duì)經(jīng)濟(jì)文化進(jìn)行交流、對(duì)信息進(jìn)行傳遞的相關(guān)目的。展示主要是強(qiáng)調(diào)標(biāo)新立異、新穎、美觀，使企業(yè)品牌中的個(gè)性特色得以在展示中具體表現(xiàn)出來。因此，在展示設(shè)計(jì)中不能將視覺傳達(dá)的作用忽略，視覺傳達(dá)對(duì)增強(qiáng)展示設(shè)計(jì)的效果、提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益有重要的影響，展示設(shè)計(jì)人員必須給予其足夠的重視。

展示設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)的重要作用

將視覺傳達(dá)運(yùn)用在展示設(shè)計(jì)的具體工作中就具有十分重要的作用，視覺傳達(dá)對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升有直接影響。展示設(shè)計(jì)主要是根據(jù)藝術(shù)語言來對(duì)平面、空間進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)造，對(duì)展品進(jìn)行展示、對(duì)主題進(jìn)行有效的宣傳，并讓觀眾積極參與到其中，進(jìn)而達(dá)到交流、溝通的目的。展覽中展示產(chǎn)品的最終目的是對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行傳達(dá)，對(duì)于產(chǎn)品展示而言，視覺傳達(dá)可以加強(qiáng)企業(yè)、產(chǎn)品與大眾之間的交流、溝通，且視覺傳達(dá)將產(chǎn)品中難懂、繁雜的信息全部簡(jiǎn)單化，還以在最短的時(shí)間內(nèi)將其傳達(dá)給大眾，讓受眾對(duì)產(chǎn)品性能快速的進(jìn)行了解，引起受眾情感的共鳴，讓產(chǎn)品得到大眾的認(rèn)同。

另外，展示設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)與人們?nèi)粘Ｉ钪械恼Z言信息傳遞不同，其是利用色彩、圖形、文字等相關(guān)元素來對(duì)展示中的信息進(jìn)行傳遞。視覺傳達(dá)是受眾與設(shè)計(jì)者進(jìn)行交流溝通的媒介，且視覺傳達(dá)通過對(duì)板式、色彩、圖形、文字等元素進(jìn)行組合，可以讓展區(qū)中的節(jié)奏感更加強(qiáng)烈，使展示空間中的信息傳遞得更加準(zhǔn)確，并給人一種深刻、美好的視覺效果。

視覺傳達(dá)在展示設(shè)計(jì)活動(dòng)中的具體運(yùn)用

1. 展示設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)元素分析

展示設(shè)計(jì)是通過對(duì)展示空間的環(huán)境進(jìn)行組織安排、創(chuàng)造，且利用視覺傳達(dá)的方法與照明方式并借助道具、設(shè)施把圖片、文字等實(shí)物展品、資料呈現(xiàn)給受眾，將企業(yè)、產(chǎn)品的信息傳播給受眾。在展示設(shè)計(jì)內(nèi)容的藝術(shù)性、科學(xué)性、形象化等方面應(yīng)選擇影響力最強(qiáng)的一種展示方式，進(jìn)而才可以提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)社會(huì)的不斷進(jìn)步、科技的持續(xù)發(fā)展。視覺傳達(dá)在展示設(shè)計(jì)中有重要的意義，主要表現(xiàn)在圖形、色彩、文字等方面，將視覺傳達(dá)有效的、合理的運(yùn)用在展示設(shè)計(jì)中可以提升展示作品的感染力、表現(xiàn)力。

2.展示設(shè)計(jì)活動(dòng)中圖形和文字的具體運(yùn)用

圖形、文字是主要的視覺傳達(dá)元素，不再局限于符號(hào)語言方面，還具有傳播、記錄信息和對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行解釋的功能。圖形、文字在展示設(shè)計(jì)中有重要作用，且影響著展示空間的構(gòu)成。目前的展示設(shè)計(jì)中早已將圖形、文字看作獨(dú)立的視覺元素，其不僅是傳達(dá)信息的主要載體，而且還是空間構(gòu)成中的視覺形態(tài)之一，具有獨(dú)立的設(shè)計(jì)效果、審美情趣。

3. 展示設(shè)計(jì)藝術(shù)中色彩的有效運(yùn)用

展示的最終目的是對(duì)空間進(jìn)行設(shè)計(jì)、創(chuàng)造，進(jìn)而招攬、吸引更多的顧客，對(duì)企業(yè)商品信息進(jìn)行傳播，進(jìn)而使顧客大量購(gòu)買企業(yè)產(chǎn)品的一種行為。色彩屬于視覺傳達(dá)中最具感染力的元素之一，展示設(shè)計(jì)是利用色彩來營(yíng)造視覺空間，對(duì)企業(yè)中的特有文化進(jìn)行傳達(dá)，使企業(yè)的商品品牌特征得以體現(xiàn)，且準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)商品的內(nèi)涵、屬性，并營(yíng)造一個(gè)賞心悅目、有個(gè)性的展示意境。較強(qiáng)的色彩視覺效果可以吸引大量顧客，激發(fā)顧客的購(gòu)買欲望、參觀熱情。在展示設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用色彩，可以使展示設(shè)計(jì)的整體欣賞、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值得到提升。

4. 展示設(shè)計(jì)中版式的具體運(yùn)用

版式設(shè)計(jì)與展示設(shè)計(jì)有一定的相同之處，展示設(shè)計(jì)中要求布局必須合理，必須讓整體的構(gòu)圖體現(xiàn)出和諧感，而版式設(shè)計(jì)的要求與展示設(shè)計(jì)的大同小異，面、線、點(diǎn)的效果好壞對(duì)空間的節(jié)奏感、韻律有直接影響。對(duì)版式設(shè)計(jì)而言，面、線、點(diǎn)三者屬于造型元素，一個(gè)字母、標(biāo)點(diǎn)都屬于點(diǎn)，一行文字、一排圖形等都屬于線，一段文字、一片空白都是屬于面。對(duì)于一些內(nèi)容比較復(fù)雜的版式設(shè)計(jì)，可以利用面、線、點(diǎn)對(duì)其進(jìn)行處理，使這三者實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合，進(jìn)而構(gòu)成版面。但對(duì)展示設(shè)計(jì)而言，展示中版面的設(shè)計(jì)包含展覽的具體說明書、展覽版面的設(shè)計(jì)、展示海報(bào)的設(shè)計(jì)、樣本牌式的設(shè)計(jì)等。

結(jié)束語

將視覺傳達(dá)運(yùn)用在展示設(shè)計(jì)中，可以通過最直觀的方式把展品信息呈現(xiàn)給受眾，利用簡(jiǎn)潔、有效的視覺符號(hào)對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行傳遞，讓受眾愉快、輕松、無障礙的對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行了解。傳遞信息最主要的途徑之一就是視覺傳達(dá)，在具體的展示設(shè)計(jì)中通過視覺傳達(dá)可以給展示設(shè)計(jì)提供更好的服務(wù)，讓受眾參與到展示設(shè)計(jì)活動(dòng)中，進(jìn)而促進(jìn)商業(yè)經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，增強(qiáng)展示設(shè)計(jì)活動(dòng)的整體質(zhì)量，使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益得到提升。

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作者簡(jiǎn)介：郎慧紅（1994.11—），女，研究方向：視覺傳達(dá)，單位：南開大學(xué)文學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系。endprint