黃安宏，俞堯君，魏娜，劉朱燕，姚新紅，張靜，任小兵,張曉鷗,沈伯軍

(如皋市林業(yè)技術(shù)指導(dǎo)站，江蘇 如皋 226500)

如皋市盆景文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策及建議

黃安宏，俞堯君，魏娜，劉朱燕，姚新紅，張靜，任小兵,張曉鷗,沈伯軍

(如皋市林業(yè)技術(shù)指導(dǎo)站，江蘇 如皋 226500)

在分析如皋市盆景文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、成就及存在問題基礎(chǔ)上，提出了如皋市盆景文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和適應(yīng)社會、經(jīng)濟(jì)和生態(tài)需求的發(fā)展措施。

如皋市;盆景；文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

1 如皋市花木盆景文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

1.1 如皋市花木盆景產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級之中

2000年以來，如皋市強(qiáng)勢推介、打造花木盆景產(chǎn)業(yè)文化，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整為契機(jī)，以農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收為目標(biāo)，大力發(fā)展花木盆景產(chǎn)業(yè)，市委、市政府出臺一系列激勵(lì)花木盆景生產(chǎn)的政策，使花木盆景生產(chǎn)從2000年0.19萬hm2，營銷額10億多元，發(fā)展到2014年全市生產(chǎn)總面積達(dá)到1.5萬hm2，年?duì)I銷額超170多億元的花木盆景產(chǎn)業(yè)，盆景不但供應(yīng)了北京中南海、人民大會堂和毛主席紀(jì)念堂等重要場所，更多滿足了普通消費(fèi)者需求，“如皋盆景” 2010年被國家工商總局注冊為地理標(biāo)志證明商標(biāo)，也是我國第一件盆景類地理標(biāo)志證明商標(biāo)。

1.2 科學(xué)推介如皋花木盆景文化

為了發(fā)揮文化的區(qū)域性、傳統(tǒng)性和繼承性等特點(diǎn)，將文化傳承與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展相協(xié)調(diào)，保持和增強(qiáng)文化的生命活力，如皋市以盆景文化特色為切入點(diǎn)，通過舉辦“如皋花木盆景藝術(shù)節(jié)”、品牌創(chuàng)建、文化產(chǎn)業(yè)延伸，促進(jìn)花木盆景產(chǎn)業(yè)發(fā)展，最終取得了“中國花木盆景藝術(shù)之都”和“中國花木之鄉(xiāng)”的稱號，使花木盆景文化逐步深入百姓生活，成為如皋現(xiàn)代文化的重要組成部分。

1.2.1 舉辦盆景藝術(shù)節(jié) 通過連續(xù)舉辦的八屆盆景藝術(shù)節(jié)，廣邀國際友人及國內(nèi)外知名盆景藝術(shù)家等，舉行內(nèi)容豐富、形式多樣的盆景藝術(shù)鑒賞、交流、論壇、評比等活動，讓每位來賓都是如皋花木盆景文化傳播的使者，擴(kuò)大了如皋盆景文化的知名度。

1.2.2 媒體宣傳 邀請中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、《文匯報(bào)》、《新華日報(bào)》、《人民日報(bào)》等各大新聞媒體宣傳如皋花木盆景，促進(jìn)了花木盆景文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展和大繁榮。

1.2.3 完善市場體系建設(shè) 如皋市現(xiàn)建有三個(gè)較大規(guī)模的花木交易市場，其中“如皋花木大世界”為華東地區(qū)最大、占地180多hm2，“美樹城”和“華夏花卉”分別占地約67 hm2。通過市場展示和銷售花農(nóng)生產(chǎn)的花木盆景，解決了花農(nóng)的銷售問題，通過市場經(jīng)濟(jì)帶動花木盆景產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1.2.4 注重品牌建設(shè) 為了擴(kuò)大如皋盆景的市場影響力和知名度，促進(jìn)銷售，如皋市有關(guān)部門在提高盆景質(zhì)量和檔次基礎(chǔ)上，充分借助國家相關(guān)管理部門的權(quán)威性，提高如皋盆景的美譽(yù)度和市場滲透力。2010年成功在國家工商總局注冊了如皋盆景地理商標(biāo)，對如皋市盆景的生產(chǎn)、銷售和保護(hù)發(fā)揮著不可估量的作用。

1.2.5 注重花木盆景文化產(chǎn)業(yè)鏈延伸 在現(xiàn)有基礎(chǔ)上延伸產(chǎn)業(yè)鏈，著力發(fā)展花木盆景生態(tài)旅游，開發(fā)第三產(chǎn)業(yè)，先后建成如皋花木大世界、顧莊生態(tài)園、蘇通生態(tài)觀光園、藍(lán)田農(nóng)家樂等一大批旅游景點(diǎn)，其中花木大世界被國家旅游局批準(zhǔn)為“全國農(nóng)業(yè)旅游示范景點(diǎn)”，2014全年共接待花木盆景旅游觀光人次182萬多人，旅游產(chǎn)值達(dá)2.44億元。

2 目前制約如皋花木盆景產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素

2.1 花木生產(chǎn)

2.1.1 花木盆景生產(chǎn)集約化、規(guī)?；粔?如皋市當(dāng)前花木盆景產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀是有面積，沒規(guī)模，在集約化、規(guī)模化上程度不高，造成一戶“十品”、一村“千品”現(xiàn)象，農(nóng)戶在種植、管理上成本高，缺乏市場競爭。

2.1.2 花木專業(yè)合作社數(shù)量少、合作程度低 現(xiàn)階段我國農(nóng)村實(shí)行的基本經(jīng)營制度是以家庭承包經(jīng)營為基礎(chǔ)、統(tǒng)分結(jié)合的雙層經(jīng)營體制，農(nóng)戶是市場經(jīng)營主體，土地及經(jīng)營規(guī)模小，在市場競爭中處于弱勢地位，只有成立專業(yè)合作社等結(jié)構(gòu)，加大經(jīng)營規(guī)模和市場主導(dǎo)權(quán)，才有機(jī)會改變不利地位。但如皋市和全國許多地方一樣，由于農(nóng)戶的市場主體地位和對專業(yè)合作社認(rèn)識的不到位，以及專業(yè)合作社存在的管理等問題，以農(nóng)戶為基本單元的專業(yè)合作社數(shù)量不多，且大多尚未形成規(guī)范、高效的運(yùn)營機(jī)制，內(nèi)部不能充分協(xié)調(diào)統(tǒng)一，在參與市場活動中未能發(fā)揮應(yīng)有作用。

2.1.3 花木盆景生產(chǎn)科技含量有待提高 如皋市絕大多數(shù)花木盆景生產(chǎn)者由于資金、土地等因素，還是采用過去傳統(tǒng)的方式生產(chǎn)花木盆景，品種雜亂、科技含量低，管理成本高，尤其是盆景還是采用地栽進(jìn)行培育，對于提高盆景生產(chǎn)檔次和給出口帶來障礙。

2.2 盆景生產(chǎn)

2.2.1 花木盆景宣傳力度不夠 如皋市花木盆景文化宣傳主要集中在盆景藝術(shù)節(jié)期間，藝術(shù)節(jié)后關(guān)于如皋花木盆景的報(bào)道就很少看到，此外還缺乏靜態(tài)的宣傳，即大型戶外廣告。

2.2.2 花木盆景注冊商標(biāo)使用開拓不足 如皋盆景2010年已獲得了工商注冊商標(biāo)，目前為止未進(jìn)入實(shí)質(zhì)性應(yīng)用，如皋盆景商標(biāo)是一個(gè)地理標(biāo)志商標(biāo)，如何規(guī)范使用還是一個(gè)新課題，對該商標(biāo)的開拓應(yīng)用對推進(jìn)如皋花木盆景產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展具有深遠(yuǎn)的意義。

3 對策及建議

針對目前存在的問題，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，在營造如皋獨(dú)特的花木盆景產(chǎn)業(yè)文化氛圍、進(jìn)一步推進(jìn)如皋的生態(tài)文明向更高水平建設(shè)，通過文化建設(shè)與生態(tài)文明建設(shè)的有機(jī)融合，促進(jìn)如皋市花木盆文化產(chǎn)業(yè)和生態(tài)文明建設(shè)走上了健康和良性循環(huán)發(fā)展之路。應(yīng)圍繞以下幾個(gè)方面積極開展工作。

3.1 加強(qiáng)花木專業(yè)合作社建設(shè)

3.1.1 規(guī)范引導(dǎo) 在國家法律政策框架內(nèi)，依據(jù)《農(nóng)民專業(yè)合作社法》指導(dǎo)林業(yè)專業(yè)合作組織規(guī)范發(fā)展。

3.1.2 加快花木專業(yè)合作社發(fā)展 把現(xiàn)有的龍頭企業(yè)與千家萬戶真正結(jié)合起來，按照市場化要求、區(qū)域化布局、專業(yè)化生產(chǎn)、標(biāo)準(zhǔn)化管理、集約化經(jīng)營、品牌化銷售組織起來，做大做強(qiáng)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

3.1.3 典型引領(lǐng) 通過參觀考察、典型介紹、宣傳報(bào)道等多種形式，推出先進(jìn)典型，引導(dǎo)農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織規(guī)范發(fā)展。

3.2 加快花木盆景文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

如皋市花木盆景文化旅游開發(fā)還處于起步階段，距國家旅游局規(guī)定的風(fēng)景區(qū)旅游景點(diǎn)硬件建設(shè)要求還有很大差距，主要是加快推進(jìn)景區(qū)交通道路、衛(wèi)生環(huán)衛(wèi)、住宿餐飲、景區(qū)接待、旅游紀(jì)念品等方面的建設(shè)與開發(fā)。

3.3 加快如皋盆景地理商標(biāo)的運(yùn)用

研究制定如皋盆景標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)工藝流程標(biāo)準(zhǔn)、地理標(biāo)志商標(biāo)使用條件及商標(biāo)使用的延伸開發(fā)等，通過商標(biāo)的管理、運(yùn)用和開發(fā)，做大做強(qiáng)如皋獨(dú)特的盆景文化區(qū)域特色和品牌特色。

3.4 加快花木盆景后續(xù)人才培育

如皋市現(xiàn)有國際盆景藝術(shù)大師和中國盆景藝術(shù)大師各一人，但兩位大師年事已高，目前缺乏新興領(lǐng)軍人物，盆景高層次人才斷層現(xiàn)象已經(jīng)顯現(xiàn)，急需培養(yǎng)和引進(jìn)懂花木盆景，具有創(chuàng)新精神的高層次花木盆景領(lǐng)軍人才，帶動和促進(jìn)如皋市的盆景創(chuàng)新，引領(lǐng)如皋花木盆景產(chǎn)業(yè)向更高水平發(fā)展，做大做強(qiáng)如皋市的花木盆景產(chǎn)業(yè)文化。

Advices and Countermeasures for Potted Landscape Culture Industry Development in Rugao Prefecture

HUANG An-hong,YU Yao-jun,WEI Na,LIU Zhu-yan,YAO Xin-hong,ZHANG Jing,REN Xiao-bing,ZHANG Xiao-ou,SHEN Bai-jun

(RugaoForestExtensionStation,Rugao,Jiangsu226500)

Potted landscape cultural industry was analyzed in terms of current status,achievement and problems.Advices and countermeasure for improvement meeting the demand of social,economic and ecological development were suggested.

Rugao; potted landscape; cultural industry; development

2015-07-10 作者簡介：黃安宏(1968-),男，工程師，主要從事林業(yè)技術(shù)推廣工作。

S68

A

1001-2117(2015)05-0066-02