程曼麗

近年來，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展以及國際地位的不斷提高，中央政府適時提出加強國際傳播能力建設的要求。各大媒體紛紛據(jù)此調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，設定“打造國際一流媒體”的目標，國際傳播人才的培養(yǎng)也被提到重要的議事日程上來。

2009年，在政府主管部門的統(tǒng)一領導與部署下，中國五所高?！袊嗣翊髮W、中國傳媒大學、清華大學、北京外國語大學和復旦大學開始創(chuàng)設國際新聞傳播碩士專業(yè)，當年即招收首批150名學生（北京外國語大學及復旦大學后停止招生）。據(jù)了解，五所高校相關專業(yè)的課程設置直接吸收了《人民日報》、新華社、中央電視臺、中國國際廣播電臺、《中國日報》、中新社等六家媒體人事部門的建議，突出了英語新聞采編、國際新聞采編和多媒體采編等內(nèi)容。

幾所高校目前的國際新聞人才培養(yǎng)和未來的人才輸送，將會在很大程度上緩解“一線建設”人手不足的問題，并在專業(yè)和技術層面提供有力的支持，其必要性和緊迫性值得肯定。但是綜觀我國國際傳播領域的現(xiàn)狀不難發(fā)現(xiàn)，目前這個領域中最突出的問題還不是或不僅僅是專業(yè)技術水平等戰(zhàn)術層面的問題，而是從事國際新聞報道的人員及其管理者的價值觀、大局觀、問題意識與職業(yè)敏感等戰(zhàn)略層面的問題。

一、價值觀

目前國際傳播領域的信息走向總體來說還是由中心向邊緣流動，由發(fā)達國家向發(fā)展中國家流動，后者轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)播西方國家的新聞信息是常事。因為信息中是蘊含著價值判斷的，所以如果我們在轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)播西方國家的新聞信息時缺乏明確的價值判斷，就會不自覺地跟著西方國家跑，陷入其設定的套路中。

以國內(nèi)媒體有關歐債問題的報道為例。

歐債危機2009年底發(fā)端于希臘，并向其他歐元區(qū)蔓延，持續(xù)至今。雖然困難重重，但是經(jīng)過多方努力，歐盟基本上制訂了一套切實可行的解決危機的辦法，包括建立統(tǒng)一的救援機制，擴充救援金額的額度，加大其使用的靈活性等等。法、德兩國領導人多次強調(diào)，沒有歐元，就沒有歐盟，就沒有歐洲的和平與發(fā)展。這也說明，歐債危機已經(jīng)不是經(jīng)濟問題，而是重大的政治問題，歐盟成員國正是從這一大局出發(fā)在努力拯救歐元。

與歐債危機同時出現(xiàn)的，是唱衰歐元的聲音，而唱衰歐元的主力軍就是美英兩國的一些媒體和金融機構(gòu)。從歐元誕生之日起，為了維系美元在世界金融體系中的霸主地位，美國從未停止利用匯率等手段打壓歐元，歐洲債務危機的出現(xiàn)更是為其創(chuàng)造了絕好的機會。美國利用金融工具積極插手，三大評級機構(gòu)火上澆油，傳媒不斷造勢，對危機起到推波助瀾的作用。對希臘債務問題負有一定責任的美國高盛公司帶頭散布歐元五年內(nèi)必然“崩潰”的論調(diào)。美國權威大報《紐約時報》也曾刊登評論，提出了歐元“原罪說”，認為歐元區(qū)從建立之日起就有問題，一個錯誤的開始只會有一個悲慘的結(jié)局。

英國唱衰歐元也不是偶然的。英國歷屆政府的對歐政策基本上都是既加入歐盟又不過深地介入一體化，并試圖憑借英美特殊關系在歐盟內(nèi)部發(fā)揮獨特影響。因此無論是歐元區(qū)還是《申根協(xié)議》，英國都拒絕參加。對于旨在推進歐盟外交安全一體化的《里斯本條約》，其也是以保留多項“例外權”為條件才同意簽署的。歐債危機出現(xiàn)后，雖然英國自身也存在嚴重的債務問題，卻采取了“隔岸觀火”、幸災樂禍的態(tài)度。英國許多媒體的報道，都或多或少地表露出這種態(tài)度。

由于眾所周知的原因，在國際新聞傳播領域，英美兩國媒體的信息在總量上占有絕對優(yōu)勢，這使中國媒體人逐漸養(yǎng)成了一種習慣（或惰性）：更多地轉(zhuǎn)載和編譯英美媒體有關歐元問題的報道，而在一定程度上忽略了其他國家媒體，包括世界各國主流經(jīng)濟學家以及歐洲經(jīng)濟學家對于歐元問題的看法。于是互聯(lián)網(wǎng)和一些媒體上出現(xiàn)了與美英媒體“口徑”一致的報道（標題），如“命運多舛，歐元存亡成謎”“降級風橫掃歐洲，歐元難止跌勢”“歐債危機風云再起，下一個會是誰？”“希臘評級再遭下調(diào)，債務危機陷深谷”“德國信貸風險或?qū)W元打入死牢”，等等。從以上標題可以看出，對于國際社會發(fā)生的一些重大事件，我國的一些媒體人尚缺乏宏觀的把握和正確的價值判斷。這種跟風式的報道，也有悖于中國政府在歐元問題上的立場和態(tài)度。

2013年12月8日，清華大學年輕學者王維佳博士發(fā)表博文“曼德拉暴露中國媒體的糊涂范”，談的也是這個問題。通過觀察他發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)媒體（包括主流媒體）有關南非前總統(tǒng)曼德拉去世的報道，幾乎都是跟著美國的輿論調(diào)門跑，明確傳達出美國人的政治觀念和立場。他同時聯(lián)想到，國內(nèi)一些媒體對于委內(nèi)瑞拉前總統(tǒng)查韋斯去世的怠慢態(tài)度，就與美國人的漠視有直接關系。他進而指出：在中國諸多媒體的國際新聞中，除了與本國主權和利益直接相關的問題，在對其他國際問題和政治人物的報道中，很難發(fā)現(xiàn)一以貫之的國家立場。

二、大局觀

過去我們把宣傳分為“內(nèi)宣”和“外宣”，以為內(nèi)部的話是關起門來說的，與外界無關。現(xiàn)在我們已經(jīng)進入了社會化媒體時代，內(nèi)、外界線已經(jīng)逐漸模糊，“內(nèi)宣”部分也可以經(jīng)由各種渠道擴散到國際社會，引起各方面的關注。國內(nèi)曝光類的新聞就是如此。

近些年，媒體上的問題報道、揭丑報道逐漸增多，一些“負面”報道頻頻見諸報端，包括假冒偽劣產(chǎn)品的披露、不安全食品的曝光等等。應當說，這些問題大都具有事實依據(jù)，或者說具有局部的真實性。但是隨之出現(xiàn)的一個傾向是：許多媒體重第一時間的事實披露以及事件過程細節(jié)的描繪、渲染，輕后續(xù)報道和整改措施的跟進，給人的印象是中國沒有好產(chǎn)品，沒有安全食品，沒有良心企業(yè)，政府對此無計可施。這樣的新聞報道不但在很大程度上動搖了國內(nèi)民眾對于國家的信心，經(jīng)國外媒體的轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)播，還會使更多的國家對中國及中國產(chǎn)品失去信任。

去過印度的中國人都會認為中國的大城市比印度干凈。但是在一些西方媒體的報道中，中國的某些城市是“世界上最臟的城市”，而印度卻極少被這樣形容過。據(jù)了解，西方媒體依據(jù)的是中國媒體的相關報道，并在此基礎上進行了“加工”。另據(jù)越南新聞網(wǎng)站“越南網(wǎng)”2013年11月1日報道，中國農(nóng)產(chǎn)品在越南市場遭到抵制，消費者寧可花高價購買當?shù)禺a(chǎn)品，也不選擇中國的農(nóng)產(chǎn)品。原因是長期以來，在當?shù)孛癖姷哪X海中，中國商品就是“低質(zhì)量、不安全商品”的代名詞。而這些印象大都源自中國媒體或轉(zhuǎn)載中國媒體信息的當?shù)孛襟w。也許國內(nèi)很多媒體人沒有意識到這一點，以為中國就是這樣，真實報道而已，未料此類報道廣為擴散的結(jié)果是給國家利益帶來嚴重的損害，而國家利益損害的背后，是民族自尊心、自信心的傷害。endprint

如果將視野放開一些，從信息對外傳播以及國家形象塑造的角度看，情況就更加復雜了。因為由局部真實建構(gòu)（媒體建構(gòu)）而成的整體（擬態(tài)環(huán)境），恰恰是外部受眾了解、感知中國的基礎性依據(jù)。何況媒體本身就具有議程設置功能，而將局部問題“設置”為整體問題，再將整體問題作為兩國利益博弈中掣肘對方的砝碼，這正是一些國家的政要們常用的策略和技巧。例如，美國受全球金融危機的影響出現(xiàn)經(jīng)濟滑坡后，美國朝野執(zhí)意為中國貼上“匯率操縱者”的標簽，一些媒體還使用了“貨幣戰(zhàn)爭”的概念，有意夸大國家之間在貨幣和匯率政策上存在的差異。

對于任何一個國家來說，對外信息傳播都是趨利避害的，因為它與國家利益，與國家的信息安全、社會安全密切相關。鑒于此，筆者認為，國內(nèi)媒體在“報憂”的同時，應當多一種考量，多一分關照，兼顧內(nèi)、外兩個大局。具體來說，問題需要涉及，但是報道不能止于此，我們還應當告訴世界，中國有能力解決這些問題，中國一定能夠解決這些問題。這樣的形象對于發(fā)展中的中國才更為有利。從這個意義上說，對外傳播不是一種局部性的信息傳播，而是與國家利益、國家形象緊密聯(lián)系著的全局性的傳播。對此很多媒體人還沒有清醒的認識。針對這個問題，筆者此前曾寫過一篇文章，題目是“完成文本——社會化媒體時代職業(yè)記者的使命”。這篇文章把社會化媒體（包括微博、微信）上的信息稱為未完成文本（有如爛尾工程），強調(diào)將未完成文本轉(zhuǎn)換為完成文本，是新時期職業(yè)記者的神圣使命。

三、問題意識與職業(yè)敏感

問題意識是對外報道或國際報道中非常重要的一種意識，有了這種意識，才能進入西方媒體涉華報道的情境中，才能形成對接與回應，進而才談得上話語權，否則就是自說自話。令人遺憾的是，我們的報道就時常處于一種自說自話的狀態(tài)。例如，美國媒體中的辱華報道一直存在，卻很少有媒體回應，久而久之就形成了一種“缺席審判”，形成了美國觀眾對中國的刻板印象。

令人記憶猶新的一個事件是，2013年10月16日，在美國廣播公司播出的一檔脫口秀節(jié)目中，主持人基梅爾邀請4名不同膚色的孩子組成“兒童圓桌會議”討論國家大事。當基梅爾問到“我們欠中國1.3萬億美元債務，怎樣才能還完？”時，一名兒童回答：“繞到地球另一邊去，殺光中國人。”基梅爾調(diào)侃道，“這是一個很有趣的想法”。節(jié)目播出后，激起在美華人的憤慨，各大團體紛紛要求美國廣播公司和基梅爾本人公開道歉?；窢栯m兩次就歧視性言論表示歉意，但是這一道歉被指缺乏誠意。在美國華人不間斷的抗議聲浪中，美國廣播公司針對該臺播出帶有辱華色彩的言論發(fā)布“公開道歉”聲明，承諾加強審查，今后杜絕類似事件。

此事雖然告一段落，其反映出的問題卻耐人尋味。譬如基梅爾在道歉時說，節(jié)目中“殺光中國人”只是兒童的一句玩笑話，播放出來的本意也只是想娛樂觀眾。我們不禁要問：為什么一個6歲的孩子能夠脫口而出這樣的“玩笑話”？為什么主持人的調(diào)侃能夠引發(fā)演播室內(nèi)陣陣快意的笑聲？為什么ABC未加刪改就播出了這檔節(jié)目？在所謂的童言無忌、美式幽默的背后到底隱藏著什么？

從心理學角度來說，這是一種“集體無意識”，是美國人對辱華言論的習慣性接受。就美國人而言，這在很大程度上來自美國媒體長期以來對華報道基調(diào)所形成的扭曲的信息、輿論環(huán)境。在這樣的信息、輿論環(huán)境中，人的思維定勢是反邏輯的：美國人購買、使用中國的商品，明明獲得了便利與好處，卻說中國人搶占了它的市場，造成了美國人的失業(yè)；中國人購買美國國債，明明幫助它緩解了財政收入低于支出的矛盾，卻說中國人有陰謀，企圖控制、操縱美國。記得前幾年，筆者曾經(jīng)看到美國工商協(xié)會在《華盛頓郵報》上做的一則廣告，畫面是信用卡的形狀，信用卡同時又是一面五星紅旗，用戶名寫的是“你孩子的名字”，其意是說，就連美國的下一代都要小心翼翼看著中國債權人的臉色行事。這一廣告的影響無疑是潛移默化的。

因此，筆者不太認同國內(nèi)一些媒體人對于美國華人抗議行為的簡單評價——一個娛樂節(jié)目、一句玩笑話而已，何必小題大做？事實上，沒有“小題大作”，就不會有當事人的覺醒，而這種覺醒無論對于中國的發(fā)展還是對于中美關系的未來都是極其重要的。這就是一種問題意識。而近來情況也有所改變，今年1月9日，BBC邀請中、日駐英大使作客《新聞之夜》節(jié)目，雙方圍繞釣魚島主權問題展開了辯論，中國駐英大使劉曉明還引用英國前首相丘吉爾的名言，警告日本不要重蹈歷史覆轍。在今年6月的“香格里拉對話”中，中國方面的代表和官員主動發(fā)聲，巧妙回應美日指責，形成了積極的對話。

總之，作為一個綜合實力不斷上升的國家和世界矚目的重要信息源，中國已經(jīng)具備了在國際傳播舞臺上以大國身份發(fā)布信息、設置議程、引導輿論的條件。而能否真正做到這一點，不僅取決于我們擁有怎樣的傳播技術條件，更取決于傳播者是否具有在復雜的國際事務中敏銳捕捉、正確判斷、綜合把握、深入分析問題的能力。具備了這樣的能力，我們才有可能變被動為主動，逐漸掌握話語權，形成信息傳播和輿論引導上的優(yōu)勢，中國也才能徹底改變以往在國際傳播中的邊緣狀態(tài)，成為國際傳播陣地上的一支重要力量。endprint