朱琳

山東服裝職業(yè)學院服裝工程與管理系,山東泰安271000

泰山文化旅游商品設計開發(fā)探究

朱琳

山東服裝職業(yè)學院服裝工程與管理系,山東泰安271000

本章針對泰安旅游購物比重低，泰山文化旅游商品市場不成熟這一現(xiàn)象，對泰山文化旅游商品中所存在的問題進行了梳理，提出了通過對泰山文化旅游商品的造型、色彩和肌理這些藝術形式語言再設計的方法，把先進的藝術設計語言和豐富的泰山歷史文化內涵融入到文化旅游商品中去，創(chuàng)造有象征和推廣性的泰山文化旅游商品，以此帶動泰安文化和經(jīng)濟發(fā)展。

文化旅游商品;泰山文化;藝術形式語言

近幾年，隨著中國入境旅游和國內旅游的快速增長，文化旅游商品的市場需求也隨之增加。“旅游購物是否發(fā)達，是旅游業(yè)從發(fā)展走向成熟的重要標志”[1]，泰安作為一個旅游城市，旅游購物比重低，具有地方文化特色的旅游商品開發(fā)仍是短板。泰安要建設成為旅游名城，加強泰山文化旅游商品的開發(fā)，設計出有象征性和推廣性的泰山文化旅游商品，迫在眉睫。

1　文化旅游商品

旅游商品作為旅游資源的一部分，如今已逐漸成為旅游產(chǎn)業(yè)鏈的重要關聯(lián)產(chǎn)業(yè)?！奥糜紊唐肥侵嘎糜握咭蚵糜位顒右鹇糜握咛幱谏虡I(yè)目的以外購買的，且由旅游供給者為滿足旅游者需要提供的各種物質和文化產(chǎn)品的總和?！盵2]與旅游商品相比，文化旅游商品則更強調旅游商品的的文化內涵和文化品位，筆者認為文化旅游商品是地方民俗、地方文化特色的載體，能夠體現(xiàn)地區(qū)的歷史文化內涵，是具有紀念價值和收藏價值的旅游商品。

2　泰山文化旅游商品所存在問題

與泰安市所擁有的大量旅游資源相比，整個泰安旅游商品市場開發(fā)與經(jīng)營還在起步階段。2011年“全年共接待海內外游客3727.9萬人次，旅游總收入318.7億元”[3]，至2013年，“年內共接待境內外游客4830.3萬人次，實現(xiàn)旅游總收入441.7億元”[4]，泰安市旅游收入以每年近20%的速度遞增，而旅游購物收入依然占旅游總收入21%左右，并沒有明顯的漲幅。相對于“歐美等發(fā)達國家和地區(qū)旅游購物占旅游總收入的比重一般為40～60%”[5]，泰安有不小的差距。究其原因，泰山文化旅游商品的文化特色，紀念、收藏價值，實用價值等問題嚴重制約了泰安文化旅游商品的銷售。

2.1文化特色不突出

“旅游商品是區(qū)域文化的載體,區(qū)域文化特色是旅游商品的靈魂,旅游商品充當著文化交流使者的角色。旅游商品區(qū)域文化的含量,是提高旅游商品的檔次和藝術性、紀念性、收藏性的重要前提?！盵6]泰山是一座文化名山，其中泰安平安文化、泰山的封禪文化、泰山石文化、泰山的皮影文化等各種文化形態(tài)都是極具泰安地域特色的文化，而在實際的文化旅游商品開發(fā)之中，并未深挖其中的文化內涵。泰安文化旅游商品普遍存在同質化嚴重的現(xiàn)象，例如在天外村腳下小商店里，比比皆是蠟染背包、竹制玩具等旅游商品，但毫無泰山文化特色。泰安文化旅游商品為適應新型文化旅游的創(chuàng)新設計沒能體現(xiàn)在文化旅游商品之中。

2.2紀念、收藏價值不高

旅游者進行旅游活動，主要是為了滿足自身對不同旅游目的地的文化精神追求。文化旅游商品作為旅游地的象征，被旅游者收藏，成為旅游者旅游經(jīng)歷的承載物之后，仍然能在旅游結束后的時間里形成旅游地特色文化的二次消費，從而實現(xiàn)文化旅游商品的紀念價值和收藏價值。因此旅游者都會在旅游過程中購買極具紀念價值和地方代表性的旅游商品作為收藏。泰安現(xiàn)有的許多文化旅游商品也存在品質低劣、紀念性、收藏性價值不高的現(xiàn)象。比如“泰山平安帶”是泰山最常見的祈福保平安的一種形式，但其多年來一直沒有改造創(chuàng)新過，不僅廉價、粗糙而且缺乏藝術品位，不具備紀念和收藏的意義。

2.3實用價值有限，不方便攜帶

隨著人們生活水平和文化素質的不斷提高，旅游者們對旅游商品的品質、實用性、便攜性有了更高的要求。而泰安文化旅游商品存在著實用性有限，且體積龐大，不便于攜帶的弊端，比如泰山石敢當。泰山石敢當是泰山平安文化的代表，傳統(tǒng)的石敢當是以鎮(zhèn)宅石的形式出現(xiàn)，工匠將原有泰山花崗巖打磨切割之后，在其上鑿刻“泰山石敢當”的字樣，用來放在門前、巷口以期“鎮(zhèn)百鬼,壓災殃”。但是現(xiàn)代住房以樓房為主，加上泰山石體積大，份量重，旅游者攜帶不方便，直接影響了旅游者的購買欲望。泰山文化旅游商品應當適應現(xiàn)代旅游購物的需求，賦予文化旅游商品新的形式。

3　藝術形式語言在泰山文化旅游商品中的創(chuàng)新研究

近年來泰安市推出了泰安四寶為代表的一批特色旅游商品，這些旅游商品均著眼點于泰安地域資源特色，而以展現(xiàn)傳統(tǒng)泰山精神文化為特色的泰山文化旅游商品并未體現(xiàn)出其優(yōu)勢。要克服當前泰山文化旅游商品的弊端，把泰山文化元素融入文化旅游商品之中，就必須運用藝術形式語言的創(chuàng)新設計手法挖掘泰山文化，從造型形式語言、色彩形式語言和肌理形式語言三個藝術形式語言方面，系統(tǒng)梳理泰山文化旅游商品的特點，進行創(chuàng)新設計。

3.1泰山文化旅游商品造型創(chuàng)新

造型是藝術形式語言的基本要素，“通過造型來表現(xiàn)目的地的歷史和文化信息，是進行旅游商品造型設計的路徑之一”[7]。泰山文化旅游商品的造型形式，不僅要體現(xiàn)當?shù)芈糜紊唐吩煨偷莫毺亟Y構，更要體現(xiàn)其文化內涵和文化品位，展現(xiàn)泰山的歷史和文化信息。

泰山文化旅游商品的造型創(chuàng)新可以從兩個方面入手，一是改變傳統(tǒng)文化旅游商品本身的造型，如傳統(tǒng)泰山石敢當?shù)氖^加底座的造型形式，可以改為石片雕刻的形式，化三維至二維。通過對史料記載的石敢當人物形像進一步夸張變形的造型手法，將石敢當故事雕刻于石片之上，并在石片背面雕刻泰山碑刻或摩崖石刻的內容，形成石敢當石片系列，既便于攜帶，又蘊涵泰山石文化寓意；二是在文化旅游商品的包裝造型上進行創(chuàng)新設計。包裝造型在現(xiàn)代商品的銷售中具有提升商品價值的功能，泰山文化旅游商品的包裝造型設計可從泰山特色文化入手，運用象征、聯(lián)想等手法，使其達到形式與內容的統(tǒng)一。例如在泰山女兒茶的包裝設計中，可以用聯(lián)想、擬人的的手法，將茶葉包裝盒造型為年輕女子皮影形象。泰山皮影造型寫實，既能表現(xiàn)出女子婉約美好的形象，也能與女兒茶的商品特性相吻合。這種包裝造型新穎，提升旅游商品的了文化品位。

3.2泰山文化旅游商品色彩語言創(chuàng)新

中國傳統(tǒng)色彩具有獨特的東方文化特色語言形式，泰山文化中同樣包含著豐富的傳統(tǒng)色彩語言——泰山年畫之濃烈、泰山皮影之艷麗、泰山封禪之莊重，都展現(xiàn)出泰山豐富的歷史內涵。而當前泰山文化旅游商品并未體現(xiàn)出泰山色彩語言的文化特色。在實際應用中，設計師可以運用主題性色彩和設計性色彩兩種手段進行設計。例如泰山旅游商品中的一次性雨衣，既無泰山文化特色也無紀念價值，設計師可以運用“泰山皮影戲”“泰山年畫”“泰山封禪大典”等主題，開發(fā)設計雨衣雨傘系列，將泰山的文化色彩語言直接應用其中；或者通過解構手法將色彩打散重構，形成具有視覺美感的設計性色彩，使泰山文化旅游商品將實用性、鑒賞性和收藏性融于一身。

3.3泰山文化旅游商品肌理語言創(chuàng)新

肌理語言是現(xiàn)代產(chǎn)品設計中的重要組成部分，“不僅為商品注入了某種文化或格調，使消費者產(chǎn)生興趣，而且在視覺基礎上產(chǎn)生觸覺感、味覺感、嗅覺感等感覺,甚至一瞬間升華了信息的傳遞,使商品在激烈的市場競爭中脫穎而出”[8]。泰山文化旅游商品也應當通過商品自身和包裝材料的肌理創(chuàng)新應用來展現(xiàn)泰山文化的獨特韻味。在文化旅游商品自身材料的設計中，可采用同形異構的方法，例如2014中國旅游商品大賽金獎《泰山玉纏枝蓮紋葫蘆》就采用了“泰山鎮(zhèn)山三寶”中“黃釉青花葫蘆瓶”的造型樣式，泰山玉這種新材料的使用，改變了原型的肌理紋樣，成功把泰山玉和泰山“鎮(zhèn)山之寶”兩種文化元素融合在一起，創(chuàng)造了集文化性和收藏性為一體的泰山文化旅游商品；在旅游商品包裝設計中也可運用泰山石、泰山漢麻等自然肌理來體現(xiàn)泰山文化的厚重。如泰山石黑白相間條帶狀、“醉心石”環(huán)狀、燕子石飛燕狀等天然的肌理紋樣，設計師可通過視覺肌理和觸覺肌理的模擬設計，形成文化旅游商品的新型包裝形式。

4　結語

近年來泰山文化旅游商品增強了的自主創(chuàng)新能力和競爭力，但就其廣闊的發(fā)展空間來說還遠遠不夠。泰山文化旅游商品應當把先進的藝術設計語言和豐富的歷史文化內涵相融合，提煉出能代表和象征泰山文化的設計元素，運用造型形式語言、色彩形式語言和肌理形式語言的手段創(chuàng)造具有顯著的文化性、審美性、紀念性、收藏性的文化旅游商品，并以此帶動泰安經(jīng)濟的發(fā)展，推動泰山文化的傳播。

[1]李明德.旅游購物的發(fā)展是旅游業(yè)成熟的標志[J].北京觀察,2005(10):52-53

[2]辛建榮,路科,魏麗英.旅游商品概論[M].哈爾濱:哈爾濱工程大學出版社,2012

[3]泰安市統(tǒng)計局,國家統(tǒng)計局泰安調查隊.2012年泰安市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報[P/OL].[2013-03-19].http://w ww.taian.gov.cn/zwgk/sjgb/tjgb/11ntjgb/

[4]泰安市統(tǒng)計局,國家統(tǒng)計局泰安調查隊.2013年泰安市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報[P/OL].[2014-03-12].http://w ww.taian.gov.cn/zwgk/sjgb/tjgb/11ntjgb/

[5]劉英.“購物天堂”還有多遠?[N/OL].[2011-09-19].大眾日報.http://paper.dzwww.com/dzrb/content/20110919/Articel 09009MT.htm

[6]張學通.泰山平安文化旅游商品研究與開發(fā)[D].青島:青島大學,2012

[7]方百壽,沈麗晶,張芳芳.旅游商品與購物管理[M].北京:旅游教育出版社,2011

[8]竇桂麗,宗明明.肌理在現(xiàn)代包裝形象視覺設計中的運用[J].包裝世界,2009(5):74-77

An Exploration for the Development of Commodities of Cultural Tourism in Mountain Tai

ZHU Lin
Department of Clothing Engineering and Management,Shandong Vocational College of Clothing,Tai'an 271000,China

At present,there’s an immature market of commodities for cultural tourism in Tai’an city and they are with small sale volume.In this paper,the author proposes these related questions through systematic summaries and attempts to redesign commodities for cultural tourism by means of different forms of art language——shaping,color and texture.The advanced art languages integrated with the splendid culture of Mountain Tai will be added into the designing and redesigning process to create typical and marketable commodities related to cultural tourism of Mountain Tai and consequently,to propel the economic and cultural development in Tai'an city.

Commodities for cultural tourism;the culture of Mountain Tai;art language

J524.1;F590.8

A

1000-2324(2015)02-0309-03

2013-10-12

2013-11-21

山東省高校人文社會科學研究計劃(J14WJ66)

朱琳(1981-),女,山東泰安人,,講師,,研究生,主要研究方向:美術學與藝術設計研究.E-mail:158335676@qq.com